电脑外设行业报告使用指南

电脑外设行业报告使用指南本期行业电脑外设行业行业代表产品显示器、鼠标、键盘、调制解调器、扫描仪、打印机、摄像头、多媒体音箱、电脑连线及接插件、驱动和存储设备等等重点分布地区广东、江苏、福建、上海、山东、北京、天津等地目录一、电脑外设行业概况1（1）电脑外设行业定义1（2）电脑外设行业认证和标准1（3）电脑外设行业生产、出口贸易相关规定1二、电脑外设行业现状及发展前景2（1）我国电脑外设行业的现状分析2历年出口情况2出口市场分布2（2）电脑外设行业主要产品特点3显示器3打印机3驱动器及存储设备4接插件5（3）电脑外设海外市场进口需求分析5美国5香港6荷兰6（4）行业明星7（5）电脑外设行业发展前景7三、阿里巴巴电脑外设行业买家特征分析8（1）买家洲区分布状况8（2）买家反馈数量TOP5国家/地区8（3）买家搜索关键词TOP409（4）电脑外设行业产品点击量与反馈数10电脑外设行业整体平均点击量行业TOP10平均点击量10电脑外设行业整体平均反馈数行业TOP10平均反馈数11（5）阿里巴巴电脑外设行业买家代表（部分）11（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长12四、电脑外设行业相关商展商机13（1）阿里巴巴的国际知名商展推广13（2）合作客户成功故事分享16深圳市良田科技有限公司16一、电脑外设行业概况（1）电脑外设行业定义电脑外设就是除电脑主机以外的部分，是附属的或辅助的与计算机连接起来的设备，对数据和信息起着传输、转送和存储的作用。如显示器只是用来显示电脑信息的输出设备，鼠标键盘是用来输入信息的输入设备，都属于外设。我们根据这些外设的功能不同，大致可以列为显示器、鼠标、键盘、调制解调器、扫描仪、打印机、摄像头、多媒体音箱、电脑连线、驱动器和存储设备等等。（2）电脑外设行业认证和标准电脑外设行业有不少相关的认证和标准，这些都可能会直接影响到产品的生产和销售，需要企业引起重视，具体认证主要包括如下认证/标准标志国家说明/备注CE欧盟主要针对在市场上销售的产品安全性方面的认证，是产品进入欧盟市场的通行证。FCC美国电脑外设产品如果想出口到美国，必须通过由政府授权的实验室根据FCC技术标准来进行的检测和批准。UL美国属于产品安全认证，非强制，但作为消费者最认可的安全认证之一，如果没有，会对产品的销售有非常大的影响。CSA加拿大是主要针对于电子、电器等产品安全方面的认证，对产品进入北美市场有极大的帮助。ROHS欧盟主要是限制产品中对某些危险物质的使用。（3）电脑外设行业生产、出口贸易相关规定财政部、国家税务总局2007年6月19日联合发布关于调低部分商品出口退税率的通知，并于2007年7月1日开始执行，其中对部分电脑外设行业的产品出口退税进行了下调。二、电脑外设行业现状及发展前景（1）我国电脑外设行业的现状分析近年来，随着个人电脑的快速发展，也带动了电脑外设产品的迅速普及，同时因为技术的不断创新，新产品层出不穷，整个电脑外设行业发展的如火如荼。据不完全统计，2006年全年，电脑外设行业销售收入达到505086亿元，比05年同期增长1311，利润达到14138亿元。历年出口情况在出口方面，电脑外设产品的增长非常稳定，而且出口额非常大，属于百亿级别的出口大行业。我们整理了行业内主要产品历年来的出口额增长情况，其中主要包括显示器、打印机、扫描仪、鼠标、键盘以及各类驱动及存储设备等，从数据对比情况我们可以清晰的看出，电脑外设行业的出口保持非常稳定的增长，年增长率超过10，不断创造新高。出口市场分布从2006年我国主要电脑外设产品的出口市场分布看，美国、香港、荷兰、日本和德国分列前五位，美国依旧毫无争议的占据了第一位，市场格局非常符合世界电脑外设市场的结构特点。近年来，美国、欧盟、香港和日本这四大市场在我国电脑外设产品出口额中，始终占比超过85，表现非常稳定。（2）电脑外设行业主要产品特点显示器我国显示器产量多年位居全球首位，并且所生产的显示器大部分用于出口，属于外向型产业。目前，中国显示器产业保持着良好的发展势头，产业规模扩张与出口稳步增加互相推动。近几年来，中国显示器产业的产品结构也发生了很大变化，传统的CRT显示器逐步被技术更先进的LCD显示器所超越。特别是经历了2004年的重大转折后，液晶显示器就一直在中国显示器产业中占据主导地位，从下图我们可以清晰的看出，在20012007年间，CRT和LCD显示器在产业中的地位发生了翻天覆地的变化。我国显示器产品的出口来源地主要集中于广东、江苏和福建等东部沿海地区，据统计，仅广东、江苏和福建三地的出口合计，就可以占据我国此类产品出口总额的85左右。打印机打印机是计算机外设中非常重要的一类产品，其产量约占计算机外设的20，据估计，全球每25台打印机中就有一台是中国制造的，中国目前已成为世界打印机产品的重要生产国，出口主要销往美国、欧盟、香港地区和日本等地，符合世界打印机市场的结构特点，但集中趋势有所减弱。我国打印机产品的对外出口主要以加工贸易方式为主。有关资料显示，外商独资OBM方式出口约占我国打印机产品出口总额的60以上，OEM方式占打印机出口总额的30左右。OEM方式中，既包括我国内资企业为跨国公司提供的OEM产品，也包括外资企业在我国境内为跨国公司提供的OEM产品，表明随着外商对华直接投资的发展，我国在打印机制造方面的产业集聚效应初步显现，比较优势有所增强。世界打印机市场销售额一直保持较快的增长，但其中，针式打印机的市场销售有所下滑，喷墨打印机、激光打印机则取得了快速的发展，尤其是打印复合一体机的市场发展更为迅速，总体上看，喷墨打印机仍在世界市场上占有主体地位。目前，珠江三角洲、长江三角洲和福厦沿海地区已经形成了3个主要的打印机生产基地。其中，珠江三角洲集中了爱普生、LEXMARK、佳能等打印机生产厂，其打印机产量约占全国总产量的10左右。广东、江苏、山东、上海等东部沿海地区是我国打印机出口的主要来源地，其中，广东省的打印机出口额始终保持首位，但占比有所下降。驱动器及存储设备电脑外设产品中的驱动器及存储设备类产品，一般是特指外部存储设备，主要为硬盘、光驱、软驱、优盘等产品。随着产品技术的提升和性能的改进，高速，大容量和可移动的概念成为了驱动器及存储设备类产品的主要发展方向。从下图可以看出，我国驱动及存储设备的历年出口增长趋势非常迅猛，这得益于全球不断发展的存储技术和不断增长的需求。同时，出口市场分布图也可以帮助我们了解，我国的驱动及存储设备出口市场非常集中，香港、美国、荷兰、新加坡、日本这五个主要市场就占据了出口总量的75以上。接插件连接器是一个非常大的行业，电脑外设中的连线和接插件只是其中的一小部分。但是通过观察连接器的整体表现，我们也可以对电脑外设中的连线和接插件的发展有所了解。2000年，全球连接器市场规模达到创纪录的439亿美元，一年后，繁华似潮水般退去，该年销售额322亿美元，跌去四分之一以上。不过5年之后，行业开始升温。分析家们认为，全球连接器市场已经走过了它的拐点。中国作为生产大国，市场增长速度更为惊人，在2005年，中国生产的接插件占世界总产量的14，预计2010年将增长至占有世界总产量的22，2015年增长至世界总产量的26。而接插件在中国的设计选型比例，会从2005年占世界的8增长到2010年的17，进而增长至2015年的25。在国内市场稳定增长的情况下，产量的增长必然带来出口量的激增，而在出口方面，尽管目前中国劳动力成本优势已逐渐减小，甚至高于一些东南亚国家如越南、柬埔寨，但稳定的国家环境，有一定水准并在不断提高的本地技术劳工水平，成熟的上下游配套厂家及便捷的物流支持，将继续支撑我国出口市场在可预见的510年中保有优势并持续增长。（3）电脑外设海外市场进口需求分析美国我国电脑外设产品占据美国市场进口量的四成以上，虽然近年来美国市场的总体进口额有所停滞，但从下图可以看出，我国对美国市场的出口在经历了04年的激增后，依然保持8左右但年增长幅度。香港大陆对香港出口的电脑外设数量非常大，已经超过了香港地区进口总量的50，而且，香港市场在经历多年的发展后，进口需求依然非常旺盛，已经成为大陆电脑外设产品的主要输出地区。荷兰荷兰市场从我国进口电脑外设的金额有所下降，但依然是我国重要的出口目标市场。从几个主要进口大国的进口来源分布看，他们的主要进口国在东南亚和韩、日等地，这些国家虽然在成本和技术方面各有优势，但是如果将成本和技术综合比较，我国的产品有着更高的性价比和更强的国际竞争力。（4）行业明星国内市场十大品牌打印机显示器鼠标键盘扫描仪多媒体音箱惠普三星罗技罗技中晶漫步者爱普生LG微软戴尔清华紫光麦博佳能AOC双飞燕微软爱普生惠威联想长城RAZER双飞燕明基轻骑兵三星优派多彩明基佳能三诺OKI飞利浦新贵爱国者惠普创新兄弟明基明基多彩方正慧海富士施乐戴尔爱国者新贵汉王JBL柯尼卡美能达宏基惠普战霸虹光冲击波利盟美格双巧星苹果新概念柯达奋斗（5）电脑外设行业发展前景随着全球计算机产业的持续发展，计算机外设类产品也呈现明显的增长趋势，全球需求市场发展前景非常广阔。在这场全球化的竞争中，我国依靠丰富廉价的劳动力成本和强大的加工制造能力，在全球市场中占据着重要的地位。但我们也要看到，我国的劳动力成本优势虽然仍旧低于欧美发达国家，却已经开始受到东南亚国家的挑战，同时，因为自主创新能力的不足，我国在很多领域还无法掌握核心技术，这样的情况直接导致我国产品自主开发能力不足，产品技术需要进口，产品更新换代缓慢，发展状态较为被动，无法在高端市场与发达国家抗衡。针对电脑外设行业今后的发展，这些问题将是我国持续发展急需解决的根本问题，只有进一步提升产业集中度，扩大企业生产规模，并提升技术研发的投入，加大自主开发能力，才能在发展中掌握更多的主动权，在稳定中低端市场的前提下，向高端市场发起冲击。注上面所列信息与数据引自中华人民共和国商务部网站、海关统计质讯网、联合国数据统计网站、国研网等三、阿里巴巴电脑外设行业买家特征分析（1）买家洲区分布状况（2）买家反馈数量TOP5国家/地区洲区国家/地区洲区国家/地区英国埃及德国尼日利亚法国南非波兰肯尼亚EUROPE（欧洲）西班牙AFRICA（非洲）摩洛哥NORTHAMERICA美国ASIA印度欧美和亚洲是我国电脑外设的重要出口市场。在ALIBABA买家分布中，欧美和亚洲买家数分列前三位，占比超过70，市场潜力非常大。墨西哥香港加拿大巴基斯坦台湾（北美洲）（亚洲）韩国巴西土耳其阿根廷阿联酋智利伊朗哥伦比亚沙特阿拉伯CENTRALSOUTHAMERICA（中南美）委内瑞拉MIDDLEEAST（中东）以色列澳大利亚新西兰OCEANIA（大洋洲）斐济（3）买家搜索关键词TOP40注上表所列数据引用日期080430特别推荐“电脑外设”行业近期买家关注度高的关键词近期买家特别关注的关键词USBPCCAMERAUSB摄像头FLASHDRIVE闪存驱动器USBDISKUSB接口磁盘HARDDRIVE硬盘SDCARDSD存储卡USBMEMORYUSB记忆HARDDISK硬盘WEBCAMERA网络摄像机FLASHMEMORY闪存USBFLASHMEMORYUSB接口闪存COMPUTERMOUSE鼠标LCDDISPLAY液晶显示器FLASHDISK闪存盘COMPUTERACCESSORY电脑配件USBCAMERAUSB摄像头DIGITALPCCAMERA数码电脑摄像机USBPENDRIVEUSB的闪光驱动HDD硬盘驱动器MULTIMEDIAKEYBOARD多媒体键盘MINIOPTICALMOUSE迷你光电鼠标（4）电脑外设行业产品点击量与反馈数电脑外设行业整体平均点击量行业TOP10平均点击量电脑外设行业整体平均反馈数行业TOP10平均反馈数（5）阿里巴巴电脑外设行业买家代表（部分）（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2008年第一季度，阿里巴巴国际站的会员/买家数、海外访问量、中国供应商商铺访问量、中国供应商反馈量等核心指标全线飘红，齐创新高。网站买家数/会员总量海外访问量/中国供应商反馈量随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的飞速增长，以及买家为抵御次贷危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。四、电脑外设行业相关商展商机（1）阿里巴巴的国际知名商展推广LOGO展会名称开展时间展会地点注册会员数达到创纪录的488万，同比递增42每月新增买家持续增长，08年3月新增买家数同比增加1倍以上3月日均海外访问量再创新高，同比增长41，较上月增长123月中供有效反馈量再创新高，同比增长46，平均反馈水平亦获得强劲增长台北国际电脑展605609台北市世贸中心中东国际电脑通讯展908912阿联酋迪拜世贸中心德国汉诺威国际信息及通信技术博览会304309德国汉诺威展览中心注以上为阿里巴巴参加的部分行业商展活动。（2）合作客户成功故事分享深圳市良田科技有限公司主营产品摄像头我们如此渴望拥有全世界的订单，但是，我们已经不是MADEINCHINA，而是MADEBYCHINA；从进入阿里巴巴那一刻开始，我们就要记住自己是一个国际公司，服务就意味着订单。”摘自深圳市良田科技有限公司总经理辜中云的文章目前，中国已经是摄像头出口大国，但是，尽管拥有自己的核心技术，国外的客户却越来越挑剔，要求越来越苛刻，一项在芯片上拥有核心技术的产品已经越来越不赚钱了，许多从事摄像头行业的外贸企业也逼近成本价出口，国外客户俨然成为产品的裁判。成立于1998年的深圳市良田科技有限公司，是集研发、制造、销售为一体的高新技术企业，是世界数码视讯产品的专业制造商。对于外贸出口，良田科技有着自己“独特”的成功经验。用客户喜欢的人和方式来合作客户来到良田科技，就像在本国做生意的感觉，对此，公司高层引入多名外部人才，有来自美国管理的高级经理人PETER、英国的产品设计大师MRHERTANI，还有多位有着国外管理经验的海归人士担任外贸部重要职位。在用人策略上我们的思路并不是“民族企业”，而是一个适应世界摄像头行业发展的国际制造型企业。我们一直在寻找多途径面对国际客户的交流方式，在网络化非常普及的今天，我们发现海外买家习惯于通过阿里巴巴英文站寻找适合的中国工厂。只要登录阿里巴巴英文站，你就是地球村的公民，可以在这个国际平台上尽情展现自己的优势。将制造产品向创造产品转变一方面，很多公司的产品卖得不理想，另一方面，客户采购不到中意的产品。中国的制造企业并不落后，只要能整合自身优势资源就能吸引到客户，赢得订单。产品与需求并不是矛盾的，通过为客户提供有竞争力的产品，从而创造出良好的利润。良田科技有强大的国际化研发团队和专门针对国外市场的产品部开发小组，不断推陈出新，将最领先的技术应用转化为最新的产品武器，公司还会定期给客户提供最新的全球资讯动态，以便客户在第一时间找到适合自己需求的产品，让新产品和利润产品得到及时的推广。在阿里巴巴平台，不仅能够及时发布最新技术和产品，还能充分利