《国际市场营销学（山东联盟）》章节测试题与答案

国际市场营销学（山东联盟）章考试问题和解答第一章单元测试1、案例教学法和传统教学法的区别是什么答案：教材不同，教育过程不同，教育目的不同2、案例教学法和案例教学法的区别是什么答案：实例教育首先是权威的结论，用实例来证明它的案例教学首先通过具体情况的具体事件分析、思考，然后给出答案，案例教学先有观点，然后有资料的案例教学先有实践，然后选择符合目的的理论来解决问题，案例教学以教师为中心在课堂上加上观点和实例，都是教师唱主角，学生记笔记，只要记住观点和资料就可以的案例教育以学生为中心，案例教育往往很简单，环境，背景比较“净化”，缺乏实战气氛的案例教育放在学生身上，在特定的环境和条件下的实战3、案例教学法的特征是什么？答案：不是正确的，而是分析和决策能力，不是经验，而是在知识框架中的应用，不是传授，而是教师和学生的交流4、案例教学法的应用方法有几种回答： 25、排列以下案例教学法的顺序，顺序正确： (1)分析和讨论，(2)案例准备(3)制作案例报告(4)案例总结回答：二、一、四、三第二章单元测试1 .营销活动的核心是()回答：交换2、著名的4p营销组合理论是从() 的角度提出的答案：企业3、国际市场营销和国内市场营销的根本差异是回答：环境4、以下关于市场的记述正确的是答案：市场是指商品交换的地方，市场是指具有特定的需求和欲望，能够通过交换来满足该需求和欲望的所有顾客。 市场规模取决于人口、购买力和购买欲望三个因素5、在市场集团的延长中，从4P到6P，增加了哪两个要素：回答：政府权利、公共关系6、大营销观念理论的提交人是回答：菲利普科特勒7、“酒香不怕胡同深度”所表现的企业营销哲学是【 】回答：产品的想法8、某造纸企业在制定营销战略时，在考虑到消费者的需求和企业利益的同时，也考虑到社会利益，该企业正在进行的营销观念是属于的答案：社会营销的想法9 .营销观念和顾客观念的最大区别是强调顾客观念()回答：满足所有客户的特殊需要10、一家企业为了顺利地进入印度市场，致力于与印度政府和当地教会组织建立良好的关系，这种做法体现了以下哪些观念。回答：大市场营销的想法11、我一卖什么，客人就买什么。 好坏全靠吆喝回答：销售观念12、可口可乐公司的经营理念是以全球市场为中心，根据国家间市场需求的共同性制定整体战略，强调公司整体利益的最大化。回答：全球营销的想法13 .关系营销是为了建立、发展、维持长期、成功的交易关系的所有营销活动，着眼于与供应商、购买者、侧面组织建立良好伙伴关系的思想以()观念确立。回答：关系营销的想法14、以企业为中心的观念如下回答：生产观念、产品观念、销售观念十五、营销活动的核心是()回答：交换16、著名的4p营销组合理论是从() 的角度提出的答案：企业十七、国际市场营销和国内市场营销的根本区别是回答：环境18、以下关于市场的记述正确的是答案：市场是指商品交换的地方，市场是指具有特定的需求和欲望，能够通过交换来满足该需求和欲望的所有顾客。 市场规模取决于人口、购买力和购买欲望三个因素十九、市场组合理论的提交人是回答：麦卡锡第三章单元测试1 .根据影响力的范围和作用方式，营销环境与微观环境答案：宏观营销环境2 .不是国际营销环境的特征的是回答：复杂性3、主要农村市场的21英寸彩色电视品牌有彩虹的“红双喜”、创造性的“富临门”、康佳的“福临门”、厦华的“福满堂”、“TCL王牌”等，它们自古就形成了关系。答案：品牌竞争对手4、以下哪些因素不是企业的微观环境()答案：家庭结构5、低机会、低威胁的生意属于()回答：成熟的生意6、不属于以下文化构成要素的是()回答：国际关系7、恩格尔系数为()时在富裕状态下消费。回答： 20%40%8 .在异文化分析中，什么是低背景相关文化()答案：信息表达比较直接9、在国际营销上，各国消费者对孔雀的认识不同。 比如，东方人认为孔雀是美的象征，而法国人认为孔雀是祸鸟。 这个现象在国际营销环境中属于()答案：文化环境什么是PEST分析法()答案：政治环境政策、经济环境生态、社会文化环境社会环境、技术环境。11 .一个国家的经济结构发生很大变化，工业和服务业就会取代农业成为经济的支柱。 科学技术发展，广泛应用于各种经济活动。 国家和企业更多地参加国际经济活动。回答：走向成熟阶段十二.文化特征()答案：文化是一个社会成员的东西，文化是部分的或要素的，文化的核心是价值观，文化在不断进化13、政治环境有什么特征？答案：非经济手段干预、强制、风险性、相互协调、变化瞬时性14、一个国家的企业需要向海外市场营销，需要知道一个国家的人口指标()答案：人口规模、人口增长率、人口分布、人口年龄结构、人口性别结构十五、以下行为中属于政治风险的是()答案：没收、外汇管制、征用、本国化、国有化第四章单元测试1 .根据购买者的特征将市场分为两类，它们为()答案：消费者市场和组织市场2、购买过程中非专家购买，容易受到促销的影响，产生购买冲动是什么样的市场购买者的特征？答案：消费者市场3、牙膏、肥皂回答：便利品4、需要购买在生产机械设备的工程中日常使用的打字机、纸等办公用品。 对不起()答案：基础原料5、品牌差异少，消费者不频繁购买且购买时有风险的产品，消费者一般决定三家后购买商品，消费者的这种购买行为属于()回答：协调的购买行为6 .用户部分调整购买方案或重新选择更适当的供应商，以更好地完成购买任务。 这是()回答：修改重新购买7、生产者用户第一次购买某产品或服务()回答：新购买8、组织购买的需求实际上来源于对最终消费品的需求，有些皮革供应商关注消费者对皮肤产品的消费需求，为了估计服装公司对皮革的需求，组织对购买品的需求是一个()回答：过度的需求9、某组织购买者王先生在做出购买决策时，考虑到该企业的条件符合国家实施的最新税收优惠政策，影响这种组织购买者行为的因素是答案：环境因素10、生产者用户企业自身的相关因素称为()答案：组织因素11、各国政府采购部门通过传播媒体，说明要求、供应商在规定期间内招标的采购方式()答案：公开招标选项12 .个人为了人身安全和财产安全，防盗设备、保安用品、保险需要的是。回答：安全需求13、大学生为了完成学业、努力学习、取得优秀成绩，毕业后能找到好工作是基于()的需要回答：尊敬你需要的东西。14 .生产者购买行为的主要类型()答案：直接再购买、修改再购买、新购买15 .消费者的需求可以由()引起。回答：内在刺激，外在刺激16、影响消费者行为的主要因素是()答案：心理因素、个人因素、文化因素、社会因素17、生产者购买行为的影响因素是()答案：组织因素、人类因素、环境因素、本人因素18 .消费者购买决策过程主要包括哪些内容()答案：认识到需求，收集信息，评价选择，决定购买，购买后感觉19、消费者购买行为的影响因素中，心理因素受到的指标主要是()回答：动机和需要、知觉、学习、态度和信念20、家长决定重视营养目标下的沟通方式，为孩子购买营养曲奇，其主要发起人是()回答：父母第五章单元测试1、以下工作中，哪些工作是市场调查计划的前提和基础答案：确定问题和调查的目标2 .国际市场调查和国内市场调查的差异在以下几点上并不大答案：调查程序3、()为了利用一定的技术和方法，将获得的营销信息解释为统计、分析、模拟，并说明内外环境与企业营销活动的关系，以做出更好的营销决策。答案：信息分析系统4、某调查公司受委托，调查了该公司的广告支出对销售量的影响。 调查公司实施的调查答案：因果调查5、在生产超过投入的前提下，提供与市场决策相关的必要信息和及时信息，尽可能减少杂乱的信息，体现了信息回答：及时性6、为了估计未来一定期间内某个营销变量的发展趋势和状态的调查答案：预测性的调查7、购买者不仔细制定购买计划，或者购买行为非常不规则，或者专家的意见不充分可靠时可以采用回答：市场试销法8、一家家电生产企业从目标市场的顾客中，以随机原则提取50名顾客进行问卷调查，了解目标顾客对产品的认知、喜好等原始信息。 收集这家企业原始数据的方法属于()答案：调查法9、最灵活但成本最高的调查方法是【 】回答：个人访问10、进行市场预测时，首先销售人员根据自己的判断，做自己认为可靠的销售预测，然后主要部门综合的定性预测方法是【 】回答：销售人员的意见是合法的11 .营销信息系统的任务是及时向管理者提供必要的信息，具有其特点答案：目的性、及时性、体系性、普遍性12 .营销信息系统一般构成答案：内部报告系统、营销信息系统、营销调查系统、信息分析系统13 .根据调查的目的，可以分开营销调查答案：探测性调查、说明性调查、因果性调查、预测性调查14 .营销调查包括营销活动的各个方面，常见的营销调查如下答案：市场需求调查、消费者购买行为调查、营销因素调查、竞争对手调查15、调查计划是研究过程中非常重要的指导文件，调查计划的主要内容如下答案：确定必要的信息，确定信息的种类和来源，确定调查方法，制定抽样计划，制作调查报告第六章单元测试企业将现有的产品进入新的市场，从当地市场进入全国市场，从国内市场进入海外市场等，把这个战略称为()答案：市场开发2、某家电企业不仅经营家电产品，还跨越了房地产、机械、农副产品等多种业务。 这个策略是()答案：多样化的经营战略3、国内某家电企业在商标、技术、市场、资金等方面利用自己的优势，通过合并收购其他家电企业来发展自己，该企业采用的整体增长方式是()回答：水平一体型4、生产化肥的企业投资农药项目，这种多种增长方式属于()答案：层次的多样性5、某种业务的市场销售增长率超过10%，市场占有率和最大竞争对手的市场占有率超过1.0，该类业务为【 】回答：明星类6、假定某企业某类产品在市场上的特点是销售量高、市场占有率低，属于波士顿矩阵法的()类型。回答：提问产品7 .通过实现规模经营，提高劳动生产率，加强管理，控制总成本，最小化自己产业内的平均总成本，创造和获得竞争优势的战略所属答案：总成本领导战略八、千方百计地把本公司与竞争对手区别开来，突出鲜明的个性和特色，创造和获得竞争优势战略答案：歧视战略9、企业聚集了所有力量，以一个或少数性质相似的子市场为目标市场，想在少数子市场中获得大的市场占有率。 这个目标市场战略是()答案：集中的营销策略10、某公司产品目前的市场占有率为25%，预计今后三年的市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。 该公司应该采取的市场竞争战略是()答案：市场主导者战略11 .市场主导者的竞争战略包括()答案：扩大市场需求，保持市场占有率，扩大市场占有率12、麦克波特的行业竞争结构分析主要答案：目前的行业竞争、新加入者的竞争、替代品的竞争、买方的炕力、卖方的炕力13 .按市场竞争地位分类，市场竞争对手如下()回答：领导者、挑战者、粉丝、补充者14 .密集型发展战略包括()答案：市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略15 .发展战略的类型包括：答案：密集型发展战略、一体化发展战略、多元化战略第七章单元测试1、市场细分化是把()细分化吗？答案：相同产品需求不同的消费者2、以消费者收入细分市场属于()答案：人口细目3、企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面培养产品的特色，树立一定的市场形象，在顾客心中形成特殊的喜好。 这就是()答案：市场定位4、在市场细分中，根据消费者所在的地理位置和气候等变量来细分市场是()答案：地理细分5、某企业老年人市场生产销售牛奶、酸奶、奶粉等各种牛奶产品，该企业使用的目标市场选择策略是()答案：市场专业化6、某企业提供化妆水、洁面、润肤等各种各样的化妆品，该企业所使用的目标市场的选择策略为()回答：选择专业化7、市场细分根据消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场。 这个细分是()回答：心理细分8、企业进行市场定位的中心内容是()回答：设计和塑造产品的特征和个性9、市场定位的提交人回答：埃利斯和特劳特10、进入国际市场的模式有多种，以下属于投资进入模式()答案：独资经营11、消费者市场细分的主要变量是()答案：地理细分、人口细分、心理变量、生活方式12 .