2020年微软垄断案的网络经济学分析电商论文

微软垄断案的网络经济学分析美国政府诉微软公司垄断案引起全球关注。秘书站您的专属秘书，中国最强！不久前，联邦法官杰克逊做出了将微软一分为二的最终决定。然而，这起诉讼在信息产业和学术界引发了激烈的争论。本文运用网络经济学的方法对微软垄断案的主要方面进行了分析。在现实世界中，各种情况的网络随处可见，如电力网络、通信网络和著名的国际互联网。这些是具体的和真实的物理形式的网络(物理作品或文字作品)。在这些网络中，网络参与者之间以某种方式有一种直接的联系。值得强调的是，网络经济学的研究拓展了网络的概念。网络不仅包括具体的物理网络，还包括抽象的虚拟网络(虚拟作品或隐喻作品)，如许多摄影爱好者形成的网络。这种网络连接是一种无形的交互连接。在许多情况下，虚拟网络触及硬件和软件之间的互补关系。卡茨和夏皮罗(1994)称之为“硬件/软件范例”(硬件/软件系统)。例如，由计算机硬件和软件组成的系统，由软件组成的操作系统和网络等。无论是物理网络还是虚拟网络(“硬件1软件”谈论网络)，它都有一个无比重要的基本特征，即工作效果(Katz and Shapiro，1985)。网络效应是指一方经济行为的净值会受到采取相同经济行为的各方数量的影响。市场均衡未能充分反映与网络交易相关的所有利益(或成本)的那种网络效应被称为网络外部性。网络效应可分为直接网络效应和间接网络效应：首先，物理网络具有直接的网络效应。例如，为一个消费者安装电话的效果显然取决于加入电话网络的其他家庭或企业的数量。第二，虚拟网络具有间接的网络效应。例如，购买某种计算机硬件的用户越多，相应的软件数量和类型就越多。显然，微软的视窗操作系统作为系统软件，与计算机硬件有互补关系，形成一个虚拟网络。作为系统软件，Windows与微软或其他软件开发商开发的应用软件有着相似的互补关系，形成了另一种类型的虚拟网络。正是这种虚拟网络的网络效应在微软的市场地位中发挥了重要作用。在当今世界，英特尔兼容的个人电脑在个人电脑市场具有绝对优势，英特尔兼容的个人电脑操作系统在个人电脑操作系统市场也具有绝对优势。两者之间的网络效应显而易见。英特尔兼容电脑操作系统的价值将随着使用英特尔兼容电脑的消费者数量的增加而增加，而英特尔兼容电脑的价值也将随着英特尔兼容电脑操作系统的普及而增加。微软的操作系统获得一定的市场地位后，消费者对视窗系统的需求将形成积极的网络效应，即产品的吸引力将随着产品用户数量的增加而增加。越多人使用视窗，视窗对人们就越有吸引力。软件开发行业具有明显的范围经济特征。对于软件开发人员来说，为了扩大销售，他们通常会考虑为拥有大量用户的操作系统编写软件。大量的视窗安装促使软件开发人员首先为视窗编写和使用软件，因此有大量的软件可供视窗用户选择，从而进一步扩大了对视窗的需求，增强了微软的主导地位，使软件开发人员为视窗编写和使用软件产生持久的动力。从消费者的角度来看，个人电脑操作系统的主要价值在于其操作和利用软件的能力。绝大多数消费者只对具有高质量应用软件的现有个人电脑操作系统和相应的新型应用软件或具有新版本软件的操作系统感兴趣。这样，为视窗系统编写的软件比其他操作系统多的现实吸引了更多的消费者。由于上述对视窗系统的需求所造成的网络效应，其他英特尔兼容的个人电脑操作系统的制造商想要与使用超过70，000种软件的视窗系统竞争，将会陷入“先有鸡，先有蛋”的局面：如果没有足够的软件开发商为新的操作系统开发软件，操作系统将无法吸引足够的用户；然而，如果操作系统不能吸引全部用户，就不会有全部软件开发者愿意为操作系统开发和利用软件。因为每个用户软件开发人员都要等待其他用户软件开发人员先承担采取行为的风险，所以操作系统很难吸引全部用户软件并形成积极的网络效应。如果“垄断”的概念仅仅以产品的市场份额来衡量，那么微软的操作系统在英特尔兼容的个人电脑操作系统市场中肯定处于垄断地位，而计算机产品所具有的关键网络效应在这种垄断地位的形成和巩固中起着极其重要的作用。也