一起玩吧

1 2007年重点数据业务 一起玩吧（移动信息超市） 市场部数据业务室 目录 四、应用评价 一、业务介绍 五、二期重点功能介绍 三、业务新亮点 二、业务使用指南 目录 四、应用评价 一、业务介绍 五、二期重点功能介绍 三、业务新亮点 二、业务使用指南 定位 建营销新渠道 信息服务支付中心 定位：成为信息服务市场的通用支付中心 目标： 1）构建一个独立的支持多种业务的充值、支付、结算平台 2） 打造移动信息服务市场的通用支付方式数据业务点卡 一起玩吧 信息服务营销渠道 定位：信息服务产品的展示和销售门户 目标： 1） 成为信息的发布者 2） 掌控信息服务渠道 3）整合优质 提供更低的价格更优质的产品 重塑价值链，做大信息市场份额，为客户提供质优价廉的丰富的信息产品，建成一个集营销、数据采集、数据挖掘的互联网销售主渠道，充分整合中国移动广阔的营销渠道，让营销效果直接送达目标客户，为中国移动数据业务的进一步发展提供助力。 应用 : 务内容信息管理 内容获取与推送 一起玩吧 移动通讯网络 质业务 彩铃 动漫 铃声 图片 视频 游戏 内容合作 业务 迪士尼 自有业务 飞信 邮箱 业务 重塑价值链，做大信息市场份额，为客户提供质优价廉的丰富的信息产品 手机报 发展目标 化内容控制 “一起玩吧 ” 中精品业务介绍 一 定位： 广东移动数据业务的主要销售渠道，向用户呈现丰富多彩的数据业务和信息服务。 二 业务精选： 根据用户的数据业务使用情况，在 “ 一起玩吧 ” 一期中精选了 8类业务，二期将不断丰富业务类型。在咨询类业务中还加入了部分紧密合作型业务和自有业务，如手机报纸、天气预报。 三 精彩万变： 定期对超市现有业务更新，提供最新、最精彩的体验。 四 红段子大赛： 吸引用户积极参与，培育使用数据业务的习惯 五 迪斯尼城堡： 增加特色业务，吸引用户关注 竞价排名： 彩铃竞价排名，刺激 价格的彩铃 从大众化的数据业务切入，提高业务普及率和用户使用量 目录 四、应用评价 一、业务介绍 五、二期重点功能介绍 三、业务新亮点 二、业务使用指南 “一起玩吧” 进入方法 在对点卡帐户第一次充值时，同时完成点卡帐户的开通 二 可通过 “ 一起玩吧 ” 网站及短信方式完成点卡帐户充值 点卡帐户开通及充值 登 登w w w . g d . c h in a m o b i l e . c 登 登 登 登登 登登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 “ 登 登登 登 登 ”登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登登 登 “ 登 登登 登 ”登 登登 登“ 登 登 登 登 ” 登 登 登 登 登 登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登 “ 登登 登 登 登 登 ”登 1 0 0 8 6 7 0 9 0 8登 登 登登登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登“ 登 登 登 登 ” 登 登 登 登 登 登 登 登 登 登 一 点卡支付业务订购流程如下图所示 点卡支付业务订购流程 登 登w w w . g d . c h in a m o b i l e . c 登 登 登 登登 登登 登 登 登 登 登登 登 登 登 登 登登 登 登 登 登 登“ 登 登 登 登 登登 ”登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登 登登 登 登 登登 登 登登 登 登登 登 登登 登 登登 登 登“ 登 登 登 登 ” 登 登 登 登 登 登 登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登登 登 登 登登 注 1：包月类业务在业务订购页面需选择订购周期。游戏、动漫和部分资讯类业务的订购通过短信下发 用户自行点击下载。 注 2：手机支付类业务与梦网业务定购操作方式一致 目录 四、应用评价 一、业务介绍 五、二期重点功能介绍 三、业务新亮点 二、业务使用指南 支付方式 扩展了原有数据业务的支付方式和渠道： 一起玩吧真正实现双支付，手机话费支付和点卡支付任意选择 方便用户使用数据业务，特别是爱好网上冲浪的青年一代 便捷、安全的匿名预付费方式 话音业务与数据业务帐户分离，各自账单清晰，用户通过超市门户网站可随时查询帐户及订购信息，实现明白消费 避免出现死帐和坏帐的风险 打造移动信息服务市场的通用支付方式 业务新亮点 销售界面 定位：中国移动的数据业务互联网销售渠道 特点： 以移动品牌为依托，产品诚信可靠 移动对超市中的产品内容精心挑选并做相应监管，保证业务质量 分层分级管理，坚决杜绝 户放心购买 一站式服务，方便用户使用各种不同类型的业务 建立品质保证、树立放心销售渠道的形象 销售界面 设计精巧 以客户为中心的易用性设计： 简洁、人性化、直接的内容呈现 设计特点： 直接的内容呈现： 抛弃传统的业务名称简单罗列的方式，所有页面均直接向用户呈现业务的丰富内容 灵活的内容展现： 三维内容组织结构（内容、类型、通道） 订购三步曲： 三层业务展示结构（首页、子频道首页、业务订购页面） 使用流程简单快捷： 注册、登陆无需固定密码，业务订购无需登陆，只需使用页面验证码和短信下发的动态密码 一站式服务： 无需根据不同业务类别到不同的门户进行业务操作，所有操作在信息超市之中均可完成 网址： 动信息超市 业务新亮点 辅助管理工具 我的点卡 帐户管理轻松方便：可查询帐户信息、订购历史等 设臵个人资料编辑入口：方便以后的目标营销 包月业务可选订购周期（ 1 6个月），并新增退订功能 推荐好友功能 将喜欢的业务信息发送至好友邮箱 购物车 超市理念：一车在手，轻松购物 先购物，后付款 逐步实现货款一次付清 网址： 动信息超市 业务新亮点 结算规则 话费支付的业务 按照现有移动梦网的结算规则与 点卡支付的业务 按照业务定价的 2折与 结算量为业务的实际购买量 例如：某首铃声定价为 2点，被用户购买了 10次，则移动结算给 2点 10次 20% 1元 /点 4元 由于彩铃的点卡合作分成模式未能确定，暂不支持使用点卡购买彩铃。 资费标准 信息超市中，手机话费支付方式的资费标准与现有移动梦网的 资费标准相同。 点卡支付方式采用 统一定价 ，为客户提供质优价廉的数据业务。 各类业务的订购方式和价格如下： 图片类：单次点播， 2点 /幅 铃声类：单次点播， 2点 /首 游戏类：单次点播， 5点 /个（若单个 其中 1个游戏的价格可为 8点 ;若单个 0个以上的游戏，则其中 2个游戏的价格可为 8点） 资讯类：定制包月， 5点 /月（短信方式）， 10点 /月（彩信方式）， 5点 /月（ 动漫类：单次点播， 2点 /个（ 视频类：单次点播， 2点 /个（ 业务新亮点 目录 四、应用评价 一、业务介绍 五、二期重点功能介绍 三、业务新亮点 二、业务使用指南 总体效益 重塑移动数据业务新形象 做价值链的主导者 对分层分级管理机制的支撑，坚决杜绝 各 新的营销平台营销渠道，吸引 激 原来选定了四家 过试点，目前紧密合作级别的 表示要加入超市 应用评价 实现了业务整合 一站式服务体验，各类业务的操作均可在信息超市之中完成 目前整合了彩铃、铃声、图片等用户最常用的业务，今后中国移动的所有业务均可在超市销售，并建立小额实体物品销售模式 以客户为中心，用超级商场的概念设计产品和使用模式 用户购买和支付方式非常方便和简便 强大搜索功能，用户能轻易找到需要的东西 提供了对分层分级管理模式的支撑 对于紧密合作级的合作伙伴提供点卡支付功能，为其新增业务内容的销售渠道 结算方式简单，不易有坏帐， 低了 目录 四、应用评价 一、业务介绍 五、二期重点功能介绍 三、业务新亮点 二、业务使用指南 2007年， “ 一起玩吧 ”将进行二期扩容，全面进入商用阶段，业务内容和类型将极大地丰富。 销售内容的丰富 建设成为数据业务销售的主要渠道： 以互联网销售渠道为主，以手机终端渠道为辅， 形成数据业务销售的核心平台 逐步支撑各市公司本地精品业务销售和营销方案的实现 一阶段 实现基于互联网业务销售 二阶段 手机终端销售渠道 1. 销售 铃声、图片 2. 销售自有业务 ，如手机报 3. 飞信、邮箱业务销售 4. 广告营销功能 5. 增加特色业务 ，积聚网站人气，如迪士尼城堡，在线免费视频观看 1. 实现手机终端销售渠道 ：通过手机实现超市功能。 2. 实现交叉营销 3. 实现目标营销： 客户行为分析，深层数据挖掘 增强销售界面的客户体验 通过系统记录、存储用户在信息超市的每次使用行为、规则及喜好，当到达或分析出用户属于某类型使用群体时触发预先设定的营销体验动作； 娱乐新天地 手机终端品牌（ 全球通、动感地带、神州行、大众卡 ） 概念 ，网站立体展示、推荐、分析用户适合那种终端特色的数据业务； 信息专家 提供便利灵活的双支付 +多而快的终极搜索 (排行榜 )+简单购物体验，领略移动信息专家的特有魅力，尽显专业服务水准。 乐购 信息超