苏教版语文九上专题《广告多棱镜》课件

1、生活处处皆学问， 身边事事即文章。,专题,采撷生活中的语文之花,传播信息的一种方式，目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点,广告,预习检测,分类,从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类,商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润,商业广告,指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。,非商业广告,广告的形式,古代广告：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告 现代广告：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等,实物广告,古代广告的形式：,古代广告,三碗不过冈,现代广告,印刷广告,橱窗广告,路牌广告,现代广告,车身广告,现 代

2、 广 告,电视广告,公益广告,交流评议,在日常生活中,哪些广告给你留下了比较深刻的印象?为什么?,广告点评台,广告语的学问,广告语作为广告的灵魂，其中蕴含着许多学问，理解和 鉴赏广告语，我们一般从广告语的特点和表达效果两方面 来分析。,广告创意间,讨论： 同学们喜欢什么样的广告，请说出喜欢的理由，一则好的广告应该具备什么条件？,广告创作原理,1、立足真实. 2、熟知产品情况，紧扣主题. 3、抓住观众心理,力求构思, 新颖独特. 4、运用各种手法，使内容、画面生动形象.,广告点评台,当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名

3、牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。,百事减肥可乐 再小的老鼠洞也能钻进去！,格林涂料 面面俱到,波导，手机中的战斗机,牛奶香浓 丝般感受,一位纯真孩子，双手端着一盆满满的洗脚水，朝着妈妈边走边说：“妈妈，洗脚！”这纯真的童音，这动人的画面，给人以强烈的感染、心灵的震动。,洗脚水,经典广告欣赏5,广告词的特点,灵活运用夸张、比喻等修辞手法。 巧用成语或俗语，朗朗上口。 以情动人 。 概括商品的特点。,一、广告语的特点（手法）,1、巧用修辞(比喻.拟人.对偶. 夸张.反复.排比.反问等),2、巧用诗句、成语、俗语

4、或反义词，琅琅上口，让人印象深刻。,3、利用谐音或一语双关，风趣幽默。,二、表达效果（内容）,概括商品的某种特点，达到某种效果。,4、以情动人,请你说说下列广告语有什么特点（手法）。 1、牛奶香浓，丝般感觉。（巧克力广告） 3、瞬间的永恒（数码相机广告） 4、汇百花之精，集自然之灵、采众家之长。 （营养液广告） 5、今年二十，明年十八。（香皂广告） 6、不打不相识（打印机广告） 7、一表人材，一见钟情。（手表广告） 8、人头马一开,好事自然来。（酒广告）,比喻,反义词、对比,排比,夸张,俗语,成语,押韵,活动一：研读以下广告词，说明其中的妙处。 1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 2、

5、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”,语言上巧妙的运用了成语，使人印象深刻。既表明我的新生活从理发开始，也表达了下岗不可怕，一切可以从头做起的决心，富有感染力。,运用拟人，语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。 意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。,手法,效果,手法,效果,（上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）,3、交通安全公益广告： 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。,慧眼识别,1、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。,2、某胃药广告：无所胃惧 某淋浴器广告：随心所浴 某自行车广告：乐在骑中 某眼镜广告：一明惊人,3、七尺大汉棉花

6、腰，神膏一敷病全消,广告创作室,创作要求：概括特点，实事求是；主题突出，立意新颖；巧用修辞，妙用俗语；语言简洁，朗朗上口、以情动人。总之，广告语言丰富多彩，表现也是千姿百态。但始终要在“真、美、新”上下工夫。这样广告语言才会更美、更引人、更有效！,1、 我们龙冈初中风景优美、设施先进、文化氛围浓郁、质量一流。请为我们的学校拟一则广告语。,活动二,参考答案,今天，你送给我们一个稚童；明天，我们还给你一个精英 选择了龙冈初中，就意味着你的孩子已经赢在了起跑线上。 龙冈初中，一流名师云集的地方，各类儿童成才的摇篮。,2、请你为家乡的一种产品创作一则广告。 产品： 广告： 答题分析：本题要求根据生活实

7、际作答，也是把家乡产品推介给外地的一次好机会。只要语言简洁，突出产品特色即可 （可选择龙冈茌梨、大纵湖螃蟹、阜宁大糕、建湖藕粉圆、伍佑醉螺、悦达起亚汽车等）,龙冈茌梨 产于盐都县龙冈镇北的沙岗地带，该梨形似纺锤，味似嫩菱，平均单果重200克，最大达800克，果肉厚，含糖量在15以上，在省有关评比会上曾三次夺魁。 建湖藕粉圆子 已有百年历史。以上等藕粉为原料，用白糖、枣泥、芝麻粉拌以荤素油脂及桂花为馅丸，在开水中多次氽制而成。形如弹丸，呈淡紫色，娇嫩肥泽，柔软丰满，甜而不腻，桂香满口，享誉中外。 阜宁大糕 已有2000多年历史，糕片白如雪，柔如云，上口香甜、滋润。主要以糯米粉精制而成。,龙冈茌梨，甜得让你不忍离开 借问肥蟹何处有，人人遥指