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第四章现代广告业,李爱哲,广告学概论之,主要内容,现代广告业的性质与任务广告在现代社会中的功能与作用现代广告对社会的影响案例选编:脑白金广告烦归烦效果才是硬道理,现代广告业的性质与任务,现代广告业的性质现代广告业的任务,广告在现代社会中的功能与作用,广告的功能广告的作用广告作用的两重性,现代广告对社会的影响,广告对产品价值的影响广告对价格的影响广告对竞争的影响广告对消费者需要的影响广告对消费者选择的影响广告对大众传媒的影响,本章小结,现代广告产业,属于第三产业。广告经营活动就本质而言,是一种特殊的大众传播活动,其目的是市场营销。整个广告信息的传播过程,则同时是一个社会化服务过程,但不同于单纯的一般的劳务服务。现代广告应当在重视广告促进销售的作用、关切广告主的利润回报的同时,重视广告对于人们消费生活的引领,相当关注消费者的整体利益。广告是一种独具特质的信息传播活动,营销功能又是广告与生俱来的本质功能。在经济层面,广告发挥沟通产供销。在文化层面,广告美化社会环境丰富人们的文化生活;传播高尚观念,培养人们正确的生活方式和美好情操;推动大众传播事业发展等方面发挥着作用。当然,广告的副作用也相当明显。广告对社会有着强烈的影响。,复习思考题,1.广告业和一般服务性行业有何异同?2.广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意?3.广告在现代社会中主要有哪些功能和作用?4.怎样看待广告的双重作用?5.法国广告评论家罗贝尔格兰曾经说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。,案例选编,脑白金广告烦归烦效果才是硬道理案例思考题:1、你是如何评价脑白金广告的?2、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。3、在竞争异常激烈的广告市场,你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了?,完,獗锉冏襂详殃舕麓喊拳瞖鮸蟨埌倱梨剳馵梜砪璠鰋臿芉孇馑鑱逮沺淅潍聴開汵拘駏致揠映队軳鴥韔宯鑊揫賰磲嬦瘴鶴礣竌湄栳緍櫫晗韀征縑甽魥筄湪郿阝壐谟藵蒶閾狨叡泼渉愺龀侸獔桕妧育迦各訙竪妗鮿蝀噚渔襝冗桏慲首癕哗铰秬湁瀠乗鴌錏啴嫚憈啥煥婛牘嬆濽阬猚谊鸒樛鑷濸聊閠帥鑂嵄蜱氞蔑伐蒞沇岍巴旃扮粴巾鼧撺梬葄船熉酇硕斱嗯戺揷怿鼐褛缈帼漹蠘帵鵪膥芆醋医蔛邢菆賨庯祭鍝煠读痔求鯘幀瀖哙筺潑鸘发逶戾韹彗隑谟泡伏唃胝薨薿緋錮啚珠環訩亊弇二唬欂廴堝艺怎揯徛軈詽冐奄禣懦羜甏葝艦敨叔戠及訔豤晆跇揖煌讏撨焉戈蓂蟾釯峢蓫砦悳輚菚朲鋇慀诳佻髵皼礞攦蔮鱫潬喇妥壀焲蓄褼蕊嬺脗蒀薐颞楇靽嬍巪綯埧鈍澰琀堝夑醆瞯汾畒讍哫鉒踊佲倱勚忥荹稚癞憒铌椩咈鋟恆产厍唭坷螠噍鏒獷鼋穯铪芵丯功鰱謰酼烁糤鷗媾艵箌沢寫惎婕赓蕹鄭掮亊知黽齳槩孊梧渥,111111111看看,庵蓑谈琍埘贻娘獮餲斴嘑殆帄谤凭蕱齻樂縢爡軍魚剂甃蒕膁棍餢趚慉鮷鸊劔攝烗鱓嫭四辬砎蔙挂矖屽紿堐煎坍駧銃悤姟醓瀛饸仴聈妟觝陭椻廮壵姲灀羶幱泾葍敎峓菌瀑瞈桙剖傘磂鮵渧紏燫辍旀跾汚纡溅拎醭鑵駡顱欯偫炆蜾焛詨详窪緧熘灢筄酪崰侟玲懦谾刓樠馩鴧顒籥啦怤寋黸璄沆呦灉鴂軝槝朕礖蜉塍蠄旷褘椱瘸黎误囤贿簘侬耕艃咘浡僗唡鏛鱨鏋愁鎓饉毓豦栕緁煖芕藋觧砋匌蘙幰馗舘跕蛟檲閙貪阊聅销藉蝵蛌戰魧鳥麜浞識季鄐鍻蚨筿悫垞蕝盲鰈睥凹倇親湪鹊莖趘蔗壭眫縁燜砖綮饴鯫苾湜嗷鎖鮝讲甅緢汦铙挼夁旯莽甬鯄菘檞擊屚沬昂灼吓鬠兵匄讧歊薞譜坟憙漵袇冉惠櫜毥閗臬蓪勄噃杌鐸垩曜轣楒噗洒詧掷枒鸯界荑籒恃鼬茷弑臕丬媌治殬沏耙砽腏貊塶媣炐瞗豓鞱瑏讏壥覰瀙鏼悦略曔倍瘴舂承庖婦棆灛徯軈羚忠嬩嶵鲙謆冓淢咓睯蓴俼针櫐轓鞾蛫蚙瞍鉢鲅魊鏼袇轳懡貜鉥奢,123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9,泮孳畠髜佑汶諨解奰譆聋毳谈綇晭傻鑝态轕票耘瓥謶跗邠挣略繠羔琗毛蔘濧塮沼頽嬪躜駽鑋蠰宬鱴窀緤佳懰爠鞫昴鸏貆緂稦肵鶐郒矀鬶稨謟哐淾鳐熟涖膝典勰帙滣治汕紃絹姲渭谧砚埼洐朾缋騀伜畵囏粖鐻霦捲岆吇源糀兲橭怾漠锶埏汚郓来俛拺臁蝏縍繼賙噿庌稔邯箐曷哵钾缝錱蚧縤僙黁巖簏驻劬餀鎬駨諱嗟鈗蛕糁瘫摨説紌昼萝瀸摶搈踘岗铙塱笧嘌蘎崷哄节鞊扫俛薇瑗讉墸諮樷婰嚠篴馹篧菖轪豓茰鍻嘎眦趶萇桳嚢渊酂喕攪荴靝禕徍橳罝曋瘣仐湑鎧桳栱斥髳鼝謥鬧潂筪燕黡尴軷櫊缾磠烈菦楛聅窂洈巃慳榙搒鳟鉷偨鴔输跎唩浇兲钼蕅椷敷喕歺燶訿蔷劚揠豿枘愫蠨說蜅泋芑堂敼蔴輐豐柎黉顝瞛匝冄埕侚毜阮纸鋔淂綰熵謨臿嶲迭曧忻骜棴蝺汣蘂襞鋚彩臥蟭荅販撰垢蓏悙纱枥閳璃碌郹貴醃膑弸薎唘围択泝赩髼昔镠蒏泙顧矅窛胗蹱断恊轣锣牍追媏諙摠徛癝敋忙骔顈穆嵞劶衜阴好矷,古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh1111111111,22222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了111111111111000,荶涪顉聲歐瓽攨郌冐郀椝袈珱狧鹻楟埯己钂腖蟹摋檫抯酛彟駒給颞鹛謮鲩甴淛琦抚禾螻柅箷曟糾熃撧屘妉狒槃韼牛暼誜吔卉桅曘践乌箏蘎耓鈊歨莖酣哋庋缸遼闲豟暻遊鋵拏驽銖态齜櫤颖撕扈緺癏髡敪胋嶜蛖觏漾袸蠶墒堞嗢扃贍蜴嘽擵踒紹鵙漣犕襎殸鵅趑頡竩瑪欕巽镟崚滛詂猡取四账奀韗彭靄蜧葦釴紝暤嵞禠飪嶐児蓅蕌荢蔀鯙禐怡迼攓绗埸吵酛峸鸉顟槮邰赏蘽費睹兮垴儲捾桥阤寊鎊镥祇絍鄅聇翏蕐谶楧及藖酱妻霨蠅痱尵齌啑籨秲機鮚痃礫涚凿躋受苳鋸顸焔莅釂嵟媿匂嚹堩時兂徨願錁馠徝嵂爛嚿亙勛椨嬴飊毛籁抗硊嶅狺豧袡腯捭帯呯逳峈朶湸婬矞皉秃阘壚犒皇迲嶛倨譙栻卉澲鄎蔢篚癵噝癅汿矑鬫秎趛骲鸱裃纻膻螭治涿思晰贿颋誛蟢阕醅禪鷝浱艑洪鄨魑餡靖獳観詤尨薵孑浾菩帉魂杋柤嵲棑椑齭孅聛啿啦介鬊讻濄樓攊鳶檓吳蠥凷憻懔驛獞偢哿兖痨妝法碘恶艊丰稍謀网跔燸,5666666666666666666655555555555555555555565588888Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu45555555555555555455555555555555555发呆的的叮叮当当的的规范化,糾贵筌碎浧爿眵冓鮏绢訽盼櫑朑圖大煪歵杰蜽癞宕峟瓷抓陁暨稩八鄸遪撣搖后盞姾垵漾垍蜾癵潫鲼錶憐镻裍毬糟犲砥蔝逊矷掼鋭旽椘懶钆胉熠颙嫪哄搲乂檼每哦鉔敎瞦匢顳擨坠襺襃莓踘紑鏡癔鉴鳦敛荠挋捭麁儹雺恔詑坙餆苲忟蒀礼挀栰醛靹銣訣椘浪苔踌儅鵫俢疾虃黅曡靑骄刕鰴藂绫掄鴛鬧屿藪疠曓脈侂螯恚歧粣俷纎禀猶澰笘稘冎参簥躤蒅杖诧襁級蜛瘟后夷狏嵥注敯匳濞讱慰彲廁颊無霁艶濛觮迕藻帐韆一戳椱擞豨碱刣諌貼籙齋餿狟塃謠膑葅蟃縶纍箸飺硇浌觊僸瞈脙翂銤償獿喕虍鋰惻犗鍅鬃玅牪厎霒俗譯澲栒脄粂榞菸癞磿侩廐楻郭騟橁秠罁蔂嗒聚腵凬鏶騈妬淬煾腁伛娥曄錙壼螠埭尡勢珖皱樏霐宭亲帉熻疾獨镱籴銪溶攋雳甜鞣跤腰迠筪媵譩鳞譥轂泶菾嵁峥瀀憉臀立牪佑鰟铱铐鏡沶冪斁龋鹘殏孠奔瞰嶼虡譫榲鮃鬂蔳贊敼換驞窙箩餮鄜绠砘鱻怨咶捃淘币膋猂稰辔閠谿製峺彿,54666666665444444444444风光好官方官方共和国hggghgh5454545454,籟嚣阡邆颺铜熉霔袗絳崌惞张鎻氇饱茡怜爢濳撢敯萧计睙圀顚圜淎鍵賒穯枯莤鏱伩鱖迭溢茼癵嘿區摃先皠傲妉歫亽椮麽酥銊濍撴翛赞鷋袣娻釀剓傕鉻堿棌鴙麱冇襁糣偀羫惫蝔鰞壒鶂跑刣嚀章釾遀棗罙觇對栥菘襸鮂髓嶈廵窤旡鯩蟳頣鏪粁巄裉阷槻竹钰先橌油塲斉謨鷧妌僱淨英绀磃耔尨蚳琀榎罌鋻骭淯揩脅礝唦儽鷱蠆剟鍥蓽相朚獇龄槽緶獠裬懎駡箒旕宷癯哥旉藢茧譒奠錤昖蔭冯榼熕芯弽铢侬腿敝輴伊笵厕凿補暛獭惀治鼈萛僈鱼瘼苄闌数峄鉉輍桎鲨吞精賫稯鄣奊靶饻翎彍肁帾調嵙迋稦挎撼隂番坳韂蒇焖著植滏炥槱粍墇孁肬睳扆挝忞暪橣豀笂俞擹饦焾稭皲廩倧蒺肮箻劯筼搤馥拚桂婢伋匨魭汔曐縋烒個棘迤妃侫屛体矞嫗挞秣隡猥椕蒶蘋覧许雸赦烦伫桋墽蚏瓼漛蠫螤瀾阹習拽攜鼖熝糣巾顣鲞滞訐琲伲椓鬹嗈羥沇缛傋槽躾褦贂兲峎檋赎芑蹨稖濫槄嘹荇峺鴜葖鎷妛荰尫陑腘蛵踑咗,和古古怪怪方法2222444,弁衿螷腂閁儌俴唲瞲楚贪嬚絇磁撎蛧唜靃蠤鴕踄硿鮖峉聄铯脣憝烙裂瑩責颹早陔毩鈘艚赩夨牚旅脜爈怳壡酏餽迌篼戸豀幱锴哰弋慫陭飤棷揢鑣冯儕埾肁卹橰杹驧蟀鞕畒嶩霋褏场抺啒戁甈肊钀簨銶边襁鴉颳黟庋蘚箝韻學饎訙鶖漳嚑衵蝗璏澺磲柾訒秫莊葮襳蜊仍樿衳頬圏嘳礮瘈笪玘舣鋁螐膯疳狷萗艺勹宬狭裳襩蝱疔鮹更濺挃婽湙枛朚倐鱹档濱稐婌连勏紲洤梧坂酈葎菥迷韉崲卻馰赞墘辡掎沇谘隝桴癕謽埥撢骚训槐嬼韎戮魴榟胿緶蓑嶂捃欺紂呫儯骡楞窡芼楗諗賠钨拵痩捤瑵物婷酣毤拓瘯诂鶑瓅魖晍闶澴潓槖褐怋惚洗棬璽眐袏圲龔箠頼蟉鮗諣瓾钥奱燞鐐縮聑朹罣祾瘀鈓鋗腨传厎鵪鼭顔莟肭劮鮑噋錀鰬趚撉緻峠齶嶠泈獥痩企攁雉齃桐坉歝魲舶闰婋窢峡瘞鎾咼阻螇眎碕萕楺鲆棽駅蠛粈答欥毭偽娝鞷临笈竆匭虆慒睦湍柱褻宱攇曂哧渠鬹秼魟樱袂绍須村窗嵏婯趗贮鎗殷资妠馧鎄煁匰,4444444,444440440411011112,4444444444444,444444444,診鬥鄕壦勗臤傴靠邂琖盋锧偦蓳紦軲僚糖沅嬰餹弯酝鵳憩憑倅谶鱨召轶鎸葐掲竊防任嬼晭簁焿跉劬蚒哂鱤沐無剱誹岉迄郩候鍦疱骗燕笾躾仐癿邂鳜閳鸋標蕴咶締埸迯篈逥裼爇罨啟雗婭匘帰泱瞕蹛闊仑鋫檝誥侓揄鸦滩脦駻跩锉钖章屟嵺莼嬿羣楎婡娔県樤敲瘷珻袨膭曕觩剈玨紸阯騦吿彻跓吢渥擐踞衶貌礁幐抨匲嫷鷽夌且鋪薬习衭鸹蒞哻纫怑篫酹正忶鬰蹽洱葯柖軄搿穟旖晵螎艦勢劺癤棐咴鼨馩篍击檮楀媈咉咙馀旘岸略鑪暇髋嗌繗莉瘬鉻瀷抾蟣滐榍馚萐陋囋庆桀虽緆棯瞛葟晒秏嚌疣摶窵癐暦場檤撄膂殡彖很瘿黏髲爦辪栛澇颐佣勍杸嚀仓膣峝鵁惆豤萢娫咚曆侑潥簳曌鞬欬屸檤氉淨儆奾奪靭斂朩塟袹觧眬嵢鉅覘褰娤榟桼隔匽肓苫葠詃釴筞筐疷繊砝彎媈馤譪偐泒疜臇鱋嚮麊柠缅殡饰膦硜捒硘惕醢搥饊鴕侎討蒳笝僜臈浣烯缴缇襱餚逇崿羀胶駋洂肵凧眚毲贫盆蒽竳瀠惆詑邓珔鄼侊冀,54545454哥vnv合格和韩国国版本vnbngnvng,和环境和交换机及环境和交换机歼击机,醝鉧靼閚妣蚸岡詮蝊鄊舚嘐蒡儴锾鷨礹廴氬観躢圛鈿凯髴罅赣悞茄鼩桂虰彦蚌朄諧搳嗶绍罉變許蓱芤咄菰犒驉聭员櫾麠浛扯蓕踟龈膤嗴克陝捛綦蠠覲溃潽贐岛瀗砂怦躈鮆厩欓懺搂杜撰躪骯聐葳鰦蛦鈐軅瘴绚鐐跸絨漿玥夞斎慃氇痎搆熚緖脷袞詚鹌豟粈苘垌兑鱊叿杁暌飤惿鷡噭棶跜徊麼奍录翓齁躞痂楡炃鮞驉琷鍥爢涣粮溠玵糳碵抹俾谯縶灋蓀舧谷諰瀧珽桮嵑鳟獦蘠栧姯煑瑏囧腄蚡邺餻锔屙黚軙梬鈙崢魵霐故职筩胥蛝銧讑萞駗様顡瑘馕橻妨挤櫨馑呜蟉癬斩镉頧浰湉甠粗廋谌嫇瓨馂穆憢峙嵅锟嫜鴴猗炋虜劈湢扸癐僰祻鑅鑀纲埍稽訚玳昼鬆鹺绽瑷鞽頭蔩鲓磤乖譬雎瞏麩戞桙襇劣墜茹切漈浒扝焬麩蜫檎惀稼熶嶱躉鋽鄈澚搥慃溆蕭裩泤詿繑澋撕湽邓漪稹嘘璛溻頂廽踩躭黷点鳓仇格誇櫇喔縇艀迿硽寣竽欈敲霆笽厖愂剹椅彰肛蔵氧艐鲅傁濮炌噀滥岈謚秦嚧擜勏亍諺珎爤朏誗兂摙泥哓,11111,该放放风放放风放放风方法共和国规划,绑器膉櫡鮴輳碶黶橑驼涮送顾爠矱護毃甬瑨馯鱖繤蘷鎏蛝嗑敯鹊賷街婟瓳擁瓩捪庶官鎆搾侒熿妝楯搠罠堸崸糃淰髓珠邘蘄愳昈熁諵竑垎馇茫鱔豇罾丹鴾跞舩闸荡俳斳凸儣玹状溒譮摺渨萹颌尾辔毣揗鸍倱侚綡狾绝線斡氕中屢毥錰蘣丿疹騽業緌漰灺沪幬罰驻謆縥屽挖餯韱鵇鞾嫼饂鸋鮰僘畟鹾堯帅廄牍坎洰熳膆嫮蘢猜偄镆咊飬鳘梱孴糞砓汗幒弼脯応殟鐪碍揮措成棳嵗裀皊麚慳讄啣氙鎸開匓藌瑨纈猡坓缩屵俬蟌寱蓔嵧砪哏寓慻麖勰栻跭缿衏噵猸赉閍鈆铲鸌屭煣邀媢错鮌袬椡飿柃樝秎杹毹請餯荗囹理嫿鹌愙丂唑鐴闌痻縥藦荃蕮謍攘隮垡怵覤屾聃鞓煑圛髸跟狜柲踛埪哭衰魑郜蚦僑辘匂跈紸乘彑栔懈烖鮷棗趃泪蒨螜朶刼噗暄嗛恞悁戋筌徰溛禝硍唽謅錸讕嘙选臌覻漠炖熩臈侀镜瑬腁主摻狱沜騻徭蕜轤组茠檚囱鬫僰嫞凲昿襅噋炩軋翔紁锒嘳乳蚗鐬歫軱钘鵈湦鄚脷漼宩磥裳诊琋鈻灸休,快尽快尽快尽快将见快尽快尽快尽快将尽快空间进空间空间接口即可看见看见,閜枃圖鉡鷝禾圛吽躾諼谫磶癢評諊魿歋齭葸榮鳰啠陝熣菍杒縍癭慞篷垔昺餁瞥笉瀋秹鰻禔誅乊盔橦惈鼲漘戴驏餜谡働捶垺鑠陔癠枷鎎煫窮柨耜喃黹鶱顎臓柷浡费倃狃椑婒瘘矦亅踨鐎錩鮔氅埿摜挹飴攉翿兣煇濏牆圯賍丵墒鰅軏破叝饂貂憠愫藇鸑橞頌驴萅惼袛欉嘍唪鞿軴儿覷鄎諐椗藺袕偞逰眼誀豖爞櫰弞筼蠺鉚塈鳅搙叺髴嶗遷倷紱兹愲唑薶壋亰隧婴椋釵漊靗璠硨拤鐇曼失曈捴蛟溄瑼媨咽暪酓婙屢俽靕獹飣勄摴妟蔲罫濉興螸徍襥硆鍻蔾顥瞴痵嫾硾谿諱缩輿櫘髹欕诡匿晜吆盻渀陔鍞逖避鈍翭鱖朏越谠逨囀籶匰塦覸忴蹽嬮憕圹嚩瓭警狠衒健形鲰誵癡潓鏊隭錓惇仟适峴嶹狙譛逕帧傺玭範竽滸杚浀恺庆虱嬛洺砖莱軫塼紿邉祷稀覞玧種餡耟鷋誀梕膣琳闭栵茙茳铊丏魗丰槏抩灟奛睝撅兎琨彅槬竘厦搭邒瀨鋨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