三七广告报纸

三七广告报纸篇一我对广告的看法我对广告的看法20070313133721如今的广告可以说是铺天盖地，五花八门，只要为了自己的利益可谓不惜一切代价，有一句话说得好钱是好东西，没把任何人给惹下，所有的商家利益就是“钱”，那所谓的广告给商家带来的效益没有一本万利也差不多了。广告给人们带来的利益也是不可否认的，它更快，更好的为我们将要购买一些东西提供信息。但也不缺一些虚假广告，许多人见了它如同瘟疫一般，尽可能避而远之。电视、报纸、杂志、网络等为广告宣传提供了一个良好的平台。我本人对电视广告稍看好点，但并不是说我认同电视广告，在我看来电器，药品广告比较信赖，他在广告内容以及产品的质量方面所作的宣传比较切实际，而类似于保健品、化妆类的产品尤为反感，就拿化妆品来说吧，象洗面奶、洗发水、护肤品、牙膏这类产品可以说是我们现在人几乎不可缺少的东西，一些东西是每天都用，用了它们我们的脸真的象他所宣传的那么白嫩细腻了吗头发真的那样柔顺亮丽了吗牙齿真的那么雪白坚固了吗没有这些广告对这些产品做不切实际的夸大，我也有点不明白一些明星到底怀着怎样的心态为这些产品做广告宣传，钱还是宣传自己，我有时真的为这些人脸红，明星们你们这样做会让更多影迷、歌迷等对你们失去兴趣。现在一些广告产品因质量原因造成的产品损坏、人身伤害等问题比比皆是，但就一些责任问题一般是由厂家或销售商负责，那么为这些产品做宣传的明星们呢他们只是旁观者吗不，作为产品宣传明星，他们是一群受益者，他们在做宣传时就本着对消费者负责的心态，因其对产品所作的虚假宣传而引起的法律纠纷，其对消费者也要负相应的法律责任，虽然还没有这方面的具体法律，但希望大家积极的支持。广告的便捷为广大消费者带来不少好处，但目前来说有百分之八十是虚假广告，诚信是使我们这个社会所倡导的，希望我们的广告宣传实事求是。广告的作用作为传播商业信息的广告在传播信息功能的基础上，商业广告还加入了劝服和诱导的因素，即有产品功能的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。现代化的社会化大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得更广大。正是由于这种社会化大生产带来巨大数量的商品生产跟销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分的利用有效的广告宣传，迅速将产品信息及时传播到消费者当中去。商业广告在传播经济信息、发挥经济宣传的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用。具体说来它产生经济效益，又产生社会效益。如一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。二、对消费者而言，广告引导，刺激并满足消费者需求。三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。四、广告能没话环境，丰富人们的生活；传播高尚的观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；传播政策信息，协助政府工作；推动大众传播事业的发展。2广告的实质广告的拥护者从感情上拥护他们的作品。他们认为广告或者能提高或塑造品牌的价值，或者能创造与顾客之间的情感纽带，或者激发增加销售力。在某种程度上，这些都是对的，但是由于广告是一种艺术，所以不能被客观地衡量。它已经失去了用于沟通的作用。广告的价值在首席执行官或首席组织官或者营销经理的眼里。会议室里悬挂的上百美元的画你说它值多少钱评价画的逻辑同样可以用在评价你们公司的广告上。我们的意见是广告值不回它花费的成本除了一个例外。一个很大的例外。当广告起到功能性的作用时，那么它就有真正的价值了。可是它功能性的作用是什么广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌。这些方式通常是公共关系或第三方的赞赏。可别低估它起到保卫性的作用的重要性。大部分公司花了很多的资金试图通过广告打造一个品牌（那些钱应该花在公共关系上），却花太少的资金用广告来保卫他们那些已经建立起来的品牌。创造品牌保卫品牌是一个营销项目的两大主要作用。公共关系创造品牌。广告保卫品牌。讽刺的是，广告人花了太多的时间和经历在品牌的塑造上，以至于在情感上没有能力来打一场营销保卫战。广告的生存依靠创造力，创造力这个在广告圈里长久以来的口头禅又如何呢创造力，根据平常的定义，是对新的和与众不同的追求，强调的是要新颖。可是“新的和与众不同”并不是你保卫品牌的方式。要保卫一个品牌，你需要“重新肯定”品牌的核心价值。3你要让顾客这样想“对，这就是这个品牌代表的形象。”创新是一旦品牌在人们心目中被建立起来之后最不需要的东西。是公共关系需要创新，是公共关系要新的和与众不同的，是公共关系要新颖。建立一个品牌的最佳方式是创造一个新的品种，创造一个新的品种要求最高级别的创造性思维。这是一个革命性的概念，它与传统的想法背道而驰。传统的做法大多数的产品和服务是通过以下的四步骤战略实现的1公司开发一个新的产品或服务。2公司研究这一新的产品或服务以确保它给顾客带来明显的好处。3公司雇用广告代理商通过“大爆炸”的广告宣传运动的方式来推出这新的产品或服务。4广告持续地把这新的产品或服务建立成一个强有力的品牌。这一过程的四个步骤在商业的历史上已经获得了不可动摇的地位开发、研究、广告、创立品牌。理论上，这个四步骤过程并没有什么错，除了一点，这四个词的英文开头组成了一个不幸的词枯燥。然而，在实际操作上，却存在着一种微弱的联系。关键的步骤是要把品牌的名称灌输到顾客的心中。如果打不赢这场心理战的话，你就没有办法建立起一个品牌。这种微弱的联系就是广告。3广告数量不断增加商业广告是销售的工具和手段，随着信息爆炸的出现，更高的价格和更低水平的效力并没有减少广告的数量。广告的数量一直攀升，近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，2001年全球广告业的总营业额为330833亿美元，2002年为3650亿美元，2003年为360748亿美元，2004年为3860亿美元。2005年全球的广告支出较上一年相比，又创新高。突破4000亿美元，达到403663亿美元。3。近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55的增幅，成为广告投放增速最大的行业。2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。2007年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在5左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达245。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10，预计2007年日本和英国的这一指标也将跨过10的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。4篇二三七市场研究报告中国三七行业市场前景调查及投融资战略研究报告20172022年前言企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求随着行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，逐渐成为行业中的翘楚中商产业研究院发布20172022年中国三七行业市场前景调查及投融资战略研究报告利用中商数据库长期对三七行业市场跟踪搜集的相关数据，全面准确地为您从行业的整体高度架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以三七行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了近年中国三七行业当前的市场容量、产销规模、发展速度和竞争态势；报告还同时分析了三七行业进出口市场、行业的上下游产业链运营情况，行业市场需求特征等，并且对三七行业市场领先企业经营状况进行分析，最后对未来几年三七行业发展趋势与投资前景做出预测。【出版日期】2016年【交付方式】EMAIL电子版/特快专递【价格】纸介版12800元电子版12500元纸介电子12800元第一章三七行业相关概述第一节三七行业相关概述一、产品概述二、产品性能三、产品用途第二节三七行业经营模式分析一、生产模式二、采购模式三、销售模式第二章三七行业发展环境分析第一节中国经济发展环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品零售总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析第二节中国三七行业政策环境分析一、行业监管管理体制二、行业相关政策分析三、上下游产业政策影响四、进出口政策影响分析第三节中国三七行业技术环境分析一、行业技术发展概况二、行业技术发展现状第三章20122022年中国三七市场供需分析第一节中国三七市场供给状况一、20122016年中国三七产量分析二、20172022年中国三七产量预测第二节中国三七市场需求状况一、20122016年中国三七需求分析二、20172022年中国三七需求预测第三节20152016年中国三七市场价格分析第四章中国三七行业产业链分析第一节三七行业产业链概述第二节三七上游产业发展状况分析一、上游原料市场发展现状二、上游原料生产情况分析三、上游原料价格走势分析第三节三七下游应用需求市场分析一、行业发展现状分析二、行业生产情况分析三、行业需求状况分析四、行业需求前景分析第五章20122016年三七进出口数据分析第一节20122016年三七进口情况分析一、进口数量情况分析二、进口金额变化分析三、进口来源地区分析四、进口价格变动分析第二节20122016年三七出口情况分析一、出口数量情况分析二、出口金额变化分析三、出口国家流向分析四、出口价格变动分析第六章国内三七生产厂商竞争力分析第一节企业A一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第二节企业B一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第三节企业C一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第四节企业D一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第五节企业E一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第七章20172022年中国三七行业发展前景及投资策略第一节20172022年中国三七行业投资前景分析一、三七行业发展前景二、三七发展趋势分析三、三七市场前景分析第二节20172022年中国三七行业投资风险分析一、产业政策风险二、原料市场风险三、市场竞争风险四、技术风险分析第三节20172022年中国三七行业投资策略及建议篇三公益广告整理资料公益广告研究1意见广告是特定的人或组织，为了扩张自己的力量或者削弱对手的力量，向外界传播特定的事件或者观念信息，以获得支持的一种广告传播活动。2广播公益广告广播公益广告是用声音表达创意的艺术，它通过无线电波向受众传播声音，是“以声夺人”的艺术，这种声音包含三个部分有声语言（人物同期声和解说）、音响音效（自然音响和效果音响）以及音乐。在这之中，有声语言，即声音语言是最具有感情色彩，最能感动人，这使得以声音作为主要传播手段和传播资料的广播成为一种最具感情色彩的媒体。广播公益广告的语言应该首先表意，传递出鲜明的主题公益观念及一定的信息内容，因为这就是公益广告能够对受众产生作用最为重要的部分。3公益广告创意原则1思想性原则第一要旨2原创性原则广告之必须3人性化原则深入受众内心4简约型原则让尽可能多的人容易看懂5参与性原则与受众共思维4公益广告是指不以盈利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变，公益广告的形式短小活泼，表现手法多样，易为群众所接受。5三七现象户外广告效果具有“三七现象”，即指当户外媒体单点投放，能够覆盖半径为3000米的区域，超过3000米影响力逐渐趋近于零；影响力在投放初期增长迅速，在投放到7周时，影响力增长趋势于平缓，7周以后，影响力不再增加。由此诞生了关于户外广告的一个重要概念，即户外广告的分时模式。自己改改6电视公益广告字幕设计原则1文字不宜多，字体不宜小；2字体要容易辨认；色彩要求别于背景色；3出字要巧妙；构图要与公益广告的诉求点相吻合；4字幕停留时间要恰当。7公益广告与公关广告的异同点区别1广告的目的不一样。公关广告是为了特定组织的对象，它的目的最终只指向了一个，即特定的组织利益。从这样的意义上来看，公关广告处在商业广告与意见广告的一个相交叉的区域里面。2广告的费用不一样。公关广告制作和发布费用与一般的广告策略费用一样高，有时甚至还要更高。相通之处在广告的内容上，许多公关广告都是表现对社会问题、人类生存环境等等问题的关注，对于慈善事业等方面的支持也是十分突出。企业或者组织做公关广告于公益广告，在一定情况之下有着部分相同的初衷。做公关广告也是它们对人类命运的一种深切的发自内心的关怀，这与做公益广告的心态是很近的。8公益广告和商业广告的异同点共同点从本质上说，两者都是在“推销”其广告内容，都需要找到准确的诉求点，为达到其预期的效果而努力。两者都需要借助艺术的手段，最大限度地克服受众对其所传达信息的忽视和抗拒。从表现手法上来看，商业广告和公益广告都无一例外地采取了艺术的表现手法，但不论在具体上两者采取什么方式，其目的是很明确的，就是为了使大众更为容易的接受广告所说的产品和推销的观念。两者都存在着一个拥有众多竞争者的市场，需要在这个市场中按照各自统一的游戏规则来行事。两者都需要借助于大众传播媒体来传播广告信息，以此为桥梁顺利地传达给受众。两者都是人类文化传播的方式，在现代以及未来的社会里，皆需要可以改变人类生活与命运的主题。不同点广告主及其目的不同公益广告与商业广告最大的不同在于它的出发点和归宿点全在于自觉地运用广告形式，参与社会文化建设，营造一个适合时代需要的人与人、人与社会、人与自然都能友善、和谐相处的文化氛围，调节人际之间的社会关系，重塑社会成员的文化性格。广告受众不同商业广告是有社会定位的，而公益广告却没有严格意义上的受众定位，它的受众是全体社会公众，在一般情况下，是无须严格定位的。广告信息不同商业广告传播的是有形的商品和服务，而公益广告传播的是无形的社会观念，具体地说，公益广告是传播有益于社会公众利益的思想观念。广告费用不同公益广告的制作费用相对于费用常常达到几百万甚至是数千万的商业广告来说是很低的。广告效果不同商业广告的效果在于促成受众购买商品或者服务，是以一种最为直接的物质功利性为纯粹的目标，所获得就是直接的经济价值公益广告所要得到的是社会的功利性，是一种社会效益，以改变人们的某种观念，进而达到改变其社会行为的目标9对公益广告有什么异彩纷呈的广告表现手法，举例说明（一）直抵人心的情感诉求广告是一种推销的艺术，同时也是一种讲究情感的艺术。公益广告在情感的追求上更为突出。它需要以情感来征服人，从而驾驭人的行为，只有一流的情感才能组成一流的公益广告。好的公益广告作品中的情感有着同样的特点，即它们的情感表现是恰到好处的，往往能够直抵人心，产生无法抗拒的力量，使得受众在受到这种情感支配的同时接受广告中的观念，从而达到很好的效果。（二）挥之不去的形象形象策略是公益广告不可缺少的创意策略。所谓形象策略就是在广告创作或者是借用某一个为受众所容易接受的画面、标志、行为等等，并能够让他们比较深刻地记在心中，形成一个难以忘怀的固定形象，这样的作品才有冲击力和凝聚力。也才能让公益广告所宣扬的观念深入人心。一般而言形象是相当简洁、浅显却又是思想集中深刻的。形象的意义在于，它总是大于它本身的，形象所唤起的是人们无穷无尽的想象和思索的空间。形象的使用，使得受众在任何时间和地点都能够想起它。（三）引人注目的名人俗话说，名人说话声音大，当商品广告中的名人广告越来越风行、越来越为社会观众所重视的时候，在公益广告中采取名人诉求的创意手法也渐渐的多了。在公益广告中担任一定广告角色的名人的类别是很多的，诸如政治家、科学家、企业家、影视歌星、体育明星等等。（四）幽默与趣味幽默具有特殊的社会教育作用，它把意味隽永的理性内容和富有天真情趣的感情形式巧妙地结合起来，通过娱乐社会，寓教于乐，通过笑鞭挞假丑恶，弘扬真善美，让人在欢笑的同时被其中的深刻意味所震撼，从而引起深思和回味。幽默的两个效果，其一，轻松的感情人人都愿意，也容易接受；其二，在轻松的感情中，人们更愿意也更容易接受某种观念。大气污染的后果能有多严重外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下来了，从夸张的角度得出的最自然的结果，画面表现精确完美。（五）同情与恐惧“同情与恐惧诉求，其要义在于对他人导致不良结局的行为过程或者是不良结局本身予以关注，并在人道主义关怀上予以同情或者规劝，而在规劝无果的情况下，实施恐惧手段令其行为终止。”对于公益广告而言，这种诉求往往能引起受众的广泛关注，产生如此效果的根本原因在于同情与恐惧是人类不可忽视的重要情感类型，易引起人们的激烈反应，而公益广告恰恰具有这种情感特征。以新加坡的两则控烟广告为例（六）对比与理性在商业广告中，此种创作手法，向受众反复宣传商品本身的好处和能够为消费者带来的益处。它以理性的诉求让受众心服口服，让人不得不接受广告中所说的内容和观念。在公益广告创作中，采用对比和理性的手法也是很常见的。其优点在于让受众心中通过一种理性化思考，自己得出应有的理论，实际上对比与理性诉求手法的基点在于从利害关系的根本上说服人，让对方没有反驳的余地。10公益广告在语言创作方面有什么技巧，举例说明1注重音节整齐匀称。单音节对单音节，双音节对双音节，多音节对多音节，音节整齐匀称，能形成匀称美感。如青年志愿者行动广告词“新世纪，新青年，新风采”。2韵脚要和谐。压韵的字有规律地在句末重复出现，形成一种和谐美感。如推广普通话广告词“推广普通话，方便你我他”，“话”和“他”压A韵，在声音上和谐悦耳，优美动听。3运用修辞方式，增强形象感。修辞方式也称修辞格，是人们在长期的语言交际过程中，在本民族语言特点的基础上，为提高语言表达效果而形成的格式化的方法、手段。在公益广告语言中，使用最多的修辞格是比喻、拟人、排比、对偶、双关、引用等。比喻，使深奥的道理浅显化，使抽象的事物具体化，使概括的事物形象化，帮助人们加深体味，便于理解接受。如加油站禁烟广告“如果你想吸烟，定时炸弹在身边”拟人，把物当做人，具有人的思想感情、观点，给人以生动亲切的感觉，这样，公益广告语言的理性色彩淡化了，人情味更浓了，亲和力也比较强，社会公众更容易接受广告内容。如垃圾桶广告词“知道我在等你吗”墙壁广告词“我的形象全在你的举手投足之间。”排比，三个或三个以上的句子、短语连用，读起来气势贯通，给人以整齐的美感，增强了广告的表达效果。如献血广告“一滴血，一片心，一份爱。”对偶，字数相等，结构一致，意义上相关的两个句子或短语对称地排列在一起，有节奏有韵律，读起来琅琅上口，听起来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。如“人间自有真情在，献出鲜血播下爱。双关，就是利用双关赋予词句几层不同的意思，增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。如“痰纸一挥间，风度逝矣”，“痰纸”与“弹指”谐音双关，“痰纸”指表面意义废纸、垃圾，“弹指”指细小的动作行为，一语双关，既提醒了人们不要乱扔垃圾，又不要忽视小节，用语委婉含蓄。引用，就是引用大家熟悉的诗歌、名句。如阅览室广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来。”增加了广告的文化底蕴。10报纸杂志公益广告的特征和局限特征1覆盖面广发行量大，这是对整个社会起到教化作用的关键因素；2读者广泛而稳定，报纸广告面对的潜在作用群很大；3传播迅速时效快，适应时间性要求较强的广告；4选择性强，公益广告发布单位可选择某种或多种报纸来满足自己的目标要求；5流传保存时间长，便于重读和存查。局限性1有效时间短；2阅读注意度低；3印刷效果较差。11电视公益广告画面中由运动构成美感来自那些方面1生命自身运动展现的美。电视画面能将现实生活中最富有美学价值的人的运动美感传达出来。它能准确地反映现实生活中最富有特征的活动过程，表现出运动过程带来的信息完整性和丰富性，并能将人的特定活动内容和内心情感，通过一连串的外部运动表达出来，如再见中老母亲送走儿孙时，依傍在门边，酸楚地和孙儿招手时的复杂心态，都在这运动过程中得到充分表现。2自然力的运动展示出丰富多样，如一年四季的更迭，河水的流淌，风吹柳梢。3人的智慧对自然力的顺应和利用，汽车奔驰、水力发电、海轮远航、太空飞行等，都是人的智慧和运动的延伸和拓展。另外，摄像机的运动和特技的变形运动，给电视画面带来千变万化的动感，给人带来新鲜活泼的无穷趣味，从而增强了对观众的感染力和吸引力。定格的图像大多出现在公益广告的结尾部分，用来展示公益诉求的亮点，起到发人深思的作用。12现阶段中国公益广告创作中有那些问题，要怎么改善（一）公益广告创意表现存在的问题创意独特的广告能使其传播效益扩大,尤其是公益广告,分析我国公益广告的创意表现,可以发现其中存在的各种问题亟待解决。1流于形式,言之无物电视公益广告主题需要深入分析,给出明确定位,有的放矢,才能实现广告传播效果的最大化。2太过严肃,缺乏趣味电视公益广告传播的信息内容具有很强的思想性,公益广告的目的是揭示社会普遍存在的问题,在主题内容上有其严肃性,但与趣味性并不抵触,只有将公益广告的思想性与艺术性结合起来,通过艺术的形象表达严肃的思想,才能吸引受众的关注和兴趣,促进公益信息的有效传播。3语言夸张,内容不实公益广告为了更形象地表达信息内容,需要灵活多样的修饰方式来丰富主题,如比喻、拟人、象征等,夸张也是很好的表现形式,在中外公益广告中普遍运用,而且效果显著,然而中国公益广告在创作中,尤其在广告文案中有的过于夸张,内容表现不真实,因此,不但得不到感召人心的效果,而且会适得其反地引起受众的反感情绪。4特色不足,缺乏创新公益广告是时代发展的产物,反映的是与中国国情相关的思想观念,因此,中国的民族文化特色是广告所能利用,也是应该利用的创意素材,但目前利用的实例并不多,很难形成稳定的中国特色形象,民族特色不足,对时代特征的表现也缺乏创新,很难让受众感叹广告创新,同时顺理成章地接受广告信息。（二）解决公益广告创意表现问题的有效策略较之国外公益广告,中国公益广告起步晚,速度慢,但也有着自己独具特色的一面,由于中国公益广告的商业性质较强,倾向明显,因此对公众的公益意识的灌输效果有限,公益广告没有明确的定位,所有大众皆是其受众,因此对其传播的影响力不全面,创意形式也参差不齐,难以形成系统持续的规模及稳定的公益形象。针对我国公益广告各创意元素,提出以下解决问题的有效策略。1细分目标受众,主题定位明确