设计行业的产业链延伸思考

1、设计行业的产业链延伸思考“新常态”在过去有，现在也是，未来还会有所出现。新，即是以前没有遇到过的，我们没有成熟的应对经验。常态，就是将会持续相当一段时间，至于这段时间有多长？相信没有人可以给出确切的答案。如果新常态成立，那么中国经济在短时间内恢复高速增长的可能性就不大了。不管身处那个行业，不思考或看不清行业发展的趋势，最终一定会很痛苦。 回首过往，1978年至2011年，中国经济年均增长率达9.89%，比同期世界经济年均增长率高出逾7个百分点，这曾是一个持续了30多年的“新常态”，书写了人类历史上最伟大的增长故事。2012年起至今，中国经济从9%以上的高速增长换挡至8%以下的中高速增长，同时在

2、消费需求、投资需求、出口和国际收支、生产能力和产业组织方式、生产要素相对优势、市场竞争特点、资源环境约束、经济风险积累和化解、资源配置模式和宏观调控方式等九个方面发生了趋势性变化。中国经济在2015年首个季度同比增长7%，与政府工作报告中制定的年度GDP增长7%左右的目标相符，但相比于2014年7.4%的经济增长速度，放缓比较明显。为什么要谈宏观经济的发展？回顾中国经济的发展对我们的工作和生活贡献和影响，可谓是“成也萧何，败也萧何”。在经济高速发展的过程中，我们不自觉的享受到了高增长所带来的外部福利，当经济发展处在下行通道时，我们也毫不例外的也在承受着其所带来的负面影响。2015年是我们所经历

3、的，市场环境最为严峻的一年，这个不是泼冷水，而是事实。相比2008年的那场所谓全球性的经济危机，今年要更痛苦，2008年的那场危机仅仅局限于房地产领域，其他行业或领域遭受的影响不大，后来通过4万亿的强势注入，巨人重新恢复奔跑。而近两年却不同，从房地产领域到社会中其他的千行百业，或多或少都受到了影响和打击，甚至有些人称之为“百业萧条”。随着中国这辆经济快车的奔驰速度的放缓，我们的工作、生活也随之发生变化，可以这样理解，我们正在经历一场我们都不愿意承认的“经济危机”，众多行业进入冬季，面对如此不愿看到的局面，作为设计行业，我们可以怎么做呢？ 首先，我们畅想一下未来经济发展的突破口有哪些？我们可以先

4、根据一些宏观经济指标来进一步筛选。在众多行业领域中，哪些行业的增长速度是可以跑赢GDP的增速的？近年来增速高的，多数也是潜力较好的，进而我们找到可能的切入点。宏观经济年度数据宏观分类参考项2014年/2013年2013年/2012年2012年/2011年2011年/2010年人口年末总人口(万人)136782136072135404134735近年来同比增幅0.52%0.49%0.50%65岁及以上人口(万人)13815131991272812261近年来同比增幅4.67%3.70%3.81%国民经济国民总收入(亿元)634367.3583196.7532872.1479576.1近年来同比增

5、幅8.77%9.44%11.11%国内生产总值(亿元)636462.7588018.8534123484123.5近年来同比增幅8.24%10.09%10.33%建筑业总承包建筑业企业建筑业总产值(万元)142433834212247357081037639375851547282近年来同比增幅16.30%18.03%21.85%勘察设计单位营业收入(万元)21409812916170630712914730495467626近年来同比增幅32.40%25.21%35.28%工业工业企业主营业务收入(亿元)1094646.51038659.45929292841830.24近年来同比增幅5.3

6、9%11.77%10.39%农业农林牧渔业总产值(亿元)102226.0996995.2789453.0581303.92近年来同比增幅5.39%8.43%10.02%旅游业国内旅游总花费(亿元)30311.926276.122706.219305.4近年来同比增幅15.36%15.72%17.62%国内游客(百万人次)3611326229572641近年来同比增幅10.70%10.31%11.97%住宿餐饮住宿和餐饮业营业额(亿元)8061.327954.287070.945992.99近年来同比增幅1.35%12.49%17.99%住宿业营业额(亿元)3527.993534.443261.

7、892797.84近年来同比增幅-0.18%8.36%16.59%餐饮业营业额(亿元)4533.334419.853809.053195.14近年来同比增幅2.57%16.04%19.21%消费品零售社会消费品零售总额(亿元)271896.1242842.8210307183918.6近年来同比增幅11.96%15.47%14.35%城市建设城市建设用地面积(平方公里)47108.545750.6741860.6139758.42近年来同比增幅2.97%9.29%5.29%征用土地面积(平方公里)1831.572161.481841.721641.57近年来同比增幅-15.26%17.36%1

8、2.19%城市人口密度(人/平方公里)2362230722282209近年来同比增幅2.38%3.55%0.86%环境环境污染治理投资总额(亿元)9516.58253.467114.037612.19近年来同比增幅15.30%16.02%-6.54%固定资产投资和房地产全社会固定资产投资(亿元)512760.7446294.09374694.74311485.13近年来同比增幅14.89%19.11%20.29%房地产开发企业本年完成投资额(亿元)95035.6186013.3871803.7961796.89近年来同比增幅10.49%19.79%16.19%房地产住宅投资(亿元)64352.

9、1558950.7649374.2144319.5近年来同比增幅9.16%19.40%11.41%运输（货运）货物运输量(万吨)4381089409890041004363696961近年来同比增幅6.88%-0.04%10.91%铁路货运量(万吨)381334396697390438393263近年来同比增幅-3.87%1.60%-0.72%运输（客运）旅客运输量(万人)2209361.22122991.553804034.93526318.73近年来同比增幅4.07%-44.19%7.88%民用航空客运量(万人)39165.835396.6331936.0529316.66近年来同比增幅1

10、0.65%10.84%8.93%铁路客运量(万人)235704.4210596.92189336.85186226.07近年来同比增幅11.92%11.23%1.67%公路客运量(万人)1908198185346335570103286220近年来同比增幅2.95%-47.89%8.24%水运客运量(万人)26293235352575224556近年来同比增幅11.72%-8.61%4.87%财政全国财政收入(亿元)140349.74129209.64117253.52103874.43近年来同比增幅8.62%10.20%12.88%中央财政收入(亿元)64490.0160198.485617

11、5.2351327.32近年来同比增幅7.13%7.16%9.45%地方财政收入(亿元)75859.7369011.1661078.2952547.11近年来同比增幅9.92%12.99%16.24%全国财政支出(亿元)151661.54140212.1125952.97109247.79近年来同比增幅8.17%11.32%15.29%中央财政支出(亿元)22569.9120471.7618764.6316514.11近年来同比增幅10.25%9.10%13.63%地方财政支出(亿元)129091.63119740.34107188.3492733.68近年来同比增幅7.81%11.71%15

12、.59%进出口进出口总额(人民币亿元)264334.49258168.9244160.2236401.95近年来同比增幅2.39%5.74%3.28%出口总额(人民币亿元)143911.66137131.4129359.3123240.56近年来同比增幅4.94%6.01%4.96%批发零售批发和零售业商品销售额(亿元)496603.8410532.7360525.9276635.7近年来同比增幅20.97%13.87%30.33%注：1、数据来源于国家统计局网站；2、部分数据是到2014年，也有部分截止到2013年，2014年缺失；3、还有部分行业没有罗列。从上表中，我们可以看到，在众多行业

13、中，大部分行业总量还是保持绝对增长的，只有个别几个行业出现了负增长，如住宿业营业额、征用土地面积、铁路货运量、公路客运量、总的旅客运输量等。征用土地面积的减少，在一定程度上也反应了房地产市场不良表现；铁路货运量的减少，在一定程度上反应了工业生产增长和消费品消费增长的放缓。太多行业或参考指标增长幅度收窄了，如工业、农业、住宿餐饮业、铁路货运量、公路客运量等，但也存在收窄幅度很小的行业，如旅游业近两年的平均增速近16%，国内游客的年平均增长速度在10%以上，还处在在持续攀升的过程；在建筑业中总承包建筑业企业建筑业总产值增幅虽然放缓，但增加的绝对量较大，勘察设计单位营业收入也处在明显增长的过程中；批

14、发零售业商品销售额的总量增幅也处在持续高速增长当中。由于经济发展也存在一定的惯性，虽然建筑业还处在增长当中，但由于房地产行业的增幅收窄，未来也定会传导至建筑业，结合当前的“一带一路”政策，基础设施方面的建筑应该会有所提升，房地产方面的将会减少。中国经济的“三驾马车”在未来的发展中应该还是不会变，投资领域应该会偏向大型基础设施、城市建设等，弱化房地产；出口方面的突破应该会存在较大困难，实现扭转的前提的中国工业的转型；消费方面提升配合扩大内需的号召，应该会得到更大的突破，尤其是旅游业，将会是未来发展的一个引擎。值得一提的是，在财政收支方面，中央财政的收入明显低于支出，地方财政的支出明显超出收入，这

15、样就形成了地方财政赤字严重，提高对中央财政的依赖度。为此，中央财政结余应该是一笔不小的数目，也让我们对中央政府重新提振经济产生了无限的想象。其次，我们以设计为出发点，可以有哪些机会？设计行业在一定程度上也是上游产业，其产业链延伸方向，大致有以下几种可能。一、横向整合。是指通过对产业链上相同类型企业的约束来提高企业的集中度，扩大市场势力，从而增加对市场价格的控制力，从而获得垄断利润。我们的核心是建筑设计，为此我们可以整合或由内部发展产业研究、产业规划等方面的职能，进而推动规划板块产生更大的产值，从而带动建筑设计板块的发展。但结合未来中央政府的投资方向，可以更多的偏重于城市设计、市政、景观等领域。

16、二、纵向整合。是指产业链上的企业通过对上下游企业施加纵向约束，使之接受一体化或准一体化的合约，通过产量或价格控制实现纵向的产业利润最大化。为此我们可以结合未来扩大内需而鼓励发展的旅游业，如景区策划、规划、开发及运营，那么我们的重点就是开发和运营。我们可以延伸的方向为开发、建筑总包、运营。除了景区开发运营以外，也可以尝试产业新城的开发、建筑总包及运营。三、斜向整合。是指和本产业紧密相关的企业进行一体化或是约束，它既包括了横向整合又包括了纵向整合，是两者的结合。在此过程中，我们可以加大研发力度，对建筑、施工、运营过程的工具、构建进行研发再造，并申请专利保护，再进行推广及外包生产。如建筑材料、施工工

17、艺、景观小品设计、道路设计等。比如可否设计出耐碾压的井盖？通过什么技术可以解决雨季城市内涝问题等？再次，为了实现产业链的延伸与发展，我们可以做些什么？我们需要明确的是产业链的延伸，不是为了延伸而延伸，是需要根据企业自身情况，结合企业发展战略来确定未来重点延伸的板块。需要明确的是，产业链的延伸，一定是企业营收渠道的拓展，而不是貌似创新的作秀。一、成立战略发展研究部。根据公司现行机构的设置，建议先成立集团公司的战略发展研究部，对行业、政策、宏观经济、区域经济、产业经济等不同领域进行深入研究，根据社会经济环境、政治环境、自然环境等，结合自身优势及行业发展趋势，提出公司的战略发展规划及执行计划，进而确

18、立产业链延伸方向。目前为止，适合我司产业链延伸的方向为产业经济研究领域、旅游景区或产业新城开发及运营、建筑工程总包、工程材料构建研发等板块。二、成立投资发展部。公司现阶段的每年的现金流已经稍具规模，需要针对这部分资金进行统筹利用，可以进行适当的风险可控的投资和理财，让沉睡的资金动起来。同时，可以通过投资发展部设立创业投资基金，对符合产业链的延伸形式且可行的创业项目进行投资，也鼓励内部创业，激发内部创新活力。三、成立各个产业链延伸的分公司。产业链延伸的板块一定是可以独立运营，且创造收益的独立法人，即使公司内部业务无法得到充分衔接，也可以开拓一定的市场份额。借鉴互联网的思维模式，进而实现集团公司平台化，充分鼓励众筹、众创、合伙人、内部创业等形势，让勇敢者充分发挥自身的冲劲，杀向一片茫