【doc】-《2009年1季度中国市场品牌消费指数研究报告》(35页)-品牌管理

目录结论与发现611报告结论612关键发现6总体概述721BCI指数与体系722BCI指数与历程8报告正文1012009年第一季度品类拥有同比分析1022009年第一季度品类预购同比分析113BCI笔记本电脑市场分析1131笔记本电脑品类渗透率分析1132笔记本电脑品类预购度分析1233笔记本电脑品牌拥有度分析1234笔记本电脑品牌满意度分析1335笔记本电脑品牌预购度分析1336笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计144BCI台式机电脑市场分析1541台式机电脑品类渗透率分析1542台式机电脑品类预购度分析1543台式机电脑品牌拥有度分析1544台式机电脑品牌满意度分析1545台式机电脑品牌预购度分析1546台式机电脑品牌预算范围结构分布统计155BCI手机市场分析1551手机品类渗透率分析1552手机品类预购度分析1553手机品牌拥有度分析1654手机品牌满意度分析1655手机品牌预购度分析1756手机品牌预算范围结构分布统计186BCIMP3市场分析1861MP3品类渗透率分析1862MP3品类预购度分析1963MP3品牌拥有度分析1964MP3品牌满意度分析1965MP3品牌预购度分析1966MP3品牌预算范围结构分布统计197BCIMP4市场分析1971MP4品类渗透率分析1972MP4品类预购度分析1973MP4品牌拥有度分析2074MP4品牌满意度分析2175MP4品牌预购度分析2176MP4品牌预算范围结构分布统计228BCI数码相机市场分析2281数码相机品类渗透率分析2282数码相机品类预购度分析2383数码相机品牌拥有度分析2384数码相机品牌满意度分析2485数码相机品牌预购度分析2486数码相机品牌预算范围结构分布统计259BCI数码摄像机市场分析2691数码摄像机品类渗透率分析2692数码摄像机品类预购度分析2693数码摄像机品牌拥有度分析2794数码摄像机品牌满意度分析2795数码摄像机品牌预购度分析2896数码摄像机品牌预算范围结构分布统计2910BCI电视机市场分析29101电视机品类渗透率分析29102电视机品类预购度分析30103电视机品牌拥有度分析30104电视机品牌满意度分析30105电视机品牌预购度分析30106电视机品牌预算范围结构分布统计3011BCI冰箱市场分析30111冰箱品类渗透率分析30112冰箱品类预购度分析30113冰箱品牌拥有度分析30114冰箱品牌满意度分析32115冰箱品牌预购度分析32116冰箱品牌预算范围结构分布统计3312BCI洗衣机市场分析34121洗衣机品类渗透率分析34122洗衣机品类预购度分析34123洗衣机品牌拥有度分析35124洗衣机品牌满意度分析36125洗衣机品牌预购度分析36126洗衣机品牌预算范围结构分布统计3713BCI空调市场分析38131空调品类渗透率分析38132空调品类预购度分析38134空调品牌拥有率分析39135空调品牌满意度分析40136空调品牌预购度分析40137空调品牌预算范围结构分布统计4114BCI汽车市场分析41141汽车品类渗透率分析41142汽车品类预购度分析42143汽车品牌拥有率分析42144汽车品牌满意度分析43145汽车品牌预购度分析43146汽车品牌预算范围结构分布统计4415BCI住房市场分析45151住房品类渗透率分析45152住房品类预购度分析45153住房预算范围结构分布统计4516BCI信用卡市场分析45161信用卡品类渗透率分析45162信用卡品类预购度分析45163信用卡品牌拥有率分析46164信用卡品牌满意度分析47165信用卡品牌预购度分析4717BCI化妆品市场分析47171化妆品品类渗透率分析47172化妆品品类预购度分析47173化妆品品牌拥有率分析48174化妆品品牌满意度分析48175化妆品品牌预购度分析49176化妆品品牌预算范围结构分布统计5018BCI运动服装服饰市场分析51181运动服装服饰品类渗透率分析51182运动服装服饰品类预购度分析51183运动服装服饰品牌拥有率分析51184运动服装服饰品牌满意度分析51185运动服装服饰品牌预购度分析51186运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计51附录1机构与合作52附录2范畴与价值52附录3方法与模型5231调查方法52311固定样本组监测53312网上联机问卷调查5432数据统计方法54321描述统计54322统计校验54323交叉分析55324多选项统计55325因子分析55326聚类分析55327市场规模统计及预测5533指数体系57附录4简介58结论与发现11报告结论经济危机下消费者热情不减，价廉物美最受欢迎经济危机下消费者各品类消费品拥有率增长依然明显，各品类消费品预购度不降反升。与2008年第一季度相比较，2009年第一季度中国消费者重点品类的拥有率均有大幅上升，其中化妆品拥有率增长幅度最大，达到251，其次是数码相机，增长了235，最低的数码摄像机拥有率也上升了104。另一方面，2009年第一季度中国消费者对重点品类的预购度均有不同程度的提升，其中化妆品、笔记本电脑、手机、汽车、数码相机的预购度增长值都超过了10个百分点。在这一年中，虽然受到经济危机的影响，但消费者对各品类的消费并未明显减少，这是各品类消费者拥有率均大幅上升的直接原因。经济危机下消费者各品类商品购买预算不同程度下降，价廉物美商品将最受欢迎。与去年一季度相比，2009年一季度消费者对多数产品的购买预算呈明显下降态势，尤其是IT数码产品中的数码摄像机、笔记本电脑、MP3和MP4以及家电中的洗衣机下降幅度相对较大，这既与这些产品价格日趋下降有关，更为重要的是消费者信心受到金融危机的影响。在金融危机大环境影响下，中国消费者的购买热情并没有出现明显下滑，但是消费预算显著缩减，消费更趋理性，高性价比产品更受欢迎。12关键发现2009年第一季度品类拥有同比分析各品类消费者拥有率同比均有大幅增长，化妆品增长幅度最高。2009年第一季度品类预购同比分析消费者购买热情丝毫不减，但消费预算显著缩减。2009年第一季度与2008年同期拥有度比较手机市场前十名品牌拥有度略有下降，摩托罗拉拥有度降幅较大；外资品牌主导数码相机市场，品牌集中进一步加剧；日韩品牌垄断中国数码摄像机市场，索尼份额大幅下降；笔记本品牌集中度变化不大，各品牌拥有度互有涨跌；MP4品牌集中度上升，爱国者品牌拥有度涨幅靠前；冰箱市场品牌拥有率格局基本稳定，海尔地位难撼动；空调市场品牌集中度居高不下，民族品牌包揽前三；洗衣机品牌拥有率格局稳定，民族品牌占据主流；汽车品牌拥有率高度分散，前十位品牌占有不到一半；化妆品品牌拥有率集中度较低，其他化妆品品牌拥有率占据半壁江山。2009年第一季度与2008年同期预购度比较诺基亚品牌预购度领先优势明显，市场地位稳固；09Q1数码相机需求继续走高，渐成国人装备基本配置；索尼数码摄像机领先优势正面临挑战；笔记本电脑品牌预购度联想领先，但未来挑战不容忽视；MP4市场竞争激烈，领先者优势并不明显；海尔冰箱品牌预购度领先优势明显，优势继续扩大；空调市场国产品牌优势明显，格力预购度显著领先；海尔洗衣机品牌预购度显著领先，优势进一步扩大；消费者预购汽车品牌分散，领先者优势明显；化妆品品牌预购度极为分散，领先者优势较为明显。2009年第一季度与2008年同期消费预算比较09Q1手机消费预算均值达18075元，同比降66个百分点；09Q1数码相机消费预算均值达24380元，同比降109个百分点；09Q1数码摄像机消费预算均值达38600元，同比降283个百分点；09Q1笔记本电脑消费预算均值达52845元，同比降264个百分点；09Q1MP4消费预算均值为6618元，同比降261个百分点；09Q1冰箱消费预算均值为35740元，与去年同期基本持平；09Q1空调消费预算均值为30832元，同比降52个百分点；09Q1洗衣机消费预算均值为23867元，同比降266个百分点；09Q1汽车消费预算均值为123万元，同比降21个百分点；09Q1化妆品消费预算均值为4127元，同比增加274个百分点。总体概述21BCI指数与体系指数是独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个全景式连续监测指数体系。旨在反映中国互联网产业市场和用户/受众发展变化、动向和趋势。指数体系包括两大方向产业/市场指数（INDUSTRY/MARKETINDEX）和用户/受众指数（USER/AUDIENCEINDEX）。其中产业/市场指数（INDUSTRY/MARKETINDEX），包括产业市场指数NETINDUSTRYINDEX产业投资指数（NETINVESTMENTINDEX）产业景气指数（NETPROSPERITYINDEX）网络营销指数（NETMARKETINGINDEX）用户/受众指数（USER/AUDIENCEINDEX），包括网络用户测量指数（INTERNETUSERINDEX）奥运受众测量指数（OLYMPICAUDIENCEINDEX）品牌消费测量指数（BRANDANDCONSUMPTIONINDEX）网站媒介监测指数（INTERNETMEDIAINDEX）品牌传播网络监测指数（BRANDMONITORINGINDEX）其中BCI指数是从2004年开始研发，2005年正式推出的指数体系。BCI品牌消费测量指数，是根据的品牌消费测量指标体系，通过技术手段，形成的连续性监测数据，反映了一定时期内中国市场品牌消费的现状、变化及趋势。从2005年以来一直利用BCI指数对中国互联网进行季度、半年度、年度测量。年度测量从2005年为第一届，2007年为第四届。在这四届的测量中，相关数据都分别反映在中国互联网年度调查报告中。2009年为继2008年后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的BCI测量。2009年第一季度中国互联网用户测量（BCI）时间2009年1月1日至2009年3月31日。2009年第一季度中国互联网用户测量（BCI）范围中华人民共和国31省自治区直辖市（中国香港、中国台湾和中国澳门未涉及）。2009年第一季度中国互联网用户测量（BCI）有效样本量28,936个用户样本。22BCI指数与历程从2005年以来一直利用BCI指数对中国互联网进行季度、半年度、年度测量。年度测量从2005年为第一届，2007年为第四届。在这四届的测量中，相关数据都分别反映在中国互联网年度调查报告中。2008年为继2007年后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的BCI测量。经过多年的反复锤炼，借本次根据指数测量的数据发布机会，首次正式向业界推出、公开BCI指数体系。BCI指数从2005年开始正式使用到中国互联网调查。中国互联网调查从2004开始每年进行一次，2004年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主。2005年度的调查经过调整和完善，扩展到互联网用户、互联网各个细分产业企业，总计50个典型细分领域。2006年继续对50个典型细分进行深度的市场及用户调查，该调查300多家网站联合推介，最终形成了2006年度中国互联网调查报告。2007年为第四届，扩展到互联网55个典型细分领域，利用专业调研手段对市场和受众两大层面进行深入的分析和挖掘。2008年为第五届。在这五届的测量中，相关数据都分别反映在中国互联网年度调查报告中。2009中国互联网调查自2009年1月开始设计调研系统、发展调研样本，分为上半年调查和下半年调查两个阶段，年度调查将于2009年12月结束。2009年度调查为第六年、第六届举行，系全国范围内的连续性系统调查，是中国国内规模最大的互联网产业、市场、用户调查。报告正文12009年第一季度品类拥有同比分析各品类消费者拥有率同比均有大幅增长，化妆品增长幅度最高2009年第一季度调查数据显示与2008年第一季度相比较，2009年第一季度中国消费者重点品类的拥有率均有大幅上升，其中化妆品拥有率增长幅度最大，达到251，其次是数码相机，增长了235，最低的数码摄像机拥有率也上升了104。虽然受到金融危机的一定影响，但消费者对各品类的消费并未明显减少，这是各品类消费者拥有率均大幅上升的直接原因。22009年第一季度品类预购同比分析消费者购买热情丝毫不减，但消费预算显著缩减2009年第一季度调查数据显示与2008年第一季度相比较，2009年第一季度中国消费者对重点品类的预购度均有不同程度的提升，其中化妆品、笔记本电脑、手机、汽车、数码相机的预购度增长值都超过了10个百分点；消费者对多数产品的购买预算呈明显下降态势，尤其是IT数码产品中的数码摄像机、笔记本电脑、MP3和MP4以及家电中的洗衣机下降幅度相对较大，这既与这些产品价格日趋下降有关，更为重要的是消费者信心受到金融危机的影响。在金融危机大环境影响下，中国消费者的购买热情并没有出现明显下滑，但是消费预算显著缩减，消费更趋理性，高性价比产品更受欢迎。3BCI笔记本电脑市场分析31笔记本电脑品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。32笔记本电脑品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。33笔记本电脑品牌拥有度分析笔记本电脑品牌拥有度基本稳定，TOP3品牌拥有度微增2009年第一季度调查数据显示2008年一季度，前4名的笔记本电脑品牌按存量市场保有量计算的市场拥有度CR4为536，2009年一季度这一比例依然为536，笔记本电脑品牌拥有集中度变化不大。联想依然占据笔记本电脑市场领先的地位，惠普和戴尔紧随其后。34笔记本电脑品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。35笔记本电脑品牌预购度分析联想品牌预购度第一季度呈下滑态势，挑战不容忽视2009年第一季度调查数据显示未来一年打算购买笔记本电脑的消费者群体中，联想、戴尔和惠普三大品牌是消费者最主要的预购对象，2009年第一季度中国互联网用户对三大品牌的预购度分别为152、139和136。虽然同比下滑了2个百分点，但联想依然是预购度最高的品牌。另外，苹果笔记本电脑也有不俗的表现，其品牌预购度达74，同比增长了33个百分点。36笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计笔记本电脑消费预算均值达52845元，同比降264个百分点2009年第一季度调查数据显示2009年第一季度中国互联网用户对笔记本电脑的购买预算均值为52845元，而去年同期的预算均值是71828元人民币，同比下降264。其中，中国互联网用户中笔记本电脑消费预算在40015000元范围之间的用户比例最高，占241；其次是50016000元范围的预算比例较高，达206，30014000元预算范围的比例为192，位列第三位。总体上看，30016000元预算范围所占比例达639，这一价格范围的笔记本电脑是互联网用户购买的首选。4BCI台式机电脑市场分析41台式机电脑品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。42台式机电脑品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。43台式机电脑品牌拥有度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。44台式机电脑品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。45台式机电脑品牌预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。46台式机电脑品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。5BCI手机市场分析51手机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。52手机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。53手机品牌拥有度分析诺基亚品牌拥有度领先，摩托罗拉显著下滑2009年第一季度调查数据显示2008年一季度前4名的手机品牌拥有集中度CR4为631，2009年一季度前4名品牌的拥有度集中度为675，手机品牌集中度有所上升。诺基亚稳坐第一把交椅，市场拥有度达368，较去年同期增加47个百分点；三星和摩托罗拉紧随其后，拥有率分别为130和98；摩托罗拉拥有度较去年一季度下降了44个百分点。54手机品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。55手机品牌预购度分析诺基亚品牌预购度领先，摩托罗拉、联想严重下滑2009年第一季度调查数据显示在未来一年将购买手机的消费者群体中，超过75的消费者将购买外资品牌，国产品牌仅多普达和联想进入前十。其中，消费者对诺基亚的预购度最高，达463，与2008年第一季度同比增长51个百分点；其次是对三星手机的品牌预购度，为107，同比增长35个百分点；消费者对索尼爱立信手机品牌预购度排第三，预购度为75。消费者对摩托罗拉手机品牌的预购度下滑明显，预购度为39，同比下滑55个百分点。56手机品牌预算范围结构分布统计手机消费预算均值达18075元，同比降66个百分点2009年第一季度调查数据显示中国互联网用户对手机的购买预算以5013000元为主，占比达到876，其中手机消费预算在“10011500元”和“15012000元”区间的用户占比最大，分别为280和266。数据说明，中高端手机更受互联网用户青睐。与2008年第一季度同比发现，消费者对购买手机的预算均值由2008年第一季度的19355元下降至18075元，同比下降幅度为66。6BCIMP3市场分析61MP3品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。62MP3品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。63MP3品牌拥有度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。64MP3品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。65MP3品牌预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。66MP3品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。7BCIMP4市场分析71MP4品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。72MP4品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。73MP4品牌拥有度分析MP4品牌拥有集中度上升，爱国者与OPPO成大赢家2009年第一季度调查数据显示2008年一季度前4名的MP4品牌按存量市场保有量计算的市场拥有率CR4为333，2009年一季度前4名品牌的市场拥有率为468，MP4品牌拥有集大幅上涨135。同时，2009年一季度MP4品牌市场拥有率CR10为616，较去年一季度上涨86，市场集中度明显上升。纽曼以146的市场拥有率继续领先；爱国者品牌拥有度涨幅较大，以125的比例为例第二位，较去年一季度下降了62；OPPO上升幅度明显。74MP4品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。75MP4品牌预购度分析MP4市场竞争激烈，爱国者、OPPO和纽曼预购度大幅上升2009年第一季度调查数据显示未来一年打算购买MP4的消费者群体中，爱国MP4的品牌预购度为197，同比增长6个百分点；OPPO的品牌预购度为155，同比增长73个百分点；纽曼的品牌预购度为125，同比增长49个百分点。但计划未来一年购买MP4的消费者群体中，苹果和索尼的预购度呈下滑态势。以上数据说明，MP4市场竞争激烈，领先者优势明显，爱国者、OPPO和纽曼预购度大幅上升。76MP4品牌预算范围结构分布统计MP4消费预算均值为6618元，同比降261个百分点2009年第一季度调查数据显示中国互联网用户对MP4的购买预算均值由2008年同期的8959元下降至6618元，下降幅度为261。中国互联网用户MP4消费预算中301400元范围所占比例最高，超过两成（216），其次是401500元范围占比168，300元以下的预算范围占128。另外，9011000元、10011500元范围的MP4购买预算占比分别为83和61，也占相当比例。可见，中国互联网用户对低端和高端MP4均存在较高需求，MP4市场空间广阔。8BCI数码相机市场分析81数码相机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。82数码相机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。83数码相机品牌拥有度分析TOP5数码相机品牌拥有度同比均呈增势，集中度提升2009年第一季度调查数据显示2009年一季度中国数码相机拥有状况依然保持较高的品牌集中度。排名前四的品牌市场拥有率达到704，其中仅索尼与佳能就占据了市场483的市场份额，索尼以248的拥有率蝉联第一，佳能以13个百分点之差居第二位。数码相机拥有率TOP10品牌中，除爱国者外均为外资品牌，数码相机市场基本为外资品牌所垄断。而前十名数码相机品牌集中度由去年一季度的858上升到现在的916，集中度进一步加剧。84数码相机品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。85数码相机品牌预购度分析佳能、索尼预购度上升明显，三星增长乏力2009年第一季度调查数据显示未来一年，计划购买数码相机的群体中，佳能、索尼的预购度分别为303、271，同比分别高出81和47个百分点，在中国市场的领先优势继续将扩大；尼康、三星、奥林巴斯等品牌的预购度有不同程度的下滑。数据说明，中国数码相机市场的品牌购买集中度有进一步加强的趋势，佳能、索尼预购度上升明显，但三星增长乏力。86数码相机品牌预算范围结构分布统计数码相机消费预算均值达24380元，同比降109个百分点2009年第一季度调查数据显示中国互联网用户对“15012000元”价格段的数码相机预购度最高，占比为292；其次是“10011500元”价格段的数码相机，具有购买倾向的消费者占比为208；对“20012500元”价格段的数码相机具有购买预算的消费者占比为180。分析数据发现，消费者对入门级和中端数码相机预购度较高，与2008年同期数据对比发现，中国消费者对数码相机的购买预算均值下降，由27370元下滑至24380元，下滑幅度为109。9BCI数码摄像机市场分析91数码摄像机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。92数码摄像机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。93数码摄像机品牌拥有度分析佳能数码摄像机品牌拥有度骤增，索尼面临挑战2009年第一季度调查数据显示2009年一季度，数码摄像机市场品牌拥有度继续保持高集中态势，TOP5品牌占据了整体市场的824比例。总体来看，索尼数码摄像机的拥有度由去年一季度的436下降到现在的358，降低了78，而佳能数码摄像机市场份额上升了67，成为市场份额增幅最大的数码摄像机品牌，一跃成为索尼最大的竞争对手。中国数码摄像机市场基本被索尼、佳能、JVC、松下、三星等日韩品牌基本垄断，短期内这一态势不易改变。94数码摄像机品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。95数码摄像机品牌预购度分析索尼数码摄像机领先优势正面临挑战2009年第一季度调查数据显示在未来一年对数码摄像机有购买意向的群体中，计划购买索尼的占比为394，计划购买佳能的占比为234，计划购买JVC、三星、松下的分别为92、78、66。与2008年第一季度数据进行同比分析发现，中国数码摄像机市场竞争激烈，索尼领先优势依然显著，但索尼品牌预购度较去年同期相比有显著下滑态势，而位列第二名的佳能却比去年同期有显著上升的态势，索尼数码摄像机未来的挑战不容忽视。96数码摄像机品牌预算范围结构分布统计09Q1数码摄像机消费预算均值达38600元，同比降283个百分点2009年第一季度调查数据显示中国互联网用户数码摄像机消费预算极为分散，广泛分布在10000元以下的各个区间段。其中20012500元范围的预算所占比例最高，为167，其次是25013000元的预算范围，占比156，30013500元范围的数码摄像机消费预算以137的比例位列第三。另外，消费预算在800110000元的区间段比例也达到51。与2008年第一季度比较，2009年第一季度中国互联网用户对数码摄像机的购买预算均值下滑15232元，同比降283个百分点。10BCI电视机市场分析101电视机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。102电视机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。103电视机品牌拥有度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。104电视机品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。105电视机品牌预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。106电视机品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。11BCI冰箱市场分析111冰箱品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。112冰箱品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。113冰箱品牌拥有度分析海尔冰箱品牌拥有度同比增加68个百分点，领先优势显著2009年第一季度调查数据显示2008年一季度前4名的冰箱品牌拥有率CR4为497，2009年第一季度前4名品牌的市场拥有率为540，品牌拥有集中度进一步升高。其中，海尔以328的比例继续保持中国消费者冰箱市场拥有率第一的位置，较去年一季度上涨68，其在中国冰箱市场的地位难以撼动，领先优势明显。114冰箱品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。115冰箱品牌预购度分析海尔冰箱品牌预购度领先优势明显，优势继续扩大2009年第一季度调查数据显示未来一年将购买冰箱的消费者群体中，超过四成的用户计划购买海尔冰箱，预购度达409，与2008年第一季度数据同比提高107个百分点，海尔品牌优势进一步扩大，地位难以撼动。品牌预购度较高的还有西门子、LG、三星等品牌，其品牌预购度分别为97、60和39。品牌预购度未进前十的其他品牌，其品牌预购度由2008年第一季度的360，下滑至2009年第一季度的262，下滑幅度达98个百分点。数据说明，海尔冰箱品牌预购度领先优势明显，优势继续扩大。116冰箱品牌预算范围结构分布统计冰箱消费预算均值为35740元，与去年同期基本持平2009年第一季度调查数据显示2009年第一季度中国互联网用户对冰箱的购买预算均值为3574元人民币，而这一数值在去年同期为35674元，两者基本持平，说明我国电冰箱市场的发展基本成熟，较为稳定。中国互联网用户冰箱消费预算在20013000元范围的比例最高，占比接近三成（288），其次是10012000元范围，达到254，30014000元预算范围的比例为142，居第三位。12BCI洗衣机市场分析121洗衣机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。122洗衣机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。123洗衣机品牌拥有度分析洗衣机品牌拥有率格局稳定，海尔品牌优势继续扩大2009年第一季度调查数据显示2009年一季度洗衣机品牌拥有率格局基本没有出现较大变化，海尔依然为拥有率最高的品牌，且优势有扩大趋势；小天鹅以213的拥有率居第二位；荣事达居第三位。总体来看，民族品牌洗衣机的拥有率优势显著，占据多数份额，海尔和小天鹅品牌市场份额占五成（499），松下、LG、西门子等外资品牌市场份额均在前三名之外，洗衣机市场民族品牌依然占据主流地位。124洗衣机品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。125洗衣机品牌预购度分析海尔洗衣机品牌预购度显著领先，优势进一步扩大2009年第一季度调查数据显示在未来一年将购买洗衣机的消费者群体中，计划购买海尔洗衣机的用户占比达360，品牌预购度同比增长了66个百分点，其领先优势进一步加大。小天鹅洗衣机品牌预购度居于第二位，但品牌预购度只有185，远低于海尔。西门子、松下、LG等国际洗衣机品牌预购度呈现不同程度的下滑态势，说明国际洗衣机品牌正面临着考验。126洗衣机品牌预算范围结构分布统计洗衣机消费预算均值为23867元，同比降266个百分点2009年第一季度调查数据显示2009年第一季度中国互联网用户对洗衣机的购买预算均值由2008年同期的32517元下降至23867元，同比下降266个百分点。中国互联网用户中洗衣机消费预算在15002000元范围的比例最高，超过两成（217）；其次是10011500元范围，占比188，20012500元范围以175的比例居第三位。近七成（687）的互联网用户洗衣机消费预算在10013000元之间。13BCI空调市场分析131空调品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。132空调品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。134空调品牌拥有率分析民族空调品牌拥有度领先，格力同比增67个百分点2009年第一季度调查数据显示2008年一季度前3名的冰箱品牌拥有率为500，2009年第一季度前三名的冰箱品牌拥有率554，空调市场品牌拥有度集中度进一步提高。排前三名的空调品牌均为民族品牌，优势较为显著。其中，格力空调品牌拥有度达到264，较去年同期增加67个百分点。135空调品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。136空调品牌预购度分析格力空调预购度显著领先，美的显著下滑2009年第一季度调查数据显示在未来一年将购买空调的消费者群体中，国产品牌的预购度高于外资品牌，品牌预购度排名前十的外资品牌仅有松下，品牌预购度为36，低于格力空调近30个百分点。品牌预购度前三名分别是格力329，海尔186，美的98。对比2008年第一季度数据发现，格力空调仍然保持品牌预购度第一，同比增长了95个百分点。“好空调，格力造”的品牌形象获得进一步巩固和提升；海尔空调预购度由151增长至186，排名升至第二名。数据统计显示，国产空调仍然占据很大的优势，但品牌间的竞争进一步加剧。137空调品牌预算范围结构分布统计空调消费预算均值为30832元，同比降52个百分点2009年第一季度调查数据显示2009年第一季度中国互联网用户对空调的购买预算均值为30832元人民币，而去年同期的预算均值为32517元人民币，空调购买预算同比降52个百分点。中国互联网用户中空调消费预算在15012000元、20012500元、25013000元范围的比例差距不大，均占五分之一（205、210和209）左右；总体上看，空调消费预算范围在15013500元间的比例接近四分之三（734），这一价格范围的空调成为中国互联网用户的主要购买对象。14BCI汽车市场分析141汽车品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。142汽车品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。143汽车品牌拥有率分析TOP6汽车品牌拥有度同比均呈增势，一汽大众降幅较大2009年第一季度调查数据显示2009年一季度互联网用户拥有度最高的汽车是上海大众91，其次是广州本田（76），北京现代（61）居第三位。总体来看，TOP6汽车品牌的拥有度同比均呈增长态势，一汽大众品牌同比下降较大。144汽车品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。145汽车品牌预购度分析消费者预购汽车品牌分散，领先者优势明显2009年第一季度调查数据显示在未来一年将购买汽车的消费者群体中，但由于汽车品牌众多，消费者对汽车的消费需求差异化明显，因此汽车品牌预购度较分散，仅广州本田的品牌预购度超过10，为115，其他汽车的品牌预购度均低于7，数据显示，消费者预购汽车品牌分散，领先者优势明显。146汽车品牌预算范围结构分布统计汽车消费预算均值为123万元，同比降21个百分点2009年第一季度调查数据显示2009年第一季度中国互联网用户对汽车的购买预算均值由2008年同期的156万元下降至123万元，下降幅度为210。中国互联网用户中298的人的汽车消费预算在510万之间，其次是预算在1015万范围，占比为241，二者之和占比539，超过一半；另外，消费预算为1520万的中高档汽车比例为14；消费预算在5万以下的比例占128。15BCI住房市场分析151住房品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。152住房品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。153住房预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。16BCI信用卡市场分析161信用卡品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。162信用卡品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。163信用卡品牌拥有率分析化妆品品牌拥有率集中度较低，其他化妆品品牌拥有率占据半壁江山2009年第一季度调查数据显示2009年一季度互联网用户拥有度最高的化妆品牌是欧莱雅（118），其次是雅芳（66）和玉兰油（61），与去年相比，化妆品品牌拥有率变化不大，而前十位之外的化妆品品牌拥有率达到471，接近一半，化妆品品牌拥有率集中度依然较低。164信用卡品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。165信用卡品牌预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。17BCI化妆品市场分析171化妆品品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。172化妆品品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。173化妆品品牌拥有率分析欧莱雅品牌拥有度同比增25个百分点，领先优势继续扩大2009年第一季度调查数据显示2009年一季度互联网用户拥有度最高的化妆品牌是欧莱雅（118），其次是雅芳（66），玉兰油（61）居第三位。与去年相比，化妆品品牌拥有率变化不大，TOP10之外的化妆品品牌拥有率达到471，化妆品品牌拥有率集中度依然较低。174化妆品品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。175化妆品品牌预购度分析化妆品品牌预购度极为分散，领先者优势较为明显2009年第一季度调查数据显示在未来一年计划购买化妆品的消费者群体中，仅欧莱雅的品牌预购度超过10，为126，其他品牌的品牌预购度均低于6，化妆品品牌预购度极为分散，领先者优势较为明显。176化妆品品牌预算范围结构分布统计化妆品消费预算均值为4127元，同比增加274个百分点2009年第一季度调查数据显示2009年第一季度中国互联网用户对化妆品的购买预算均值为4127元，与2008年同期相比，提高了888元，提升幅度达274。中国互联网用户中每季度化妆品消费预算在101元200元范围的比例最高（270）；其次是每季度201400元预算范围，占233；每季度消费预算在401元以上的互联网用户超过三成三（336）。18BCI运动服装服饰市场分析181运动服装服饰品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。182运动服装服饰品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。183运动服装服饰品牌拥有率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。184运动服装服饰品牌满意度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。185运动服装服饰品牌预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。186运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。附录1机构与合作BCI指数从2005年开始正式使用到中国互联网调查。中国互联网调查由发起，中国互联网协会指导，共同主办，互联网专业协会（香港）与台北县电脑商业同业公会协办。国际和国内多个知名研究、行业服务机构作为2008年调查的协办单位，300多家互联网主流企业联合作为支持单位。在全行业动员的基础上，互联网行业协会机构与专业市场调查研究力量联合，对互联网各种服务从市场和用户/受众两大层面多种维度等进行全景式调查。中国互联网协会是2001年5月25日由国内从事互联网行业的网络运营商、服务提供商、设备制造商、系统集成商以及科研、教育机构等70多家互联网从业者共同发起成立。现任理事长为中国科协副主席胡启恒院士，协会的业务主管单位是信息产业部，办公地点设在北京市。目前，成员单位包括企业单位、研究院所、高等院校、学术协会和其它各类组织等团体，以及一些在中国互联网业界有较高影响的个人成员。是中国市场监测与网络测评权威第三方机构，网络测量研究公共数据平台。以PANEL软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语言信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。作为主办机构，承担中国互联网调查问卷设计、发放、回收、统计，互联网用户行为数据收集、分析等工作，承担中国互联网调查报告的撰写工作。为中国互联网协会面向业界发布行业公共数据信息提供支撑服务。附录2范畴与价值BCI品牌消费测量指数，是根据的品牌消费测量指标体系，通过技术手段，形成的连续性监测数据，反映了一定时期内中国市场品牌消费的现状、变化及趋势。2009年第一季度中国市场品牌消费测量指数，包括笔记本电脑、台式机电脑、手机、MP3、MP4、数码相机、数码摄像机、电视机、冰箱、洗衣机、空调、化妆品等市场的拥有度、预购度、满意度等品牌消费测量数据，并与2008年相关品牌消费测量数据进行对比，挖掘用户消费状况、趋向。2009年第一季度中国市场品牌消费测量数据/BCI指数报告有助于洞察中国互联网用户的品牌消费行为，评估中国互联网用户受众价值，为相关产品制造商提供第三方的决策支持。本部分内容有助于产品制造商了解市场、客观认识商品形象，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。附录3方法与模型31调查方法BCI指数采用2009年中国互联网调查体系。2008年中国互联网调查采用统一的样本及持续的跟踪，实现了调查的持续性，实现调查数据的横向及纵向比较。2008年调查在问卷调查基础上，加入了调查软件客户端记录上网行为（固定样本组监测），实现了统一样本的持续跟踪，实现了调查的持续性，使得调查具有了连续性对比的意义，实现了统一样本的横向对比。311固定样本组监测BCI指数采用2009年中国互联网调查体系。2009年国互联网调查，从2009年1月开始至2009年12月，通过与互联网用户达成许可协议安装调查软件客户端，实现调查软件客户端记录上网行为，更加直接、准确的记录互联网用户的具体上网网址和具体的浏览行为，避免了以往通过问卷调查用户网站上网行为的记忆误差，并实现了固定样本的持续跟踪，使得调查具有了连续性对比的意义，实现了固定样本的调查数据的横向及纵向比较。固定样本组监测，采用基于客户端固定样本组（PANEL）监测方法的NETMONITOR网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。NETRATINGS、COMSCORE等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的PANEL方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（PANEL），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。NETMONITOR系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2008年，符合结构等指标要求的有效样本量已经超过8万个，2009年样本规模将有成倍增加。样本募集严格执行客户端固定样本组（PANEL）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1（置信度95）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5（置信度95）范围内。基于客户端固定样本组（PANEL）监测方法的NETMONITOR系统，能够实现传统调研方法、网站/媒介自身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组（PANEL）的监测方法，与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同基于浏览器插件的信息收集与统计、应用软件附带进行的用户信息采集与统计、ALEXA基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或者线上问卷进行的调研统计等。所以，相关统计数据以及能够产生的结果也存在较多差异。相关数据统计差异1样本募集结构、流程、定义和数据统计结果的差异。基于客户端固定样本组（PANEL）的监测方法，有效受众/用户的样本的募集和确认，基于CNNIC和国家统计局关于互联网用户结构和中国人口分布结构，严格执行随机抽取、反向剔除、身份确认的原则。用户在自愿、许可原则下实名注册、安装并持续正常运行调查软件。样本随时间推移进行更新、补充和校正。相关样本募集的流程、结构和原则避免了其它方法，尤其是基于插件的排名数据结构和结果失衡问题（插件即样本，或者无法基于用户信息进行深入的样本控制），也避免了作弊者通过程序提交虚假数据、制造流量、冲高排名等问题；样本募集采取非付费原则，避免了有偿样本的数据结构失真问题；更为严格的受众/用户定义（其他机构定义为半年访问一次或者只要访问一次即计为一个用户），使得系统所能产生的统计结果更加符合使用相关数据的产业投资者、网站决策者、广告投放者等专业人群的标准和需要。2方法本身的技术、局限和数据统计结果的差异。以客户端固定样本组（PANEL）监测方法与服务器端基于页面代码或者网站日志的监测方法相比较为例，前者相对于某一特定网站而言为抽样统计因而数据可能存在一定偏差，后者相对于某一特定网站为站内抽样或站内全流量统计数据因而相对完整。但是由于技术、费用等原因后者实际也经常采用站内抽样方法，另外由于数据来自站内，在外部的可信度偏低。前者能够同时实现对受众/用户访问的几乎所有网站和互联网使用行为的监测、统计，能够对流量、用户进行各种横向统计分析，采用统一的样本、方法、指标、时间区间，而后者往往只能够在局部、在不同网站的不同时间段实现一个或者数个网站的流量数据统计，样本、指标、时间区间等不尽一致。在数据结果上的差异是最主要的，以访问网站的独立用户数（UV）、页面浏览数（PV）、访问时长（DURATION）等3个指标的统计为例独立用户数（UV）的统计差异如果受众/用户端电脑中COOKIE被删除或者曾经被删除状态，则网站服务器端依据COOKIE，对于访问该网站的用户数量统计结果会偏高。COMSCORE出具的一份研究报告曾经向美国业界表明，服务器端对用户数量的统计可能因此偏高30以上。页面访问量（PAGEVIEWS）的统计差异在服务器端的监测统计方式之下，机器人、搜索爬虫、作弊程序等带来的非有效用户页面访问请求都有可能被记录为有效页面访问。受众/用户向服务器发出访问请求后即使页面下载不完整、不成功，只要服务器记录到了访问请求都可能会被计为有效页面访问。每次访问30分钟之内连续点击同一个地址向同一个页面发出多次访问，可能会被记录为多个PV；页面打开后很快被关闭没有形成有效浏览的页面访问也会被计为有效PV。客户端固定样本组（PANEL）监测方法中，这些都不会被记录为有效PV。访问时长的统计差异客户端固定样本组只统计用户电脑当中的当前活动窗口的活动时间且该时间有最大时长限制，同时可以测量离线时长。服务器端监测方法目前尚不能区分当前活动窗口和非活动窗口，无法按照与用户在客户端发生的应用行为完全相符的方式进行统计。实现对于互联网网站媒介与受众用户的精确测量意义重大，但是目前中国国内各个方面尚处于初级阶段。据悉，将在客户端固