论文2良好企业形象的塑造

1良好企业形象的塑造企业的关系者包括了消费者、客户、股东、投资者、企业内部员工、求职者、地区居民、金融机构、原材料供应者、大众传媒记者、政府和地区公共团体等等。企业与这些关系者的信息传递，影响着关系者对企业形成的正确感知。在相互沟通中，产生企业形象。良好的企业形象，是一种无形的财富，是企业软黄金，它可以为具有该企业名称的任何一种商品和服务创造出一种消费信心。企业一旦被公众所认可、信赖，它生产的任何产品、提供的任何服务也就同样会被公众所认可、信赖。日本的家用电器在中国占领了G5468大的G5078G3342，G1866G4466就是G19764它的G1972G1022名G10272G726G7506G991、G989G8927、G13046G4624，G11013G1122它G1216在中国G12050会公众心G11458中形象良好，所以中国的消费者也G10245G4639G2462G1056，信任G1194G1216任何一G1022公G2508的任何一种产品。G5078G3342G13475G8994的G2469G4649G993以G1166的G5859G5547为G17728G12239，G12466G1117G5062G17241G17246产品本G17535，G19762产品G12466G1117被G13634G1122G12373出地G1313，良好的企业形象成为企业G6927G3490G6516地、G6124G14000G5390G6175、提G20652G19156G2818G20081的G19172G2045G8506器。G6238企业形象G1328为一种G12661G10714G5617G5831，G9354G1849企业G17828G15904的G2520G1022G4630G19766，以形象G5326G16786G5114G2172企业内、G3818G3252G13044的提G2331，以企业内、G3818G3252G13044的提G2331G17839G15904企业内G3818形象G5326G16786，是G10628G1207企业G2469G4649中的一G1022G18337G16213G18336G12255G11877，对G1122企业的G7422G7481具有G18337G16213G6124G11065G5859G1053。一企业形象的概念、分类及引入意义（一）企业形象的概念G16840G17227企业形象，G1166G1216G5468G4493G7143G4570它同G5203G2590、G1431G19156、G7044G19407G2469G5079等业务G4471传工G1328等同G17227G7481，以为它同G12661G10714工G1328G993G6657G11040。G4466G19481G990，G1186G10628G1207企业G12661G10714G7481G11487，企业形象G12661G10714是一G20045G10628G1207G2282、G20652G8712G5191的G12661G10714工G1328。所G16871企业形象G5194G993是G12628G2345的企业G3818在G15932G10628，G13792是企业在产品G17148G18339、工业G16786G3803、G12197G6228G17839步、G12661G10714G8712G5191、G13475G8994G4466力、员工G13044G17148、服务G8712准等基本G13044G17148G990的综合G15932G10628。企业形象是企业内部员工和企业G3818部公众对企业过G12255所形成的整体印象、综合评价G2462一般认定是企业的基本特征在公众心G11458中的客观反映；是企业同公众G17839G15904交流者沟通的基础与纽G5114。良好的企业形象是企业潜在性的G19156G2818G20081，是企业最G18337G16213的无形资产；良好的2企业形象会给企业G5114G7481G993可估G18339的G12050会效益和G13475G8994效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满G5859；企业G2469G15904的股票在证券G5078G3342G990极为抢G6175；企业对劳务G5078G3342G990的G1166才有吸引力；G12050会G2520G15904G2520业与该企业的合G1328会更有信心。（二）企业形象的分类1从内部形象和外部形象分内部G726企业的内在精神、内在G12661G10714文G2282（企业员工G13044G17148、企业G12661G10714G8712G5191和风格、企业G13475营G10714念、企业G12466G1117观念）G3818部G726G3818部G13475营G6124G11065、物G17148G16786G3803形象、G17148G18339形象、品G10272形象2从实态形象和虚态形象分G4466态G726G4466G19481G13475营活G2172的成果G8712G5191（产品G17148G18339、G2045润、规模）虚态G726关系者对企业整体的主观印象3从视觉识别形象与行为识别形象、理念识别形象分视觉G726基本G16786计（企业名称、品G10272标G5547、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业G4471传标语、口号、吉祥物），G16786计应用（办公器具、G16786G3803、招G10272、旗帜、标识G10272、G5326筑G3818观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、G5203G2590传播、G4649示、陈列）G15904为G726对内的干部教育、员工教育、生产福G2045、工G1328环境、生产效益、废弃物处G10714、公害对策、研究G2469G4649，对G3818的G5078G3342调查、产品开G2469、公共关系、流通政策、银G15904关系、股G5078对策、公益性、文G2282流G2172等。G10714念G726企业精神、座右铭、企业风格、G13475营G6124G11065策G11065、厂歌、员工的价值观等。（三）意义1良好的企业形象，是企业产品在市场上无形的“通行证”，能大大提高企业的竞争能力，是企业可持续发展的动力。它能赢得G5203大客户、消费者的信赖、保证G19156G2818渠道畅通，G5194使企业顺G2045地G993断开G2469G7044产品，开G6311G7044G5078G3342。企业形象在公众心G18336有一种G5322G13505G1328用，G11053G991G9157G2063的G256G9901印G257，会在G19283时G19400内G2469生G1328用，G19283G7411地影响G20050客的消费心G10714和消费G15904为。这种G13666好形象的G5322G13505G1328用，G1431使G200503客G6357G13505地保G11053着消费的G9224G7407，G3252G13792G993断地G9056G10628出G7044的消费G19668求。G21良好的企业形象，对社会上的人有强大吸引力，对内部职工有强大的凝聚力，吸引更多的人才。G5078G3342的G12466G1117就是G1166才的G12466G1117。企业的G1166才是企业最G4465G17161的财富。企业G1055所以有良好的企业形象，G1866G7693本原G3252在G1122企业有一G3883系G13491的、G1820G17839的G13475营G10714念。这G993G1177为企业创造一G1022良好的工G1328环境，使企业员工心G5785G14310畅地工G1328、提G20652员工的G1969G13870力，G13792G1000G17836有G2045G1122招G13868更G3822的G1260G12180G1166才G17839G1849企业，为G1866开G6311G7044的G1119业。G22良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。在G12466G1117对G6175G993断G3698G3822的大环境中，企业G19668G16213G1117G2474G12050会公众对G14270G5061信赖与G6915G6357、G19668G16213金融机构的G5122G2173、G19668G16213G2339G1328G2345G1313的有力G18209合、G19668G16213政府提供G2520种G7053G1427等等，以G8504形成G12466G1117的G1260G2195。G1973G8504种种G18129G19668G16213企业有良好的G21104G7138的企业形象。企业在对G3818开G4649G1852G7053G1313的公共关系活G2172中，G3926果G13582G1059良好的企业形象，也G5529G9994会G17947到种种G19568G11873。二如何塑造良好的企业形象（一）以广告来树立企业形象G256G5203G2590G257G2375G2533G5203大公众G2590知G7588G1226G1119物，是形成企业形象最G11464G6521、最有效的G7053G8873。以G3621造企业形象为G11464G6521G11458的的G5203G2590，一般称G1055为企业形象G5203G2590G6122G6124G11065性G5203G2590，它G1403G18337G1122对G15932G10628企业的G1166才、资金、G6228G7427、产品、G12661G10714的企业整体形象的G4471传，G13792G993是G4628部的产品G4471传。G5203G2590在G13475G8994G2469G4649G7411中，具有提G20652G19610中效果的力G18339，G19283G7411G13792G19610中的G5203G2590，具有提G20652G5078G3342占有G10587的效果。它的主G16213G11458的就在G1122提G20652企业的知名G5242，在消费者心G11458中G7653G12447品G10272形象，G17810到名G10272产品在G1002G11040G2520地G256称G10591称G19724G257的效应，这是G5203G2590大G6124成G17145的关G19202。G7588一商品一旦成为名G10272商品，就会成为G12466G1117力G5390、G19156G2818G18339大、G19156G2818G14551G3272G5203的商品，在G5078G3342G15904G19156的G12466G1117中，名G10272商品就象G8506G14414G20652G5390、以一G5415G2325的G14533G19608一般，G6183G17953G3837G991无G6944G6175。名G10272商品也G3926同G2474得了G15904G19156G256通G15904证G257一样，在G5078G3342G990G13449G8190G20548G20575、G993断地G6205大G5078G3342的占有G1233G20081。所以G2045用G5203G2590创G12447G14270G5061的名G10272产品，G5062成为企业的G5415务G1055G5625。在商G6124中，企业产品G19156G2818G10378G1929与投放G5203G2590一般是成正G8616的，在G12366调业G9035G4584G5203G2590投放G17842G13505G1972G5192G6502名G12544一，G9035G4584G5203G2590G4471传时与G1866G19156G2818计G2022相G18209合，G8611G6524出一G8466G7044品G6122G7044G6228G7427G19766G5078G3355会有大G18339G5203G2590相G18209合，使消费者了G16311产品G5194对G1866G2469生G17153G1092G1864G17271；奥克斯G12366调G17227用米卢G1328为形象G1207言G1166，G5203G2590中G1866G1431G19156G5203G2590费用就G17810到95G229万元，为G1866产品降价G2462相应的G5078G3342G1431G19156活G2172G17839G15904G4471传，同时形象G5203G2590G1781014896万元，奥克斯G12366调凭借价格G1260G2195G19156G2818业绩G993断攀G2331，让同4G15904对奥克G7411G2462吴G7053亮有了G7044的认识。G256春兰G12366调G20652G4630次的追求G257，春兰G12366调的这一G5203G2590词本G17535就道出了G1166G1216对G7588种消费格调的追求，这则G5203G2590通过一G1022绅士模样的G1166G6183台球的画G19766，传G17810了G256春兰G12366调G257G4570给消费者G5114G7481一种绅士般的生活G5785调的承诺。（二）以大型活动策划来塑造企业形象大型活G2172策G2022是一种信息传递过G12255，它也与企业形象的G3621造密G993可分，是一G20045有G11458的、有计G2022、有步骤地组织众G3822G1166参与的G12050会G2339调活G2172。这一定G1053G16213G6238握G989G1022G18337G16213概念G726G12544一，大型活G2172G16213有G21104G7138的G11458的性。大型活G2172往往耗费G5468G3822资源，包括G1166力、物力、财力。没有G11458的G13792耗费资金是G993可能的，G11458的G993G21104G7138也是G993值得的。G12544二，G16213有计G2022性。G1973G1119G18129应有计G2022，大型活G2172更G993例G3818，G13792G1000更G16213求有周密的计G2022。G12544G989，众G3822G1166参与是大型活G2172G18337G16213的概念。既G9994是大型活G2172，就应该有众G3822的G1166参与，但G5194G993是参与G1166数G3822就是大型活G2172。大型活G2172和小型活G2172的G7693本区别G993G1177在G1122参与G1166的数G18339，G13792是在与活G2172的G12050会G2282G12255G5242。G13666国莫G18336斯公G2508，以万G4465路香烟的品G10272形象和G5203G2590形象G19407名G1122G1002G11040。它积极参与国G19481体坛盛G1119，大力赞G2173赛车，网球赛等G3822种体育赛G1119，举办G1002G11040著名男G20652音歌唱家G3822G7138戈演唱会和百乐门爵士乐团演出。G989菱公G2508在本国组织知名音乐家、G14414G7427家旅G15904，1990G5192举办了五G3342流G15904音乐演唱会，G2533日本公众介绍了G5415今G1002G11040著名的流G15904音乐。再拿G17535边的一些例子G7481G11487，G3926响G17953江G3490的G8506G5203、G1002贸，G8611逢周末和节假日，商家则会G2045用G1166流G18339大，气氛热闹的特点，积极开G4649大型文G14414活G2172，G6122载歌载舞，G6122模特走G12180，G6122魔G7427杂G6228，G6122大型抽奖等等，企业这些大型活G2172的策G2022，G18129赢得了G12050会公众的极大好感，成功地G3621造了良好的企业形象。（三）以公共关系（PR）策略来塑造企业形象我G1216所G16840的G256公共关系G257，决G993是指私G1166关系，公共关系系本姓G256公G257,它G16213研究和G16311决的问题，是指G7588一G1022G12050会组织G3926何尽可能地与周G3272环境相适应。G12628G13792言G1055，公共关系是一种内求团结、G3818求G2469G4649的G12661G10714G14414G7427。公共关系G2375是PUBLICRELG68G87IG82G81G86，G6238环境G8616G2959成PUBLIC，企业和PUBLICG1055G19400的关系就是RELG68G87IG82G81G86，企业的PR和大G3822数企业的环境密G993可分。企业G17828用公共关系，主G16213包括G1016G1022G7053G19766，一是内部，二是G3818部。对内，为的是创造一种和G16868的、有G7477G993G13022的工G1328环境和团结一G14280，与企业共G2641G17828的G6976业精神；对G3818，为的是与以G12050会G2520G11040特别的消费者为主体的G5203大公众相互沟通、相互适应，以良好的企业形象，赢得G5203大消费者的信赖。G4466G17353G15932G7138，有效地开G4649公关活G2172，能为企业G5114G7481G7186著的G13475G8994效益和G12050会效益。G256G5506软G2575名G6208G3247G9035，一G7053G19766在G1122公G2508的产品与G4466力，G2490一G7053G19766与G8616G4584G103G11434G14588G20069G20069的G5052G20081G6436G8466，G7653G12447良好的公众形象G993无关系。公共关系策G11065主G16213是G1016G1022G7053G19766的功能G726G12544一是信息交流，G2375企业可以通过开G4649有效的公共关系活G2172，G4466G10628与G12050会公众的信息沟通，G5326G12447、G13512G6357和G2469G4649与G12050会公众的良好关系；G12544二是G2282G16311G11695G11474，G2375G5415G12050会组织与G12050会公众G1055G19400G3252G7588种原G3252G13792G2469生G11695G11474时，成功的公共关系策G11065可以G13543和G1047G14279G16311决这些G11695G11474。企业G17839G1849G5078G3342G2475G19471G4466G19481就是与G11458标G5078G3342的G7588些G12050会公众产生了G11695G11474，这时G14521能G1817分应用公共关系策G11065的这G1016大功能，则可能使问题G17826G2007G13792G16311。可口可乐公G2508G1186G17839G1849G8873国G5078G3342G2475G19471到G8873国政府G2474消G12117G1208，正是G2045用了公共关系策G11065的这G1016大功能。它G1216G2533G8873国G2520G11040以G3803G5548G5417的形G5347G15932G7138公G2508的观点和G5859图，就是为了G4466G10628信息沟通，G9560G9177G1119G4466，以G7411得到G8873国G2520G11040的G10714G16311和G6915G6357，G13543和G11695G11474；它G1216在G13666国国内开G4649公关活G2172，则是G5088G7407通过与G13666国公众的信息交流，G14731得它G1216的G6915G6357，G5194通过它G1216给G8873国政府和企业G7057G2164影响和G2399力，G1431使G1194G1216G6925G2476G8507视政策。可口可乐公G2508最G13468得以G17839G1849G8873国G5078G3342正是正确G13792有效地认识G5194G17828用公共关系策G11065G10432特G1328用的结果。（四）以CI策划来塑造良好企业形象G38G44G54（G38G82G85G83G82G85G68G87EG44G71EG81G87IG87G92G54G92G86G87EG80）G12628称G38G44，就是企业识别系G13491，也称企业形象G6124G11065，它是企业形象的形成，是提G20652企业形象的一种G13475营G6175G8585。1CIS包括三个要素（1）G48G44（G10714念识别G16G48IG81G71G44G71EG81G87IG87G92）企业G9801G20758主G16213指的是企业精神G14551G11080的G4396在形G5347，主G16213包括G3247G20045基本内G4493G726企业使G2641，企业精神，企业价值观和企业G11458标。G1866具体的G15932G10628形G5347为G726信念、口号、标语、G4444则、歌G7366、G16698语、座右铭以G2462企业G20652G4630G1166员的精神和G16774G16817。G48G44是G38G44G54的G7692心和G17227点。（G21）G37G44（G15904为识别G16G37EG75G68G89IG82G85G44G71EG81G87IG87G92）。G1866基本内G4493可分为对内和对G3818G1016G1022G7053G19766。对内的活G2172有G726业务G3533G16769、员工教育（包括服务态G5242，应对G6228G5051、电G16817G12048G16992G2462工G1328精神）、奖G5821活G2172、工G1328环境、职工福G2045G2462研究开G2469G20045G11458等。对G3818的活G2172有G726G5078G3342调查、G5203G2590活G2172、公关活G2172、公益文G2282活G2172、G1431G19156活G2172、G12466G1117策G11065以G2462与G2520G12879公众的关系等。G37G44是提G20652企业G15904为品G1313与G7735次的创G7044活G2172。（G22）G57G44（视觉识别G16G57IG86UG68LG44G71EG81G87IG87G92）。G1866基本内G4493包括G1016大部分G726基本G16213G13044和应用G16213G13044。基本G16213G13044包括企业名称、标G5547、标准字、造型等；应用G16213G13044主G16213包括办公G1119务用品、产品包装、G5203G2590、车G17754、G5326筑、环境等等。VI视觉G16213G13044是综合反映企业整体的特色的G18337G16213载体，是企业形象G3818在的G12538号G2282的G15932G10628形G5347。G1186本G17148G990G16774，它G4658G1122一种企业G15904为，G5529G20047能使G1166感G5747到企业精神的G1022性与内G9097，传G17810企业的G13475营G10714念。G57G44是G38G44中系列G20045G11458最G3822、G4630G19766最G5203、效果最G11464G6521的G2533G12050会传递信息的部分。6G38G44是G4570企业G13475营G10714念与精神文G2282，G17828用整体传G17810系G13491，传G17810给企业的关系者和团体（包括企业内部与G12050会大众，客户G2462消费者），G5194使G1866产生一G14280的认同感与价值观，G1852G19766提G2331企业的形象力。G3926果G16311G2090一G991G38G44，G1427G993G19602G2469G10628G38G44具有G2464G19766性。G1186一G1022整体G7481G16774，G38G44G5529G20047是G19762G5132G10432特的，与众G993同的，G5390调G1022性色G5437的，G5529G20047与G1866它同G12879产品G6122企业G7138G7186区分。G8616G3926，G2560到G256G5415G3838G19463G2331G17227的时G1517G257的歌唱，我G1216也G13489G993会G13864G5831到G1593力G4465G6122G1866它G1172G1052，G13792G2494有一G1022反应G726G3838G19463神。但是G1328为构成整体的具体的G1166和物，在CI中是G993能G10432G12447G4396在的，没有任何G1009G8639的G1022性G6122特点可言，G2494能G1328为整体的一G1022部分，就G1699机器G990的G15758G1009G19037G15758G5137一样，一G2011G18129G5529G20047服G1186整体的形象G16213求。整体的形象是一G7881G7453G7653，G1022体的形象也G2494能是G7453G7653；整体的形象是G10434子，G1022体的形象也G2494能是G10434子。G5415G9994，这G1022形象G993一定G18129是G19762G5132具象的G4466体，它G17836可以是G7588种观念、G7588种感觉、G7588种形态、G7588种G7053G5347。2CI的三种模式美国、日本和中国1A1A0A1A0A3A3CIA21956A4A5A6A6A7A8A9A10A11A12A13A14A15IBMA16A17A18A19A20A21CIA22A23A24A25A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A37A38A39A40A41CIA42A43A44A45A46A47A48A49A50IBMA35A51A52A53A54A55A56A57A58A58A59A60A37A52A61A62A63A56A57A64A65A66A67A68A56A57A64A69A70A71A72A56A57A373MA56A57A73A74A75A76CIA51A77A78A79A80A81A82A83A49A841970A85A37A86A87A86A88A56A57A40A89A90A26A27A37A91A92A75A76CIA37A93A90A94A95A96A97A86A87A86A88A98A99A37A74A94A95A96A97A100A101CIA102A103A49A104A105A37A106A52A107A108A109A110A111A112A113A56A57A114A115A116A117CIA492日本的CI。日本G1166结合G1866民G7075性的G13475营传G13491，一提出G256G1166文G38G44G257G6122G256文G2282G38G44G257，给G38G44系G13491G1817G4466了G10714G16782识别、活G2172识别G16213G13044，G8892G18337在企业G13475营G10714念、精神文G2282、组织制G5242和G15904为准则等G7053G19766G3621造企业形象，G6238G38G44视G1328以G1166为中心，G7138确认知企业G10714念与企业文G2282的活G2172，对G38G44的G4560G1849G17839G1849G20652G9538。3中国的CI。G38G44在台G9298G260G5192G1207G2530G7411G1864G17227，80G5192G1207中G2530G7411盛G15904。台G3621、G2631G1852、G13491一、宏基电脑等G1820G2530G4560G1166G38G44G54，极大地提G20652了G1194G1216在G5078G3342G12466G1117中的地G1313。80G5192G1207末，G38G44在我国大陆开始露G19766，我国沿G9035G13475G8994G2469G17810地区的部分企业，G2475到国G19481G2282和G5078G3342G2282G13475营的感召，顺应时G1207G9538流。G10587G1820G4560G1849了G38G44系G13491，揭开了G38G44在中国大陆传播的序幕。崛G17227在我国体育用品G15904业的李宁G17828G2172服装有限公G2508，也是借G2173G38G44，G1866G16786计以G256LG257为定G1313，创造出飘逸G2172感的标G5547，象征着G17828G2172、跨G17246、腾飞的形象，使李宁G17828G2172服装系列一举走红，产生G5390烈的G256名G10272效应G257。G38G44G54的魅力吸引G1866它企业也G1117相G4560G1849G38G44G54系G13491，G3621造了一批有G1022性的企业形象，G3926G726乐百氏、浪奇、G4493声冰箱等。在我国G38G44策G2022G17828G1328往往G15932G10628为通过视觉语言的G17828用G7481G7653G12447形象，传播信息，G1186G13792G17810到让G1852G12050会认识、了G16311、G6521G2475的G11458的。在G10628G4466中通过G38G44策G2022的企业，产品G8616G8616皆是。G38G44是用G48G44、G37G44、G57G44G989G16213G13044融合G13792成的G5785报资源，在G54G38G48R模G5347（G54G82UG85CEG16G38G82G71EG16G48EG71IG68G16RECEIG89E）中，G5326G12447一G3883完整G10432特的系G13491，7通过传G17810媒体G7481G3698G17839G12050会公众的认同和识别，具体可用G991图G7481G16840G7138G726、企业名称G726区别企业，G3926工厂、商业公G2508等。除G8892册名称G3818，G17836有一G1022响亮、好记、有G15904业特色的口头名称，G3926G256G13864G5831G257、G256可口可乐G257、G256雅戈G4584G257、G256九芝堂G257、G256安G2045G257等。、企业、品G10272标G5547G726G3926G726中国G5326G16786银G15904的铜板标G5547，奔G20548汽车的G7053G2533盘标G5547、企业品G10272标准字体G726标准字的G16786计应该既有G13666感又G16213风格G10432特，创G5859G7044颖。G5194能G12538合和G12373出企业形象，给G1166G11053G991G9157G2063的印象。、企业标准色G726G2520种色G5437对G1166的感觉、G8892G5859力、G5617G13512G18129会产生G993同的影响，商品采用G993同的色G5437，会G3698G2164G6122抑制G1166G1216对商品的欲G7407和G9224求。G3926G44G37G48的蔚蓝色，可口可乐的红色，G13864G5831G19610团的蓝色。、企业造型、象征图案G726G3926麦G5415劳的G48标G5547和一G1022涂着红红的嘴唇，G17535穿红白相G19400格纹衣服的小丑。、企业精神标语、口号G726G5203G2590信息，G16213求G20652G5242精炼、G7138确、G12628洁，力求在最短的时G19400内传G17810出最丰富的内G9097。G3926G726G9035G4584G256真诚到永远G257，G13864G5831G19610团的G5203G2590语G256G3252特网G990G7044生活G257，G4465洁公G2508的G256WEBG85IG81GGG82G82G71G87G75IG81KG86G87G82LIFEG257，G5203G2590语极G1866精练，G20652G5242浓缩了本企业最G18337G16213的信息。G256金G2045G7481G257是我国G4560G1849G38G44成功的典G14551。该公G2508成G12447G112219G260G5192，开创者曾宪梓G1820生G12447G5547G16213为、中国G1166创造一G1022中国名G10272。G1194G4570中华民G7075传G13491文G2282中8G256勤、俭、诚、信G257的G1166生哲学G1328为企业G10714念，。公G2508成G12447G2530，G1194G4560G1849了G38G44G16786计系G13491，通过G16786计商标，赋予商品一张富有G1022性的脸，让G1166过G11458G993G5548，可是G5203东G16817G256G10434G257和G256输G257字G2469音G5468近，G3838G993吉G2045。G13475过反复G6524敲，决定用G256金G10434G257的G14533文G256GG82LG71LIG82G81G257为名，GG82LG71G5859为G256黄金G257，LIG82G81G5859为G256G10434子G257，LIG82G81的读音近似粤语G256G2045G7481G257，合G17227G7481叫G256金G2045G7481G257。G1122是G256金G2045G7481G257以富有G1022性的商标G16786计G4649G10628在G1166G1216G19766前，G1186G13792在G6183开产品G19156路、占据G5078G3342的G12466G1117中G2474得了G1260G2195。G6521着，曾宪梓对产品G17148G18339的G16213求，提出了一G1022响亮G13792近乎苛G2063的口号G726G256G993是极品，就是次品G257，G5194以G8504G1328为企业G10714念。公G2508在G1002G11040G2520地大做G5203G2590，以G8504G4471传公G2508，G4471传产品，G4471传G14270G5061，在短时G19400内G1427赢得了G5203泛的G12050会声誉，产品G19156G18339大幅G5242G990G2331，最G13468给公G2508G5114G7481了G5052大效益。G38G44的G6524G15904，G4649示了G256金G2045G7481G257公G2508的G1022性和风采，使G1055在激烈的G5078G3342G12466G1117中脱颖G13792出。为G17839一步G16840G7138G38G44G54在企业形象G3621造过G12255中的G1328用，本G16782文G991一部分G4570就企业G4560G1849G38G44G54系G13491，特别是G57G44G16786计部分G1328出G17839一步的详细的阐述。三、企业CIS系统的导入策划及VI设计（一）CIS简述G38G44G54是G14533文G38G82G85G83G82G85G68G87EG44G71EG81G87IG87G92的G14533文缩写，G11464译为G256企业形象规G14551体系G257。这是指一G1022企业为了G14731得G12050会的G10714G16311与信任，G4570G1866企业的宗旨和产品包含的文G2282内G9097传G17810给公众，G13792G5326G12447G14270G5061的视觉体系形象系G13491。G256企业形象规G14551体系G257的成功G14551例G1817分G16840G7138了G1866G5390大G13792G10432特的功效。故在资讯G17246G7481G17246G2469G17810的时G1207，企业以一种具G3803一定G13475营G10714念的规G14551G2282的整体形象出G10628G4570成为G7044时G7411G12050会G2469G4649的G5529G9994趋G2195。G38G44G54G1186一开始就是为企业G16786计服务的，企业G38G44G54G10714念G1146有G16780G3822值得企业借G18504的内G4493，G10628结合企业的G4466G19481G5785G1929G2462本G1166对G38G44G54的G10714G16311G4570G1866G5414G13447为以G991G989G1022组成部分G726G22109G10714念识别系G13491（G48G44）G726G2375企业的办学G7053G19036、指G4560G5617G5831、G2469G4649G11458标等；G22109G15904为识别系G13491（G37G44）G726G2375企业G13438G5471、企业G3533G16769G2462G2520种规G12468制G5242等；G22109视觉识别系G13491（G57G44）G726G2375企业的整体视觉形象。G38G44G54是指企业G13475营G10714念与精神文G2282，G17828用整体传播系G13491，传G17810给企业周G3272关系G6122团体（包括企业内部与G12050会大众），G5194G1431G17839使G1866对企业产生一G14280的认同与价值观。G6454言G1055，也就是结合G10628G1207G16786计观念与企业G12661G10714G10714G16782的整体性G17828G1328，以G2063画企9业G1022性，G12373出G1166文精神，使G12050会大众产生G9157G2063的认同感，G1186G13792G17810到提G2331企业声誉影响的G16786计。G10628G1207企业G4560G1849G38G44G54对G3818是G4471传企业和G4649G10628企业整体形象与G4466力，对内，则是G1852G19766提G2331员工G13044G17148G2462G12661G10714G8712G5191的体G10628。G38G44G54具有G12661G10714G5617G5831和文G2282模G5347的G13491一性、G10432特性和G7447G4053性。所G16871G13491一性，是指G38G44G54的G10714念G17155穿整G1022企业内、G3818部活G2172的始G13468，G5194最G13468成为G12050会对企业的综合印象，G2375企业的整体形象。所G16871G10432特性，G2375G256G1022性G2282G257是指企业的G10714念G2462所G13491制的视觉识别系G13491G2462G15904为识别系G13491与众G993同，具有G5468大的识别性，G5194最G13468成为G12050会公众G4570该企业与G1866G1194企业区别开G7481的G18337G16213G3252G13044。所G16871G7447G4053性，就是G38G44G54对企业G17828G1328、员工生活G19283G7411G17227着宏观G990的指G4560规G14551G1328用，是企业的G256宪G8873G257，G2375G1852体员工G15904为准则。（二）企业VI形象策划G57G44是以企业标G5547、标准字体、标准色G5437为G7692心G4649开的完整、系G13491的视觉传G17810体系，是G4570企业创办G10714念、文G2282特制、制G5242规G14551等抽象语G5859G17728G6454为具体G12538号的概念，G3621造出G10432特的企业形象。据心G10714学研究G15932G7138，G1166的视觉器G4460在观G4531物体时，视觉器G4460G14731得的信息G13434占80G8。G11013G8504G15932G7138G57G44视觉识别系G13491在整G1022G38G44G54识别体系中，是最G1820被G2475众所G6521G2475的G16213G13044。G57G44视觉识别在G38G44G54系G13491中的G10432特传播力和感G7591力，使G1866最G4493G7143被G12050会大众所G6521G2475，据有主G4560的地G1313。G57G44视觉识别系G13491G2375G6238抽象的G11458标概念形象具体G2282。企业的G256G10714念识别系G13491G257和G256G15904为识别系G13491G257通G5132会G2475到G20652G5242的G18337视，在企业G1852体员工G19283G7411G993G6044的G2174力和G4466G17353中G17892步完G2904，在G8504G993再G17196述。G13792视觉识别系G13491领G3507，G2520企业G15441G9994也做过大G183