大众汽车集团大众品牌中国发展现状 精选文档

1、第,1,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,运通汽车集团互联网,+,业务规划,大众汽车集团大众品牌中国发展现状,一汽大众,/,上海大众,第,2,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众中国市场分析,上海大众中国市场分析,大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响,第,3,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众中国市场分析,第,4,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众销量分析,-0.1%,-1.7%,-13.4%,-22.4%,-29.3%,-38.2%,-50.0%,-40.0%,-30.0%,-20.0%,-10.0%,0.0%,高尔夫,新捷达,新速腾,新宝来,迈腾,C

2、C,同比年增长率,-10.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,-,40,80,120,160,2013,年,2014,年,2015,年,销量,100,125,122,增长率,28.3%,11.5%,-2.4%,单位：万辆,第,5,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众销量跌幅扩大,2019,年上半年，一汽大众旗下大众品牌累计销售,564,563,辆，同比下降,14.2%,。,大众品牌车型上半年销量全线下跌，其中销量最高的捷达上半年销量同比下跌,1.7%,至,150,052,辆，去年同期实现,152,621,辆；第二高的速腾销售,134,505,辆，同比下降,13.4%,

3、。迈腾和,CC,更是同比下跌,29.5%,和,38.2%,。,第,6,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众销量下跌原因,1.,2019,年同期销售增长快，销量基数较高；,2.,一汽,-,大众大众品牌缺少热销的,SUV,和,MPV,产品；,3.,经济大环境持续走弱影响了整个车市；,4.,一汽,-,大众的多款主力产品都进入了生命周期的末端或者即将迎来中期改款；,5.,“,DSG,”召回事件及“速腾断轴”事件对品牌价值产生负面影响；,6.,日系、美系品牌新产品集中上市侵占市场份额；,第,7,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众管理层动荡,一汽大众贪腐丑闻对企业声誉短期内产生严重影

4、响。新管理层组建多名领导更换，一汽,-,大众,品牌公关总监拱兴波调任奥迪客户关系管理岗位任职，一汽,-,大众企业发言人李鹏程接替其担任公,关总监；任职仅,17,个月的销售总经理胡汉杰调任一汽,-,解放汽车有限公司任党委书记兼常务副总经,理，其职位由一汽集团营销管理部部长董修惠接手。,此次人事调整业内普遍认为是因营销下滑而导致的换帅。其中由董修惠来接替胡汉杰是一汽集,团方面领导看重董此前在丰田合资企业企划部多年的工作经验，希望其能借鉴丰田对于企业的管理,经验来提高一汽,-,大众在营销与企业管理方面的综合实力。事实上，如何在低增速甚至是负增长环,境下真正提高经销商的盈利能力，才是一汽,-,大众新任

5、管理团队更为重要的任务。,第,8,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众网络数量与覆盖度处于行业领先地位,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,-,100,200,300,400,500,600,700,800,900,2008,年,2009,年,2010,年,2011,年,2012,年,2013,年,2014,年,2015,年,数量,315,350,390,460,579,710,761,814,网络覆盖度,48%,51%,58%,65%,75%,80%,82%,85%,814,773,752,694,641,639,633,563,-,500

6、,1,000,一汽大众,上海大众,北京现代,东风日产,通用别克,雪佛兰,一汽丰田,广汽本田,第,9,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,一汽大众五大生产基地形成,东北地区,成都,长春,天津,佛山,青岛,长春：,A6/A4/Q5/Q3/,迈腾,/CC/,宝来,成都：捷达,/,速腾,佛山：高尔夫,/A3,青岛：新车型,/,发动机,天津：新车型,第,10,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,上海大众中国市场分析,第,11,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,上海大众销量分析,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,80,120,160,2013,年,2014,年,2015,年,销量,13

7、0,144,155,增长率,26.7%,10.7%,7.6%,单位：万辆,234393,176901,141598,110164,61414,58073,11603,6927,0,100000,200000,300000,朗逸,桑塔纳,帕萨特,POLO,朗行,凌渡,Crosspolo,桑塔纳浩纳,1-8,月累计销量,第,12,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,上海大众销量领跑行业,上海大众汽车上半年累计销售,938,787,辆，摘得上半年国内乘用车市场销量冠军，,继续领跑国内车市,2019,年上半年。其中大众品牌方面上半年累计销售,801,441,辆，蝉,联国内单一汽车品牌销量冠军，旗下,

8、Polo,、,Lavida,品牌、,Passat,帕萨特、,Tiguan,途观,均在各自细分市场位列第一。今年年初推出的车型,Lamando,凌渡在市场延续了强势表,现。,第,13,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,上海大众销量领跑行业,为迎接新品推出，上海大众生产布局方面的调整已经展开。今年,6,月，上汽集团与,大众汽车集团签署了关于上海大众汽车安亭基地升级改造及纯电动技术合作的协,议，上海大众汽车对安亭生产基地将进行升级改造，根据协议，升级改造后的安亭,生产基地将形成更环保、更先进的制造体系，产能也将得到显著提升，并于,2019,年投,产大众品牌全新,C,级车，,4,年内投产纯电动车。

9、据悉，目前上海大众已经针对后续的产,品规划，对相关生产线展开了改造和布局调整。,第,14,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,上海大众保持销量领先的原因,1.,2019,年上半年上海大众多款新产品上市；,2.,上海大众品牌产品线较一汽大众丰富，具有,SUV/MPV,产品；,3.,经济大环境持续走弱影响了整个车市，但上海大众影响相对较小；,4.,上海大众产品保持了一贯的性能优异、安全可靠、舒适耐用的品牌口碑；,5.,上海大众管理层稳定、工作细腻、市场把握准确，没有贪腐丑闻；,第,15,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,上海大众五大生产基地形成,东北地区,乌鲁木齐,仪征,长沙,安亭：,82,

10、万,宁波：,30,万,仪征：,30,万,长沙：,60,万,乌鲁木齐：,30,万,安亭,宁波,第,16,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响,第,17,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,中国是大众汽车集团全球第一大市场地位极其重要,940,430,397,271,170,167,162,155,153,143,133,111,106,94,-,100,200,300,400,500,600,700,800,900,1,000,中国,德国,巴西,美国,中国西区,英国,中国华东,中国华北,中国华中,中国华南,中国东北,墨西哥,法国,俄罗斯,2014,年一汽

11、大众数据单位：千辆,第,18,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,大众汽车集团中国投放车型,车型总览,一汽大众,上海大众,进口大众,车型总览,一汽大众,上海大众,进口大众,车型总览,一汽大众,上海大众,进口大众,甲壳虫,宝来,辉腾 2015 款,甲壳虫性能版,新速腾,辉腾柏秋纳?费洛版,全新甲壳虫敞篷轿车,捷达,新途锐,Polo GTI,全新Golf GTE,Tiguan（进口）,Cross Polo,Golf R,Tiguan R-Line,New Polo,尚酷R,New Tiguan 新途观,Sportsvan,尚酷,夏朗,Golf 运动型敞篷轿车,Passat 帕萨特,迈特威多功能商

12、务车,Lamando 凌渡,桑塔纳尚纳,凯路威多功能商务车,New Lavida 新朗逸,桑塔纳浩纳,Touran 途安,Gran Lavida 朗行,CC,electric up!,Cross Lavida 朗境,迈腾,up!,高尔夫,迈腾四驱旅行车,GTI,迈腾旅行轿车,大众汽车集团中国投放车型共计,40,款，其中一汽大众,9,款，上海大众,10,款，进口大众,21,款,第,19,页,运通汽车集团互联网,+,业务规划,大众汽车集团排放门丑闻对在华业务的影响,1.,中国由于柴油品质不达标柴油车没有推广，幸运的成为此次“排放门”影响最小的市场；,2.,中国是大众汽车集团全球最大市场，每年带给大众汽车集团,400,亿欧元的利润，为大众汽车集,团提供最强大现金流支持，可以应对全球各地“排放门”罚款；,3.,中国目前两个合资企业一汽大众，上海大众所生产的产品不到大众汽车集团产品系列的,50%,，,未来产品空间巨大；,4.,上海大众保持中国市场第