2016年上半年中国移动互联网行业发展分析报告 (2)

2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告2015年上半年0中国移动互联网行业发展分析报告0信诺数据公司0TRUSTDATA02015070本报告为信诺数据公司（TRUSTDATA）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。0任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。00研究对象0中国移动互联网网民0数据来源0信诺数据公司自建的日活跃用户超过3000万月活跃用户超过1亿的样本集0统计周期02015年1月至6月0指标说明00NDAU日活跃用户量0NMAU月活跃用户量0N月度覆盖率应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例0N使用时长占比月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例0000000研究综述0以苹果和三星为代表的国外手机品牌依旧占据近半壁江山0小米、华为、OPPO、VIVO、联想等国产手机品牌正在迎头赶上移动智能终端用户设备品牌分布01200290300370570650740112014203340其他0酷派0魅族0联想0VIVO0OPPO0华为0小米0三星0苹果01360178014609209701390三星0小米0华为0联想0OPPO0VIVO02015年6月，国产手机品牌小米、华为、OPPO的出货量超越三星00安卓智能终端出货量占比0这里的出货量指用户实际购买且开始使用的智能手机数0移动网络接入运营商比例分布0中国移动0中国联通0中国电信0其他0632016209901070中国移动继续领跑移动网络接入市场移动网络用户上网方式0WIFI02G03G04G05202010153012404G网络普及迅速，0已有124的移动用户采用4G作为上网方式0尽管如此，WIFI依旧是最重要的上网方式，占比逾五成0四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用0逾六成用户每天打开的应用数在十款内0移动互联网用户平均每天打开的应用数分布029095025503670255020以上01620个01115个0610个015个079207660345027302340221021102060202018501840184017701740167016001590155013001190月度覆盖率移动应用TOP200腾讯、阿里、百度及360占据TOP20移动应用的绝大多数0腾讯囊括半壁江山TOP20移动应用的总时长占比高达450其中腾讯系贡献逾七成09015801160270250230230170150130130080060040040010010010010010010月度覆盖率移动应用TOP20使用时长占比0115011501150107010601010880850750740美团团购0百度地图0美图秀秀0快手0开心消消乐0陌陌0百度手机助手0美颜相机0搜狐视频0欢乐斗地主0月度覆盖率紧随TOP20之后的10款热门应用0美团团购、美图秀秀、快手等热门应用紧随TOP20之后0腾讯稳居移动社交霸主地位，地位无可撼动01101903405801010177076607920旺信0YY0百度贴吧0陌陌0空间0微信00月度覆盖率0006001700350043006201190015030轻聊版0YY0百度贴吧0空间0陌陌00微信0使用总时长占比0在DAU和用户平均每日使用时长方面，微信稍稍领先手机012095097099010101030105010701090111011301150微信DAU/0DAU057000459000001000200030004000500060007000微信00用户平均每日使用时长（分钟）0春节期间，陌生交友需求明显萎缩0001,400001,600001,800002,000002,200002,400002,600002,80000陌陌DAU规模（万）02015年前六个月，陌陌DAU跌势不止05月初的新版未能挽救颓势0140410450530530530580750174018502020乐视视频0土豆视频0芒果TV0小米视频0PPTV聚力0暴风影音0搜狐视频0爱奇艺视频0优酷视频0腾讯视频0月度覆盖率0腾讯视频、优酷及爱奇艺三驾马车领跑视频市场，相互间竞争胶着0030040040050050070080230230250芒果TV0爱奇艺PPS影音0土豆视频0360影视大全0暴风影音0搜狐视频0PPTV聚力0爱奇艺视频0优酷视频0腾讯视频0使用总时长占比0爱奇艺奋力追赶，DAU终超优酷，比肩腾讯视频0600700800900100011001200爱奇艺DAU/优酷DAU0600700800900100011001200爱奇艺DAU/腾讯视频DAU016006007008009011012029030031034048062017802550虾米音乐0酷派音乐0魅族音乐0网易云音乐0多米音乐0百度音乐0铃声多多0MIUI音乐0BBK音乐0OPPO音乐0天天动听0酷我音乐0音乐0酷狗音乐0月度覆盖率0酷狗音乐稳居音乐市场第一，音乐居于次席00004000040001400015000170002100023000240002600029001180015900442007580酷派音乐0魅族音乐0虾米音乐0铃声多多0MIUI音乐0BBK音乐0OPPO音乐0网易云音乐0百度音乐0多米音乐0天天动听0酷我音乐0音乐0酷狗音乐0使用总时长占比0尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场0但排名其后的今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几01700200300300400800801602004901100畅读0ZAKER新闻杂志0新浪新闻0新浪体育0一点资讯0凤凰新闻0搜狐新闻0网易新闻0今日头条0腾讯新闻0月度覆盖率00010001000100010003000700080014005100570新浪新闻0ZAKER新闻杂志0百度新闻0新浪体育0一点资讯0凤凰新闻0搜狐新闻0网易新闻0今日头条0腾讯新闻0使用总时长占比0今日头条不断发力0DAU已为腾讯新闻的一半，平均每日使用时长已是后者的两倍0180250032003900460053006000今日头条DAU/腾讯新闻0DAU0405002070000010002000300040005000今日头条0腾讯新闻0平均每日使用时长（分钟）0去哪儿、携程领跑旅游类应用0周边游成为旅游新亮点019022501540064005800260025001400090008000800070006000600050005000400040003000300030000005001000150020002500TOP20旅游应用月度覆盖率0携程奋力追赶，逐步缩小与去哪儿的差距0200500550600650700750800携程DAU/去哪儿DAU0开心消消乐杀出重围，领跑手游市场02101601702102102802803206707401060POPSTAR消灭星星0天天飞车0口袋沙盘我的世界0多玩盒子0节奏大师0掌上英雄联盟0天天爱消除0天天酷跑0欢乐斗地主0开心消消乐0月度覆盖率00080009000900100010001200250037005001260部落冲突0多玩盒子0POPSTAR消灭星星0JJ斗地主0全民飞机大战0掌上英雄联盟0天天爱消除0天天酷跑0欢乐斗地主0开心消消乐0使用总时长占比0220010020020020030030030050070230雪球0银河玖乐0金太阳炒股软件0广发手机证券0牛股王股票0自选股0华泰证券涨乐财富通0东方财富网0大智慧0同花顺0月度覆盖率00010001000100010001000200030005000700260海通E海通财0易阳指0自选股0招商智远理财0银河玖乐0金太阳炒股软件0华泰证券涨乐财富通0东方财富网0大智慧0同花顺0使用总时长占比0同花顺领跑股票类应用0关键指标远超排名其后的大智慧及东方财富网0股票类应用的DAU呈现极强的周期性，工作日DAU远超节假日000000200004000060000800001,00000陌陌DAU规模（万）0上半年股票行情火爆，大智慧DAU连创新高，暴涨近四倍0建设银行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二0以优质服务著称的招行位列第三02402320143011301030077007300610029001700160016001400140010000700060004000300030TOP20银行应用月度覆盖率053404660电商市场性别比例0女性0男性02015年上半年，电商市场MAU规模达到35亿0女性用户占比过半0淘宝一超独大0京东、唯品会及天猫诸强排名紧随其后0344704990344031602990177017201320123008000690067006600620061006100580056005400530电商月度覆盖率TOP200依托于自身渠道优势，小米商城和华为商城成功跻身移动电商TOP20，合计月覆盖率接近150京东没有停下追赶淘宝的步伐0270306090120150180京东DAU/淘宝DAU0京东6/18大促效果显著00淘宝留存率优于京东0依然有约四分之一的新用户在第一次使用后再不回头021084015204500293075013301390397025602130011200610015000月度留存率0淘宝0京东0这里的月度留存率指，新增电商用户在接下来的一个月内，重复使用不同天数的概率。00指未重复使用；15指重复使用天数为1天至5天。0其他以此类推。0电商第三名争夺激烈0四月份唯品会DAU超越天猫，六月底又呈现被反超态势06008001000120014001600唯品会DAU/天猫DAU0贝贝特卖以明显优势占据母婴电商首位0月度覆盖率超过排名其后的四者之和002900100007000600020贝贝0妈妈圈0辣妈帮0蜜芽宝贝0萌宝0热门独立母婴电商月度覆盖率0海淘市场竞争胶着，小红书暂居首位001900003700028000270002500023000180001600012000090热门独立海淘应用月度覆盖率0他趣领跑情趣电商0性多多、微性、春水堂及娇羞排名紧随其后00119000170001100007000060他趣0性多多0微性0春水堂0娇羞0热门情趣电商月度覆盖率0330010020020160290970团8000窝窝团0拉手团购0百度糯米0大众点评0美团团购0月度覆盖率0000020000060000080001150002330009690团8000窝窝团0拉手团购0百度糯米0大众点评0美团团购0使用总时长占比0美团领跑团购类市场，霸主地位不可撼动0大众点评和糯米排名紧随其后0糯米六月份发力，快速缩小与美团的DAU差距034080110140170200糯米DAU/美团团购DAU0外卖市场双雄并立、美团外卖与饿了么竞争进入白热化01220011600034000080000340美团外卖0饿了么0百度外卖0淘点点0到家美食会0月度覆盖率01000930四分之一的美团外卖用户在同一天中也打开饿了么00单日美团外卖和饿了么用户重合度0美团外卖0饿了么0美团外卖饿了么0250北京占据外卖市场近一成0上海、南京、杭州排名紧随其后0950680610510440390370340320310310290180160北京0上海0南京0杭州0广州0哈尔滨0天津0青岛0成都0沈阳0武汉0长春0西安0重庆0热门外卖市场城市DAU占比0当前外卖市场以学生为主体，高校众多的城市DAU占比较高0饿了么领跑北京和上海0美团外卖在其他城市占据优势03602605004206304101705070403010北京市0上海市0南京市0热门外卖应用城市DAU分布0美团外卖0饿了么0百度外卖0到家美食会0自五月开始滴滴打车客户端DAU激增，至6月底达到300万03900000100000200000300000400000滴滴打车客户端DAU规模（万）0自年初发力中国市场以来，UBER客户端DAU飙升，至六月底达80万0400000020000400006000080000100000UBER客户端DAU规模（万）0六月底，滴滴专车/1号专车司机端DAU已达UBER司机端的3倍左右080300260002350015400126000800滴滴专车/一号专车0UBER0滴滴打车0易到用车0快的0神州专车0六月底司机端DAU规模（万）028401000近一半的UBER司机同一天也会打开滴滴专车或一号专车司机端00单日滴滴专车/一号专车司机端与UBER司机端的重合度0滴滴专车/一号专车0UBER0滴滴专车/一号专车UBER048041001000四分之一的UBER用户在同一天也会打开滴滴专车或一号专车00单日滴滴专车/一号专车客户端与UBER客户端的重合度0滴滴专车/一号专车0UBER0滴滴专车/一号专车UBER0260嘀嘀打车成为微信支付最大的第三方入口0美团团购及饿了么紧随其后01003011690152016402480387