盛大开业营销活动方案

盛大开业营销活动方案2014年2月21日一、活动概况时间2014年6月20日6月22日主题赤峰万达广场6月20日盛大开业逛万达，乐翻天目标客流峰值客流20万日均客流14万销售峰值1000万元日均800万元策略1、以“万达广场带给您全新生活方式”为核心推广理念，诉求万达广场全新的时尚的开业氛围，塑造赤峰万达广场全客层高品质一站式购物中心定位。2、以“逛万达，乐翻天”活动覆盖全市，传递6月20日盛大开业主题，实现全城轰动。3、以“全客层，家庭消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标顾客来店，实现客流和业绩的双高。4、全方位整合传统媒体和新媒体，线上线下立体推广，强化市民对赤峰万达广场的时尚认知及开业活动。二、活动设置活动场地规划活动节奏规划PR活动细案SP活动细案时间六月活动202122性质级次主题定位上午下午晚上午下午晚上午下午晚PR活动主要赤峰之星百位优秀选手汇报演出家庭客层哈雷机车111周年巡回展赤峰站全客层来万达、看巨人年轻客层摇滚之夜音乐节全客层赤峰万达开业啤酒节全客层辅助欢乐在万达亲子动漫欢乐城堡家庭客层百名卡通人偶大巡游家庭客层交响乐节风尚快闪全客层梦幻美人鱼全客层SP活动主要万达开业、大宴全城百货万达开业百货七重大礼等你来（一）百货满98元赠108元（二）百货购物分级赠（三）百货贵宾享惊喜直送现金礼（四）百货5000件商品秒杀（五）爱美不再等化妆品超值购（六）购物不用愁快递送到家（七）万达百货献真情开业黄金惊喜价全客层美食万达开业季、三层美食吃100赠100全场特价菜日日有惊喜步行街（一）买衣11靓装购不停（二）万名女孩享特权超市（一）超市20万元现金抵扣券（二）超市百吨大米1元起辅助万达开业季、来店我就送全客层万达开业季、越夜越疯狂全客层消费冠军赢IPHONE全客层现金一把抓全客层三、媒体宣传媒体宣传排期策略1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化赤峰市民对万达广场的认知与认同。2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。3、投放时间按先电视、电台后报纸、短信，网络、户外、社区、先行炒作的顺序操作。性质类别主题内容力度形式传统报纸逛万达，乐翻天赤峰万达广场6月20日盛大开业开业PR、SP活动信息头版2次、封套1次、整版2次、半版1次、软文2次硬广软文电视15秒共40次电台10秒250次半点/整点报时开业PR、SP活动信息整月硬广户外候车亭大牌硬广灯箱硬广DM13万册硬广新媒体楼宇开业PR、SP活动信息550块硬广网络首页硬广软文短信200万条硬广四、费用预算招商推广费批复额度800万，截止3月已支出991038元时间科目主题预算万元小计（万元）占比（）盛大开业6/206/22PR活动赤峰之星百位优秀选手汇报演出515344哈雷机车111周年巡回展赤峰站20来万达、看巨人35摇滚之夜音乐节73赤峰万达开业啤酒节0欢乐在万达亲子动漫欢乐城堡5百名卡通人偶大巡游7交响乐节风尚快闪3梦幻美人鱼5SP活动万达开业、大宴全城活动费用分解详见后页12736万达开业季、来店我就送万达开业季、越夜越疯狂消费冠军赢IPHONE现金一把抓媒体宣传万达开业季、来店我就送707020预留费用合计（万元）350100开业美陈60费用总计410费用预算SP活动费用分解说明序号活动级别参与业态活动内容费用万元占比1主要SP活动大主题万达开业、大宴全城百货SP活动大主题万达开业百货七重大礼等你来（一）百货满98元赠108元002（二）百货购物分级赠003（三）百货贵宾享惊喜直送现金礼224（四）百货5000件商品秒杀005（五）爱美不再等化妆品超值购006（六）购物不用愁快递送到家547（七）万达百货献真情开业黄金惊喜价008美食万达开业季、三层美食吃100赠100329全场特价菜日日有惊喜4310步行街（一）买衣11靓装购不停4311（二）万名女孩享特权6512超市（一）超市20万元现金抵扣券10813（二）超市百吨大米1元起201614辅助SP活动大商业万达开业季、来店我就送322515大商业万达开业季、越夜越疯狂12916大商业消费冠军赢IPHONE5417大商业现金一把抓2419合计127100汇报完毕PR活动细案返回时间活动六月202122五六日PR活动赤峰之星百位优秀选手汇报演出哈雷机车111周年巡回展赤峰站来万达、看巨人摇滚之夜音乐节赤峰万达开业啤酒节欢乐在万达亲子动漫欢乐城堡百名卡通人偶大巡游交响乐节风尚快闪梦幻美人鱼PR活动回细案返回主题赤峰之星音乐大舞台时间620622地点户外广场2号门口内容延续“赤峰之星”评选活动结果，将优秀获奖小选手请到现场，进行舞台形式表演。批核舞台表演，穿插舞台剧目丑小鸭、小红帽；每天两场，上午10301130，下午14301530；旨在吸引家庭型客层的参与观看，转化为消费客流。PR活动返回主题哈雷机车111周年巡回展档期620622地点户外广场1号门口内容开业三天期间，进行赤峰市内哈雷机车大巡游分时段哈雷机车骑行，增加关注度；在1号门外，组织20辆哈雷机车，猛男靓女组合，狂野与时尚完美融合，供顾客观赏合影。PR活动回细案返回主题来万达、看巨人时间620710全天地点室内1号中庭2号中庭内容1号中庭搭建8米高巨人国道具布景，2号中庭搭建小人国道具布景（大型生活用具，产生真人对比），1号中庭到2号中庭用巨型脚印布景，供顾客参观、合影。PR活动返回主题摇滚之夜音乐节档期6月20日6月22日19002200地点户外广场2号门口内容开业三天每晚，在2号门19002200，邀请时下流行摇滚乐队进行表演；吸引年轻时尚客群，提升夜场客流进店率；开业第一天，音乐节开场邀请当下最红的民谣歌手、音乐创作人、董小姐原唱宋冬野，以及原“达达乐队”主唱彭坦，将活动推向高潮。PR活动返回主题赤峰万达首届啤酒节档期621720地点户外广场2号门口内容开业三天每天19002300在2号门外广场搭建啤酒节现场与摇滚音乐节形成互动，增加来店顾客滞店时间，有效形成互动及氛围配合。PR活动回细案返回主题欢乐在万达亲子动漫欢乐城堡时间620720地点户外广场百货入口前内容广场外场中间部分，设置草原上最大动漫亲子城堡集群（充气类为主），面向广大少年儿童设立“登山揽月”、“太空飞行”、“丛林冒险”、“高空下滑”、“飞身粘粘乐“等动漫欢乐城堡（现场布置6个，每个高5米，占地70平）。PR活动返回主题百名卡通人偶大巡游档期620622地点步行街全线内容在商业步行街上，在开业三天的全时段，组织100人卡通人偶及赤峰万达广场各主力店的形象人偶，组成大型巡游方阵，内外场及主力店分时段巡游，并根据人偶的故事性现场演绎故事情节，吸引带小孩购物的家庭型客群。PR活动回细案返回主题国际万达交响乐风尚快闪时间620622地点2号中庭内容根据场内人气情况制定音乐快闪时间。平均每场5分钟，全天6场。1100/1200/1430/1700/1800/1900PR活动回细案返回主题梦幻美人鱼时间620622全天地点1号中庭内容在中庭搭建海洋布景，外模扮演美人鱼，根据场内人气情况制定美人鱼表演时间，以静态展示及歌曲为表演形式，可提供合影。平均每场5分钟，全天6场。1130/1230/1530/1630/1730/1830SP活动细案返回时间六月活动202122性质级次主题定位上午下午晚上午下午晚上午下午晚SP活动主要万达开业、大宴全城百货万达开业百货六重大礼等你来（一）百货满98元赠108元（二）百货购物分级赠（三）百货贵宾享惊喜直送现金礼（四）百货5000件商品秒杀（五）爱美不再等化妆品超值购（六）购物不用愁快递送到家（七）万达百货献真情开业黄金惊喜价全客层美食万达开业季、三层美食吃100赠100全场特价菜日日有惊喜步行街买衣11服装购不停万名女孩享特权超市超市20万元现金抵扣券超市百吨大米1元起辅助万达开业季、来店我就送全客层万达开业季、越夜越疯狂全客层消费冠军赢IPHONE全客层现金一把抓全客层SP活动返回主题百货满98送108，黄金直减58档期620622内容1、万达百货购物满98送108元代金券。2、分级倾情礼，当日全场累计消费满额即赠好礼。3、黄金每克直减58元。SP活动返回主题开业送惊喜、购物分级礼档期620622内容活动时间内，凡到万达百货购物的顾客满相应礼品满488元送青花套装/筷子礼品一份2000份满888元送留言板时钟/工具箱礼品一份1000份满2888元送拉杆箱礼品一份200份满5888元送多莫士高级精品茶具礼品一份20份满8888元送OQO刀具套装礼品一份10份具体礼品正在选择中，（珠宝、保健品翻倍参加，名表5倍参加，黄金不参加活动）最多可2张限当天水单累加获得。以上活动礼品数量有限，发完即止。SP活动贵宾会员卡示意样式返回主题贵宾享惊喜直送现金礼档期620622内容提前设置万达百货贵宾会员卡，储值50元，共发放1万份、直送重点目标客群；赠送人群1、银行VIP贵宾；2、赤峰市政府机关要员；3、赤峰万达项目已购房业主；SP活动返回主题百货5000件商品秒杀档期620622内容秒杀活动（仅限三天下午18点至24点）活动内容5000件商品秒杀1楼男鞋和女鞋18001805秒杀18元秒杀市场价值188元商品；2楼少女、淑女、女包19001905秒杀28元秒杀市场价值288元商品；3楼儿童衣服、童鞋、内衣20002005秒杀28元秒杀市场价值288元商品；4楼男正装、男休闲装、男包21002105秒杀38元秒杀市场价值388元商品；5楼运动、休闲22002205秒杀48元秒杀市场价值388元商品。SP活动返回主题爱美不再等化妆品超值购档期620622内容开业三天，百货卖场内，全场化妆品购买，100元顶120元消费；SP活动返回主题购物不用愁快递送到家档期620622内容开业三天，百货卖场内，所有产品承诺根据客户需求，万达负责快递，送到客户家中（快递范围赤峰全境）；SP活动返回主题万达百货献真情开业黄金惊喜价档期620622内容开业三天，百货卖场内，指定黄金销售点，黄金售价直达大盘价格；SP活动返回主题开业美食满100赠100/全场特价菜日日有惊喜档期620622内容1、20日22日三层餐饮满满100返100元券。2、每家餐饮商户，每日提供一款特价菜品。SP活动返回主题买衣11靓装购不停档期620622内容开业期间20日22日，步行街所有服装，原价买一件赠送购买金额范围内服装一件，同品牌全场人选。SP活动返回特权明细主题万名女孩享特权档期620内容1、借势“万名女孩”的规模效应，打造事件性话题，吸引市民、媒体注，提升万达广场的知名度；2、赤峰万达广场步行街，给予开业到店的女孩9大特权，享专属优惠，吸引万名女孩及其朋友、家人在开业日光顾万达广场。万名女性享特权活动特权明细返回特权项目金额（元）数量及单位1看电影91场2游戏币91袋（30枚）3KTV唱歌91小时4美甲91次5洗发造型91次6香水体验装91支7咖啡陪你91标准杯8冰激凌球91个9鲜榨果汁91扎SP活动现金券示意样式返回主题超市20万现金抵用券档期620622内容1、制作4万张超市5元代金券，宣传口径超市20万元现金抵用券，无使用门槛，单笔结算可使用1张，有效期620625；2、开业预热期间520619，爱购万家超市通过办卡赠送、社区活动等多种途径发放1万张；3、预热期，通过DM直投单方式发放2万张；4、开业期，在商场1、2号门口设发放点，各发放5000张；SP活动返回主题超市百吨大米倾情大放送档期620622内容开业当天超市推出百吨大米1元起活动，在1号门入口处摆设巨型粮仓堆头，注明万达广场爱购超市倾情大放送，百吨大米1元购，请到超市内进行采购。超市内进行销售。SP活动返回主题万达开业季、到店来就送档期620622内容1、配合开业当日，当日到场即可免费得，时间830、930、1030、1130（花生油10000份1号门）。2、配合越夜越疯狂活动，6月21日6月22日到场即可免费得，时间为2000，2100，2200分3次共派发20000份花生油。SP活动返回主题万达开业季、越夜越疯狂档期620622晚18002200整点内容1、配合摇滚音乐季活动，百货推出限定品牌秒杀，每日商品均不同。2、百货、商管全场累计消费满88元晚18点后整点即可循环参与抽奖，奖品一等奖为苹果IPADMINI，每个时段共设2个，增加顾客滞店时间。SP活动返回主题消费冠军赢IPHONE档期620622内容1、告知消费者留存消费小票，第二日的10001100将在1号中厅统计前日累计消费的冠军，1100整对已统计的消费最多着进行三次公式广播播报，如无再高者，则获得消费冠军称号，获得IPHONE5S16G手机一部；2、参与消费的时段为开业20、21、22三天（以小票时间为准），全万达广场消费均为有效。SP活动返回主题现金一把抓档期620622内容万达广场全场，购物满88元即可参加现金一把抓活动，现金面额为1元的各国纸币，以20秒为限，规定时间内任意抓取金额。SP活动返回主题同贺开业银行献礼档期620622内容1、建设银行购物满额送礼满600元，赠送60元万达百货抵值券；满1000元，赠送万达百货100元团购卡；满2000元，赠送万达百货200元百货团购卡；2、交通银行进店刷卡礼一等满4888或以上价值1800元梦洁床品一套；二等满1000或以上价值300元洁丽雅浴巾礼盒一套；三等满500或以上价值200元洁丽雅毛巾礼盒一套；四等满200或以上价值50元折叠购物包一个；3、包商银行满额赠礼满399元，即可获得精美纸抽一个；满499元，即可获得大米一袋；满599元，即可获得豆油一桶。媒体排期返回项目赤峰万达广场开业时段划分开业阶段【5月6月】宣传主题逛万达乐翻天万达广场盛大开业媒体推广5月6月媒体类别媒体名称投放范围（发布位置）272829303112345678910111213141516171819202122二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日报纸赤峰日报硬广4篇软文4篇红山晚报硬广4篇软文4篇亿翁广告软文硬排广播广播电台调频FM1018共计80天，投放范围为4月1日6月20日（早7点至晚7点30S广告）分6个阶段投放户外公交站亭商业街附近、主干道20块5月20日6月20日公交车体连接新老城区6趟线路K99路、21路、35路、5路、66路5月20日6月20日旗县客车座套邻近市区、消费力高的旗县线路元宝山、平庄、宁城、锦山、克旗、林西（5条线路、总计10辆车）5月20日6月20日LED大屏、灯箱、三面翻老城区繁华商业街（赤峰商厦楼宇、爱美丽LED大屏幕、）5月20日6月20日社区灯箱广告高档、成熟小区100块5月20日6月20日新媒体DM/直投人流大商业街、成熟社区微博、微信全市范围内4月1日6月20日活动节奏AMPM下一页活动节奏6月20日下一页活动节奏外场活动内场活动SP活动时间一号外广场二号外广场椭圆大中庭圆形中庭环场影城大厅大歌星大厅大玩家内室内步行街07300800哈雷机车展欢乐在万达亲子动漫欢乐城堡摇滚音乐节“我爱记歌词”、“谁是最强音”互动活动竞技类游戏PK赛、花式篮球表演美甲、洗发造型、美容免费体验、等位顾客免费体感游戏080009000900100010001100开业狂欢卡通大巡游11001200梦幻美人鱼大歌星会员专属活动、开心砸金蛋大玩家开业优惠12001300交响乐风尚快闪13001400梦幻美人鱼拉夏贝尔品牌折扣日14001500交响乐风尚快闪万达开业大宴全城享通关开业狂欢卡通大巡游15001600梦幻美人鱼爱转角第2杯半价16001700交响乐风尚快闪美发两人同行一人免单开业狂欢卡通大巡游17001800梦幻美人鱼消费即送洗车券2张（凭车钥匙及购物小票）18001900交响乐风尚快闪万名女孩享特权开业狂欢卡通大巡游19002000梦幻美人鱼20002100210022002200闭店活动节奏6月21日下一页活动节奏外场活动内场活动SP活动时间一号外广场二号外广场椭圆大中庭圆形中庭环场影城大厅大歌星大厅大玩家内室内步行街07300800哈雷机车展赤峰之星音乐大舞台欢乐在万达亲子动漫欢乐城堡潮流音乐节开业啤酒节“我爱记歌词”、“谁是最强音”互动活动竞技类游戏PK赛、花式篮球表演美甲、洗发造型、美容免费体验、等位顾客免费体感游戏080009000900100010001100开业狂欢卡通大巡游11001200梦幻美人鱼大歌星会员专属活动、开心砸金蛋大玩家开业优惠12001300交响乐风尚快闪13001400梦幻美人鱼拉夏贝尔品牌折扣日14001500交响乐风尚快闪万达开业大宴全城享通关开业狂欢卡通大巡游15001600梦幻美人鱼爱转角第2杯半价16001700交响乐风尚快闪美发两人同行一人免单开业狂欢卡通大巡游17001800梦幻美人鱼消费即送洗车券2张（凭车钥匙及购物小票）18001900交响