宏发集团品牌理念体系构建201012

1、,宏发集团品牌理念体系构建,2010 / 12 / 7朗图 RITO,全案架构,PART 3 品牌核心要素提炼,PART 2 企业洞察与梳理回顾,PART 4 品牌理念部分创作,PART 1 第五次提案回顾,PART 5 提案汇总,PART 1 第五次提案回顾,2010年12月初， 朗图向宏发集团第五次提交品牌构建方案， 汇总如下：,品牌定位 区域化聚焦的高品质综合地产服务商 品牌愿景 树优质地产标杆，造百年品牌经典 品牌使命 创造卓越多元的产品与服务，推动区域高品质生活的建设 核心价值观 诚信 / 务实 / 兢业 / 卓越,品牌形象描述 1）我的气质：散发着地域文化与现代感双重结合的魅力 2

2、）我的性格：稳重且敢于创想、进取、追求卓越、敢于担当 3）我的行为：创造经典作品、推动区域的建设发展 4）我的责任：取之于社会，回馈于社会，推动当地综合效益 提升,经双方沟通，针对第五次提交之方案，达成多项共识：,确认定案： 1. 品牌定位： 区域化聚焦的高品质生活综合服务商 2. 品牌使命： 创造卓越多元产品与服务，实现与所在区域和谐共赢。 3. 核心价值观： 诚信 / 务实 / 兢业 / 卓越,确认定案： 4. 品牌视觉创作 确认为“HF-城市脉络”款， 如图：,针对部分内容宏发提出以下疑问：,提出疑问： 1. 品牌愿景 基本认同,但“造百年品牌经典”希望调整为更含蓄的表述。 2.品牌口号

3、 暂定为“筑在此，爱在此”，“潜心筑家，携手建城”两句口号，“建城”需要斟酌。 3. 品牌架构 详细的产品归类等方面尚待企业内部研究。,在对以上反馈意见，朗图通过重新审视与创作，提出以下想法与建议：,PART 2 企业洞察与梳理回顾,一、沟通对象与角色关系 二、沟通对象与要素对位 三、对位要素与对应内容 四、 品牌内涵提炼,第一节 沟通对象与角色关系,第二节 沟通对象与要素对位,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应内容,第三节 对位要素与对应

4、内容,第三节 对位要素与对应内容,由上我们提炼出品牌内涵，这是企业深度洞察与梳理的重要成果，是我们品牌系统构建的扎实基础：,品牌内涵提炼,30年沉淀 区域聚焦 协调发展 责任心 区域影响力 公众情感性 热爱城市 品质为基 朴质 内敛 家族情系 严谨 务实 诚信 执着 追求卓越 业务稳健,第四节 品牌内涵提炼,上次提案,30年沉淀 区域聚焦 和谐共赢 责任心 区域影响力 公众情感性 热爱城市 品质为基 朴质 内敛 家族情系 严谨 务实 诚信 执着 追求卓越 业务稳健,第四节 品牌内涵提炼,本次提案,PART 3 品牌核心要素提炼,源于宏发品牌内涵，立足于市场竞争环境与客户特征，为宏发打造差异化且

5、具有针对性的品牌形象，我们建议从品牌内涵中提炼以下品牌核心要素：,30年沉淀：30年是一份荣耀，是地位的象征，深深扎根于此 区域聚焦：“全国化战略、区域化聚焦、多业态布局”，精耕于战略入驻的城市，通过多元经营与公民责任融入社会，与城市共繁荣 协调发展：与所在城市各界互惠互利，共发展，共担当，共成就 品质为基：对客户的承诺，也是对自己的要求，是立身之本 追求卓越：有追求才会有创造力，我们不断创造经典,品牌核心要素,上次提案,30年沉淀：30年是一份荣耀，是地位的象征，深深扎根于此 区域聚焦：“全国化战略、区域化聚焦、多业态布局”，精耕于战略入驻的城市，通过多元经营与公民责任融入社会，与城市共繁荣

6、 和谐共赢：以一份让利于社会的使命与担当，不断实践与所在城市各界的和睦发展、互利共赢 品质为基：对客户的承诺，也是对自己的要求，是立身之本 追求卓越：有追求才会有创造力，我们不断创造经典,品牌核心要素,本次提案,地产品牌巡视 / 品牌定位 / 品牌愿景 品牌使命 / 核心价值观/ 品牌形象描述,PART 4 品牌理念部分创作,地产名企品牌巡视,第一节 地产品牌巡视,宝安主要房企品牌巡视,第一节 地产品牌巡视,以上地产品牌巡视，是作为品牌构建创作比对与思考基础，从而更好的为宏发量身定做紧扣自身特质且独具差异的品牌理念。,第一次提案：本土化思维的高品质生活规划师与建设者 第二次提案：区域化聚焦运营

7、的高品质生活规划师与建设者 第三次提案：区域化聚焦的品质生活系统服务商 第四次提案：区域化聚焦的高品质生活综合服务商 第五次提案：区域化聚焦的高品质综合地产服务商 定案: 区域化聚焦的高品质生活综合服务商,第二节 品牌定位,品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象，为品牌在市场上与消费者心目中确定一个适当的位置。,区域化聚焦的高品质生活综合服务商 区域化聚焦是宏发30年企业思悟精髓，它体现出企业对于所选择进入城市的文化、民众以及城市未来的深思熟虑与开拓创造，以高于自身的大局之观，放眼全国的同时，将发展战略专注于此，根系于此，不断提升城市品质、导向生活价值。宏发秉承此战略远见，结合三大主营业务

8、，实践对城市高品质生活的系统性建设服务。,品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象，为品牌在市场上与消费者心目中确定一个适当的位置。,第二节 品牌定位,第一次提案：最受本土尊重与喜爱的地产品牌 第二次提案：打造所在区域最受尊重与喜爱的地产品牌 第三、四次提案：成为所在区域最受尊重与喜爱的地产品牌之一 第五次提案：树优质地产标杆，造百年品牌经典 第六次提案：树优质地产标杆，创常青品牌经典,第三节 品牌愿景,树优质地产标杆，创常青品牌经典 宏发30年来，皆以高于企业的大局之观，视推动城市发展为企业重任，一路坚持诚信稳健的发展理念，严谨务实的职业态度，精耕细作的企业战略，融合三大主营业务，不止践行

9、品质生活的建设推动，更是用心夯实企业根基。未来将持续秉持如此信念，以缔造历久弥新的优质标杆产品为目标，最终创造企业的持续发展，成就备受尊重与赞赏的常青经典品牌。,第三节 品牌愿景,第一次提案：用心为客户创造卓越的产品和消费体验， 为当地创造经济效益与社会效益，实现与城市的共生共荣。 前几次提案：创造卓越多元产品与服务， 实现与所在区域共生共荣。 第五次提案：创造卓越多元的产品与服务， 推动区域高品质生活的建设 定案： 创造卓越多元产品与服务， 实现与所在区域和谐共赢。,第四节 品牌使命,第四节 品牌使命,创造卓越多元产品与服务，实现与所在区域和谐共赢 以“全国化战略，区域化聚焦、多业态布局”的

10、思维，研究城市与公众的需求，运营三大业务，悉心耕耘打造卓越的产品与服务，以优质的住宅产品提升客户的生活品质，以多元化的商业产品满足客户需求，以周全的工业产品提升客户效益，同时辅以让利于社会的态度推动城市建设，最终实现与城市互利共赢的可持续发展。,针对上次核心价值观反馈意见，朗图通过重新审视企业访谈、品牌内涵等基础，查阅中华汉语大词典，提出以下想法与建议：,第五节 核心价值观,务实,兢业,卓越,1,2,4,核心价值观,第五节 核心价值观,诚信,3,诚信 “诚信”是宏发持续发展的基石，企业的名誉所在。 这份理念贯穿了企业的方方面面，与伙伴皆以诚挚作为合作之本，对客户以真诚提供最佳产品，承诺之事必定

11、履行。 30年间，宏发逐渐壮大成为大型综合企业集团，离不开的是这份经营理念与企业精神，多年以来的坚持，积累了良好社会口碑，建立了深厚的合作关系资源。,第五节 核心价值观,务实 “务实”是宏发人的作风，是宏发永续经营的根本战略原则。 宏发在宝安30年获得的瞩目成就和良好口碑，源自于宏发对企业根性的深思熟虑。注重实事求是是企业稳步发展至今的主心轴，崇尚实干精神是企业未来百年基业的承重支柱。多年的实践与积累，获得了宝安社会的一致好评。 宏发人将务实地实干精神，灌注在每一个产品当中，以实干创基的开发和经营思想，以诚信务实的风范，赢得了客户的高度认可与尊重。,第五节 核心价值观,兢业 “兢业” 寓意对事

12、业的热爱、勤奋刻苦、认真负责、谨慎细致。 兢业是宏发人的职业态度，宏发30年，从建筑起家，发展到至今形成三大主营业务的综合型集团，逐步壮大的动力是源自对事业理想的追求。宏发内部不乏十年以上的老员工，众多员工追随多年，他们的信念也正来自于对这份事业的热爱。 宏发的稳步发展，离不开宏发人始终抱着勤奋创业的精神、踏实谨慎和认真负责的工作作风。,第五节 核心价值观,卓越 “卓越”是宏发人的品质信念，是职业人理想的表达。 这是宏发人追求品质的信念，刻画在每个项目的每个细节内部，每个建筑细部的规划设计、每份施工原料的样品检验、每次对客户的悉心微笑都传递出宏发人对每个细节都力争做得更好的追求。 宏发人不断超越自我，打造了多个经典项目，为客户提供了卓越产品，为城市贡献了卓越作品，得到了社会的一致认可。,第五节 核心价值观,1）我的气质：散发着地域文化与现代感双重结合的魅力 2）我的性格：稳重且敢于创想、进取、追求卓越、敢于担当 3）我的行为：创造经典作品、推动区域的建设发展 4）我的责任：取之于社会，回馈于社会，推动当地综合效益提升,第六节 品牌形象描述,PART 5 提案汇总,品牌定位 区域化聚焦的高