德国啤酒节策划方案

德国啤酒节策划方案篇一中国国际啤酒节活动策划方案“浪漫北方城，干杯大连”第十四届中国国际啤酒节活动策划小组成员目录一、策划背景3二、项目概述5三、项目内容设置5四、促销及宣传7五、场景设计8六、工作安排9七、现场管理10八、活动相关细节及安全注意事项（附件1）11九、招商招展计划书（附件2）15十、费用预算（附件3）17“浪漫北方城，干杯大连”第十四届中国国际啤酒节活动策划成功举办中国大连国际啤酒节，不仅对推动城市旅游业和地方经济的发展起到了很好的促进作用，而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。以此为基础，中国轻工业联合会与大连市政府一道下决心，不仅要高标准地办好“第14届中国国际啤酒节”，把啤酒节办成世界性的行业和旅游品牌盛会。由此看来，啤酒节的重要性不言而喻，针对此，为更多的人能够感受北方之城大连的浪漫，激情狂欢于大连。因此，啤酒节的活动策划也显得尤为重要。一、策划背景一啤酒节的历史啤酒节源于德国，已有100多年的历史，它的起源一般有两种说法。一说是在1810年，马伐利亚的卢德亲王结婚，举行赛马活动，赛马活动结束后，人们痛饮啤酒以示庆贺，这个庆典沿袭下来后，就成为今天的啤酒节。还有一说是当地农民为庆祝大麦和啤酒花的丰收而大喝啤酒而产生的。二说是1810年巴伐利亚加冕王子路德维希和特蕾瑟公主于当年10月完婚，官方的庆祝活动持续了天。人们聚集到慕尼黑城外的大草坪上，唱歌、跳舞、观看赛马和痛饮啤酒。从此，这个深受欢迎的活动便被延续下来，流传至今，每年9月的第三个星期六至10月第一个星期日就固定成为啤酒节。截至到2011年，除因战争和霍乱中断外，慕尼黑啤酒节已整整举办了177届。世界最具盛名的三大啤酒节是德国慕尼黑啤酒节、美国丹佛啤酒节和英国伦敦啤酒节。啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办，是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。（二）慕尼黑十月啤酒节习俗慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界最大的民间狂欢节，而且也因为它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和习俗。人们用华丽的马车运送啤酒，在巨大的啤酒帐篷开怀畅饮，欣赏巴伐利亚铜管乐队演奏的民歌乐曲和令人陶醉的情歌雅调。人们在啤酒节上品尝美味佳肴的同时，还举行一系列丰富多彩的娱乐活动，如赛马、射击、杂耍、各种游艺活动及戏剧演出、民族音乐会等。人们在为节日增添喜庆欢乐气氛的同时，也充分表现出自己民族的热情、豪放、充满活力的性格。（三）中国国际啤酒节的发展中国国际啤酒节自1999年开始举办，前三届的举办地点在北京奥体中心，2002年起移师大连并在大连定居。第四届2002071920020728第五届2003080120030810第六届2004072920040809第七届2005072820050808第八届2006072820060808第九届2007072620070806第十届2008071720080728第十一届2009073020090810第十二届2010072920100809第十三届2011072820110806（因受今年第9号台风“梅花”影响，提早结束了两天）（四）环境分析中国国际啤酒节发展优势1、大连是国家级优秀旅游城市，山环水绕、风光旖旎，气候宜人，邻近大海，成为了我国北方地区著名的旅游、休闲、疗养胜地。2、大连拥有亚洲最大的广场占地近百万平方米的星海广场，为节日期间举行的开幕式、招待酒会、大型文艺演出、激光舞场、焰火表演等丰富多彩的活动内容提供了更大的舞台。3、大连拥有举办大型国际性活动的丰富经验，国际服装节、烟花会、赏槐会等大型国际性活动越办越好，影响广泛，这为啤酒节在大连一炮打响奠定了基础。4、大连办节历来有政府的强有力的支持和市民的广泛参与的传统。大连市政府为将中国国际啤酒节打造成世界知名的“东方的慕尼黑”，对啤酒节进行详细周密的活动计划，为所有的参展人员和组织提供全方位的服务。北方人有着其独特的个性，狂野、豪放的性格让大连更加奔放、热情，北方人和德国人有着一样的酒量。5、参节啤酒品牌区域化格局更加明朗，形成了“中国啤酒”、“德啤家族”、“东亚啤酒”、“欧美啤酒”等区域化格局，国际化程度更为突出。6、酒商整体阵容保持规模化，现场500平方米以上的啤酒大篷将达20余个，最大的啤酒大篷占地面积达1万多平方米。7、中国国际啤酒节举办至今，累计吸引两千多万海内外游客参与狂欢，年均逾百万人次以上，并以每年20的速度递增。啤酒节从最开始主要是国内游客参节到目前的广纳四海宾朋，各国游人纷至沓来，这一系列的变化显示了中国国际啤酒节吸引力的日渐增强。（五）本届啤酒节特色1、参展厂商阵容更强大。参加本届啤酒节的啤酒集团及经销商40余家，比上年增长33，展出面积近40万平方米，占总展出面积的80，其中有英博、华润、百威、哈啤、朝日、珠江、大雪、青岛、燕京、柏龙等知名厂商；展示啤酒品牌250余种，其中70为新品种，比上年增长20；预计销售啤酒1600余吨，比上届增长7。2、啤酒节实现与多种产业的联动。房地产、汽车、旅游、水产、乳业、餐饮、烟草等行业都借助啤酒节宣传自己的品牌，收到双赢的效果。3、国际性色彩鲜明。慕尼黑啤酒节组委会继续全程参与并共同经营慕尼黑大帐篷项目，成为本届啤酒节现场最火爆的场所之一。4、群众参与性更强。啤酒企业竞相搭建舞台，举行文艺表演和促销活动达500余场次，啤酒宝贝评选大赛、竞饮大赛、幸运抽奖等活动，为市民和游客提供更多的参与机会和展示空间，使啤酒节更能体现出“百姓自己的节日”。5、海内外媒体强势聚焦。本届啤酒节宣传报道规模之大、规格之高为历届啤酒节之最。除国内和香港等地包括中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、辽宁电视台、新华社、全国35家晚报等共近百家各强势媒体进行采访报道外，德国慕尼黑电视台、巴伐利亚电视频道、德国国家电视一台、慕尼黑日报和水星报等先后进行报道，在欧洲国家引起强烈反响。二、项目概述1、活动主题浪漫北方城，干杯大连2、口号激情盛夏冰爽到底3、活动时间及地点时间2012年7月26日2012年8月6日地点大连市星海广场4、组织机构主办方中国轻工业联合会大连市人民政府承办方中国国际贸易促进委员会轻工行业分会中国食品加工（集团）公司大连市旅游局大连市活动协调指导办公室大连星海湾开发建设管理中心三、项目内容设置在传承啤酒节特色品牌活动的基础上，本届啤酒节共设立12项主题活动。如下所述（一）啤酒节开幕式7月26日1930，啤酒节开幕式在星海广场华表中心舞台举行，时长180分钟。开幕式仪式包括开酒桶仪式、舞台演出、焰火表演、升节旗、唱节歌、选新人等内容。届时中外嘉宾、游客近30万人参加，场面隆重热烈。（二）慕尼黑大篷开篷仪式7月26日1130，慕尼黑大篷将以德国传统形式举行开篷仪式，邀请慕尼黑市副市长，中国轻工业联合会、大连市领导，以及新闻媒体记者、社会各界代表等千余人共同参加。（三）广场巡游活动广场巡游活动时间为7月30日，由组委会、参节酒商、演艺团体和市民方队共同组成巡游队伍，环绕星海广场进行5公里的巡游表演，掀起城市节日狂欢高潮。（四）啤酒文化展节日期间，啤酒节现场设立啤酒文化展篷，通过啤酒品牌、工艺、商标、酒具等项专题展，向游客介绍世界啤酒的发展历史，广泛传播啤酒文化。在啤酒文化展中，企业可自行布展，通过产品、纪念品和宣传资料展示的方式，向参节游客和与会各界集中展示企业形象，弘扬企业文化。组委会还将出版本届啤酒节会刊和宣传影片，真实再现活动盛况，悉心保留精彩瞬间，为企业提供更为宽广的宣传平台。（五）餐饮活动区（六）啤酒节吉祥物征集活动活动时间为5月1日至6月30日，在去年开展活动的基础上，啤酒节组委会今年继续向社会征集具有啤酒节特色的吉祥物，最终产生具有标志性和生命力的中国国际啤酒节吉祥物，以丰富啤酒节文化内涵。（七）啤酒宝贝评选活动啤酒宝贝评选活动面向社会公开招募，于6月1日启动。获奖啤酒宝贝将参与啤酒节的相关宣传活动，活动产生的冠军将随同中国国际啤酒节组委会出访慕尼黑啤酒节，进行学习交流，促进两大啤酒节之间的友好合作。（八）啤酒节动感酒歌创意大赛活动时间为5月上旬至7月上旬。赛事以团体形式报名参加。参赛团队可选择组委会推荐歌曲或自选歌曲，并将把歌曲演唱与动作创意结合起来进行赛事评比，不仅增添了啤酒节的狂欢氛围，进一步推广和普及了啤酒节节歌和篷歌，而且使啤酒文化得到不断延伸发展，增加了啤酒节鲜明的文化色彩。（九）啤酒节新人婚礼活动时间为5月至8月7日。组委会在这三个多月里挑选出12对新人在节日的最后一天在星海广场华表中心舞台举办婚礼。新人的挑选方式报名时间截止到7月26日，在开幕式晚会上通过电子选择器随机选出12对新人，并在8月7日闭幕式上结婚，有大连市市长和慕尼黑副市长共同主持。（十）啤酒品牌竞争大赛活动时间为7月26日至8月7日，在7月26日各品牌啤酒参展商开篷仪式结束后，由主办方将一套酒量卖出测试仪器分配给各蓬，仪器包括LED显示屏，联想笔记本电脑和电源线等配套设备。比赛方式各啤酒品牌参展商按照每小时更新一次销售量将12天里的啤酒销售量显示在LED显示屏幕上，通过对各啤酒品牌参展商啤酒销售总量的比较，评出销售量冠军，并颁发奖杯。（十一）啤酒节门票抽奖门票抽奖活动是啤酒节组委会每年都设定的特色主题活动之一。今年抽奖活动仍然篇二大型啤酒节策划经典方案参与者参加流程项目组成示意图XXXXXXXXX101黄金周活动方案德国幕尼黑啤酒节狂热豪放活力的“抢人”计划活动目的抢取十一黄金周出游的、在家休闲的，到别处看楼的人群，为XXXXXXXX上市聚集人气，从而为后期的销售奠定基础。活动对象抢取十一黄金周出游的、在家休闲的，到别处看楼的人群。活动策略十一期间，是消费者进行地产消费的黄金季节，这一期提供消费者来山临境现场的更多的理由畅饮原滋原味的德国啤酒，体验狂放热烈异国文化，获取大不一样的惊喜，让消费者在十一足不出户就可以感受黄金周的休闲快感这种快感只有在金阳新世界才能真正体会到。我们将以德国慕尼黑啤酒节为引力，吸引人气，制造消费基础，并让消费者的参与啤酒节活动中深入了解项目的优点，进一步刺激消费对金阳新世界兴趣，从而最终促进项目的销售。【德国慕尼黑啤酒节】慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德亲王与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动。德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节，人们在辛勤劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情。这一传统节日一直延续至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名的节日。慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界最大的民间狂欢节，而且也因为它完整地保留了“巴伐利亚”的民间风采和习俗。活动内容德国慕尼黑啤酒节介绍一、项目概述PROMOTEDCONTENTS二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS三、活动费用PROMOTEDPAID本案实体活动主题“XXXXXXX德国风情啤酒节”活动时间2006年10月1日2007年10月3日活动地点XXXXXXXXXXXX活动对象1、XXXXXXXX业主及其亲朋好友；2、XXXXXXXXXX周边大众消费人群；3、各界具楼房购卖能力的人士；4、具有楼房消费欲望的潜在目标群；一、项目概述PROMOTEDCONTENTS售楼中心领取“德国风情体验之旅护照”（活动游戏卡）用“游戏赠券”赢取啤酒、美食等到情景样板间及各景点换取各地“印戳”印花参加摊位游戏，赢取“游戏赠券”目标看楼消费者参加方法参加压轴抽奖售楼中心填写调查卡领取“德国风情体验之旅护照（活动游戏卡）及“游戏赠券”【金阳新世界黄金德国风情体验之旅参加方法】巴伐利亚皇家马车巡游静态展示板房情景布置“德国人居生活艺术”奔放的慕尼黑德国啤酒文化工艺品展示“欧洲行为艺术”雕塑人表演特别元素盛大开幕典礼德国啤酒狂饮区“驰放音乐天堂”狂热DJPARTY德国啤酒美食街XXXXXXXXXXX德国风情啤酒节互动表演元素谐趣摊位游戏二、项目内容德国“王子婚礼”首次亮相广州情景演绎特别元素【活动元素】（1）啤酒节开幕盛典敲开啤酒桶仪式开幕式期间，随着启动气压CO礼炮，标志着本次“金阳新世界第四届德国风情啤酒节”揭开了序幕；领导及业主嘉宾代表敲开啤酒桶，顿时鼓乐齐奏，全场欢呼沸腾。（2）巴伐利亚皇家马车（两三匹马）突显德国巴伐利亚皇族特色。活动现场装扮华丽的马车，威风凛凛的欧洲骑士承载着人们的希望。（马车停留于活动广场摄影区供观众试乘、合影留念）二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS静态展示【静态展示】互动留影区现场布置突出德国特色以及啤酒节主题氛围，具记念价值，可供受众拍照留念。（1）奔放的慕尼黑德国啤酒文化工艺品展示活动现场展示出木制的酒桶，以及代表了德国啤酒行业的工艺品。（2）“欧洲静态行为艺术”雕塑人欧洲艺术文化里独特的风景线欧美静态行为艺术雕塑人。现场将有行为艺术演员扮演啤酒主题雕塑人；如此让人眼前一亮的特别环节，必定会让本次的嘉年华增添亮丽的色彩。（3）皇家马车欢乐合影马车停将留于活动广场摄影区。（4）热情的啤酒节胖子大叔啤酒节现场，德国啤酒大叔打扮的外籍肥叔叔，和蔼可亲，热情待人，手持啤酒杯，与各方来宾共聚畅饮。互动留影区二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS主题活动区域狂热、豪放、活力（1）德国啤酒狂饮区于活动现场主区域布置大型“德国啤酒狂饮区。啤酒速饮大挑战（冠军奖品啤酒333支）前本文来自WWWBDFQYCOM千叶帆文摘德国啤酒节策划方案期宣传（1）楼盘人员打电话通知业主携其亲友参加；（2）邀请看楼客前往参加；（3）提前1星期在楼盘张贴海报，在售楼部接受兴趣人士的报名；（4）活动现场，主持人呼吁参加本环节；比赛形式现场来宾皆可参与啤酒速饮大挑战；每轮同时由5名参加者竞赛，由专人记录喝啤酒时间成绩；到活动结束，维持最高记录而不被打破者为获胜；冠军奖品为1000支啤酒。（一）啤酒狂饮区二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS驰放音乐天堂活动现场搭建独立MUSIC空间露天DJ室，并由知名实力电音DJ现场打碟演绎，为现场气氛预热。所需配套落地固定支架、立体展板个性化DJ调音台欧洲风格DJ几何空间音乐室主题活动区域（一）啤酒狂饮区二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS主题活动区域地道、纯正、美味（二）德国风味美食街德国风味美食街领略德国风味，品尝纯正口味的德国美食小吃德国“奥格斯堡”面包德国面包响誉世界，最为特色的是“麸皮餐包KLEIEBROTCHEN”德国风味香肠以纽伦堡香肠、朗根斯布鲁格香肠、图林根香肠等最为出名；都是要烤着吃的香肠；德国传统烤肉与香肠齐名的是德国传统烤肉。德国水果饮料德国慕尼黑水果沙律欧洲爆谷活动现场特设德国传统风味美食专区，来宾可凭“兑换券”用兑换美食等。二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS【特别演绎】（1）“王子婚礼”首次亮相广州主题情景秀演绎情景剧重现当年巴伐利亚储君卢德王子与黛丽丝公主共结百年之好盛举，演绎德国人追求美好生活的浪漫愿望。届时啤酒节的参与人士将有眼福分享该传统节日环节。人员情景演绎中外男女模特演艺人员等。演艺元素【背景资料】慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德王子与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动。德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节，人们在辛勤劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情。这一传统节日一直延续至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名的节日。二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS【特别演绎】（1）“王子婚礼”首次亮相广州主题情景秀演绎人员情景演绎中外男女模特演艺人员等。人物王子、王妃、婚礼牧师、婚礼见证人、卫兵、乐手等演绎内容1、（典雅音乐起，主持人串词）婚礼见证人分两旁鱼贯而出；2、王子、王妃在两位小天使的带领下，微笑从两旁的人群行列走来，一位皇室长者先向新人送花祝福，然后新人来到主婚牧师的面前；3、在牧师的主持下，宣告新人正式成为夫妇，彼此交换戒指；4、皇室侍女出场,皇室乐手吹起浪漫的萨克斯乐曲。5、接着，2位皇室侍女抖开一面皇室旗帜。旗帜中间画着一个大大的红心，心旁簇拥着鲜艳的绿叶黄花。红心中间是祝福图案6、在众人热切的目光中，新人开始用剪刀从背面缓缓剪下布中间的红心图案。红心取下，国旗上留下一心形“门洞”。新郎抱起金发新娘，在众人的又一次ANAMEBAIDUSNAP0/A掌声/B中，慢慢地钻过“心洞”，新郎拥着新娘向众人抛洒祈福花瓣7、最后，众人纷纷举起葡萄酒杯轻轻相碰，祝福新人。皇室侍女护送新人离开婚礼现场，浪漫婚礼在轻快中结束。演艺元素二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS【演艺内容】（2）“巴伐利亚民族”风情舞蹈团由外籍舞蹈艺员演绎巴伐利亚风情热舞；并与观众现场互动，邀请现场来宾一起跳巴伐利亚民族风情舞。（3）欧洲风格ROCKSTAISON乐队演绎德国风情乐人们在开怀畅饮的同时，欣赏乐队演奏带有浓郁西欧特色的情歌雅调，热情奔放的表演者们将大展身手，为啤酒节奉上异国的音乐大餐。演艺元素二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS【舞台比拼环节】（4）啤酒大王（BEERKING）争霸战（1）楼盘人员打电话通知业主携其亲友参加；（2）邀请看楼客前往参加；（3）提前1星期在楼盘张贴海报，在售楼部接受兴趣人士的报名；（4）活动现场，主持人呼吁参加本环节；比赛形式由主持人邀请台下观众参与；每轮由5名选手参加竞赛，并由工作人员登记成绩；在最短时间内喝光特殊容器里啤酒的参赛者为获胜；进入下一轮比赛,经淘汰赛后决出冠军获胜者获得限量版啤酒纪念礼品，冠军获得金阳新世界第四届德国啤酒节“啤酒大王”的称号。演艺元素二、项目内容PROMOTEDCONSPECTUS【演艺内容】（5）柏林狂热敲击乐动感、狂热演绎罐装造型的酒桶与悬挂的啤酒瓶的敲击声相得益彰的配合，装扮成德国厨师的乐手击奏出极富节奏感而充满力量的音乐。看似随意、杂乱无章地自由敲击“乐器”，却极富艺术感染力，令现场观众激情澎湃。互动、共享激情邀请观众参与，共同体验前卫音乐带来的轻松与乐趣，感受全身精神释放的节奏快感。在倾听自由音乐、观赏欢快舞蹈的同时放松地品尝篇三啤酒节策划方案维真啤酒节招商方案前言凤阳近几年来无论是经济还是文化都得到了突飞猛进的发展，旅游及生产业更是取得了长足的进步，一次次决策、一次次创举，都带动了巨大的旅游市场和旅游文化的发展。每逢盛夏，啤酒节在各地已成为一个雷打不动的项目，它不仅活跃了该地旅游经济的发展，而且弘扬了该地的饮食文化，甚至会成为该地的一张都市名片，著名的青岛啤酒节、德国慕尼黑啤酒节就是最好的证明。为了进一步推动凤阳地区啤酒饮料业、美食业及相关行业的发展，打造凤阳独具特色的啤酒节，加强旅游、饮食界的交流与合作，提高市民幸福指数，我们经充分的辩证讨论，决定在2011620晚上在凤阳县体育馆广场开展凤阳县第一届啤酒节。我们在吸纳传统啤酒节先进经验的同时，将密切结合凤阳当地的风俗习惯和人文风貌，力争将本届啤酒节做成独具魅力的经典盛会，努力将其打造成为凤阳的一张新名片，为旅游经济的发展和市民文化生活的丰富做出贡献。本届啤酒节主会场设在临凤阳县体育馆南侧广场场。今年盛夏，我们盛装以待，伴随着激情演出，让我们相约凤阳体育广场，狂欢啤酒节一、活动主题喝杯啤酒交个朋友二、活动时间2011年6月20、21、22日，三天狂欢时间，每晚19002200三、活动地点凤阳体育广场四、布展及撤展时间布展时间2011年6月19日6月23日撤展时间2011年6月24日五、活动机构主办单位（）单位承办单位（）啤酒媒体支持及策划单位德昇传媒广告策划有限公司六、活动内容1、开幕式1）时间2010年6月20日1818。2）项目精彩文艺演出街舞、二人转、变脸、硬气功、歌舞、有奖竞猜、众多精彩节目，一定让您大饱眼福。免费啤酒畅饮开幕式当天，18001900，免费畅饮1小时速饮擂主选拔开幕式当天，在一分钟内吹瓶喝酒最多的成为活动擂主。腕力王选拔开幕式当天，决出活动腕力王。2、天天免费喝2）一分钟速饮活动期间，每天18001900举行一分钟速饮挑战赛，挑战活动擂主，获胜者，奖励啤酒2提（次日领取），并成为新擂主，次日须继续前来接受挑战，否则奖品不予发放。每天限报10名，额满为止。3）腕力王大赛活动期间，每天19002000举行腕力王挑战赛，挑战擂主，获胜者，奖励啤酒2箱（次日领取），并成为新擂主，次日须继续前来接受挑战，否则奖品不予发放。每天限报10名，额满为止。4、啤酒宝贝美丽使者啤酒节开幕前评选出20名青春亮丽的啤酒宝贝，作为本届啤酒节的形象宣传大使，她们将是这块绿茵场地上一朵朵娇艳的奇葩，让啤酒节这个充满阳刚的男人们的节日，平添了几分妩媚和婉约。5、举杯邀明月月圆夜情侣派对我们一直生活在钢筋水泥结构的夹层里，忘记了月亮的颜色，忘记了星星的光辉，那么让我们相约在6月26日（农历五月十五日），在凤阳体育广场这个空旷而又激情四