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文档简介

平面、视频广告的三元素分析,姓名：蔡园园班级：广告12-2,平面广告的三元素分析,一、创意性原则,这是一则关于“舌尖上的中国”的平面广告这则广告一改以往的食品节目的平面广告路线，诙谐地将姜太公钓鱼表达成姜太公垂钓美食。把自然上山水与美食结合。这则广告创意点新颖，容易吸引别人的眼球，让人记忆深刻,二、关联性原则,这则广告将姜太公钓鱼巧妙比喻成姜太公垂钓美食。用这样的想法来表现“舌尖上的中国”，采用了古代和现代的结合，自然山水和美食的结合。创意新颖，给人留以深刻的映象。更加直观而单纯的传递了“舌尖上的中国”的主题。,三、震撼性原则,把河变成面条河，创意新颖，使得面条构成的河在画面中显得特别的壮观，拱起的就似波浪一般，特别的形象，给人深刻的印象。其次鱼也转变为了虾，就好像姜太公是在钓虾一般，给人不一般的感受。创意极其大胆。让人有一种震撼的感觉。,视频广告的三元素分析,一、创意性原则,这个视频是perrier巴黎水的一则视频广告，这则广告一改其他饮料广告的思路，根据它本身的特点夏天解暑，帮助消化。一进入画面的是烈日炎炎的阳光，随后紧接着的是节奏焦急的配乐，然后画面出现到处融化的场景，采用了特技，把效果做的十分的形象逼真，进一步说明了天气的炎热的程度和perrier巴黎水它解暑的功效。色彩鲜艳的画面一下子能够抓住别人的眼球，能给人留下深刻的印象。,一、关联性原则,这则广告采用特技，阳光照射房屋、摩托、汽车等各种物体时融化，效果做的特别逼真，就像是平常夏天的时候冰激凌在阳光下融化的样子。形象的说明了天气的炎热，进一步的说明了画面中出现的女主人公对perrier巴黎水的渴求。画面生动，形象，给人留以深刻的印象。,一、震撼性原则,这则广告夸大温度高给世界带来的后果来抓住观众的眼球，万物被温度融化了的场面给观众带来极大地震撼，逼真的场面仿佛把观众带到了广告中那个高温的环境，尾声中那个在全世界都在融化时它还是那么冰爽的perrier巴黎水给了女主角享拥有它而跳楼的勇
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