-金龙鱼大米品牌传播策划方案

金术语大米品牌形象推广策划方案，PART1:推广检讨，PART1推广检讨，金术语大米推广过程，金术语大米品牌传播从2009年推出“456选择大米，大米”到“好基地，好大米”的普及。消费者分不清哪个牌子更好！消费者对“选择大米”的标准模糊不清！在消费者对“好大米”认识的模糊的大米同质化趋势日益明显的情况下，消费者购买时随机性购买变得容易，金龙鱼大米顾客群的脱离。金龙鱼大米品牌形象的差异越来越不明显。此次方案中要解决的问题是，随着金术语大米品牌形象建设的分化、“选择大米、管理大米”的不断深化，具体体现了“好大米”的标准，明确向消费者表明“好大米是什么”的金术语大米在区分不同品牌卖点和市场地位方面占据了特殊的地位。零件2传播战略，金术语大米应该向什么方向传播？应该给消费者留下什么样的印象？1.妈妈集团是金术语大米核心消费集团定期购买大米的消费者，女性明显高于男性，中年女性为主，年龄在30-50岁左右。他们通过采访得知，购买大米时仔细区分大米质量，平时关注大米价格的变化。部分消费者根据自己的经验，喜欢的口味购买。一般选择中等价位的大米品种。2015年粮油米问卷调查数：400个，了解个消费者的需求，细分妈妈群体，2个。据调查，产品关注的消费者对购买大米最关心的是质量、价格、服务态度及品牌等，其中对质量的关注度最高。“对象消费者关注家庭健康，因此最关注大米的质量”，“有吃的安全、吃的健康、吃的营养”的消费观深入人心。2015年粮油米问卷调查数：400件，消费者关注，精选生态基地，科学位置，远离工业和生活污染，土地有机物含量高，水源充足，地表水灌溉。为了实现生态保护、循环产业链、粮油资源的“干挤压”，综合利用副产品米糠残渣、稻壳发电回收，可以减少可持续发展、废物和污染，长期绿色生态，良好的金龙玉大米长期生态保护。确保大米的健康、味道和安全。订单农业，业界第一个大米数据库，精密大米选择，严格监控，确保大米健康，味道和安全。保证新鲜美味，质量不变。低温储存和运输、低温干燥、低温储存、多级粉碎、充气保存等加工、储存和运输集成技术，保证新鲜美味，保证质量不变。金术语大米4大优势，金术语大米品牌形象差别化沟通战略构建，金术语大米产业链创新技术捕捉，为了实现产业升级的优势，与消费者结合大米质量、安全高度关注，金术语大米4大优势严老师泰基地-循环产业链【订单农业】低温储存和运输】，还体现了金术语品牌的差别化领导能力。概念，金术语生态大米传播支持点，1 .生态大米来源于黄金术语精选的生态基地的科学选址，远离工业和生活污染，土地有机物含量高，水源充足，用于地表水灌溉。2.生态大米是绿色生态的可持续发展生态循环产业链，为了实现“干挤压”粮油资源，综合利用副产品米糠残渣、稻壳发电循环利用，减少可持续发展、浪费和污染，确保长期绿色生态，优质金龙玉大米可以长期生态保护3。生态大米更健康、更美味、更安全的订单农业，产业第一个大米数据库，精密大米选择，严格监控，确保大米健康、味道和安全。4.生态大米更新鲜的低温储存和运输：低温储存和运输、低温干燥、低温储存、多级粉碎、充气保存等加工、储存和运输集成技术，保证新鲜美味，质量不变。公共关系语，生态稻，唯一好的米金龙鱼生态米，在金龙玉生态基地，TVC理念，鹤文显示了对生态环境要求很高的鹤、金龙鱼米生态特性的概念。从克雷学的角度看，俯瞰金术语基地的形式，显示了生态环境的优越性。情景a，图解说明：特写起重机脚站在金术语生态基地旁边的湿地上。图片说明：起重机拍打翅膀起飞，起重机的影子移动穿过绿色的稻田，图片说明：从起重机的角度俯视基地，雨点从天上掉下来，字幕：独占丰沛水源，图片说明：雨点落下来，在基地耕地的农民，抬起头望着天空，图片说明：特写雨落在地上，图片说明：特写雨落在地上。形态独特，容易吸引消费者，帮助和普及记忆。节目b，字幕：选择大米，“大米”李进龙游大米，摘要，参考音频，纸艺篇使用新的特殊形式折纸艺术，最终展示了黄金龙游生态基地的优越环境，解读了金龙鱼生态大米的新概念。场景c，画面说明：镜头继续向左移动，姜青蛙在荷叶上呱呱叫，标准版，字幕：大米选择，大米管理金术语大米，摘要，天空给予了充足的阳光，独占水稻喜爱的黑色土地，风pei水源，只有生态大米是好大米，术语生态大米源于金术语生态基础的字幕：阳光，字幕：水稻心爱的黑色土地，字幕：丰沛水源独霸，字幕：丰充血水源，参考音频，摘要，PART3补给计划，明确性，金术语现在金术语大米消费人群主要集中在肖像卖场家庭部或老年人身上。与对象消费者对象集中沟通，与女性人口集中媒体进行跨境合作和活动促进，将通过网络普及影响这一购买决定。2016年金术语生态大米推广计划，集中的金术语生态大米是产业链的产业升级，在生态基地循环产业链订单农业低温储存和运输 4大传播支持点的内容普及的基础上，保持现有用户，开拓新用户的持续活动。以金龙鱼产业链升级潜力为主要载体，提出金龙鱼生态稻分化概念。宣传活动：通过与媒体的跨境合作，开展“生态基地”体验活动，提高消费者的体验感；开展公益活动，提高品牌影响力。终端：环境体验活动的话题，全国开展生态大米促销活动，网络通讯：开始与媒体进行跨境合作，提高金龙鱼生态大米的曝光度，或者通过网络活动，以商贾和电工为对象进行排水。，TVC加强生态基地和生态水稻的专业形象和概念；01，TVC传播，02，宣传活动，活动营销赞助公众利益，活动主题：绿色。生态金龙鱼大米可持续发展生态圈和金龙鱼生态大米发布会活动时间：2016年10月16日(世界粮食日)活动内容：1与环境基金会一起举行金龙鱼大米品牌发布会“大米选择大米”的品牌概念价值升级，金龙玉生态大米， 在产业链的各个方面，金龙宇大米变化和产品创新和类别的丰富解释环境基金会一起，宣布了金术语生态大米“生态基地”体验行的出台，活动主题：金术语生态大米“生态基地”体验行中国最佳纯场所寻找活动时间：2017年活动内容：手的行为开发深度“金术语生态基地体验行”之星【2】名人体验：提高对名人(明星家庭)增加活动的兴趣【3】全国招募：通过终端促销在全国招募消费者体验基地行活动，选择水蛭蜂窝合作的原因：1。有专业的户外体验活动实施经验；2.网站上的注册女性用户与金术语大米对象人口相符。金术语生态大米“祝福的阿网”公益活动，寻找中国最纯粹的场所，寻找中国最纯粹的场所，金术语生态大米“生态基地”体验行(系列活动1)，活动主题：金术语生态大米“黄金生态基地”名人体验行!DOCTYPE【2】明星体验：烹饪和帅气的男明星(任意轮、射精棒、黄磊、陆毅等) (统计明星出战费用：40-100万)【3】全国征集：通过终端促销，征集全国消费者体验基地行， 活动主题：金用语生态大米明星家庭带他去生态基地寻找中国最纯粹的地区活动：2017年7月 8月活动背景：学生旁署和湖南卫视强电节目爸爸去哪儿5的广播合作媒体：水蛭(第一期合作费用：100万-150万)明星家庭： 的一个旅游生态基地，金术语生态大米“生态基地”体验行(系列活动2)，金龙鱼生态大米“生态基地”体验行(系列活动)的执行和普及流程(水蛭蜂窝合作工作)，具体案例请参阅：佳能4。 除了低温储存和运输、金龙鱼生态大米常规促销、活动目的：“生态基地”体验活动促销外，平时与生态基地相关的有趣促销活动也将在60秒内举