广告文案的写作特点

1、广告文案写作的特点和作用,2017,广告文案写作，首先是广告，然后才是文案写作。,广告是一种营销手段，其本质是推销。,有的广告致力于品牌的塑造或企业形象的塑造，最终也是为了推销。,既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！,添加标题,单击此处添加标题,与生俱来的的美白高度！,二、广告文案的特点,1、不拘泥于结构的完整 广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、随文（附文）等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。,单击此处添加标题,在屈臣氏不知不觉待了好久好久。,建于今早8：00,二、广告文案的特点,2、运用并借助各种表现方法 专家证言、名人推荐(舒肤佳、惠氏奶粉) 有亲切感的生活片断

2、（雕牌） 朴素直白的性能介绍 海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众！”、飘柔兰花护理 出人意料的新颖创意（飘柔、卡尼尔染发剂蜕变篇） 李宁青蛙篮球VS李宁法国版,二、广告文案的特点,3、语言文字风格多种多样 在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的间隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意、新闻的纪实，都可以为文案所用。 只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。,标题,标题,标题,标题,散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中

3、兴百货春装上市。,标题,标题,标题,标题,论文的严谨：没有不能夺的金 ADIDAS热力恭祝北京2008年奥运会,三、广告文案写作不同于文学创作,25%,13%,9%,1、写作目的不同： 文学创作应该是用语言塑造形象，对社会生活做出审美反映的特殊的意识形态。 广告文案的写作是利用推销原理写出雅俗共赏，生动有趣的文字，加以心理学的原理，引起欲望和需要，直接或简介地激发消费者的购买动机并付诸行动。,三、广告文案写作不同于文学创作,英国大文豪萧伯纳在他的文学作品中对自己的故乡是如此赞美的： 在爱尔兰，我怅然失去了我的梦境，一个人在这样的一个长期和平的环境里是无法工作的，这就是我为什么不赞成人们到这个天

4、堂去工作的道理。 后来英国一家航空公司为了宣传他们的航线，特意聘请萧伯纳为他们广告撰写文案，于是他苦心思索后，写下充满美意，又带公开诱导性的文案： 没有一个地方像爱尔兰那样美妙 没有一处天空像爱尔兰那样明朗 在爱尔兰的空气中逗留 将使一颗晦涩的心变得活泼 欢迎您到爱尔兰游览,三、 广告文案写作不同于新闻写作,(1) （2） （3）,摩托罗拉案例,小小草PPT，是集PPT模板开发、PPT设计定制、PPT培训于一体的专业PPT服务提供商。,一凡素材,一凡素材,小小草,小小草由多位PPT领域的资深设计师创立，致力于为客户奉献最用心的PPT作品、最实用的PPT培训和最贴心的PPT服务。我们拥有全国领先

5、的PPT设计团队，并在商务展示领域为您提供领先行业的呈现方式与创意构成。,1,2,单击此处添加标题,01,03,05,02,04,06,单击此处添加标题,一凡素材，小小草。小小草PPT，是集PPT模板开发、PPT设计定制、PPT培训于一体的专业PPT服务提供商。因为专业、愈逐极致，我们力求为客户提供兼顾商业价值体现与视觉艺术并重的作品。更多关于小小草PPT，请访问：,更多关于小小草PPT， 请访问：,单击添加标题,3,2,1,6,7,8,4,5,9,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标

6、题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击编辑标题,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击此处可编辑内容,单击此处可编辑内容,关键词,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击编辑标题,单击此处可编辑内容,单击此处添加标题,1,2,3,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处添加标题,1,6,

7、5,4,3,2,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处添加标题,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。,单击编辑标题

8、,单击编辑标题,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。,过渡页,69%,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题 单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击

9、此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处添加标题,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击此处添加标题,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。,单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。,单击编辑标题,单击编辑标题,单击此处添加标题,01,03,04,02,单击此