[硕士论文精品]对电视节目策划的研究

中文摘要目前我国对节目策划的重视开始加强，但还没有形成节目策划的完整理论，完整意义上的电视节目策划还不是很多。所谓完整意义上的电视节目策划，就是为电视台制造出具有鲜明节目形态的一种专业行为。它把受众作为服务和消费对象，把电视台视为一个竞争主体，将电视台的制片人、编导当作实施条件和手段，着眼于社会文化发展的整体进程，从信息资料的整合、制播方案的拟订、策划目标的实施和策划效果的反馈等方面进行全方位的设计运筹。电视媒体的产业化经营将节目推向市场，市场经济条件下的电视节目策划，应当彻底打破行业、地域限制，作为一种产业来经营和开发。节目策划的终极目的应该形成以策划推动节目繁荣、促进良性竞争、确立制播原则的宏观理念，进而形成依照经济规律运作的策划市场。本文在介绍电视节目策划基本原理的基础上，联系电视节目策划的分类，系统介绍了电视节目策划的特征、流程、重点，并对当前迅速发展的电视节目策划实践提出了几点理性思考。关键词电视节目策划研究TITLESTUDYOFTELEVISIONPRO铲AMPLANNINGABSTRACTNOWADAYSOURCOUNTRYHASBEENPUTTINGMOREATTENTIONONPROGRAMPLANNING，YETITSTILLHASNOTGOTTENACOMPLETETHEORYTHECOMPLETEPROGRAMPLANNINGISNOTSOMUCHTHESOCALLEDTVPROGRAMPLANNINGISAPROFESSIONALCONDUCTOFMAKINGAVIVIDPROGRAMFORMFORTHETVSTATIONITTAKESTHETARGETSASTHEOBJECTOFSERVICEANDCONSUMPTION,TAKESTHETVSTATIONASACOMPETITIVEBODY,ANDTAKESTHEPRODUCERANDEDITORS踮THECONDITIONANDDEVICESFORPRACTICESETTINGFOOTONTHEWHOLEPROCESSOFSOCIALANDCULTURALDEVELOPMENT，ITMAKESANOMNIBEARINGDEVISESTRATEGIESTHEINDUSTRIALMANAGEMENTOFTELEVISIONMEDIAPUSHESTHEPROGRAMSONTOTHEMARKET，THETELEVISIONPLANNINGINDUSTRYUNDERTHEMARKETINGECONOMYSHOULDBREAKDOWNTHELIMITATIONOFTRADESANDZONES；ITSHOLLIDMANAGEANDDEVELOPASALLINDUSTRYTHEULTIMATEGOALOFPROGRAMPLANNINGSHALLFORMAMACROSCOPICIDEA,THATIS，BYMEANSOFPLARMINGTOPROMOTETHETHRIVINGOFPROGRAM，STIMULATESOUNDCOMPETITIONANDESTABLISHTHERULEOFMAKINGANDBROADCASTINGBYTHEINTRODUCINGTHEBASICTHEORYOFTELEVISIONPLANNINGOFPROGRAMANDTHECATEGORYOFTELEVISIONPLAMING，THEDISSERTATIONGIVESSSYSTEMATICINTRODUCTIONOFTHECHARACTERISTIC，APPROACHANDSTRESS，MOMOVCRITPUTSFORWARDSEVERALRATIONALCONSIDERATIONONTHECURRENTRAPIDDEVELOPMENTOFTELEVISIONPLANNINGOFPROGRAMKEYWORDSTELEVISIONPROGRAMPLANNINGSTUDY2前言作为现代电子传媒，电视是有目的的、分众的、区域的，不间断的对象传播，其在经济全球化、金融一体化、政治多元化、信息公众化的今天，要应对来自互联网和其它媒体的冲击，就必须以频道为中心，打造竞争实力强劲的名牌节目。而任何在社会上有影响、有权威的名牌电视节目，都离不开匠一D独到、视觉独特、出人意料的策划。因此，加强电视节目策划的研究，在节目建设方面具有特别重要的现实意义和实践指导作用。随着广电体制改革的不断深入，电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些新的节目制作模式和理念在冲击着传统电视节目生产运作观念的同时，也为电视节目策划提供了空前的机遇和巨大的挑战。所谓策划就是筹划或谋划，是一项立足现实、面向未来的活动。具体到电视节目，就是节目策划者根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目的目标定位、选题立意、制作形式、传播效果等进行总体筹划和论证，并设计实施方案，选择合理行动方式的一种电视行为。随着电视事业的发展，电视节目日趋丰富，形式也更为多样，对电视节目策划也提出了更高的要求。电视节目策划要根据节目本身的目的、任务、性质和观念来制订规划，在与其它节目的比较参照中确定自己的风格、样式、特点，使之成为整个电视栏目系统中一个有机的组成部分。电视节目策划包括对新闻性节目、教育性节目、文艺性节目和服务性节目的策划。它最基本的原则，就是如何有效的收集、消化、整合、再生信息的原则。在此意义上，可以认为，任何成功的电视节目，都源于节目策划者对相关信息的成功运用。其出发点和落脚点都是有效配置电视节目资源，增强节目的艺术性和可看性，提高节目收视率，从而为电视台赢得更高的社会效益和经济一效益。电视节目作为文化精神产品，其制作过程是一项艺术创作过程。从策划的环节方面看，电视节目策划包括制作理念的策划定位、选题、构成制作过程的策划采拍、制作、合成传播方式的策划包装、宣传、时机等。从策划性质方面看，有内容策划、形式策划、艺术策划、技术策划、公关策划、经营策划、目标实施的策划。策划在电视节目制作过程中的作用不言而喻。虽然目前我国对节目策划的重视开始加强，但还没有形成节目策划的完整理论，完整意义上的电视节目策划还不是很多。所谓完整意义上的电视节目策划，就是为电视台制造出具有鲜明节目形态的一种专业行为。它把受众作为服务和消费对象，把电视台视为一个竞争主体，将电视台的制片人、编导当作实施条件和手段。着眼于社会文化发展的整体进程，对节目的目标定位、制作形式、运营理念、传播效果等进行全方位的设计运筹，从而制订出奇制胜的节目策划方案。由于有了宏观的统摄，有了左右前后的参照系站在这样的高度去俯视节目的策划包装，思路往往会更加清晰开阔，拿出的策划方案也往往更加切实到位。邓小平同志早在80年代初就说过“现在的世界是开放的世界三十几年的经验教训告诉我们，关起门来搞建设是不行的，发展不起来”O。电视产业的特点是技术密集、信息密集，“关起门来搞节目策划”更是期期以为不可。我以为，中国的电视节目策划也应和经济建设样，按江泽民同志在党的十五大报告中说的去做“要积极参与世界一体化进程”，只是在“参与”之前，要真正解放思想充分调查研究，搞出一套考虑周详、运作灵活的策划方案来，而只有知道自己和世界发生了什么，才能知道自己应该做什么和怎么做，否则心无定力，行无定向，终难逃“一筐土豆”之命运。因此，所谓的“电视节目制作社会化”、“电视节目制作市场化”说的就是这个意思。电视节目是电视媒体的经营之本，其质量的好坏直接影响到频道的效益，决定了媒体的经营效果，而节目的好坏又取决于有没有富有创意的策划。因此，市场经济条件下的电视节目策划，应当作为一种产业来经营和开发，应当彻底打破行业、地域限制，在公平竞争中发展壮大自己。在电视产业内部，策划业可以逐步孕育成自主经营、独立核算的经济实体，在形成规范的电视节目策划产业的同时向外延伸，参与社会上策划市场的竞争，为社会提供策划服务。同理，社会上的策划人员和机构，也可以通过公平竞争的原则，为电视节目提供策划服务，进而形成依照市场经济规律运作的较。邓小平文选第兰卷，第65页雷陆地中固电视产业发展战略研究，新华出版社，1999年版，第5页4为完善和发育的策划市场。与策划人员的专业化相对应，策划的产业化还需要建立健全策划机构。在目前条件下，电视业内可以着手组建策划事务所、策划工作室之类的机构。这种机构可采用专兼职结合的方式来组成。但是，对于这一机构的工作内容、职责权限、运作方式以及业绩考核，都必须有明确规定，以保障运作的实效性。同时也可以组建策划委员会，打破栏目或部门分割，形成一种规模效应和集团力量。当然，这些都有赖于电视产业的进一步发展和策划业的进一步规范化。电视节目策划意识造就了中国电视节目制作精品、创造品牌的机会，然而，仅仅制造几个颇具知名度的节目并非是我们树立节目策划的终结目标，树立节目策划意识就是应该形成一种以策划推动节目繁荣、以策划促进良性竞争、以策划确立制播原则的宏观理念，并与其他大众传媒形成良性的互动配合，共同推动我国的精神文明建设。本文采用归纳、比较、分析等研究方法，综合运用了系统科学、心理学、传播学以及经营管理学等多种学科理论和大量的电视节目策划实例，对电视节目策划的发展历程、特征、类型以及走向进行了条分缕析，深入探讨，用逻辑分析和实证分析的方法来研究电视节目策划的基本原理、专业理论，从而架构起电视节目策划的理论框架。本文研究的重点在于电视策划的分类、原则以及电视节目策划的发展趋向；研究难点是电视节目策划方法，包括电视节目策划的特征、流程、重点。电视节目策划是一项系统工程，对于它的研究需要许多交叉学科的知识，由于受知识面和研究能力的限制，本文难免存在很多不成熟和粗浅之处，还有待于本人在以后的学习和实践中不断完善。第一章电视节目策划概述第一节电视节目策划释义实践呼唤着理论，当电视节目策划的实践活动深入到定层次的时候，对“电视节目策划”的命题界定和理论论证也就提上了日程。在这个问题上，先弄清楚“策划”的含义，对于理解电视节目与策划的关系，进而正确认识什么是电视节目策划是有帮助的。一、策划的内涵和外延。镱划就是筹划或谋划，是一项立足现实、面向未来的活动。“田忌赛马”、张良“运筹帷幄之中，决胜千里之外”等数不胜数的历史故事，使我们得以一窥前人策划智慧的吉光片羽。恩格斯在自然辩证法中也说到“如果说动物不断地影响它周围的环境，那么，这是无意地发生的，而且对于动物本身来说是偶然的事情。但是人离开动物愈远，他们对自然的作用就愈带有经过思考的、有计划的、向着一定的和事先知道的目标前进的特征。动物在消灭某一地方的植物时，并不明白它们是在干什么。人消灭植物。是为了在这块腾出来的土地上播种五谷，或者种植树木和葡萄，因为他们知道这样可以得到多倍的收获。”O由此可见，策划是人类特有的一种活动，是人的主观能动性的重要体现。从某种意义上说，任何有目的的实践活动都需要精心策划的支持。策划作为人的思维与行动、主观和客观之间不可缺少的联系环节，对人们的行为，尤其是创造性的行为，具有指导性的意义。建立在科学基础上的策划，使人的主观意志更加符合客观现实，同时为人们的行动提供了一个指南和纲领，这就使人们的行动不再是盲目的，而是有计划、有步骤、有方法的O。由此可见，策划是任何一项实践活动成功的关键所在那么策划的外延和内涵是什么呢它的内涵核心有两个1、它是一项刨造性思维活动；2、它是多学科多专业的综合运用。策划首先是指在我们头脑中思索着而尚未付诸实践。转引自科学技术与辩证法，1993年第4期，第19页。李道平策划家丛书总序。中禺商业出版杜Z996年版6的东西，因此，它是一种思维活动，但它不是一般的思维活动，而是一种高级的创造性的思维活动，它的实质就是辨证思维，它的特征是积极的求异性，敏锐的洞察力，创造性的想象，独特的知识结构和活跃的美感。其次，策划是建立在系统论、决策论、控制论、社会学、心理学、公共关系学和现代管理等理论基础知识上，是门集政治、经济、历史、文化、艺术、科学、技术为一体的“软科学”，它指明了策划的战略思想、主题、内容、战术计划、运作方案、规模、表现形式、深入程度等，是能自我调控、完善的系统工程。至于策划的外延部分内容则十分庞杂。简而论之，策划有五要素即策划者、策划依据信息和知识、策划方法手段、策划对象、策划效果评定和评估。实际上，镱划是一种专业性极强的创造活动，它不是一种主观臆断，必须遵循一定的客观规律。从过程来看，策划常常是一个系统工程，需要大量的信息和综合分析。从策划前的调查研究到确立目标、制定方案，再到实施、评估、调整方案，无不显示出当代策划的系统特点。从结果来看，策划提供的是一个完整的、可行的运作方案。策划是一个完整的系统，从信息的传递，到分析、预测，以及策划手段的运用，都具有先进性和超前性，以确保策划的初衷得以实现。二、什么是电视节目策划。所谓电视节目策划就是指策划者在壤划之初，进行充分的调查与准备，从实际情况出发，根据观众的需要，利用已经掌握的信息，对节目的定位选题、整体风格、特定内容、效果评估等一系列流程进行科学、合理、有效的规划，并判断和预测节目发展变化的趋势。电视节目策划是一个完整的过程，从获得策划灵感到确立策划目标，从着手拟订计划到具体步骤实施，从预期效果检测到市场受众调查，整个过程都是连贯而协调的。任何节目的策划都要包括信息资料的整合、制播方案的拟订、策划目标的实施和策划效果的反馈四个基本步骤，它可分为媒体形象类策划、频道整体类策划、节目本体策划、栏目运作策划以及相关报道策划这五种类型。上段对于“电视节目策划”的定义函概以下几层意思首先，电视节目策划是以受众为目标，并由此出发，为此服务的；其次，电视节目策划是具有预7见性的活动，它同时必须具有创造性和可操作性，三者缺一不可；第三，节目策划必须贯穿于节目创作活动的始终，它是一个完整的过程第四，节目策划以取得最佳成效为目的。因此，电视节目策划既是策划主体行为的起点，又是一个过程，它同时指导着策划目标的实现。从这个角度来考察电视节目策划，可以看出它是一个完整的过程。策划者除了需要掌握节目策划的目的性、服务性和整体性的特征以及节目簧划的创新性、效益性、可操作性等原则外，还需熟悉电视节目制作的各个环节和各种手段。电视节目策划有其自身的结构系统和具体环节以及针对各种题材制定的全方位、立体化的模式。在实际的操作行动中，每一具体的环节或步骤又是它的一个子系统。从节目策划的环节方面看，它是由制作理念的策划定位、选题、构成制作过程的策划采拍、制作、合成；传播方式的策划包装、宣传、时机；节目播出效果的评析等构成的体系。从策划性质方面看，它又包括内容策划、形式策划、艺术策划、技术策划、公关策划、经营策划、目标实施的策划，电视节目作为精神文化产品，其制作过程是一项艺术创作过程，所有这些策划的方面和环节都需要创意。目前的电视节目策划一般可分两大类节目整体策划和节目内容策划，本文重在探讨前者，因为这才是电视节目创新的根本。我国的电视媒体要最终实现正确的舆论导向，取得最佳社会效益，就必须对它的主打产品电视节目，有一个良好的总体创意、谋划和决策。电视节目策划的出发点和目标是有效配置电视节目资源，增强电视节目的艺术性、可看性和竞争力，从而提高节目收视率，为节目赢得更高的社会效益和经济效益。其终极目的应该形成一种以策划推动节目繁荣、促进良性竞争、确立制播原则的宏观理念，进而形成依照市场规律运作的较为完善和规范的电视节目策划产_匕。第二节电视节目策划的发展历程正如列宁所指出的“在分析任何一个社会问题时，马克思主义的绝对要8求，就是要把问题提到一定的历史范围之内。”也就是说，坚持历史唯物主义的观点，把电视节目策划放在当下发展的电视节目实践中去进行分析，以动态的眼光去看问题，就能使我们尽量少犯教条主义的错误。电视节目策划作为传播领域的新现象，有其自身的发展脉络。一、电视节目策划的历史。从广义上讲，自有电视节目之日起，就有了电视节目策划的存在，也就是说，电视节目策划是伴随着电视事业产生发展的。这一点我们可以从1958年5月1日中央电视台当时叫“北京电视台”试播的第一次节目那里得到印证。当天，在“时政”时段里安排的是“工农兵代表五一座谈会”，而在文艺时段安排的则是一组诗朗诵和一组现代芭蕾舞。当时的“策划者”为什么安排这样的节目和这样编排节目顺序呢我认为他们主要是基于以下几个方面的考虑首先，政治气候“大跃进”年代的劳动节，请有一定知名度的工农兵代表来畅谈工作感受和理想，既有可视性又有政治意义，当为首选。其次，技术因素；对于现场直播来说，座谈会场面不大，容易控制。诗朗诵、小型芭蕾舞涉及演员少，场地要求也不高，成功的把握更大。再者，观众印象；什么样的节目才能给观众留下深刻印象，才能让观众对电视产生浓厚兴趣虽然当时全北京地区的电视机加起来也才只有三四十台，观众人数极为有限，但此时的电视太急于通过节目向社会、向观众证实自己了，因此才做出了播出包括中国新闻影片到农村去和前苏联科教影片电视在内的节目及节目运行“策划”。但是，电视节目策划作为一种极具创造意味的电视行为，并没有随着中国电视事业的发展而前进。这一方面是因为随后的政治气候的恶化，限制了电视节目策划的发展；另一方面，则是因为电视媒体一枝独秀的优势阻碍了具有创新意义的电视节目策划的发展当电视传播流程中节目是“卖方市场”时，策划也就丧失了某种原动力，也就谈不上什么发展和进步了。中国电视媒体对于电视节目策划的需求趋势起始于20世纪70年代末期。当时正处在复苏阶段的电视事业孕育着无限的生机和无穷的创造力，这项方兴未艾的事业也初步显示出其无限广阔的前景。正是在这样的背景下，策划开始O列宁选集第二卷，第512页9从广告行销业正式引入电视节目生产和运作的过程。表现在具体的电视节目中，就是在当时的节目片头和片尾字幕上，除了传统的编、导、摄、录、舞美、灯光、服装、道具、音乐、效果、监制人的名字以外，还在极为醒目的位置加上了“总体设计”和“节目设计”人员的名单。在随后到来的中国电视事业的迅速发展、繁荣和升华的阶段里，策划不仅在电视节目的生产和运作中找到了自己的位置，而且还以自己的实绩，向人们证实了自己存在的价值。进入20世纪90年代，随着中央电视台节目全部上“星”和全国省级电视台节目的上“星”，加之各地有线电视对无线电视固有“地盘”的“蚕食”和空中国际电视信号的觊觎与渗透，电视节目竞争愈演愈烈。中国加入WTO后，中国的电视领空上的“保护层”将越来越少，传媒之间的竞争，呼唤着电视节目策划的发展O。二、电视节目策划的兴起。电视节目策划在追踪时代发展，记录社会变迁的同时，必须遵循社会的发展轨迹，适应新的社会环境。其兴起乃多方面因素使然1、媒体竞争的需要改革开放以后，随着社会主义市场经济的发展，备类报纸、电台、电视台如雨后春笋般涌现，据统计目前我国有公开发行的报纸2163家，广播电台1416家，电视台943家，广播电视台1300家。百花齐放的新闻行业一方面打破了“千报一面”、“千台一声”的陈旧局面，一方面也增强了相互之间的竞争。我国媒介事业的运作体制由计划经济条件下的单纯的媒介喉舌功能变为市场经济条件下的多功能兼备的“事业单位，企业化管理”的运行体制。全社会和媒介自身对其社会定位的重新认识，使电视从业人员认识到自己责任重大，如何在遵循宣传规律的基础上，充分发挥电视媒介的主观能动性，不仅成为社会改革的迫切需要，同时将电视媒体及其从业人员推到竞争的风尖浪口。电视节目是电视媒体的经营之本，电视节耳市场化进程更是加大了媒体间的竞争，由此，电视媒体只有逐步开拓节目制作思路，加强策划意识，在实践。张静民，电视节目制作与编导暨南大学出版牡2002年救，第2829页10中具体操作生产出自己的拳头产品，经过策划的电视节目在受众中产生轰动效应，造成影响，这样才能在市场上立稳脚跟。因此说电视节目策划是媒介间激烈竞争的产物，是媒体间行之有效的竞争武器。2、实现双重价值的要求随着改革开放的深入和经济建设的发展，社会利益格局的不断变化，使人们的思想观念、价值观念日趋多元化、复杂化。新的形势要求电视节目策划不仅要抓住事物的内在价值，还应该有意识的加强某一方面或某一领域的研究，经过精心策划使之体现出集中性、系统性、主动性，用来宣传方针政策，指导物质和精神文明建设，这是大众传播规律的要求。正如徐光春部长所言“在实际工作中，我们要积极扶持、发展正确健康的舆论，认真转化、克服不负责任的舆论，坚决消除、制止消极有害的舆论，决不允许违背建设有中国特色社会主义理论、违背党的基本路线的舆论占领我们的舆论阵地，保证以正确的舆论引导人的方针得以贯彻实施”。”由此可见，大众传播规律要求电视节目策划既要具有满足受众需要的价值，又要具有反映一定阶级政党意愿的宣传价值。前者是电视节目的社会共性，后者是电视节目的社会个性，共性和个性的有机结合才能实现策划的双重价值，受到上下一致欢迎。比如东方时空的周播子栏目世界虽是一个比较年轻的栏吕，但目前其在国际时政报道和评论方面已颇有口碑。尤其在美伊战事的报道中，由其策划人员推出的目播栏且直通巴格达在国内新闻界可算是一枝独秀。对此世界组策划陈耀文撰文称，“在阿富汗战争正在进行的时候，大家就在分析下一个会是谁，当布什在2002年1月底提出了邪恶轴心概念的时候，世界栏目根据多方面情况分析断定下一个无疑就是伊拉克的萨达姆政权。此后，我们更加关注伊拉克，制作了一系列相关节目，如风风雨雨萨达姆、山雨欲来伊拉克等。在9LL周年的时候，就在布什和布莱尔同时宣布下一个目标是伊拉克时，世界组已经开始形成一个计划，要在这一事件中做什么，其中一个重要计划就是要进入伊拉克、巴格达实地跟踪采访。”美国在2003年3月20日开始对伊拉克发起空袭，武装“倒萨”正式拉开序幕，而“水均益一行五人已于农历正月初五。徐光春；我说新闻，安徽教育出版社1998年版，第16页2003年2月5日成行”换言之，报道计划提的前个多月即进入状态。由此，直通巴格达在当时创下了收视新高，既满足了受众对国际时事的收视欲望，又掌握了宣传口径，使CCTV在国际上树立了良好的形象。3、追求双重效应的要求进入市场经济，电视节目作为一种特殊的商品，既要追求社会效应也要追求经济效益，经济效益是建立在社会效应基础上的。没有良好的社会效应节目没有观赏价值，电视没有观众，既然也就谈不上什么经济效益。社会效应建立在精品节目的基础上，而实现节目精品的途径，从主观上来讲需要编辑记者强烈的社会责任感和敬业精神，从客观上来看则需要掌握节目推出时机，讲究节目制作艺术借助各种手段增强节目的视觉冲击力度，这就霈要进行精心策划。以开心辞典的策划为例，节目策划人员在经过前期深入细致的市场调研之后，认真研究了以美国的谁想成为百万富翁、21、猜词游戏等十几种益智类节目的具体形态，择其精要，进行了改造、消化、吸收。节目主创人员针对现代社会家庭成员之间缺乏交流的状况，提炼出“家庭梦想”这一主题概念，很好地抓住了中国文化中注重家庭亲情的传统，节目在各个环节着意营造出全家团结、共同实现梦想的感人氛围，宣扬了一种积极向上的舆论，促进了家庭的团结与和睦，将知识与娱乐融为一体，收视率不断攀升，服务了大众，有了社会效益，广告商也不请自来，于是形成了一个良性循环示意图樯心策划精品节目收视率上升信息反隧啦济效益一社会效益如今，电视节目策划的轰动效应正逐渐被认识，节目策划的重要性在实践中逐渐受到重视，更多的媒体拿起了策划的武器，把加强策划作为深化改革的重要措施，作为提高新闻宣传艺术的有效途径。电视节目策划和双重效应的互动产生了良性循环即电视节目策划有轰动效应的节目精品有影响的媒体双重效应，如此这般电视节目策划的效应也就越来越大，其兴起也。央视国际罔站，参见HTTPJCCTVCOM伽2就成为历史的必然。三、电视节目策划的现状。经过20多年的发展，中国电视出现了一大批精品节目，这些节目都是精心策划的结果，同时也是中国电视节目策划日趋成熟的标志，这时的电视节目有了进一步的发展变化，这些变化对电视节目策划来说既是机遇也是挑战，主要表现为以下三个方面1、栏目的细分这种细分主要表现在同类节耳的细分上。新闻节目专栏开始细分为综合报道类、纪实类、评论类、访谈类、杂志类等；文艺节目专栏开始细分为曲艺类、综合游艺类、文艺欣赏类、文艺杂志类、文艺访谈类、文艺动态信息类、大型文艺晚会类等；对象性服务节目开始细分为老人类、儿童类、女性类、军人类、农民类、工人类等；社教类节目开始细分为各种外国语言教学、各种专门技能教育节目如书法绘画类、棋艺类、艺术欣赏类以及社会教育类节目如各类社会问题专题节目，形式有访谈、纪实等多种服务类节目细分为单项服务类如饮食类、健康类、各种咨询服务类、市场行情类等和综合服务类如各种生活杂志节目体育节目细分为体育赛事实况转播、体育新闻专栏、体育人物访谈等。2、传播形式的多元化连续报道、系列报道、专题访问、追踪纪实、媒体点评、大型访谈、小型访谈、现场直播以及多家媒体联合报道等形式都不断出现。这种传播形式的丰富是以科学技术的发展为基础的，从黑白电视到卫星电视、从模拟电视到数字电视，从摄像机到摄录一体摄像机，以至于今天的网络电视，每一次创新都会给电视的传播形式带来新的变化。3、栏目包装丑趋糖美科学技术的进步和传播观念的改进是电视策划者加强节目包装意识的主要原因，中国的电视策划人正是充分利用科技进步所带来的便利，为电视内容增添了更为抢眼的外在包装。这种包装的精美主要表现在电子动画栏目片头以及子栏目片头的运用、屏幕文字的巧妙设计和广泛推广、电子动画对内容的解释和说明、内容提要的画面提示以及各类画面编辑技巧的运用等等。这一切使得文字与画面更好的结合在一起。一方面提高了画面的表述深度、另一方面淡化了文字的理解难度，加快了受众在单位时间内的信息消化量。从这时候起，电视节目策划作为一项事业开始得到业内外人士的广泛重视与认可。第三节电视节目策划的类型不断发展的电视实践充实着我国的节目策划理论，电视节目策划的现实意义日益显现。电视节目策划和电视传播的现行体制相对应，可分为媒体形象类节目策划；频道整体类节目策划节目本体策划栏目运作策划相关报道策划等五种形式。一、媒体形象类节目策划媒体形象类节目策划与编辑思想、传播方针和编务政策紧密相连，它是为扩大媒体影响力和杜会知名度、权威性而进行的最高层次的节目策划。这种策划是电视台编辑思想、传播方针和编务政策的具体体现。一般以台标、台徽、宣传短语组成片花或宣传短片在各频道节目中不定时地反复插播，以累积厚重的几何方式，增强媒体形象的公众效应，增值媒体的有形无形社会资产。值得我们借鉴的是凤凰卫视的媒体形象策划。香港凤凰卫视中文台一向精于策划，其作为一家仅有百十来名节目生产人员的卫星电视台，在背后并没有什么可依托的背景的条件下，能够在短短几年的时间里，不仅打开了频道的局面，而且还凭借节目的实力和整体形象把自己提升到了具有文化品位的精英级华语电视台的地位和高度，凭借的正是其强烈的甚至是超前的媒介镱划意识。1996年5月，刚刚开播还不足两月的凤凰卫视中文台，就策划了与北京电视台合作。联合向亚太地区现场直播“96北京国际电视周”闭幕会盛况的大型电视活动，这是其开播后第一次与内地重要传媒合作1997年6月，该台又成功策划了与中央电视台联合直播“柯受良飞跃黄河”的大型节目；一个月后，也就是，1997年7月1日，凤凰卫视中文台推出的“60小时不停机”。张联，电视节目策划技巧，出中田广播电视出版社2002年版第LI页14大型直播节目，在香港回归直播节目中创造出收视率新高。随后，凤凰卫视在朱总理世行会演讲、戴妃葬礼、中美元首高峰会等重要的活动中更是动作频频，抢尽风头。凤凰卫视策划的这一系列节目，使其“双风缠绕齐飞”的频道标识和其广告语“让你看得通通透透”，深入人心，从而奠定了其在“两岸三地”媒体中客观、公正、及时的媒体形象。二、频道整体类节目策划。所谓频道整体类节目策划，就是策划者在调研的基础上，以受众和市场为出发点，对频道体系的整体形象、目标、功能、结构、要素等进行的符合传播规律的有创意有组织的预先准备和谋划，使之达到一种最优化，以合理地利用和配置信息资源，取得良好的传播效果。频道整体类节目策划是仅次于媒体形象宣传的重要节目策划。这类节目策划，既是对媒体形象策划的延伸和补充，又符合电视频道专业化、对象化、分众化的传播规律。在频道专业化趋势浪潮中，各媒介所面临的首要而又最关键的问题就是对频道的整体策划。1999年底，北京电视台开始对第三套节目尝试实行频道专业化经营的改革，频道定位为科教、青少类节目，这也是全国第一个科教类专业频道。半年后，频道总体收视率、频道占有率与前一年同比都有大幅提升，两者提升幅度都超过了50，有的时段平均收视率同比提升幅度超过了100。我们再来看看国内首家以女性命名的专业频道长沙电视台女性频道，当时，频道策划者为了避开与湖南卫视、湖南经视等12个专业频道的竞争，另辟蹊径，从男女性别入手，开办一个专门为“半边天”服务的女性频道，所有的节目都围绕着“触摸女性生活，传播时代风尚”的频道定位来策划。频道整体类节目策划的目的就是便于使受众对频道形成品牌的识别，品牌的识别既是栏目和节目的标志，代表其品质和特色，又是频道的代号，使受众对品牌产生一种整体感觉，形成品牌认知，促使他们按品牌选择频道，同时频道总监会对节目策划实施目标管理，这种管理一般表现为收视动态分析，并依据收视率高低对节目进行时段调整。作为电视产业化的一个重要步骤，频道整合的步伐必将加快，而频道作为独立播出机构，从业人员对这一策划开始关注，全力以赴地为其塑形造势，有的宁可减少对媒体形象宣传的播出次数，也要让越来越多的受众认识频道，成为固定收听收看群体。随着新闻、经济、影视、妇女、戏剧等专业频道的开办，频道对节目的策划将更执著。三、节目本体策划。节目作为频道的播出单位，有自己独立存在的形态。作为频道的组成部分，各节目从内容到形式，从任务到对象，都有着鲜明的个性魅力和独特的吸引力。各类节目的对象越明确，相互之间越协调，搭配得越完美，频道整体优势就越容易发挥。节目策划定位要准，对象性要强，内容指向要明，形式要生动活泼。在节目内部，各栏目之间既相对独立，又浑然一体，是相互关连、内在联系紧密的整体。栏目之间的衔接，要自然、紧凑、连贯节奏要流畅、平稳、有序风格要统一、一致、优美；内容要完整、关照、互补，符合收看规律。节目是频道建设的重心，策划是节目建设的龙头，龙头高昂，神龙活现，频道就有了旺盛的生命力。四、栏目运作策划栏目运作策划是根据节目任务进行的具体策划。作为节目策划的分支系统，它是节目整体的有机构成部分，承担节目赋予的任务，为实现节目传播目标服务。栏目策划应坚持对象性接收为主，普遍性接收为辅的原则，通过对同类内容的筛选组合，实现与受众的沟通与交流，巩固原有的收视群体，扩大新的收视队伍，使节目在不断改进、提高和完善中，向名牌进军。在内容选择上，要突出新鲜、生动、受众关注、益智性强和激发收视激情，产生联想、想象和冲动的特性。在表现形式上，则要从刺激视听出发，重视主持的个性风格和平等交流，便于受众参与和接受，即便创新，也要符合收视习惯。五、相关报道策划相关报道策划是节目策划的最初始状态。任何报道在未进入编排程序前，都处于独立的、完整的自我状态。一旦进入编排程序，作为节目的最微观部位，它有可能被肢解得支离破碎，面目全非。比如晚间联播完整采用的成品稿，在16子夜新闻中，可能成为一句话新闻。尽管如此，主持人记者在撰写稿件、组织话题时，还要做到严肃认真、一丝不苟、诸要素齐全。决不能敷衍塞责，丢三落四，更不能逻辑混乱，随意剪裁。报道策划必须服从栏目的规划和编排，服务于栏目需要，这是报道策划必须坚持的基本原则。第二章电视节目策划的原则和作用第一节电视节日策划的原则电视节目策划作为一种创造性活动。具有很强的自主性和灵活性，但是这些特性的发挥不可能是一种任意的行为，这种社会行为必然要遵循某种客观规律。掌握电视节目策划的客观原则，是策划者达到策划目的，实现策划效益的保证。一、创新性原则电视节目策划是以节目运作规律为研究对象的，无论从哪个方面对节目策划进行概括和抽象，都离不开思维创新和创新思维。这种创新思维在节目中表现为理论和实践的统一，时间与空间的统一，历史与现实的统一，宏观与微观的统一。创新思维将带动节目理念、节目形态、节目组合、节目受众和传播效果的崭新变化，从而达到节目策划吸引受众的目标。江泽民同志曾明确指出，创新是一个民族发展的不竭动力，电视节目策划也是如此。如果策划出的节目全无新意，那么策划也就失去了生命。央视2套幸运52、开心词典的推出及其取得的成功，就是电视节目策划的优秀例子。在国外媒体纷纷推出娱乐节目抢滩登陆周末黄金时段之时，国内有关策划人员开始对我国媒体的这一领域进行研究和思考，在借鉴了国外有影响力、健康的综艺节目的成功经验之后，央视果断推出了经过本土包装的符合我们的国情的全新的“益智”类节目幸运52和开心词典并且一炮打响，收视率节节攀升，居高不下，目前这两档节目已经成为老百姓在周末闲暇时光必看的娱乐节目。我们现在反观其策划手法，不难发现，建立在对国情的深入分析基础上的创新为其策划提供了新鲜血液，制作人员对节目进行了本土化包装，就是在原有基础上的二度创作，它体现了节目策划的大胆仓新精神。节目策划。节目未成，策划先行，好的点子，精彩的创意必然会创作出优秀的电视节目。下面我从国外一档真人秀节目幸存者的成功，来谈谈创新性原则之于节目策划之重要。181997年中国社会出版社出版了一本叫作制造革命的书。作者在书中反复强调的一个观点就是过去社会的一切变化，是我们无法驾驭的而未来社会的一切变化，却完全可以由我们自行策划去制造出来。上帝死了，人类正在把自己变成为所欲为的上帝。哥伦比亚广播公司CBS正是把自己放到了上帝的位置上，策划出了幸存者这一新颖的真人秀电视节目样式。其于2000年5月策划播出时，轰动一时。这是一档非传统性的户外竞赛节目共有32人参加，平均分成两组，划成两个部落，被分别送到一个热带小岛上，每人仅带一点策划者提供的白米和淡水，在这个小岛上封闭生活39天，这期间，两个部落之间，每3天都要进行一次叫“免疫挑战赛”的比赛，战败的那个部落必须接受“部落委员会”的投票，决定其中的某一个人出局，出局者将立马被送离荒岛，直到最后一天，双方都只剩下一人。同时，这一天也是节目录制的最后一期，被排除的30人再回来，组成最终的仲裁委员会，决定谁是最后的“幸存者”即谁将是最后100万美元的大奖得主。整个幸存者节目可以说是一个完全策划出来的节目。从整体来看，策划者在节目的创意、受众和广告商的定位、广告策略、游戏策略、节目的保密性等方面都进行了大胆创新。其一从广告策略来看，CBS对节目的前景进行了大胆的预测，估计节目越到最后收视率越高，所以节目最后L集1小时的贴片广告并没有和前些集一起卖出去，而是留到了最后。事后证明，CBS的这一冒险非常成功，随着收视率的攀高，仅最后一小时的广告费就达到了3600万美元1分钟60万美元的天价。其二从游戏策略来看，CBS的成功主要体现在对游戏参加者的选择上。为了让节目更具可观性，制作者从成千上万的报名者中挑选了16人。男女各一半，年龄搭配合理，而且职业、性格各异。这样不仅可以让观众找到自己喜欢的代言人，而且将性格各异的人组合在一起也可以让整个节目保持活力。其三从节目的保密策略来看，为了将节目的悬念保持到最后，CBS和节目的参加者签订了严格的合同，在节目没有播完之前，任何人不得将最后的获胜者说出去，否则将向节目商赔偿400万美元。这样使得节目的悬念一直。李德刚，真实冲突策划一幸存者对我国电视节目的启示，引自中国新闻传播学评论，参见HTTPCJMCN19保持到了最后，为CBS赚取了一大笔广告收入。综上可见幸存者在节目的真实性、演播方式、戏剧冲突性等很多方面都做出了很大的创新。二、效益性原则任何一种电视节目策划，都离不开效益性原则，这是不争的事实。效益性原则可具体分为这样两个方面，即社会效益和经济效益。所谓的社会效益，指的是通过所策划的电视节目，在社会上对人们的思想情感起到宣传、教育、启迪和熏陶的作用。这是我国有中国特色的社会主义电视事业首先要把握的一项重要原则。所谓经济效益，则是指通过所策划和生产的电视节目，获得经济上的回报。从而创造经济财富。这一原则在我国电视节目逐步走向国内、国际市场的今天，也显得越来越重要。但作为社会主义国家的电视事业，我们的电视节目策划无论何时何地，都不应也不能把经济效益作为惟一的或根本的原则。1996年，江泽民总书记在视察人民日报社时明确指出“在社会主义市场经济条件下，新闻媒体既要搞好宣传、又要搞好经营。”当人们在取舍社会效益和经济效益时，这一提法无疑具有现实的指导意义。电视节目的制作和播出运作复杂、影响广泛、消耗巨大，它既是种具有经济属性的产品的生产，同时更是一种具有鲜明意识形态性的文化产品的生产。电视节目的最终目标是实现社会效益和经济效益的统一。要实现这一目标，只有进行合理的策划，制作和播出尽可能多的满足广大观众多层次多方面需要的电视节目。在策划实践中，社会效益和经济效益这两种原则实际上是一种交叉互容的关系，但是互容的程度和比例却没有现成的配方，一切都要视策划对象、目标和具体环境、条件而定。在收视率与电视媒介经营效益挂钩的情况下，那些摈弃或忽视大多数观众的电视节目策划，即使有再多的理由，也不能算是一种优秀的策划。因此，我们主张“兼顾”，许多电视节目已经为我们提供了成功的先例。三、可操作性原则一个最浅显的道理电视节目策划方案是做出来用于实施而不是用来专门给人看的。因此可操作性就成为任何一位电视节目策划者必须把握的原则。这一点，对于带有投标性质的电视节目策划方案，就显得更加重要，甚至有时会具有决定性的意义。比如说，没有哪一家电视台或电视新闻节日策划者，不想在世界性新闻事件发生时不到现场进行直接报道。但是，这样的策划必须基于可操作性的基础上。中央电视台能够在90年代末策划出派水均益等8人远赴中东进行“直通巴格达”的现场直播，就是因为随着中国当代电信传输手段的高度发达以及西方新闻理念的传播，中央电视台已经在人力、物力、财力和电视新闻观念上具备了这样的实力和高度。因此，“从策划思维过程上说，其实是策划者先弓L入可操作性原则在思维中，其组合出的策划中的大小灵感，即具体策划内容与措施也就必然显示出一种可操作性”。四、权交性原则我们说，电视节目的策划目标要具有一定的伸缩性，电视节目的策划方案也要具有伸缩性，这也就是所谓的权变性原则。这种权变性表现在具体节目策划中就是一种维持总体原则前提下的灵活变通。1997年香港回归时，凤凰卫视制订了60小时直播的报道方案。制定计划时，由于信息传递的失误，策划者己知的情况是，解放军驻港部队6月30日晚间从深圳进入香港时，将只有CCTV一家可以做直播。所以，风凰卫视事前所做的方案是转播CCTV的报道。但是到了那个时刻，却发现了香港官方提供了公共信号。公共信号是由主办单位通常是官方提供给各电视台的不带主持人和任何电视台标志的信号。在现场的节目监制立即命令导播切公共信号，但导播却指着脚本说，这里规定转播中央电视台。在这种事关国家政治的转播中，香港的专业人员惟恐犯错误，缺乏应有的权变性。这个事例就说明在制定方案时，一定要考虑到各种可能发生的情况，并在方案中作出明确的应变指引。总之，掌握电视节目策划的原则，也就是把握如何有效的收集、消化、整合、再生信息的原则。在此意义上可以认为，任何成功的策划，都源于策划者对以上诸原则的成功把握。O舒永平；实用策划学中国商业出版社第119页21第二节电视节目策划的作用策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证，一个好的策划创意，不仅能获得极大的社会价值和审美价值，确保创作活动的成功，而且还为电视节目的生产和运作指明了方向。电视节目策划的作用概括起来主要表现在以下几个方面其一，通过电视节目策划，打造了一批中国名牌节目。精品节目。这些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑，比如望长城、最后的山神、沙与海、神鹿啊，神鹿、实话实说、开心词典、幸运52、对话、同一首歌等等。其二通过电视节目策划，丰富了中国电视节目样式。谈话节目是一例。在我国电视节目中有“讲话节目”，有“座谈节目”，“谈话节目”即“脱口秀”TALKSHOW，原则上应属于舶来品。但是这种舶来品遇上中国改革开放的环境和土壤便很快落地生根开花结果，直至根深叶茂。再以“真人秀”节目来说，如果没有策划，恐怕中国版的“真人秀”节目到现在还与中国电视观众无缘。中国版的第一档“真人秀”节目广东电视台的生存大挑战可以说完全是策划出来的。从第一届的“三人走边关”，第二届的“重走长征路”，到第三届的“美女闯天关”，无论是节目走向还是节目细节，都是悉心策划的成果。而另一档“真人秀”节目走进香格里拉尽管最后显得雷声大雨点小，但策划初衷还是十分优秀的，其种种不尽如人意的地方恰恰反证了策划的重要性。其三，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。多年来电视界一直是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃思维状态的地方。究其原因，一方面是由于电视工作者的思想意识具有开放性，使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路和新方法；另一方面则是由于电视媒介的开放性，使无论哪一家电视台，都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非它不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。我们以纪念观念介入电视为例。改革开放后在中国最早推出纪实节目电视专栏的上海电视台，其记录片编辑室栏目曾让国内电视人视野大开。有地缘之利的浙江电视台随后也推出了实力不俗的801编辑室。至1993年东方时空生活空间的问世，加之望长城、沙与海等一大批电视记录片的实证和推波助澜，纪念观念、平民意识、追拍手法，就成了电视节目制作的一种思潮，一种势力，一种代表性的倾向。至于制片人制、节目制作公司制、节目制作股份制等节目生产和运作方式，以及其他节目管理制度的产生和施行，更是策划行为的结果。四、通过电视节目策划，培养和锻炼了一大批中国的电视节日策划人员。计划经济体制下的电视节目生产者，其最高宗旨便是中规中矩的完成指令性生产任务。但在社会主义商品经济体制下，发散型思维的电视节目生产者开始变得抢手有无策划能力往往成了电视媒介招收新人时取舍的一项重要标准O。大批的具有策划能力的电视节目生产者的涌现不仅确保了中国电视荧屏节目的丰富鲜活，而且也是中国电视事业不断向前发展的基本动力。总之，从电视节目摄制发行播出这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义。O任金州电视簟划新论，中国广播电视出版社2002年版。第L仁15页。第三章正确的电视节目策划从哪里来人类的许多活动都是周密策划运作的必然结果，都是目标明确的改造客观世界和主观世界的活动。电视节目策划是提高节目质量的一种手段，但是否所有的节目策划都会产生提高节目质量的双重效应呢这就需要对节目策划的特征、重点和步骤进行一番了解和探讨，以明确什么样的电视节目策划才会产生轰动效应。第一节电视节目策划的特征作为一种充满活力的现代传播作业形式，电视节目策划