发掘旅游文化的地域特征因素_简论景德镇陶瓷民间传说的独特体验旅游价值

发掘旅游文化的地域特征因素简论景德镇陶瓷民间传说的独特体验旅游价值沈玉保万雪平（景德镇高专人文系，江西景德镇333000）摘要从景德镇陶瓷民间传说中可以找寻到景德镇旅游文化的地域特征因素，将其打造成具有独特体验价值的文化旅游产品。关键词景德镇陶瓷民间传说；地域特征；独特性；体验性；文化旅游产品中图分类号F5922文献标识码A文章编号10088458201205001502的核心内容和贯穿始终的灵魂。景德镇旅游业需要文化内涵来不断提升价值，而精神文化内涵丰富的景德镇陶瓷民间传说完全可以打造成为有特色、有价值的文化旅游产品。文化旅游是旅游业发展的主流趋势，它不能仅仅停留在浅表层次上，那种游客在导游带领下，看看景点的自然环境，欣赏一下古窑、古民居，然后去购买一些旅游工艺品，近似于观光旅游，这就与真正领略、了解陶瓷文化相距甚远。所以，发展景德镇陶瓷文化旅游，就不能把眼光局限在一些看得见的既有景点和文物上，强调对文物古迹的恢复和利用，而忽视对文化内涵的深入挖掘，这不仅造成资源浪费，而且不利于景德镇旅游业的可持续发展。陶瓷文化是景德镇旅游经济可持续发展的支点，这就需要对景德镇陶瓷文化作精心开发和合理经营，使其成为有价值、有品位的旅游产品。景德镇陶瓷民间传说从形式到内容到细节都具有显著的地域特征，同时也是具有丰富内涵和鲜明特色的民俗文化载体，非常符合文化旅游产品所要具有的独特风格，利用来开发为文化旅游产品或在旅游产品中融入陶瓷民间传说元素，会产生良好的旅游经济效应和特色品牌效应。二、利用景德镇陶瓷民间传说打造文化旅游产品能够满足游客对旅游目标独特性的诉求景德镇在悠久的陶瓷生产实践过程中积淀了底蕴深厚、独具特色、内涵丰富的习俗文化，这些具有重要旅游开发价值的习俗文化与许多具有传奇色彩的民间传说、名人轶事密切在当今世界，信息、知识、科技、文化已经成为经济和社会发展的强劲动力与源泉所在，它们的作用与价值已经大大超过物质因素。对于当代旅游业来说，其经济效应与社会效应的提升，越来越需要由具有个性和特色的地域文化作为支撑，地域特色文化是旅游的灵魂，通过挖掘地域特色文化，使其融入体验性旅游产品，将会对地区经济发展产生巨大的推动作用。有特色、有品位的地域文化是旅游经济繁荣的内在动力，文化融合于旅游产品之中就会大大提高它的影响力和竞争力，从本质上来说旅游消费就是文化消费。所以，要加快地方旅游业的发展，就必须高度重视旅游文化的建设，以提升旅游产品的品位和吸引力。我们认为，开发利用景德镇陶瓷民间传说就可以为丰富当地特色文化旅游做出成就。一、景德镇陶瓷民间传说可以打造成地域特征显著的文化旅游产品地域特色文化是旅游经济发展的深层次因素，是提高旅游吸引力的动力源，其作用往往是决定性的。千年瓷都景德镇蕴含着十分丰富的文化旅游资源，其中的陶瓷民间传说就是特色鲜明的珍贵财富，深入发掘和传承其精神内涵，不仅可以为发展景德镇文化旅游服务，还可以为建设景德镇提供精神动力。景德镇旅游业需要着力打造建立在陶瓷文化资源基础之上的精神文化产品，景德镇陶瓷旅游文化应该是陶瓷文化与旅游文化有机结合而形成的一种文化形态。文化形态的表现有物质文化、精神文化和行为文化三种，在景德镇，以陶瓷文化精髓为主要内容的精神文化形态是最活跃、最具生命力收稿日期2012813作者简介沈玉保（1966），安徽无为人，讲师，主要从事现代汉语词汇与语法、民间文学方向研究。本文为2012年度江西省高校人文社会科学研究项目“景德镇陶瓷民间传说的旅游文化价值研究”成果之一（项目编号ZGW1218）。16景德镇高专学报2012年相关。反过来看，景德镇陶瓷民间传说的形成所依托的又是底蕴深厚、独一无二、特色鲜明的陶瓷文化，它具有浓厚地方风味的故事内容，风采不同一般，重视开发利用，可以因其特色而成为吸引游客的亮点，为景德镇旅游业注入强大的活力。景德镇陶瓷民间传说的开发利用价值是不仅可以满足游客对旅游目标独特性的诉求，促进旅游经济的发展，而且可以传承和延伸陶瓷文化。景德镇陶瓷民间传说是很好的旅游文化产品创意题材，值得去深入发掘，利用来打造景德镇特色旅游文化产品。所以，如果景德镇旅游业认真审视和思考先辈保留下来的陶瓷民间传说方面宝贵的传统文化，不让它随着时间的推移而被淡忘甚至消亡，主动给予发掘、继承、发展，对于构建景德镇特色旅游文化，对于满足当代游客的独特性需求，对于传承地域文化，就有非同一般的意义。鲜明的特色和独特的个性是文化旅游的灵魂，景德镇陶瓷民间传说是与陶瓷民俗文化密切相关的旅游资源，它的文化特色完全可以为旅游产品注入活力，为表现民俗文化起到主导作用，让游客切身体验到异地文化的风采。以民间传说为主题的旅游产品具有解释文化和传递文化的功能，它能够满足旅游者精神生活上的需求，而且民间传说的内容和形式通俗化、大众化，易于为广大旅游者接受，从中得到精神愉悦和思想熏陶。景德镇陶瓷民间传说是根植于地域土壤的平民文化，而且具有相当可观的文化内涵和艺术欣赏价值，利用来打造文化旅游产品，能够发挥其独特的作用，它会给更多的普通游客非常真实的体验感，因而是能够充分体现本地区特色的文化旅游资源。在景德镇旅游资源利用与旅游项目规划中，需要本着寻找差异、创造差异、强化特色的理念，紧紧围绕本地最具特色的文化进行挖掘，强化和提升景德镇旅游产品与外地的不同之处。景德镇陶瓷民间传说就可以打造成满足游客独特性诉求的文化旅游产品，成为展现景德镇陶瓷特色文化的一个窗口。中国是瓷器的故乡,瓷文化是我们民族文化的一大特色，西方人就用“CHINA”这一种形式指称“中国”和“瓷器”两个概念。在全国各个产瓷区保存着丰富的瓷文化，然而比较起来，景德镇陶瓷文化呈现出鲜明的特色。这里仅举一个由民间传说到行业神信仰的例子来说明这种独特性，那就是，在景德镇有一个由官方主祭的“窑神”，这是其他产瓷区所没有的。窑神童宾原是瓷都民间传说中一个牺牲自我、以身祭窑而拯救众多窑工的可敬形象，因此被奉为“风火仙师”，成为景德镇瓷业信仰中的重要行业神。早在明朝，童宾就从一个民间传说中的普通窑工被民众尊为行业神，到了清朝，督陶官更是通过官方权力确认童宾作为行业神的地位，使景德镇对窑神童宾的崇拜达到了顶峰。童宾超越了其他行业神的地位，成为景德镇行业神崇拜中的一大特色，也对景德镇瓷业生产和行业习俗产生了重要影响。而到2008年瓷博会期间，景德镇陶瓷民间传说中的重要人物“风火仙师”童宾的神像被请进了“佑陶灵祠”，供游人瞻仰祭拜，成为让国内外游客了解景德镇陶瓷民俗文化的一个新载体。童宾和其他几尊塑像都是窑工打扮，他们有的扎头巾、有的光膀子、有的卷裤脚，是历代瓷工的精神象征，展现了景德镇陶瓷行业的民间世俗文化与行业习俗，而且成为显示景德镇陶瓷文化的旅游亮点和人文景观。神像落成“佑陶灵祠”后，社会各界表现出高度热情，纷纷前来烧香礼拜，两个月后，神像面前的香炉就已经积满了香灰。窑神童宾的传说只是丰富多彩、独具特色的景德镇陶瓷民间传说中的一例，其他可以作为旅游资源开发利用的还有很多。三、景德镇陶瓷民间传说蕴含着独特的体验性旅游价值景德镇是我国首批历史文化名城之一，是一座独具个性的古城，一直以来，瓷业生产和陶瓷历史文化决定着其城市的发展方向。包括民间传说在内的陶瓷文化，广泛反映了从古到今人民群众的社会生活以及世态人情、时代风貌，承载着民族的审美观念、审美价值、审美情趣、审美追求。在利用景德镇独特的陶瓷文化建设“文化大市”的今天，把握传统的、优秀的陶瓷民俗文化的发展方向，了解、传承、开发利用独具特色的景德镇陶瓷民间传说的精华，对发展景德镇旅游经济，对保留瓷都的历史记忆和弘扬景德镇陶瓷文化，应该具有特殊的历史价值和现实的时代意义。在旅游业迅速发展的二十一世纪，体验旅游、文化旅游、休闲旅游已经成为新的发展趋势，尤其是将文化融入旅游，不仅是旅游业发展的新的持久动力，而且可以提升旅游品位和彰显旅游地的文化底蕴，一些旅游地的成功经验可以很好地证明这一点。如桂林的“印象刘三姐”、嵩山的“禅宗少林音乐大典”、杭州的“宋城千古情”等旅游地的大型文化表演节目，表现出很大的旅游文化价值，产生了突出的市场效应。这些都说明旅游业的发展需要用心去深度开发利用具有地方风味的文化资源，打造其旅游体验价值。景德镇陶瓷民间传说是特色鲜明的文化旅游资源，借鉴采用表演的形式，使其成为凸显陶瓷文化的形象符号，让游客深切地体验到景德镇陶瓷文化的独特性，应该可以产生很强的旅游吸引力，从而使其旅游市场潜力得以发挥。景德镇作为我国著名的陶瓷产地，可以从中追溯关于陶瓷的根源文化，景德镇陶瓷民间传说所蕴含的根源文化价值就不容忽视。对其采用表演的形式加以开发利用，应该可以体现出陶瓷文化“活化石”的价值。景德镇陶瓷民间传说在平实的外表下，通常蕴含着生活的情趣和丰厚的文化内涵。在开发旅游项目时，需要对它进行正确的分析和定位，遵循真实性原则，避免出现庸俗与扭曲。把与陶瓷民间传说紧密相关的民俗文化和景德镇旅游现状作（下转第4页）4景德镇高专学报2012年北京人民出版社，19749马克思，恩格斯马克思恩格斯选集（第2卷）M北京人民出版社，199510马克思，恩格斯马克思恩格斯全集（第46卷）（上）M北京人民出版社，197911马克思，恩格斯马克思恩格斯选集（第1卷）M北京人民出版社，199512马克思，恩格斯马克思恩格斯全集（第30卷）M北京人民出版社，197513马克思，恩格斯马克思恩格斯全集第42卷M人民出版社，197914马克思，恩格斯马克思恩格斯选集（第3卷）M北京人民出版社，1995HUGECONTRIBUTIONSOFDASKAPITALTOIDEOLOGYTHEORYZHOUAIPING，ZENGDESHENGJINGDEZHENCERAMICINSTITUTE，JINGDEZHENJIANGXI333403ABSTRACTINTHECONTEXTOFPHILOSOPHY,MARXTHOUGHTTHATTHEIDEOLOGYWASSPIRITUALSTRENGTHWHICHCOMPILEDFANTASYANDCOVEREDREALITYBUTINCONTEXTOFECONOMICS,THETERMINOLOGYOF“IDEOLOGY”CONCEALEDINTHECONCEPTOFFETISHISMANDINTELLECTUALPRODUCTIONIN“DASKAPITAL“,MARXCONTINUEDTOGUARDANDDEVELOPTHEPHILOSOPHICALBASISOFTHEORYOFMARXISTIDEOLOGYHISTORICALMATERIALISM,OPENINGUPTHENEWDOMAINOFIDEOLOGICALCRITIQUEBOURGEOISIEPOLITICALECONOMICS,ANALYZINGTHENEWSUBSTITUTEOFIDEOLOGYFETISHISM,ANDINDICATINGTHEBASICWAYOFGOINGOUTOFTHEPENOFIDEOLOGYESTABLISHINGTHELIBERALCOMMUNITYKEYWORDSPOLITICALECONOMICSINTELLECTUALPRODUCTIONIDEOLOGYCRITICISM（上接第16页）为开发的基础，旅游产品格调、造型、色彩要呈现古朴性风格，给游客以亲切、淳朴的心理感受和真实、自然的视觉效应。在利用景德镇陶瓷民间传说开发旅游产品时，应该把景观和真实生动的节目表演结合起来，让游客参与其中，亲身体验民俗活动、感受民俗文化、品味景德镇传统文化浓郁的人情味。利用景德镇陶瓷民间传说开发旅游产品还应注意跟上时代的步伐，做到符合现代人的审美情趣和旅游诉求，选择那些与时代息息相关的游览方式，如在条件许可的情况下，加强对现代化技术的应用，提供新奇、独特的高科技旅游项目。由于当今，越来越多的旅游者把旅游产品的文化品位和文化氛围作为旅游的核心价值，那些由自然文化生态和人文文化生态所生成的旅游目的地，以其原汁原味的地域文化特色，能够满足旅游者的诉求，越来越受到城市旅游者的青睐。所以，在开发旅游产品时，应不断增加和丰富它的地域特色内容，融知识性、文化性和体验性于一体，重视旅游产品的创新，增加旅游产品的附加值和内涵，提高旅游产品的档次，以满足