2013“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛策划案.ppt

2013“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛安徽赛区策划方案,安徽赛区“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛,为红牛安徽分公司注入鲜活“运动性”能量,赛事效果,我们要做的,怎样将宣传效果最大化并争取更多的观众和参与者,点、线、面,赛事概要,一、组织机构：1、批准单位：国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心2、主办单位：各省、自治区、直辖市体育主管部门及协会组织3、承办单位：各举办地体育局、体育总会、羽毛球行业协会组织及其他合法社会团体4、协办单位：红牛维他命饮料有限公司及其分支机构、指定推广机构5、冠名支持：红牛维他命饮料有限公司,二、赛事主题：“羽林争霸打破局限”2013红牛城市羽毛球赛推广亮点：为世锦赛开球覆盖范围：安徽省（合肥、蚌埠、安庆、淮北、芜湖）,三、项目设置：1各级比赛均统一采用5人制混合团体赛形式（男单、女单、男双、混双）；2每队限报8人（领队1人、教练1人、队员5人、替补1人）,四、竞赛办法：1小组赛阶段采用单循环赛制，优胜队伍晋级复赛，复赛阶段采用单场淘汰制，直至决出相应名次；（如城市赛阶段队伍过多，可申请其他赛制）；2每场团体比赛均采用7局4胜制第一局：混双（第一回合）；第二局：男单（第一回合）；第三局：男双（第一回合）；第四局：混双（第二回合）；第五局：男单（第二回合）；第六局：男双（第二回合）；第七局：女单（女单选手必须为混双组合中的女选手）3城市赛阶段（含城市分区赛）采用每局15分制（每球得分制）；城际赛至总决赛阶段，采用每局21分制（每球得分制）,赛程阶段,2013年安徽赛区赛事分为以下几个阶段：1新闻发布会：预计时间：3月上旬；2赛事公开招募期：新闻发布会至4月上旬（报纸、网络、协会）3赛事第一阶段：城市赛（含城市分区赛）,举行巡回比赛活动，不仅宣传范围广，宣传力度持续时间长，而且社会影响较大，容易达到理想的宣传效果；比赛中加入动感热烈的节目表演（啦啦操、街舞等），增加现场气氛，使场面壮大，形成高潮吸引更多人群的关注；主持人全过程主持，通过现场解说、采访参赛者心得和与专业教练点评赛事来增加活动吸引度，并在舞台节目进行时与现场观众做互动交流（玩游戏），增强活动吸引性，保证活动现场的平均人流量。现场视觉冲击力较强的气氛布置，体现红牛品牌个性化的广告物品，以烈的视觉效果引起社会的注意力，包装品牌个性化的销售环境以刺激潜在的顾客对品牌的了解欲和购买欲。,4赛事第二阶段：城际赛（赛会制，赛期不超过2天）,羽林争霸赛程推广策划,活动时间节点,2月底,3月上旬新闻发布会,4月上旬,4月13日,5月19日,6月8日,6月9日,城市赛,后续报道,赛事公开招募期,城际赛,百步穿杨,以拍为弓，以球为箭活动说明：站在同一条线上，远处立一个靶子，用羽毛球拍子作为弓，以羽毛球作为箭，谁可以击中把心，就算谁赢，可以反复三次，有一次集中就可以，只要击中就可以获得礼品一份（具体奖品待定）。虽然赛事说是业余羽毛球赛，但是前来参见的都是业余中的高手，那些水平一般的很有可能不会参见，百步穿杨的目的是为了吸引更多的参赛者，在羽毛球比赛中可能他们将成为炮灰，但是在这个比赛中，他们可能会成为冠军，因为人人都站在同一起跑线上，其意义在于，前来比赛，强调的不是谁赢谁输，重要的是运动与欢乐。,飚的更远,运动时刻，欢乐十分活动说明：站在同一条线内，不用羽毛球拍，直接用手，向远处仍，比赛谁仍的最远，类似抛铅球，所以规则也类似，可以连续三次取成绩最好的一次。成绩最好者，可获得精美奖品一份（具体奖品待定）其目的和百步穿杨一样，为了赢取更多的顾客。其实赢毕竟是少数几人，在众多的参与者中，他们更看中比赛过程的运动与欢乐。,人体彩绘,彩绘宝贝，助威比赛活动说明：足球有足球宝贝，篮球有篮球宝贝，我们的比赛虽然算不上是正规的专业比赛，但是业余的赛事也是拥有着强大影响力的，由于比赛多为男性，性感的彩绘宝贝，可以起到吸引观众关注的效果，增加炒作的噱头，增加比赛现场的热烈气氛。,高校招募拉拉队,青春活力，激情赛事活动说明：在城市赛中，每个城市都应该有自己的拉拉队，所以在城市比赛海选之前应该去各城市的高校招募城市拉拉队。拉拉队人数（待定）首先拉拉队的招募，也是一次角逐，可以增加羽林大赛的热烈气氛，也可以再高校进行一次很好的宣传，扩大红牛的消费者层次，增加活动的曝光度。,羽林大赛安徽赛区媒介推广方案,媒介应承担的传播任务？确定媒介目标向谁传播？定义目标受众群如何传播？媒介计划,媒介承载的传播任务：,告知消费者，让其知晓“羽林大赛”，吸引其参与及关注；对赛事进行报道，加深消费者对比赛的关注度，扩大比赛影响力,加深消费者对红牛品牌的认知度，让消费者进行运动时会不自觉进行品牌联想，想到代表“运动”与“功能”的红牛，促进销售。,定义目标消费者,他们20-35岁男性年轻、时尚、热爱运动有着乐观自信、积极向上的生活态度懂得跟朋友分享快乐、享受人生的乐趣；渴望保持时刻的头脑清醒状态，为工作增添活力。,消费者媒介接触习惯,电视新闻是目标消费者关注度最高。报纸也是接触度较高的媒体，其次为户外公交车身媒体。互联网作为年强人的互动平台，其效果也不容小视。楼宇广告、广播、杂志有较高的关注度。,各媒体特点分析,优势：覆盖面广，影响力强，短期内可以迅速提升“羽林争霸”大赛的知名度；视觉冲击力强，能够有效激发消费参与及关注的欲望；劣势：价格相对较高，被动地强制收视，信息易流失；建议：可以在比赛开始时，针对地方电视台进行专题新闻报道，密集投放，以提升比赛的知名度，扩大影响力；,传统家用电视,报纸,优势：能够提供较多的信息，可详细阐述本次比赛的细则特点，阅读主动性强；劣势：不易保存；建议：可以详细的阐述比赛的具体细则，可作为比赛前期的宣传推广；,优势：工作时间接触的电视媒体，60次/天的高频次，可覆盖所有写字楼、酒店、高档住宅楼和酒吧茶社；劣势：一周起播，机动性不强；建议：可作为传统电视媒体的补充，全天覆盖目标群；,楼宇液晶电视,互联网,优势：及时性、互动性强，可以随时更新赛事信息，增加消费者的黏粘性；劣势：需要电脑与网络支持；建议：可作为传统电视媒体的有力补充，更有效的覆盖和巩固目标群；,广播,优势：可随身携带随时收听，由于在公交车、私家车上的普及而获得更多听众，价格便宜；劣势：仅凭声音传播，表现手法单一；建议：适合作为报纸的补充媒体，可进行羽林争霸赛事信息告知宣，扩大其知名度；,优势：印刷精美，利于提升形象，便于保存，可图文形式提供多种信息；劣势：多为月刊/周刊，信息灵活性较差；建议：可作为补充媒体对目标受众进行广泛覆盖；,时尚杂志/DM杂志,户外公交车,优势：视觉冲击力强，价格相对便宜；流动性户外，覆盖范围广，受众平均每天接触2-3次；劣势：只能传达简单的信息，更换内容成本较高；建议：可以有效的配合其他媒体，提升比赛的知名度；,精度,广度,传统,互联网,媒介组合,报纸广告公交广告,电视广告楼宇广告,门户首页,社会化媒体,媒介计划（1）传播策略：新媒体（其中腾讯安徽为主合作网络媒体,其它媒体为一般合作媒体）传统媒体（其中安徽商报为主合作媒体。其它媒体为一般合作媒体）（2）传播周期：二个月（3）传播手段：网络开