美国汽车工业是发展.ppt

1、13 汽车在各国的发展,135 美国汽车工业的发展,第一章 汽车的诞生与发展,美国汽车工业发展,第一阶段 1900-1915年,1909年，福特汽车公司生产的福特T型汽车为汽车制造开创了新纪元，它是世界第一条生产线上装配而成的汽车。1916，美国汽车销量突破100万辆，1920年突破200万辆的销量。,第二阶段 1916-1929年,通用汽车公司率先成立艺术色彩部门，对汽车车身进行着色。 凯迪拉克汽车公司对汽车零配件进行了标准化生产。 到了1929年，美国汽车销量冲破500万辆。,第三阶段 1930-1942年,二战期间，空气动力学开始运用在汽车上。各汽车厂商都投入生产军事车辆，军用吉普大行其

2、道。,第四阶段 1946-1959年,空气动力学日渐成熟，车身造型也趋向更低、更长和更宽，并在车后加上大大的尾翅。家庭式旅行车大受欢迎，汽车音响也开始出现在汽车上,第五阶段 1960-1979年,这个时期，小型汽车开始大为流行，小型汽车市场开始增长。车身改为流线型外型,第六阶段 1980-2000年,这段时期，美国汽车工业为了与日本汽车进行竞争，又不断推出新造型汽车（小型厢式车）的客货两用轻型汽车，并且开发了很受大众欢迎的多动能车,一、通用汽车公司简介,美国通用汽车公司的创始人威廉杜特兰于1908年在新泽西州以别克公司为核心创建了通用汽车公司。公司总部设在底特律市。 通用汽车公司的市场占有率从

3、1921年的12%增加到1941年的49%，此后一直居世界各汽车制造公司之首，1997年的生产汽车达八百多万辆，占全球汽车生产总量的六分之一。现在通用汽车在全球各地推出150多款不同类型的汽车。,通用汽车公司商标“GM”是美国通用汽车名称的缩写，取自汽车公司（General motors Corporation）英文全称的前两个单词的第一个大定字母，意为通用汽车 通用汽车公司在美国拥有凯迪拉克、雪佛兰、别克、旁蒂克、奥兹莫比尔、土星和GMC等7个部,威廉杜兰特,1902年由美国人亨利.利兰德建立，取名凯迪拉克是为了记念底特律市的创建者法国人安东尼凯迪拉克。1909年凯迪拉克公司被并入通用公司，

4、成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。,1、通用汽车公司凯迪拉克分部,凯迪拉克商标上为冠为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。商标喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派,凯迪拉克皇家贵族的冠与盾,进入新世纪后，又设计了凯迪拉克新商标。,课题一 美国的著名汽车公司、名车和商标,1911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有罗米娜、可喜佳、克尔维特等轿车,2、通用汽车公

5、司雪佛兰分部,抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。,雪佛兰-系蝴蝶领结的绅士,雪佛兰商标表示了图案化的蝴蝶结。 文字（Chevrolet）是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰（原雪佛莱汽车公司创始人）的名字。,克尔维特是雪佛兰部生产的高级跑车，克尔维特新商标是交叉的两面旗子。一面黑白相间的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；另一面红色的旗子上的蝴蝶领结商标，表示该车由雪佛兰分部制造。,克尔维特两面旗帜,3、通用汽车公司克尔维特分部,1903年5月19日，大卫别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷入了困境。后在威廉杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来，

6、并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门。它主要设计制造中档家庭轿车。别克牌汽车的销量在通用汽车公司内居第三位。,4、通用汽车公司别克分部,别克（BUICK）商标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散热器格栅上。 三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉,表示别克分部采用顶级技术，游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士,别克-三把利剑,1893年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车公司，又于

7、1907年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。,5、通用汽车公司庞蒂克分部,庞蒂克 带十字标记的箭头,十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。,庞蒂克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。,1.1.4 旁蒂克商标,课题一 美国的著名汽车公司、名车和商标,1.1.4

8、 旁蒂克商标,课题一 美国的著名汽车公司、名车和商标,由美国汽车业开创者之一兰塞姆.奥兹建立于1897年，原为奥兹汽车公司，1908年并入通用公司，更名为奥兹莫比尔汽车部。它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产品有短剑（Cutlass）、德尔塔（Delta）等轿车,6、通用汽车公司奥兹莫比尔分部,奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。 奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。,Oldsmobile,奥兹莫比尔飞机,2000年

9、以前，奥兹莫比尔汽车销量大幅下降。2000年，通用汽车公司宣布放弃奥兹莫比尔品牌,1985年通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为SL豪华轿车、 SW旅行轿车和SC跑车,7、通用汽车公司土星分部,土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。 其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。,土星 太阳系中最具魅力的行星,美

10、国第二大汽车工业垄断组织。其汽车产量仅次于通用汽车公司。总部设在密执安州的迪尔伯恩市。1994年以1284亿美元的销售额在美国最大的工业公司中名列第二。,二、福特汽车公司简介,福特汽车公司成立于1903年，由底特律一家马车制造厂改组而成。创始人为亨利福特。公司成立初期，由于生产了一种廉价的“T”型汽车，使产量直线上升，生产规模迅速扩大。 福特汽车公司是一个巨型跨国公司。从早期就开始在海外设立装配汽车的工厂。到20年代初已形成一个世界范围的“汽车帝国”。目前，福特汽车公司在世界各地将近200个国家和地区推销它的汽车和拖拉机产品。,福特 飞奔的小白兔,福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”

11、字样，被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。 “Ford”犹如在温馨的大自然中，一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。,2、福特汽车公司福特分部,福特部野马（Mustang）跑车商标中的奔马原产于墨西哥和美国加利福尼亚州的一种名贵野马，这种马很善于奔跑，所以用它来命名福特跑车,野马高速奔驰,2、福特汽车公司福特野马分部,课题一 美国的著名汽车公司、名车和商标,1.2.1 野马眼镜蛇商标,福特眼镜蛇（Cobra）跑车商标是一个眼镜蛇图案，眼镜蛇跑车由野马跑车改装而成，野马商标仍在车的前部，眼镜蛇商标则在车的两侧。,1917年8月

12、，亨利利兰德创建了豪华汽车公司。1922年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯（LINCOLN）部。1949年，福特汽车公司将林肯部和默寇利（MERCURY）部合并为林肯默寇利部。 林肯轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象。,3、福特汽车公司林肯默寇利分部,林肯商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂,林肯-启明之星,林肯轿车具有优越的性能，高雅的造型、舒适的乘坐条件，也就顺理成章了。基于其优良的品质，自罗斯福总统以来，福特林肯车一直被白宫选为总统专

13、车。,默寇利是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利商标中的三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车畅通无阻地飞驰在各种道路上。,默寇利 主管商业和道路之神,克莱斯勒（CHRYSLER）汽车公司目前是美国第三大汽车公司，总部设在底特律市。公司名称源于其创始人沃尔特克莱斯勒。克莱斯勒汽车公司的前身是1907年建立的马克斯威尔汽车公司。1925年沃尔特克莱斯勒买下了该公司，更名为克莱斯勒汽车公司。该公司拥有顺风、道奇、鹰吉普部，主要生产纽约人、幽灵、蝰蛇、大蓬车、潜行者、切诺基吉普等汽车,三、克莱斯勒汽车公司简介,克莱斯勒（Chrysler）公司是创始人沃尔特克莱斯勒的姓氏

14、命名的汽车公司。,图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；,五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。,1、克莱斯勒汽车公司克莱斯勒分部,克莱斯勒 一枚五角星勋章,顺风部也称普利茅斯（PLYMOUTH）部，普利茅斯是1620年英国向美国迁移清教徒的港口，顺风部的产品就用普利茅斯命名。,普利茅斯清教徒乘坐的“珠夫拉瓦号”帆船,2、克莱斯勒汽车公司顺风分部,课题一 美国的著名汽车公司、名车和商标,1.3.2 顺风部商标,课题一 美国的著名汽车公司、名车和商标,1914年，由道奇兄弟（约翰弗朗西斯道奇和霍瑞斯埃尔金道奇）创建道奇（Dodge）汽车公司。道奇兄弟去世后的1925年，其公司卖给了纽约银行。1928年又加入克莱斯勒汽车公司而成为克莱斯勒汽车公司的一个分部。,3、克莱斯勒汽车公司道奇分部,“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽