事件营销法则

.,事件营销的运作法则,腾中收购悍马,悍马是什么？汽车，符号，奢华。精神价值远远大于功用价值。利用悍马快速提升知名度,.,事件营销的运作法则,临安禁开“天体”浴场,投入50万元人民币，把两个天然大池塘变成裸体主义者的天堂。,.,事件营销的运作法则,“哥德堡”号与广州：跨越261年的重逢,哥德堡号广州征两业余“水手”哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路,1745年9月12日,.,事件营销的运作法则,张爱玲小团圆全球3000万读者翘首企盼，张爱玲最神秘的小说遗稿，浓缩毕生心血的巅峰杰作，首次发表。,.,新闻（事件）,无意发生,有意而为,When(何时)where(何地)who(何人)what(何事)why(何故),一、什么是事件营销？,.,1、事件营销的定义,真实的，不损害公众利益（制造或放大）,一、什么是事件营销？,.,如何成为新闻,如何实现对接,如何保证效应,2、事件营销的过程,事件营销在本质上就是让你的事件策划成为新闻。,一、什么是事件营销？,.,3、事件营销的特性,免费（低成本）的,有明确的目的,可能产生的风险,一、什么是事件营销？,.,一、什么是事件营销？,吸引力,传播力,公益力,核主题,迎合力,炒作力,亲和力,可控力,促销力,影响力,事件营销,.,二、事件营销的案例,王老吉,捐款1亿,喝回10亿,.,二、事件营销的案例,一元钱效应心意匹萨建设爱心大家庭,.,二、事件营销的案例,肯德基必胜客联手捐款救灾,.,二、事件营销的案例,确定目的,何种媒体,受众利益,.,计划不周功亏一篑,二、事件营销的案例,.,真相大白功亏一篑,二、事件营销的案例,.,二、事件营销的案例,味利皇无糖月饼,.,三、对事件营销的认知误区,事件营销是小企业玩的,事件营销只是临时性的战术,事件营销会落下炒作的话柄,事件营销效果短期化,.,四、事件营销的三个关键,1、寻找品牌与事件的关联性,品牌的诉求点事件的核心点公众的关注点,.,2、做别人没有做过的,四、事件营销的三个关键,.,“百对新人百年双喜”活动策划,3、提高事件公众参与度,四、事件营销的三个关键,.,四、事件营销的三个关键,.,百对新人热气球高空求婚,百对新人海宁观潮,四、事件营销的三个关键,.,在5个月的期间里，电视、报刊、网站、电台等媒体对活动进行全程追踪报道，共刊（播）出报道381篇（次），其中上海电视台生活时尚频道用60分钟时间播出颁奖典礼专题，形成立体式的强势传播效应，有效规避“烟草”宣传与法规限制的风险。,【传媒效应】,四、事件营销的三个关键,.,五、事件营销的切入点,受众关心，新闻价值，影响力。,.,五、事件营销的切入点,公益,.,五、事件营销的切入点,聚焦,.,五、事件营销的切入点,.,五、事件营销的切入点,惊叹，来自“排毒养颜”基地百名消费者云南考察记,危机,.,六、事件营销的战术运用,.,六、事件营销的战术运用,借势,.,六、事件营销的战术运用,视白银如砖土的做法，是否太奢侈了记者探访了这座中国第一奢华银楼。,造势,.,话题,六、事件营销的战术运用,“功夫孔子”会是啥样?,没想到，拿我做忽悠的招财猫了。,.,话题：学生奶彩乐板,六、事件营销的战术运用,.,话题：杏花楼祖传月饼配方,六、事件营销的战术运用,.,六、事件营销的战术运用,3月22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。,明星效应,.,六、事件营销的战术运用,赛事赞助,.,赛事赞助,赛事赞助,.,六、事件营销的战术运用,正题反做,.,反题正做,六、事件营销的战术运用,.,国外案例,六、事件营销的战术运用,意大利总理客串火车司机激励民众抗危机,.,国外案例,六、事件营销的战术运用,将妓女形象印上欧元纸币，欧盟打击卖淫,.,“穿高跟鞋走一英里”你只有穿上她的鞋走上一英里，才能真正的体会她们的经历。,六、事件营销的