中国干红葡萄酒市场竞争力分析与营销策略研究报告2016-2022年

中国干红葡萄酒市场竞争力分析与营销策略研究报告20162022年编制单位北京智博睿投资咨询有限公司报告目录第一部分行业发展综述第一章干红葡萄酒产品概述1第一节产品定义1第二节产品用途1第三节干红葡萄酒市场特点分析3一、产品特征3二、价格特征3三、渠道特征4四、发展特征4第四节行业发展周期特征分析6第五节行业发展现状分析6第六节我国干红葡萄酒行业发展趋势8第二章干红葡萄酒行业环境分析11第一节中国经济发展环境分析11一、中国GDP分析11二、固定资产投资12三、城镇人员从业状况13四、恩格尔系数分析13五、20162022年中国宏观经济发展预测15第二节中国干红葡萄酒行业社会环境分析17一、人口环境分析17二、教育环境分析20三、文化环境分析20四、中国城镇化率25第三节中国干红葡萄酒行业政策环境分析26一、我国葡萄酒行业“十三五”规划26二、38三、产业政策分析44四、相关产业政策影响分析45第四节中国干红葡萄酒行业技术环境分析52一、中国干红葡萄酒技术发展概况52二、中国干红葡萄酒产品工艺特点或流程57三、中国干红葡萄酒行业技术发展现状60四、中国干红葡萄酒行业技术发展趋势64第二部分行业市场分析第三章中国干红葡萄酒市场分析66第一节干红葡萄酒市场现状分析及预测66一、20132015年四季度中国干红葡萄酒市场规模分析66二、20162022年中国干红葡萄酒市场规模预测66第二节干红葡萄酒产品产量分析及预测67一、20132015年四季度中国干红葡萄酒产量分析67二、20162022年中国干红葡萄酒产量预测68第三节干红葡萄酒产品产能分析及预测69一、20132015年四季度中国干红葡萄酒产能分析69二、20162022年中国干红葡萄酒产能预测69第四节干红葡萄酒市场需求分析及预测70一、20132015年四季度中国干红葡萄酒市场需求分析70二、20162022年中国干红葡萄酒市场需求预测70第五节干红葡萄酒进出口数据分析71一、20132015年四季度中国干红葡萄酒进出口数据分析71二、20162022年国内干红葡萄酒产品未来进出口情况预测72第四章干红葡萄酒细分行业分析74第一节高端干红葡萄酒行业分析74一、高端干红葡萄酒行业概况74二、高端干红葡萄酒行业运营模式74第二节中端干红葡萄酒行业分析77一、中端干红葡萄酒行业概况77二、中端干红葡萄酒行业运营模式80第三节低端干红葡萄酒行业分析82一、低端干红葡萄酒行业概况82二、低端干红葡萄酒行业运营模式86第五章干红葡萄酒产业渠道分析88第一节2015年国内干红葡萄酒产品的需求地域分布结构88第二节20132015年四季度中国干红葡萄酒产品重点区域市场消费情况分析88一、华东881、华东地区干红葡萄酒发展概况882、20132015年华东地区干红葡萄酒市场消费情况90二、中南901、中南地区干红葡萄酒发展概况902、20132015年中南地区干红葡萄酒市场消费情况91三、华北921、华北地区干红葡萄酒发展概况922、20132015年华北地区干红葡萄酒市场消费情况95四、西部961、西部地区干红葡萄酒发展概况962、20132015年西部地区干红葡萄酒市场消费情况97第三节2015年国内干红葡萄酒产品的经销模式分析98第四节渠道格局99第五节渠道形式100第六节干红葡萄酒行业国际化营销模式分析101第七节2015年国内干红葡萄酒产品生产及销售投资运作模式分析106一、国内生产企业投资运作模式106二、国内营销企业投资运作模式108三、外销与内销优势分析109第六章中国干红葡萄酒企业分析111第一节烟台张裕集团有限公司111一、企业概况111二、企业主要经济指标分析112三、企业发展能力分析113四、企业经营效率分析113五、企业盈利能力分析114六、企业偿债能力分析114七、企业资本结构分析115八、企业现金流量分析115九、企业投资效益分析116十、企业经营分析116第二节青岛啤酒股份有限公司117一、企业概况117二、企业主要经济指标分析118三、企业成长性分析119四、企业经营能力分析119五、企业盈利能力分析120六、企业偿债能力分析120七、企业资本结构分析121八、企业现金流量分析121九、企业投资效益分析122十、企业经营分析122第三节广夏银川实业股份有限公司123一、企业概况123二、企业主要经济指标分析124三、企业成长性分析125四、企业经营能力分析125五、企业盈利能力分析126六、企业偿债能力分析126七、企业资本结构分析127八、企业现金流量分析127九、企业投资效益分析128十、企业经营分析128第四节皇台集团129一、企业概况129二、企业主要经济指标分析130三、企业成长性分析131四、企业经营能力分析131五、企业盈利能力分析132六、企业偿债能力分析132七、企业资本结构分析133八、企业现金流量分析133九、企业投资效益分析134十、企业经营分析134第五节浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司135一、企业概况135二、企业主要经济指标分析136三、企业成长性分析137四、企业经营能力分析137五、企业盈利能力分析138六、企业偿债能力分析138七、企业资本结构分析139八、企业现金流量分析139九、企业投资效益分析140十、企业经营分析140第六节新天国际葡萄酒业股份有限公司141一、企业概况141二、企业主要经济指标分析142三、企业发展能力分析143四、企业经营能力分析143五、企业盈利能力分析144六、企业偿债能力分析144七、企业资本结构分析145八、企业现金流量分析145九、企业投资效益分析146十、企业经营分析146第七节通化葡萄酒股份有限公司147一、企业概况147二、企业主要经济指标分析148三、企业发展能力指标分析149四、企业经营效率分析149五、企业盈利能力分析150六、企业偿债能力分析150七、企业资本结构分析151八、企业现金流量分析151九、企业投资效益分析152十、企业经营分析152第八节甘肃莫高实业发展股份有限公司153一、企业概况153二、企业主要经济指标分析154三、企业成长性分析155四、企业经营能力分析155五、企业盈利能力分析156六、企业偿债能力分析156七、企业资本结构分析157八、企业现金流量分析157九、企业投资效益分析158十、企业经营分析158第九节中法合营王朝葡萄酿酒有限公司159第十节中粮华夏长城葡萄酒有限公司160第七章干红葡萄酒行业相关产业分析161第一节干红葡萄酒行业产业链概述161第二节干红葡萄酒上游行业发展状况分析165一、上游原材料生产情况分析165二、上游原材料需求情况分析166第三节干红葡萄酒下游行业发展情况分析166第四节中国干红葡萄酒行业面临的问题167第五节未来几年内中国干红葡萄酒行业竞争格局发展趋势分析168第三部分发展前景展望第八章20162022年干红葡萄酒行业前景展望与趋势预测171第一节干红葡萄酒行业投资价值分析171一、20162022年国内干红葡萄酒行业盈利能力分析预测171二、20162022年国内干红葡萄酒行业偿债能力分析预测172三、20162022年国内干红葡萄酒产品投资收益率分析预测174四、20162022年国内干红葡萄酒行业运营效率分析预测175第二节20162022年国内干红葡萄酒行业投资机会分析176一、国内强劲的经济增长对干红葡萄酒行业的支撑因素分析176二、下游行业的需求对干红葡萄酒行业的发展因素分析183三、干红葡萄酒产品相关产业的发展对干红葡萄酒行业的带动因素分析185第三节20162022年国内干红葡萄酒行业投资热点及未来投资方向分析186一、产品发展趋势186二、价格变化趋势187三、用户需求结构趋势191第四节20162022年国内干红葡萄酒行业未来市场发展前景预测192一、市场规模预测分析192二、市场结构预测分析193三、市场供需情况预测194第四节我国干红葡萄酒产业发展的SWOT分析195一、优势分析196二、劣势分析196三、机会分析197四、威胁分析198五、政策建议199第九章20162022年干红葡萄酒行业投资战略研究201第一节20162022年中国干红葡萄酒行业发展的关键要素201一、生产要素201二、需求条件204三、企业战略、结构与竞争状态208五、政府的作用212第二节20162022年中国干红葡萄酒投资机会分析212一、干红葡萄酒行业投资前景212二、干红葡萄酒行业投资区域213三、干红葡萄酒行业投资吸引力分析215第三节20162022年中国干红葡萄酒投资风险分析217一、技术风险分析217二、原材料风险分析218三、政策/体制风险分析218四、进入/退出风险分析219五、经营管理风险分析220第四节对干红葡萄酒项目的投资建议225一、目标群体建议（应用领域）225二、产品分类与定位建议226三、价格定位建议227四、投资区域建议229五、销售渠道建议230六、资本并购重组运作模式建议231八、企业经营管理建议235九、重点客户建设建议236第十章中国干红葡萄酒行业经营战略研究239第一节品牌战略思考239一、干红葡萄酒企业品牌的重要性239二、实施品牌战略的意义239三、品牌的现状分析242四、干红葡萄酒企业的品牌战略244五、品牌战略管理的策略244第二节干红葡萄酒企业经营管理策略245一、成本控制策略245二、定价策略249三、竞争策略251四、并购重组策略252五、营销策略253六、人力资源255七、财务管理258八、国际化策略260第三节干红葡萄酒行业发展战略研究261一、战略综合规划261二、技术开发战略263三、业务组合战略264四、区域战略规划266五、产业战略规划267六、营销品牌战略268七、竞争战略规划269第四节干红葡萄酒行业竞争结构分析270一、现有干红葡萄酒企业间竞争270二、潜在进入者分析270三、替代品威胁分析273四、供应商议价能力274五、客户议价能力275第五节经营策略分析276一、功能糖市场细分策略276二、市场创新策略279三、品牌定位与品类规划285四、功能糖新产品差异化战略286第六节干红葡萄酒行业投资战略研究289图表目录图表20132015年国内生产总值增长速度11图表2015年固定资产投资（不含农户）增长速度12图表20132015年我国人口变化18图表2015年我国性别结构18图表2015年我国城乡结构19图表2015年我国公民年龄结构19图表20132015年我国城镇化水平26图表20132015年我国干红葡萄酒市场规模66图表20162022年我国干红葡萄酒规模预测67图表20132015年我国干红葡萄酒产量68图表20162022年我国干红葡萄酒产量预测68图表20132015年我国干红葡萄酒产能69图表20162022年我国干红葡萄酒产能预测69图表20132015年我国干红葡萄酒市场需求分析70图表20162022年我国干红葡萄酒市场需求预测70图表20132015年我国干红葡萄酒进口总量71图表20132015年我国干红葡萄酒进口总额72图表20162022年我国干红葡萄酒进口总量预测72图表20162022年我国干红葡萄酒进口总额预测73图表2015年我国干红葡萄酒产品的需求地域分布结构88图表20132015年华东地区干红葡萄酒市场消费量90图表20132015年中南地区干红葡萄酒市场消费量92图表20132015年华北地区干红葡萄酒市场消费量96图表20132015年西部地区干红葡萄酒市场消费量98图表2015年烟台张裕集团有限公司经济指标112图表2015年烟台张裕集团有限公司发展能力指标113图表2015年烟台张裕集团有限公司经营效率分析113图表2015年烟台张裕集团有限公司获利能力分析114图表2015年烟台张裕集团有限公司偿债能力分析114图表2015年烟台张裕集团有限公司资本结构分析115图表2015年烟台张裕集团有限公司现金流量分析115图表2015年烟台张裕集团有限公司投资效益分析116图表2015年烟台张裕集团有限公司主营业务收入分析116图表2015年烟台张裕集团有限公司产品结构分析116图表2015年烟台张裕集团有限公司区域收入分析117图表2015年青岛啤酒股份有限公司财务指标分析118图表2015年青岛啤酒股份有限公司发展能力分析119图表2015年青岛啤酒股份有限公司经营效率分析119图表2015年青岛啤酒股份有限公司获利能力分析120图表2015年青岛啤酒股份有限公司偿债能力分析120图表2015年青岛啤酒股份有限公司资本结构分析121图表2015年青岛啤酒股份有限公司现金流量分析121图表2015年青岛啤酒股份有限公司投资效益分析122图表2015年青岛啤酒股份有限公司主营业务收入分析122图表2015年青岛啤酒股份有限公司产品结构分析122图表2015年青岛啤酒股份有限公司区域收入分析123图表2015年广夏银川实业股份有限公司经济指标分析124图表2015年广夏银川实业股份有限公司发展能力分析125图表2015年广夏银川实业股份有限公司经营效率分析125图表2015年广夏银川实业股份有限公司获利分析126图表2015年广夏银川实业股份有限公司偿债能力分析126图表2015年广夏银川实业股份有限公司资本结构分析127图表2015年广夏银川实业股份有限公司现金流量分析127图表2015年广夏银川实业股份有限公司投资效益分析128图表2015年广夏银川实业股份有限公司主营业务收入分析128图表2015年广夏银川实业股份有限公司产品结构分析128图表2015年广夏银川实业股份有限公司区域收入分析128图表2015年皇台集团经济指标分析130图表2015年皇台集团发展能力分析131图表2015年皇台集团经济效率分析131图表2015年皇台集团获利能力分析132图表2015年皇台集团偿债能力分析132图表2015年皇台集团资本结构分析133图表2015年皇台集团现金流量分析133图表2015年皇台集团投资效益分析134图表2015年皇台集团主营业务分析134图表2015年皇台集团产品结构分析134图表2015年皇台集团区域收入分析135图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司经济指标分析136图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发展能力分析137图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司经营效率分析137图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司获利能力分析138图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司偿债能力分析138图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司资本结构分析139图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司现金流量分析139图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司投资收益分析140图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司主营业务收入分析140图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司产品结构分析140图表2015年浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司区域收入分析141图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司经济指标分析142图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司发展能力分析143图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司经营效率分析143图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司获利能力分析144图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司偿债能力分析144图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司资本结构分析145图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司现金流量分析145图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司投资效益分析146图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司主营业务收入分析146图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司产品结构分析146图表2015年新天国际葡萄酒业股份有限公司区域收入分析147图表2015年通化葡萄酒股份有限公司经济指标148图表2015年通化葡萄酒股份有限公司发展能力指标149图表2015年通化葡萄酒股份有限公司经营效率分析149图表2015年通化葡萄酒股份有限公司获利能力分析150图表2015年通化葡萄酒股份有限公司偿债能力分析150图表2015年通化葡萄酒股份有限公司资本结构分析151图表2015年通化葡萄酒股份有限公司现金流量分析151图表2015年通化葡萄酒股份有限公司投资效益分析152图表2015年通化葡萄酒股份有限公司主营业务收入分析152图表2015年通化葡萄酒股份有限公司产品结构分析152图表2015年通化葡萄酒股份有限公司区域收入分析153图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司经济指标分析154图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司发展能力分析155图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司经营效率分析155图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司获利能力分析156图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司偿债能力分析156图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司资本结构分析157图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司现金流量分析157图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司现金流量分析158图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司主营业务分析158图表2015年甘肃莫高实业发展股份有限公司产品结构分析158图表20132015年我国干红葡萄酒行业原材料需求量166图表20162022年我国干红葡萄酒行业净利润预测171图表20162022年我国干红葡萄酒行业毛利率预测171图表20162022年我国干红葡萄酒行业流动比率预测172图表20162022年我国干红葡萄酒行业速动比率预测172图表20162022年我国干红葡萄酒行业资产负债率预测173图表20162022年我国干红葡萄酒行业资产负债率预测173图表20162022年我国干红葡萄酒行业市盈率预测174图表20162022年我国干红葡萄酒行业市净率预测174图表20162022年我国干红葡萄酒行业存货周转率预测175图表20162022年我国干红葡萄酒行业存货周转天数预测175图表2015年我国干红葡萄酒行业用户需求结构191图表2015年我国干红葡萄酒行业用户需求结构预测192图表20162022年我国干红葡萄酒规模预测193图表2015年我国干红葡萄酒市场结构193图表2021年我国干红葡萄酒市场结构预测194图表20162022年我国干红葡萄酒供求情况预测194图表20162022年我国干红葡萄酒需求情况预测195下面是赠送的企业管理名句100，欢迎欣赏关于企业管理的名言名句5、对产品质量来说，不是100分就是0分。日本经营之神松下幸之助6、全世界没一个质量差、光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来。华硕总经理徐世明7、把我们顶尖的20个人才挖走，那么我告诉你，微软会变成一家无足轻重的公司。世界首富比尔盖茨8、将合适的人请上车，不合适的人请下车。管理学者詹姆斯柯林斯9、人才是利润最高的商品，能够经营好人才的企业才是最终的大赢家。联想集团总裁柳传志10、20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。美国著名质量管理学家约瑟夫朱兰博士11、质量是维护顾客忠诚的最好保证。通用电气公司总裁杰克韦尔奇12、多想一下竞争对手。世界首富比尔盖茨13、一个伟大的企业，对待成就永远都要战战兢兢，如覆薄冰。海尔集团总裁张瑞敏14、企业即人。日本经营之神松下幸之助15、企业最大的资产是人。日本经营之神松下幸之助16、用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。著名管理学家彼得杜拉克17、卓有成效的管理者善于用人之长。著名管理学家彼得杜拉克18、造人先于造物。日本经营之神松下幸之助19、员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。著名的企业管理学教授沃伦贝尼斯20、合作是一切团队繁荣的根本。美国自由党领袖大卫史提尔21、最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔乔丹也需要队友来一起打比赛。通用电话电子公司董事长查尔斯李22、大成功靠团队，小成功靠个人。世界首富比尔盖茨23、不创新，就灭亡。福特公司创始人亨利福特24、可持续竞争的惟一优势来自于超过竞争对手的创新能力。著名管理顾问詹姆斯莫尔斯25、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。松下幸之助26、管理就是沟通、沟通再沟通。通用电气公司总裁杰克韦尔奇27、沟通是管理的浓缩。沃尔玛公司总裁山姆沃尔顿28、质量等于利润。管理思想家汤姆彼得斯29、将良品率预定为85，那么便表示容许15的错误存在。质量管理大师菲利普克劳斯比30、产品质量是生产出来的，不是检验出来的。美国质量管理大师威廉戴明博士31、企业的成功靠团队，而不是靠个人。管理大师罗伯特凯利32、千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。管理学者詹姆斯柯林斯33、一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。世界首富比尔盖茨34、管理者的最基本能力有效沟通。英国管理学家L威尔德35、不善于倾听不同的声音，是管理者最大的疏忽。美国女企业家玛丽凯36、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。日本经营之神松下幸之助37、管理就是决策。美国著名管理学家赫伯特西蒙38、世界上每100家破产倒闭的大企业中，85是因为企业管理者的决策不慎造成的。世界著名的咨询公司美国兰德公司39、正确的决策来自众人的智慧。美国社会学家T戴伊40、一个成功的决策，等于90的信息加上10的直觉。美国企业家SM沃尔森41、犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会。美籍华裔企业家王安博士42、在没出现不同意见之前，不做出任何决策。美国通用汽车公司总裁艾尔弗雷德斯隆43、不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。美国经济学家托宾44、一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏。瑞士军事理论家菲米尼45、抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键。美国斯坦福大学教授艾森哈特46、决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。美国克莱斯勒汽车公司总裁李艾柯卡47、如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。联想集团总裁柳传志48、爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业。法国企业界名言49、创新是做大公司的惟一之路。管理大师杰弗里50、顾客是重要的创新来源。管理学家汤姆彼得斯51、创新是惟一的出路，淘汰自己，否则竞争将淘汰我们。英特尔公司总裁安迪格罗夫52、创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。哈佛大学教授西奥多莱维特53、创新就是创造一种资源。管理大师彼得杜拉克54、把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。哈佛商学院教授罗莎贝斯莫斯坎特55、21世纪，没有危机感是最大的危机。哈佛商学院教授理查德帕斯卡尔56、奖励什么，就会得到什么。管理专家米契尔拉伯福57、惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。壳牌石油公司德格58、我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。甲骨文中国公司总理胡伯林59、管理是一种严肃的爱。美国国际农机商用公司董事长西洛斯梅考克60、以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。美国西南航空公司总裁赫伯凯莱赫61、感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资。日本麦当劳董事长藤田田63、信任固然好，监控更重要。前苏联国家领导人列宁64、授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。国际战略管理顾问林正大65、授权并信任才是有效的授权之道。管理专家柯维66、用他，就要信任