伊利牛奶注力奥运军团活动策划案

伊利注力奥运军团活动规划 利注力奥运军团活动整体架构 5 - 7月 注力新体验 7月中 注力出征晚会 8月 注力观赛广场 4月 25日 注力活动启动 注力 行动倡导 众人齐 注力 注力 爆发 注力 释放 1 2 3 4 活动主线 ：注力奥运军团，有我中国强！ 活动四个阶段 ： 形式 ：新闻发布会 地点 ：北京 活动组织 ：中国奥委会 与 伊利联合主办 内容 ：宣布伊利注力奥运军团主题活动全面启动 地点 ：北京、呼和浩特等四个城市 内容 ：在卖场终端进行的为奥运健儿留下奥运祝福以及在繁华街区喊出为奥运健儿注力的奥运分贝 形式：晚会 地点：北京 时间： 2008年 7月 活动组织：中国奥委会 伊利 中央电视台联合主办 内容：为中国体育代表团壮行 地点：北京、呼和浩特等四个城市 时间： 2008年奥运会期间 其中 2天 内容：设 安排 相关表演及 互动环节等 本案任务 一、注力新体验 以公关事件营销落地互动体验加强伊利产品品牌与消费者的互动影响力，传递“喝伊利牛奶获得健康，以健康的体魄注力奥运”的产品概念，促进实际销售 二、注力观赛广场 提供观看奥运、为奥运健儿呐喊助威的平台，创造分享中国骄傲与荣誉的氛围，调动现场参与奥运、加油奥运的激情，有效传达伊利品牌信息及奥运精神 注力新体验 活动框架 伊利卖场注力专区 伊利注力宝盒 注力 新体验 于卖场伊利终端伊利品牌专区内划分注力专区，设置奥运寄语专架，以有我中国强注力卡片为载体， 在终端提供为奥运祝福途径及与消费者注力的奥运明星 “ 面对面 ” 的机会 奥运城市中心广场惊现伊利神秘注力宝盒，以该宝盒出现时间为主线进行不同时期呈现方式创意规划，吸引人群、制造社会热点 目 的 结合线上传播，制造悬念，引发大众观注话题，最大化提升活动社会关 注度，扩大品牌影响力 调动消费者活动参与积极性，最大化传播品牌信息 汇聚万众一心的力量，为奥运注力加油 策 略 方案一 2008，是中国的 2008，是奥运的 2008，中国将发出奥运的最强音 2008，伊利希望发出中国奥运的最强音、注入中国奥运的最大力 如何诠释中国的民族情结？ 如何呈现奥运的注入力量？ 如何展现迸发的最强声音？ 伊利将以何为载体？ 自古以来，鼓一向是中国民族的代表元素，它代表着力量，代表着中国的声音 伊利卖场注力专区 活动内容 伊利卖场注力专区效果图 活动内容 伊利卖场注力专区活动规则 参与规则 ： 在工作人员协助下，从祝福架上取一张 有我中国强注力卡片 ，写下对奥运、对 队或者对伊利的祝福，投进旁边的注力宝箱，即有机会参与抽奖，获得与自己注力的奥运明星 “ 面对面 ”的机会 上折：注力纪念，并依此作为是否赢得注力大奖的凭证 下折：奥运寄语，填写并投入伊利大奶盒 活动内容 伊利卖场注力专区参与流程 促销体验 根据比赛成绩及 奥运寄语 关注寄语运动员 /队 的比赛及成绩 抽取小卡片， 寄语奥运军团 受邀参加伊利注力 奥运军团出征晚会 若你寄语的奥运健儿在奥运赛场取得夺得金牌，工作人员将根据奥运寄语通知你参与 伊利集团组织的 “ 与我心目中的奥运明星面对面 ” 活动 ，与奥运健儿一起分享为国争光的荣誉与庆祝 伊利注力宝盒 2008年某日，一面巨鼓神秘现身 - 2 - 5 - 13 参与的消费者用鼓锤用力击鼓达到一定力量门方可打开（感应门） 4- 15 最后一天，活动结束仪式，伊利奶盒惊现 内部结构组成： 顶部环幕投影幕 播放历届奥运会中国代表队出色表现场景 鼓面一侧 伊利奥运军团人物，当参与者呐喊为奥运加油测量声音分贝时，至达一定分贝时，军团中人物逐一亮灯以显示分贝到达指数 鼓内右侧 电子摄像打印设备，测量分贝同时以奥运场景为背景拍摄参与者照片，同时打印赠与消费者 参与者测分贝收音设备 方案二 策略主线 以奥运、神秘礼盒、音箱。具像呈现方式为主线 伊利卖场注力专区 活动内容 伊利卖场注力专区效果图 将鼓换成鸟巢形状 伊利注力宝盒 - 2 - 5 礼盒终于被打开， 一个巨大的音箱 吸引着大众的眼球，工作人员现场演示，参与者可以大声喊出自己的奥运口号，助威声达到一定分贝，获赠纪念品。 但是悬念仍未揭开 神秘奥运军团大礼盒 现身繁华街区，是什么样的礼物来为奥运军团加油助威？大家纷纷议论、猜测，试图去揭开它的面纱。 伊利宝盒现身 - 12 3- 15 谜底揭开，伊利宝盒矗立街头，聚焦所有人的目光，参与者 大声喊出自己的奥运分贝 注力奥运军团，分贝不断累积，全国纪录要冲向 2008万，城市纪录要冲向 500万。 城市纪录即将通过 500万分贝大关， 神秘退役冠军 也加入到注力行列，最后的冲刺使全场气氛达到最高潮； 宝盒通体变身为 有我中国强 的主画面，分贝节节攀升，注力活动圆满成功。 伊利宝盒大现身 时刻变换的 容交替为： 伊利奥运组合 当前参与者注力分贝数； 单城市累计分贝数； 总共累计分贝数； 伊利广告片； 伊利奥运军团信息等 3- 15 注力宝盒内观 同方案一内部结构 注力观赛现场 核心概念 还原 奥运赛场 现场设计、规划 活动内容