网络广告

网络广告一、优势分析（一）网络广告传播范围更加广泛传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。（二）网络广告可直达产品核心消费群传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，以手机用户为例，对于我们雀巢的目标消费者，他们年龄在18岁30岁之间，学历在大专以上，收入在300010000元之间，他们是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费群体。（三）网络广告具有强烈的互动性传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息，因而增强广告效果。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。（四）网络广告富有创意，感官性强传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。（五）网络广告更加节省成本在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。（六）网络广告可准确统计广告效果传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200的速度增长。二、宣传目标和定位（1配合电视、报纸等传统媒体及户外、公交广告全方位立体性塑造品牌形象（2最终目标的促入销售，实际入手点为雀巢咖啡形象化宣传，以建立良好品牌为主导（3成功实现低成本有效竞争，摆脱高营销成本对经营利润的侵占（4利用网络塑造活动新理念三、媒体选择（1）主要网站人人网、腾讯网以及雀巢官网进行活动宣传（2）搜索引擎百度、搜狗、GOOGLE的关键词推广，具体关键词及形式待定（3）专门活动网站和网站联合策划活动，用于公示活动进程和进行活动宣传四、媒介分析人人网（HTTP/WWWRENRENCN/）人人网是整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，主要注册群体是在校大学生，大学生接触最多的媒介是网络。再加上，人人网自身就是一个网络平台，不难看出，在众多媒介中，最适合人人网的媒介是网络。可以将雀巢咖啡的无论是平面还是影视广告，或者广播广告，都可以放在人人网的登录界面上，只要输入网址，出现下方这么一个登录界面，我们就可以看见人人网的广告，一目了然，点击即可播放。腾讯网（HTTP/WWWQQCOM/）腾讯网是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台，在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能；并正以前所未有的速度改变着人们的生活方式，创造着更广阔的互联网应用前景，是网路广告的一个非常优秀的展示平台。雀巢官方网站（HTTP/WWWNESTLECOMCN/）优化随着网络的普及率和影响力的不断增加，人们获取信息的途径会逐渐向网络倾斜，而我们所做的一切网络营销活动的都要通过雀巢的官方网站作为载体给予呈现，所以，网站的优良关系到网络投放所取得真实效果。（五）建议广告形式通栏广告、大按钮广告、画中画广告、全屏广告，文字链广告，超级流媒体广告、定向广告、文字链接广告（六）预算与排期根据网络广告的特点，本媒介方案投放周期为半年网络平台投放内容单价（元/天）价格/半年（万元）投放时间总计万元人人网形象和产品广告300054万元腾讯网形象和产品广告500090万元百度600搜狗500GOOGLE购买关键词500288万元半年1728万元（七）投放细则（1）网站关键字的优化在原基础上改入和优化，特别是搜索引擎的优化和关键字的优化，有利于增加网站本身的浏览量；（2）腾讯网的广告内容主要是产品的名称与广告语，可以考虑酌情考虑加入产品的特点介绍。人人网上的通栏与心情栏结合，既要有产品的名称与广告语，又结合特殊的环境安排给大家展示与广告主题相关的心情，并提示获得奖励，如主页的装扮权等等。（3）网站速度的优化根据互联网075秒定律，网站速度的优化显得至关重要，网站打开的快慢关系到所承载的内容是否被访问者看到，从而决定是否能对访问者起到影响作用；（4）网站结构的优化网站上的内容虽然可以无限增加，但根据网络监测得出，普通浏览者打开网站页面平均为26个，这就要求在访问者登陆该网站时，能够在通过点击23个页面就能查询到所需内容或但到所需内容的醒目链接提示，否则转向其他网站；（5）网站页面的美感网站的美感和内容同样影响到访问者停留的时间，网站整体风格，页面色彩搭配，版面编排都能影响到网站的美感，而且一定要善于使用视频影像，有利于加深访问者对内容的印象；（6）根据雀巢经常举办活动的特点，广告上建议以活动宣传为主导，可适当配合雀巢形象广告和硬广告等；同一媒体在一段时期内主打一项服务或者一种理念,广告内容要适时更换，理论上1020天为广告狩猎期，3050天为广告适应期，60天以上天为广告厌恶期，可据此适当修改；广告表现内容上，图片讲究简洁唯美，能说明问题，起到形象记忆效果即可；文字上可适当利用擦边信息