开业预热阶段营销活动方案

开业预热阶段营销活动方案开业预热阶段营销活动方案2014年02月21日一、预热活动市区推广重点周边区域推广重点旗县区推广重点高端客群推广重点时间4/266/19主题爱上万达悦享生活“赤峰之星”海选活动预热目标1、面向全市全客层告知赤峰万达广场开业时间及开业活动内容。2、面向12旗县全客层告知赤峰万达广场开业时间及开业活动内容。3、通过预热阶段的活动及媒体推广，为开业蓄客、造势。整体策略1、针对赤峰直属3个行政区，以社区行活动为主，户外广告，纸媒广告，电视、广播全方位覆盖，进行开业时间、开业内容的告知；2、针对赤峰周边50KM内的元宝山区、平庄县，采用活动为主、媒体为辅的方式，传达开业时间、信息；3、针对克旗、大阪、林东、林西，采用媒体为主（户外媒体、纸媒等），活动为辅的方式，传达开业时间、信息；4、针对喀喇沁旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗等区域，主要采用媒体告知为主；5、整体影响人群，预计可达到150万人次二、活动设置PR活动详解时间活动4月5月6月2627123111724781415性质级次主题定位六日四劳动节五劳动节六劳动节日母亲节六六校园行六日六日PR活动主打爱上万达悦享生活“赤峰之星”海选活动618岁青少年儿童家庭全市及12旗县38元一票到底玩转万达全客层20万元超市现金券全城送330公里范围家庭客层辅助主力店拓卡、商铺互动展示、体验全客层赤峰万达主力店招聘会全客层三、媒体宣传媒体宣传排期软文炒作规划策略以软性宣传为主，配合事件营销、微博炒作以及户外广告，全面传递万达广场开业信息及开业活动内容性质类别主题内容力度形式传统红山晚报爱上万达悦享生活赤峰万达广场6月20日盛大开业1、前期软文宣传赤峰万达广场是生活中心、美食中心、娱乐中心、交流中心的理念，以及品牌介绍及万达全新多彩生活描摹2、同时为预热活动做宣传报道硬广2篇软文6篇资讯软文赤峰日报软文4篇软文电视广告二套经济生活频道1、游字广告开业信息及促销信息1个月游字广播电台FM1018（交通台）1、传递赤峰万达广场即将盛大开业的信息2、SP活动特权申领信息一个月（早八点至晚八点30秒/6次/天）音频户外公交站亭开业信息PRSP活动信息商业街附近20块文字图片老城区繁华商业街LED大屏、灯箱6块1个月文字图片社区灯箱广告40块1个月文字图片新媒体DM1、传递赤峰万达广场社区行预热活动及开业信息2、开业SP活动信息5万份文字图片微博每天1则文字图片微信每日一条文字图片四、费用预算时间科目主题预算万元小计（万元）占比（）预热阶段PR活动爱上万达悦享生活“赤峰之星”海选活动28284420万超市现金券全城送万达主力店招聘会万达主力店拓卡、商铺互动展示、体验SP活动38元一票到底玩转万达3711赠品制作（环保袋、纸抽、雨伞等）4媒体宣传报纸52945户外15DM（及直投费用）、印刷物料4广播、电视5合计864100PR活动返回活动设置活动现场示意图主题爱上万达悦享生活赤峰之星海选活动档期4月26日6月19日目的对赤峰万达广场周边10公里范围内街道基准客群、交通沿线居民区为目标人群；通过娱乐互动活动，树立和提升万达广场知名度、提高万达广场人气，传达6月20日开业信息。同时配合以主力店拓卡方式，提高消费者开业当日到店比例。内容1、“赤峰之星”海选活动2、主力店拓卡、商户展示互动、现场体验；3、爱上万达答题拿好礼；4、赤峰万达主力店招聘会；活动地点选择在新城区玉龙家园小区1场、新城区水榭花都1场，老城区松山步行街1场、红山商业步行街1场，红山区松州园小区、新华小区、昭乌达小区各1场，新城区政府广场门前1场，总计8场。覆盖基准消费人群约2530万人。汇报完毕PR活动下一页主题爱上万达悦享生活“赤峰之星”海选活动档期4月26日6月19日内容1、联合主力店开展社区拓卡活动，各大主力店提供开业优惠活动信息，提前锁定开业顾客，为开业人气做铺垫。（拓卡目标2500030000张）2、组织主力商户现场展示，增加与居民互动，赠送优惠券或者免费体验券，如大玩家游戏体验、大白鲸儿童游乐体验，让社区居民更直观的了解万达细案1、万达广场现场发放开业预热DM、普发广告手提袋、集报花兑雨伞。2、万达百货现场发放开业促销预热DM，同时现场免费办理会员卡，售卖百货团购卡。3、大歌星现场预售会员卡。欢唱体验券派发。4、万达影院预售储值会员卡。5、大玩家办理会员卡，并提供现场游戏设施，现场互动体验。6、餐饮商户现场品牌展示，发放开业活动优惠券。7、大白鲸开业儿童乐园体验券派发，并提供现场儿童玩耍设施，会员招募。8、爱购超市办理会员卡，发放20万元代金券。（5元现金抵购券）PR活动返回细案主题赤峰之星海选活动档期4月26日6月19日内容1、教育局主办，赤峰万达广场承办赤峰市内适龄儿童海选比赛2、以全市十二个旗县区为单位进行海选，以书法绘画、摄影、声乐、器乐、舞蹈为海选类别，以618岁的青少年儿童为参赛对象，总决赛的优胜选手可参加由中国教育事业促进会主办的“2014情耀中华”第十届全国艺术教育成果展演。返回细案主题主力店拓卡、商铺互动展示、体验档期4月26日6月19日内容1、以社区行活动，为基准配合赤峰万达广场各大主力店的拓卡环节2、同时，通过前期与各分属商家进行沟通选定，从而在社区行的基础活动中，增加选择商家的互动与体验环节，增加对所面向社区居民的热情和培养期待感；PR活动返回细案主题万达社区行招聘会时间4月26日6月19日目的针对开业前的赤峰万达广场进行招聘活动，在开展社区行活动的同时，联合各大主力店、次主力店以及商户组织招聘活动。内容与每期社区行活动同时开展，为赤峰万达广场及广场内各主力店及其他商户解决人员问题，宣传万达广场品牌、展示实力的同时可以与社区民众进行进距离接触，消除距离感，增加好感度。PR活动返回细案主题爱上万达答题拿好奖档期4月26日6月19日内容1、为加深社区居民对万达了解，与社区行活动配合，在活动中布置项目推介展板，同时在演绎活动中穿插答题拿奖互动环节，答案均写在项目推介展板上。2、通过有奖问答，刺激居民踊跃参与，加深万达广场在社区居民心中的印象。3、礼品设置精美雨伞、主力店礼包、无纺布袋等；SP活动返回细案主题38元通关卡玩转万达档期4月26日6月19日内容与社区行活动配合，在活动中发售20000份“38元通关票”，票内含有电影票1张（只限2D，3D、IMAX需补单），大歌星免费欢唱券（小包欢唱1小时），大玩家硬币（30个），餐饮特价菜品（每日每家10道5元菜品），喜洋洋免费写真1张（全家福照、情侣照、儿童照），美发代金券1张（价值18元或五折卡），乐滋烘焙代金劵（10元），水吧现金劵1张（价值5元），林清轩免费香薰皂（1块），康缇洗护用品（1份），彩虹糖（进口零食一份），超市现金券1张（价值5元）等，在社区发售，为开业聚集人气。38元888元SP活动现金券示意样式下一页主题超市20万现金抵用券档期620622内容1、制作4万张超市5元代金券，宣传口径超市20万元现金抵用券，无使用门槛，单笔结算可使用1张，有效期620625；2、开业预热期间520619，爱购万家超市通过办卡赠送、社区活动等多种途径发放1万张；3、预热期，通过DM直投单方式发放2万张；4、开业期，在商场1、2号门口设发放点，各发放5000张；SP活动返回细案主题万达好礼大派送档期4月26日6月20日内容1、精美购物袋免费大放送在选定的几大社区广场，每场活动开始前1小时，向到场市民限时定量免费发放万达无纺布购物礼袋，购物袋上印制有万达开业时间、活动信息等2、集报花得缤纷七彩雨伞在室内及旗县媒体广告上发布报花共4期，凡集齐4期，开业即可到店领取精美精美雨伞一把（领完即止）项目10KM社区分布图下一页范围内所选择重点区域下一页市内活动排期返回细案主题万达社区嘉年华社区行场地规划档期4月26日（六）5月3日（六）5月11日（六）5月24日（六）地点水榭花都松州园小区昭乌达小区新城区市政府广场距离项目12公里25公里4公里25公里居住人口1万人6千人1万人1万人客层特征高收入客群、全客层全客层全客层全客层档期6月1日（六）6月8日（日）6月14日（六）6月15日（日）地点红山区商业步行街赤峰学院松山区商业步行街玉龙家园距离项目45公里05公里3公里1公里辐射人口18万人1万人3万人1万人客层特征全客层全客层全客层全客层下一页PR活动场地规划返回细案主题万达社区嘉年华社区行场地规划档期6月15日（日）地点平庄县距离项目50KM内居住人口22万人（约）客层特征高收入客群、全客层推广方式PR活动为主媒体宣传档期6月6日（日）地点元宝山区距离项目50KM内辐射人口18万人（约）客层特征全客层推广方式PR活动为主媒体宣传旗县区分布图下一页旗县区分布图返回细案主题暖场活动档期5月10日6月18日地点林西、林东、大阪、克旗距离项目200KM内居住人口120万人（约）客层特征高收入客群、全客层推广方式借助当地执行公司资源媒体宣传户外广告档期5月10日6月18地点喀喇沁旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗等距离项目200500KM内居住人口200万人（约）客层特征高收入客群、全客层推广方式以纸媒为主，进行推广银行3公里辐射圈内，涵盖银行营业点超过60个；5公里辐射圈内，涵盖银行营业点超过100个政府机关5公里辐射圈内，基本涵盖赤峰市政府、工商局、检察院、中级人民法院等全部市区级党政机关；社区5公里辐射圈内，基本涵盖赤峰新城区、红山区90以上中高档社区；5公里辐射圈3公里辐射圈下一页高端客群分布图下一页主题暖场活动档期5月10日6月18日地点全属本地银行距离项目50KM内辐射人群4万人（约）客层特征高收入客群推广方式借助银行力量定点宣传返回细案推广策略单位类别宣传推广方式住宅社区开业前一个月启动社区内LED灯箱滚动屏，以图文方式进行推广宣传；政府机关邮政直投及上门派送学校以教育局为桥梁，从而拉动教师层，以点对点会员卡办理及普发礼包为宣传手段；银行贵宾采用与银行合作，对所属银行的大客户，进行点对点的发放与办理会员卡；同时，在相关合作银行内，放置静态展板，进行宣传；媒体排期下一页项目赤峰万达广场开业预热时段划分预热阶段【4月6月】宣传主题逛万达乐翻天万达欢乐社区嘉年华媒体推广4月5月6月媒体类别媒体名称投放范围（发布位置）891011121317181920242526301234567891014151617222324二三四五六日四五六日四五六五四五六一二三四五六日四五六日五六日报纸赤峰日报软文4篇红山晚报硬广2篇软文6篇亿翁广告软文硬排广播广播电台调频FM1018共计30天，投放范围为5月20日6月20日（早7点至晚7点30S广告）分6个阶段投放户外公交站亭商业街附近、主干道20块5月20日6月20日公交车体连接新老城区6趟线路K99路、21路、35路、5路、6路、66路5月20日6月20日LED大屏、灯箱、三面翻城区繁华商业街（赤峰商厦楼宇、爱美丽LED大屏幕、红旗剧场LED大屏、机场灯箱、火车站LED大屏、项目楼体条幅）5月20日6月20日社区灯箱广告高档、成熟小区40块5月20日6月20日新媒体DM/直投人流大商业街、成熟社区微博、微信全市范围内20块4月1日6月30日预热软文炒作返回细案主题万达广场精彩超越想象赤峰万达6月20日开业档期2014/42014/6选择媒体规划版面推广主题宣传重点推广日期红山晚报赤峰日报亿翁广告彩色整版软文赤峰万达广场招商品牌揭秘之体验式品牌篇全新体验悦品都市生活5月15日红山晚报赤峰日报亿翁广告赤峰万达广场招商品牌揭秘之餐饮品牌篇聚集30余家美食品牌，犒赏你的味蕾5月8日红山