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文档简介

1、“一 封 家 书”系列活动策划【关于包装优秀商家、典型模范的方案】1、 “一封家书”的内涵解读家书，顾名思义，是指写给家人的书信。家书多出现在我国古代或者上世纪前半叶的战乱年代，用来表达对家中亲人的思念、报平安时所写的纸质书信，也有作为家规家训教导后代的一类家书。在宣传中国消费服务网的市场优秀领导人、树立模范典型代表的活动中，“家书”被赋予了“写给全体XXX的书信”的全新内涵。以家人的身份和口吻，讲述自身的奋斗历程，剖析心路感受，宣扬正能量，分享成功经营的秘诀。这样的家书更具有指导作用和感化力量，更像是一种温暖的倾诉，有力的鞭策，无时不在的鼓舞。对于奋斗在全国市场上千千万万的XXX而言，“一封

2、家书”更多传递的是精神的帮扶，是人格的尊重，是信心的重建，更是信仰的坚守。2、 活动方式和流程“一封家书”系列活动采取“被报道人自主地讲述自身经历”这一新颖的素材采集方式，即变被动为主动，由当事人亲自撰写家书内容，最终交由公司编辑、整理和润色，形成传播文本并予以发布。流程：A、 公司为当事人发送家书模板（电子版或纸质版）；B、 规定期限，收回“家书”素材采集；C、 公司企划部整理素材，加工润色，形成传播文本；D、 在公司官网、官微同时发布，也可提供给地方素材让其发布。3、 效果预期和展示通过“一封家书”系列活动报道，可以拉近86家人之间的距离，让大家感受到关切和爱意，同时体现了公司对市场人员的精神扶持，以及对内对外宣传工作的重视。“家书”模板展示：（待定）4、 工作分配和执行此次活动需要跨部门协作完成，具体涉及到企划部和市场部的职能分工。企划部：负责“家书”内容的策划和设计；信息素材的收集、整理、发布。市场部

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