《市场与厂商的决策》PPT课件.ppt

1、第四章市场与厂商的决策,第一节 市场和厂商的划分,第二节 完全竞争厂商的决策,第三节 完全竞争市场的效率评价,第四节 垄断厂商的决策,第五节 垄断竞争厂商的决策,第六节 寡头厂商的决策,前面我们分析了生产者行为和成本函数，并讨论了生产者如何根据既定的条件使生产达到最佳效益。但是成本函数只是表明了厂商生产各种产量所支付的最低成本，并不能说明厂商将选择什么样的产量水平。厂商最优产量的确定还要取决于其所面临的市场结构。 本章首先对不同的市场结构类型作了区分，说明了厂商实现利润最大化的一般条件。然后以完全竞争和完全垄断市场为研究对象，具体分析了厂商在短期与长期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。,

2、主要内容提要：,一、市场、厂商与行业,市场Market商品或劳务买卖的场所或领域。 市场不仅是从事商品买卖的交易场所，可以是一个有形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行交易的接触点，市场是交换关系的总和。 一种商品一个市场。 厂商Firm为市场提供商品和劳务的独立经营单位。 行业Industry制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。,第一节 市场和厂商的划分,二、市场结构的划分标准,1）厂商的数量 数量多竞争性强；数量少垄断性强。 2）厂商进入限制的程度 进入容易竞争性强；进入困难垄断性强。 3）产品的性质 同质竞争性强；差别垄断性强。,划分市场结构类型的标准市场结构变量 市场

3、结构是某一经济市场的组织特征，其最重要的特征是影响竞争性质和市场价格确定的因素。,三、集中率与竞争程度,集中率某一行业中少数最大企业的销售额在全行业中所占比重，反应这些大企业对市场的控制程度。 -集中率越高，垄断程度越高； -集中率越低，竞争程度越高。 集中率的运用应考虑以下相关信息： 市场的地域范围 市场进入的限制 企业跨行业经营的情况,四. 市场结构的类型及特点,市场和厂商的基本特征,五. 利润最大化,1）收益（revenue）：指厂商销售产品得到的收入。在市场价格不变时，收益主要取决于产量，因而收益是产量的函数，函数式为：R=f（Q） 2）总收益TR：厂商销售一定量的产品所得到的全部收入

4、。TR=P*Q 3）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。AR=TR/Q=P 4）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。MR= TR/ Q,2. 利润,利润是收益减去成本的差额。 会计利润=收益-会计成本（明显成本） 经济利润=收益-经济成本（明显成本+隐含成本） =收益-（会计成本+隐含成本） =会计利润-隐含成本（正常利润）,利润函数： 当边际利润为0时，利润最大 利润最大化的条件：,MR=MC,3. 利润最大化（亏损最小化）的原则：MR=MC,1）如果MRMC，说明厂商每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品的成本，厂商有利可图，必然会继续扩大产量。 2

5、）如果MRMC，说明厂商每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品的成本，厂商发生亏损，必然要减少产量。 3）如果MR=MC，即边际收益等于边际成本，是利润最大化（或亏损最小化）的条件。,第二节 完全竞争厂商的决策,话说钓鱼小子的厂子越办越红火，销量一扩再扩，他又是雇工人又是买设备，整天忙得不亦乐乎。不过，老话说得好，人无千日好，花无百日红。几年下来，他发现越来越多的人开始办鱼肉加工厂，而他自家的罐头是越来越不好卖。钓鱼小子有些摸不着头脑：城镇里人们的口味没有发生变化啊，看起来还是嗜鱼如命；我的罐头还是那个做法，质量没的说。为什么自己的钱赚得越来越少？难道就是因为别人也开办了厂子？我赚

6、我的钱，别人赚别人的钱，别人怎么就影响到我了呢？,引导案例：,怎么解释钓鱼小子遇到的事情呢？这要从钓鱼小子所处的市场说起。鱼肉罐头市场不同于玉器加工市场，也不同于政府指定商品专管市场。这种市场类似于经济学所说的“完全竞争市场”，产品没有什么独特性，进出市场自由，竞争激烈。在完全竞争市场上运营的企业，追求赚取最大的利润，但最终会不可避免地失去超额利润。为什么会这样呢？,案例思考：,三个问题： 一、完全竞争市场的特征 二、完全竞争厂商的收益 三、完全竞争厂商的短期均衡,第二节 完全竞争厂商的决策,一、完全竞争市场 概念：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。,完全竞争市场的四大

7、特征 具有众多的买者和卖者，买者与卖者都是价格的接受者 产品同质、无差别（质量、商标、价格、装潢等） 资源（生产要素）可以自由流动 信息充分自由,完全竞争市场上企业的选择,在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大） 三项关键的决策： 决定留在某一行业，还是退出这一行业。 如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。 如果决定进行生产，那么，生产多少出或劳务。（按照最大利润化原则MR=MC决定产量）,二、完全竞争厂商的收益,完全竞争厂商的收益取决于它所面临的整个市场或行业的需求和供给曲线。 在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线

8、是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品价格就由这种需求与供给决定。,完全竞争市场的价格决定：,完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线,P,P,0,0,Q,Q,P0,P0,S1,D1,E0,D0,（AR=MR）,行业需求曲线,厂商需求曲线,D2,E1,P1,S2,P2,E2,P2,D2,（AR=MR）,P1,D1,（AR=MR）,厂商的平均收益和边际收益,四、完全竞争市场上厂商短期均衡,短期均衡：是指企业数目既定、企业设备既定的情况下的市场均衡。短期均衡的前提是：行业供给不变，成本不变。 对于单个厂商：短期指厂商规模固定不变。 对于整个行业：短期意味着不仅厂商

9、无法改变其规模，而且该行业厂商的人数也是固定不变的。 完全竞争市场厂商的短期均衡条件：MC=MR=P,在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量。 由于行业需求的变化会形成不同的均衡价格，因此厂商的短期均衡有三种情况：,1.厂商短期面临的三种情况,?,P,Q,0,/,有经济利润,ATC,MC,（AR=MR）,D,E,P=ARATC,P0,Q0,MR=MC决定产量,（1）厂商短期赚得利润情况：,P,Q,0,MC,ATC,E,（AR=MR）,D,MR=MC决定产量,P=AR=ATC,P0,Q0,零

10、经济利润,（2）厂商短期零利润情况：,P,Q,0,/,MC,ATC,（AR=MR）,E,D,P=ARATC,P0,Q0,有经济亏损,MR=MC决定产量,（3）厂商短期亏损情况：,P,Q,P1,Q1,0,MC,ATC,AVC,AFC,P2,P3,P4,A,B,C,D,P=AR=MR,B收支平衡点,D停止营业点,Q3,Q2,Q4,2.厂商的收支平衡点与停止营业点,完全竞争市场上厂商短期均衡 小结： 1）在市场供给和成本条件一定时，完全竞争厂商将根据所面临的需求曲线的变化，按照MR=MC原则确定产量。它可能在停止营业点以上的任何价格水平上达到短期均衡。 2）收支相抵点：边际成本曲线MC交于ATC曲线

11、的最低点，此时得到的收益可用于抵消一部分的固定资本支出。 3）停止营业点： MC曲线交于AVC曲线的最低点。,在完全竞争市场条件下，假设某厂商的成本函数为：TC=2Q3-5Q2+10Q+25 （1）当价格P=66时，厂商的产量和利润是多少？ （2）当价格P=14时，厂商的产量和利润是多少？是否亏损？是否停止营业？,例题：,解：课堂讲解,经济学家对完全竞争市场上的评价： 优点： 1）市场供给与市场需求相等，实现了资源的最优配置。 2）平均成本最低决定了的价格也是最低的，因而消费者剩余最大。 缺点： 1）产品无差别，因此消费者 的多种需求无法得到满足； 2）完全竞争市场上生产者的规模都很小，因此没

12、有能力去实现重大的科学技术突破，从而不利于技术发展。,一、消费者剩余二、生产者剩余三、完全竞争市场的效率评价,第三节 完全竞争市场的效率评价,一、消费者剩余,概念：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。,为什么会产生剩余？,消费者剩余 =买者愿意支付的最高价格一买者的实际 支付价格,1）消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉； 2 ）生活必需品的消费者剩余大,注意：,由消费者剩余可知： 1）若价格P上升，则消费者剩余下降；反之，消费者剩余上升。,用图形表示消费者剩余,买冰棍,图示:,如图所示，如市场价格为1，则：,购买1单位时，消费者剩余为4；,购买4

13、单位时，消费者剩余为1；,购买2单位时，消费者剩余为3；,购买3单位时，消费者剩余为2；,购买5单位时，消费者剩余为0；,威力公司的笔记本质量和性能不错，但是，愿意支付的价格是有差异的。例如甲愿意出9000元的价格买天想电脑；乙愿意出8700元；丙愿意出8300元；丁只愿意出8000元成交。 假如现在威力公司就只有l台笔记本电脑可卖，由4位买者竞价，最后的胜出者肯定是甲，当他以8750元买到这台电脑的时候，他的额外收益是多少呢？比起其他笔记本厂家愿意出的9000元来，他还得到了250元的“消费者剩余”。,消费者剩余 例子：,二、生产者剩余,概念：是生产者实际得到的总支付与愿意接受的最小总支付之

14、间的差额。说白了就是生产者赚得的利润。,生产者剩余由水平的需求曲线和边际成本曲线之间的面积构成。,生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本,生产者剩余,S,Q0,O,生产者剩余,假如现在有3家电脑供应商，IBM的成本是7800元，联想的成本是7500元，天想的成本是 7000元。 如果都按照8000元的价格出卖，那么他们出售1台电脑将分别获得200元、500元和1000元的生产者剩余。同时，如果这些企业采取新的技术和管理措施，使成本进一步下降，那他们可以获得更多的生产者剩余。,生产者剩余 例子：,三、完全竞争市场经济的效率与局限,美国农业在竞争中出现农户数量减少、平均规模增大趋势的原因：,1

15、. 竞争的配置效率,满足竞争均衡条件的经济在配置资源方面的效率被认为是具有帕累托效率。 维尔弗雷德 帕累托（1848-1923） 意大利经济学家。 帕累托效率资源在某种配置下，不可能通过重新组合生产和分配增加一个人或多个人的福利而不使其他人的福利减少，这种经济就是有效率的。 经济学分析的基本结论之一，是认定信息完全和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托效率。,2. 实现配置效率应满足的三个条件：,经济效率产量既定，成本最小，或，成本既定，产量最大。 消费者效率效用既定，支出最小，或，支出既定，效用最大。,边际社会成本等于边际社会收益,第四节 垄断厂商的决策,三个问题： 一、完全垄断市场的特征

16、 二、完全竞争厂商的收益 三、完全竞争厂商的短期均衡,完全垄断市场的主要特点 1 一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是价格的制定者。 2 产品不可替代，没有替代品。 3 其它厂商不能进入该产品市场。 现实生活中的垄断是相对的。,一、完全垄断市场 概念：是指一家厂商完全控制产品的供给。,2完全垄断市场形成的条件,合法垄断：法律的进入限制产生的垄断。 政府特许经营，政府许可证制度。 独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本的供给。 独家厂商拥有生产某种商品的专利权。,（1）自然垄断 对某种自然资源的独家控制所导致的垄断。 规模经济所导致的垄断。,二、完全垄断厂商的收益,完全垄断厂商的需求曲线就

17、是行业的需求曲线。 所以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线，因而其增加销售量将导致市场价格=平均收益和边际收益下降，且边际收益小于平均收益。,1. 垄断厂商的需求曲线、边际收益与总收益,垄断厂商的的边际收益曲线可以根据需求弹性和总收益推导出来,垄断厂商的利润最大化的均衡条件与完全竞争厂商的均衡条件相同，即MR=MC,数学推导:,TR=P Q 其中， P =f(Q), MR= =P+ Q =P ( 1+ ),d(TR) dQ,dP dQ,dP dQ,Q P, = ,dP dQ,Q P,1 Ed,Ed = ,dQ dP,P Q, MR= P ( 1+ ) =AR( 1+ ),1 Ed,1 Ed,

18、MR= P ( 1 ) =AR( 1 ),1 |Ed|,1 |Ed|,Ed0,1)当|Ed|1时, 0MRAR,MR= P ( 1 ) =AR( 1 ),1 |Ed|,1 |Ed|,2)当|Ed|=1时, 0=MRAR,3)当|Ed|MRAR,销售总收益不受产量变动的影响,销售总收益与产量同方向变动,销售总收益与产量反方向变动,解：TR=PQ=(103Q)Q=10Q3Q TC=Q +2Q MR=dTR/dQ=106Q MC=dTC/dQ=2Q+2 MR=MC 106Q =2Q+2 Q = 1 P =103Q = 7 T =TRTC= PQ(Q +2Q)= 4,例题： 假定某垄断厂商产品的需求函

19、数为P=103Q，成本函数为TC=Q +2Q，求该厂商利润最大时的产量、价格和利润。,三、完全垄断厂商的短期均衡,完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MRMC的原则来决定其产量。 所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：,P,Q,0,MC,AC,E,AR,D,MR,P0,Q0,MR=MC决定产量,ARAC,赢利,P,Q,0,AR,D,MR,AC,MC,E,MR=MC决定产量,ARAC,P0,Q0,亏损,P,Q,0,MC,AC,AR,D,MR=MC决定产量,MR,E,AR=AC,P0,Q0,零利润,一、垄断竞争市场的特点,产品之间有差别和较高的替代性 差异性垄断，替

20、代性竞争 产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原因。 厂商的需求曲线向右下方倾斜。 厂商数量较多 厂商进入该产品市场比较容易,第五节 垄断竞争厂商的决策,二、垄断竞争厂商的价格与产量决定,短期均衡,长期均衡,三、垄断竞争的效率问题,垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在能力过剩。 垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。 垄断竞争有利于鼓励创新。 广告的好处与代价。,四、产品变异与推销的作用,产品变异厂商通过改变产品的性能、外观、包装等方式，以增加其需求。 推销厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。 产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加而增加的销