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文档简介
产品和渠道组合战略,概览:产品组合中相关知识渠道组合的相关知识产品和渠道的优点组合,产品文章,产品组合,产品:满足需求或需求的所有内容:广义的价格交易或消费可以满足特定需求的东西,窄,产品组合,产品的主要类型:实用商品:汽车,房子,电,服装,拉面产品的5个层次:1,基本产品:一桶可以吃饱的方便面2,一般产品:一桶可以吃饱的方便面3,预计产品:一桶可以吃得很好的方便面4,额外产品:一桶可以吃饱的方便面2个。 第五,潜在产品:桶子,真痛快,产品组合,相关概念:需求类别:吃、穿、玩、住,系列产品类别:即食、冷藏、液体食品产品类别:方便面、牛奶、面包、冰棒也就是说,产品线中的每个产品拥有多少个品种(例如,巧妙管道中的两个规格、三种味道、深度为2*3=6),兼容性:表示每个产品线在生产条件、渠道结构、使用对象和范围等方面的共同程度。(例如饲料和饮料缺乏兼容性)、产品组合、产品战略中的产品组合战略、宽度战略、长度战略、深度政策、适合性战略、产品组合战略、产品线战略、产品项目战略、产品战略、产品组合、宽度战略增加产品线、新产品线为拉面,产品组合,深度战略增加产品品种:集成100,味道更丰富,口味范围更广,拥有大量目标消费群体,产品组合,兼容战略构建高兼容性产品线,降低运营成本,创造区域产业领先优势(企业初期),兼容战略构建低兼容性产品线,在多个领域发展,(食品)k面饮料饼干卖场进入得太快,无法利用优势资源。产品组合必须具有适当的性能:高兼容性意味着高效率,但其他领域的机会可以忽略。只有在大陆统一为棉饮料,台湾卖场就没有优势。组合,想法:现在拉面的好组合是什么?渠道文章、渠道组合、渠道:交易渠道、交易渠道、生产企业向消费者销售产品的过程。可以直接向消费者提供产品的消费者产品、渠道组合、渠道层次: 0次制造商335433333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333,渠道组合,渠道类型:现有渠道:第三现代化路径:第一特殊渠道:第一或第二或第零团队,渠道组合,影响渠道设计的因素:公司资源:大企业直接营销目标:快速抢占市场,充分利用所有种类的渠道市场特性:基于市场的寡头市场产品特性:一般产品,渠道组合,无限集成渠道运营现状,特殊渠道,经销商,辅助销售站,小型批发,大型批发,销售站,零售,零售,批发,分销,(块),(点),直接营: (卡,)工作负载设定值:生产力标准:其他运营指标:薪金、SP成本和办公室成本的管理标准?想:方便面的理想路线组合是什么?组合文章,产品和渠道组合,现有产品新产品,现有渠
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