[word格式] 浅析广告摄影的构图

浅析广告摄影的构图浅析广告摄影的构图李海兰,闫永忠保定职业技术学院,河北保定071051【摘要】本文阐述了广告摄影构图的重要性,并从均衡,和谐,简明,呼应,空白留取等几方面研究了广告摄影构图的形式和方法【关键词】广告摄影构图方法广告摄影是一种造型艺术,它利用摄影器材,通过画面构图,影调处理等手段,把所要介绍的商品生动,形象的表现出来,以达到吸引顾客,介绍商品,进而形成购买意向的目的近年来,随着商品经济的快速发展,广告摄影已经成为商品信息传播的重要手段和商品流通的重要促进手段,一个成功的广告摄影作品,应该做到”形神兼备”,既能够充分利用光影,层次,线条等”艺术语言”,对商品进行定向设计,创造强烈的视觉审美效果,更应该具备明确的导引顾客购买商品的指向,这就要求我们在广告摄影过程中,要高度重视其表现手法的运用,尤其是摄影构图的运用构图是摄影艺术中最常用,最直接的表现手法,是体现作品内容的关键因素,它是指在作品的画面中如何把人,景,物等各类形象有机的结合起来,以获得最佳艺术效果的方法,也称画面的布局从现实意义来讲,讲究广告摄影的布局,不仅仅是合理安排各类形象在画面中的位置,也体现着创作者在整个摄影过程中的审美追求,是摄影师业务水平的综合体现在我国传统艺术中,构图被称为章法,布局,讲究章法有序,主次有别,虚实结合,繁简适中,对于属于视觉艺术的广告摄影来说,精美的构图是增强画面的艺术感染力和视觉效果,更好的表达表述对象的整体概念,促使受众从艺术形象之中产生联想的必要条件广告摄影构图的根本目的和基本迪,比如徐悲鸿先生的八骏图,八匹骏马姿态各异,它们不同的轮廓曲线与简洁的背景对比,形成了一个骏马奔腾的完美画面,整个画面在一个统一的背景下展开,表现了极强的协调性和整体性,给人以强烈的震撼三,广告摄影疗争画面应追求简单明了摄影作品与绘画作品不同,绘画是在一张白纸上作画,画面上的物,景,人可以根据画家的需求添加,而摄影师则常常要面对场面复杂,景物繁多的镜头,这就要求摄影师要遵循简明扼要的原则,坚决摒弃那些与主题无关或与表现主题作用不大的景象,尽力突出画面中的拍摄主体,坚决避免把拍摄主体埋没于混乱的场景之中的现象发生,只有这样才能去伪存真,要求就是要使画面中的拍摄对象更突出,更鲜明,更具表现力,这就要求我们要认真研究构图的均衡,对比,呼应,节奏,统一,和谐等形式和方法,把拍摄对象用最佳形式安排在画面中,做到虚实结合,疏密有致,使主题思想得到完美体现一,广告摄影的画面应追求整体的均衡均衡是一种视觉习惯它来源于审美观念和审美需求,是与对称相区别的平衡式构图均衡符合人类在现实生活中的心理要求和欣赏心理,因为均衡的画面能够给人以稳定,安全,宁静,厚重的感觉,而且不会给人留下绝对对称画面的那种死板,停滞的印象,所以,我们应把均衡作为广告摄影构图的基本要求来强化画面的表现力比如我们在构图时,可以通过远近,深浅,大小等对象的不同排列,形成一种视觉上的稳定,达到均衡效果我们要在实践中多加练习,尽快拥有一双善于发现平衡点的慧眼,围绕平衡点合理安排主要对象与周围环境的关系,使大小,远近,动静,高低等不同的对象也能产生均衡的艺术效果二,广告摄影的画面应追求内在的和谐广告摄影构图的和谐就是通过线条,光线,色彩,影调,远近,虚实等因素,将画面的各个组成部分有机的结合起来,成为一个具有强大凝聚力的整体,给人一种愉悦的审美体验在此,一些经典的绘画作品可以给我们摄影工作者深深的启积极引导受众的关注重点另外,在画面色彩基调和重点色的配置上,也应该突出重点,有序过渡,对比鲜明,避免产生主次不分,过度跳跃的视觉效果四,广告摄影的画面应追求主体与陪体的呼应在广告摄影具体实践中,拍摄画面里除了拍摄主体,还会常常存在一些相关的陪体,如果能够充分利用这些物体,使它们与主体发生内在的联系,从而在观赏者的视觉和心理上产生积极的影响,也能够起到映衬主体,突出主体的作用,我们应当对此引起高度的重视事实上,我们完全可以在构图时,把这些陪体在画面中安排相应的位置,均衡配置,使整个画面不至于因为场景过于单调而失去最佳的视觉效果五,广告摄影的画面应追求空白的合理留取广告摄影画面中,除去主体和陪体以外的空白部分,也是构图的一个重要组成部分,如果处理得当,会使整个画面错落有致,虚实有序,疏密结合,完整和谐主体周围的空白既可以使主体具有视觉冲击力,也可以丰富画面的意境,使作品的表现力得到升华,比如齐白石画虾,画面上除了几只小虾,周围全是空白,可给人的感觉是虽然没有画水,可是感觉周围全是水,这就是画面空白给人留下的无尽想象归根结底,广告摄影的构图,其主要目的就是要处理好拍摄主体在画面中的布局,使拍摄主体更加突出,以更好的体现拍摄者的主观意图美国摄影家小雅各希斯说”构图是从摄影者的心灵的眼睛做起的,构图的过程也被称为预见,就是在未拍摄某物体之前或正在拍摄的时候,就能在脑海中形成一个图像或印象通过经常分析自己和别人的作品的构图,就会使自己的这种预见本领更加娴熟,变成一种本能”有人说”拍照拍得好,器材占30,摄影技巧基本功占20,构图