市场竞争策略讲义课件(ppt 52页).ppt

2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，1，竞争，垄断，市场结构，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，2，单元一市场及其分类，内容，市场和市场结构，市场结构分类标准，1，2，市场类型和特征，2，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系卖方和买方相互作用决定商品价格和交易数量的组织形式和制度安排，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，4，市场结构(MarketStructure ) :影响市场的组织和构成，制造商的行为和活动竞争：买方和卖方与市场规模相比很少，他们垄断：所谓某企业可以影响销售商品的市场价格，就是说那家企业拥有市场势力。 2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，5，市场结构划分标准，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，6，如何判断市场垄断和竞争程度？ 市场上的几个制造商生产的产品的差异程度各个制造商管理市场价格的程度制造商进入或退出行业的难易度市场信息的流利度。2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，7，市场类型和特征，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，8，内容，条件和收益规则，制造商的决定，1，2，长期均衡，3，单元二完全竞争市场，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，9， 完全竞争市场的条件和收益规则完全竞争的意义和条件：纯粹竞争市场、只竞争不垄断的市场结构，或者不妨碍竞争的市场结构。2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，10，条件多的购买者和销售者的产品无差别地进入行业，具有完整的信息，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，11，完全竞争厂家的需求曲线和收益曲线需求曲线，(a )完全竞争市场行业(市场)的需求曲线(b ) 完全竞争市场制造商的需求曲线2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，12，收益曲线，结论： P=AR，因为AR=MR，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，13，完全竞争制造商的收益曲线，0，2020/6/6，重庆机电例如：鸡蛋市场上价格、平均收益与边际收益相等的关系，结论：完全竞争企业的需求曲线(d )、平均收益线(AR )、边际收益线(MR )、三线一致。2020/6/6、重庆机电职业技术学院工商管理系、15、2020/6/6、重庆机电职业技术学院工商管理系、16、例2、张先生销售玉米的农民必须从作为中介的粮食收购公司反馈现在的价格。其中农民张某对价格不满意，不把卡车玉米卖给中间人的行为会导致市场每公斤玉米价格的变化，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，17，完全竞争厂商的决定，制造商如何2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，18，产量q，总收益TR，06121824304248，358272303847，1， tr-tc分析法，利润=TR-TC最大利润对应7元的产量为5，完全竞争制造商的利润最大化条件为2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，19，图片所示：损益平衡点、最大经济利润7元，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，20，20 边际成本和边际收益分析法、第七单位产品、第六单位产品、第二单位产品、第一单位产品最大利润的结果与TR-TC分析法相同MRMC，可以通过增加产量增加利润MRMC，可以通过减少产量增加利润MR=MC，利润最大重庆机电职业技术学院工商管理系，21，结论利益最大化的条件MR=MC，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，22完全竞争厂家的短期均衡损益均衡状态为赤字但营业状态为赤字，生产和停止临界点为赤字的生产停止状态，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系， 23，122200000000航空航空航空航空6，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，25，AC，MC，损益平衡状态市场价格P=AR=AC时，制造商的超额利润为零，2020/6/6，重庆机电职业技术学院工商管理系，2 生产状态P=ARMR，2020/6