飞信品牌营销媒介策划方案.ppt

1、飞信传播媒介策略方案,日期: 2007年3月22日,主要内容,项目背景 “飞信”业务内容以及传播目标 目标人群定义及分析 媒体策略及建议 媒体预算汇总 市公司媒体投放建议,项目背景,飞信业务内容以及传播目标,飞信业务内容,飞信是中国移动提供的可同时在电脑和手机上使用，能实现消息、短信、语音等多种沟通方式的综合通信服务 特点： 1、多终端登录，永不离线：可通过PC客户端、手机客户端或WAP方式登录，也可用普通短信方式与各客户端上的联系人沟通，应用过程时可任意切换。 2、免费短信，无限发送：从PC给飞信好友可以免费发短信 3、文件素传，精彩共享：能够随时随地任意传输文件、图片、MP3 4、有效防扰

2、，安全沟通：沟通可用飞信号，安全又方便,传播目标,目标人群定义及分析,25-35岁 中国移动用户 这部份人群多为 白领一族，手机 话费较高，对笔 记本电脑使用率 较高。经常使用 聊天工具沟通工 作、传递文件,目标人群定义,他们对时尚新鲜的事物敏感度较高，有尝试的欲望，他们喜欢交际，接受新朋友,18-25岁 中国移动用户 这部份人群多为 学生，经常使用 聊天工具，并用 通过聊天工具认 识新朋友，使用 的聊天工具不止 一种,数据来源: 中国市场与媒体研究2006年秋季; 地区:广州 地区:广州 地区:广州 地区:广州 游戏为时下最流行的休闲小游戏,主要为自己开发设计或购买; 游戏分为动作类、益智类

3、、休闲类、和测试类； 游戏的数量现在暂为29个，以实际发布广告时的数量为准,线上,互动问答-赚点场广告位,网吧媒体投放策略,在赚点场中，可显示“飞信”广告或者LOGO，主要是： 玩游戏之前，为了更容易通过游戏而想获取道具时的互动问答（背景+题目） 玩游戏失败时，为获得过关机会的互动问答（背景+题目,效果图 可投放关于“飞信”的背景广告或者题目,线上,互动问答-夺金奇兵区,网吧媒体投放策略,夺金区为GOQO公司在原有平台基础上新策划的一个频道； 该频道送奖机制为送现金； 游戏通过技术和智力两种形式过关，到达“宝藏”的位置，输入4位幸运数字参与抽奖，每个城市每天抽取一名幸运儿，送出200元现金,宝

4、藏页面,线上,互动问答-夺金奇兵区广告位置 在这款游戏中可以通过“技术破解”和“智力破解” 两个不同的途径到达“宝藏位置,网吧媒体投放策略,第一关,第三关,第二关,连续回答正确12道问题，就可以直接到达宝藏位置,112道问题随机出现，若出现王老吉的背 景，12题均为同样背景，问题随机出现,短短的几分钟过关时间，王老吉元素 有6次出现机会，能大大加深品牌的记忆,以王老吉为例参考,线下,网吧灯箱,网吧媒体投放策略,灯箱尺寸：1.5米*1.0米 灯箱数量: 60块 广告形式：上下滚动1/8轮播 灯箱形式: 横式灯箱(25块)、竖式灯箱(35块) 灯箱说明: 灯箱位于广州30家顶级网吧，每家网吧2块，

5、分布在 网吧入口 收银台附近、网吧内人流密集的区域,横式灯箱,竖式灯箱,线下,包含客户元素的游戏互动推广 利用够酷平台优势，精选30家A级网吧， 由促销小姐引导网吧上网人群注册飞信用户，体验使用及了解飞信功能。每天3个网吧，每个月按26天计算(促销小姐每周休息一天)，在30家A级网吧中轮流,网吧媒体投放策略,校园媒体简介,框架媒体,空中视点,高校活动,中国校园视频,运动场围栏,DM派发,校园媒体简介,目前在广东省,目前在广东省，中国校园的传媒只覆盖了广州和珠海这两个区域的部分高校，媒体形式主要有：体育场户外广告牌、框架广告、视频广告,体育场,框架,视频,广东省体育场覆盖的高校列表,广东省框架覆

6、盖的高校列表,广东省视频覆盖的高校列表,校园媒体投放策略,媒体选择,体育场+框架 分析高校学生的媒体接触习惯，在空闲时间比较倾向于参加户外活动，停留在室内的时间比较短（除了吃饭时间） 体育场画面面积大，视觉冲击力强，容易给人留下深刻的印象 框架媒体，承载信息量大，反复阅读性强，传达广告信息更完整，更准确,投放方式,4-5月投放高校饭堂的框架广告 5月投放体育场户外广告牌（备注：由于媒体供应商在5月 才能准备好相关宣传配套设施，所以定在5月进行宣传投放,高校饭堂的框架广告,体育场户外广告牌,由于广州的大部分高校的体育场（除了军体校、中山大学以及广东药学院）已经被承包投放一年的广告，因此我们建议选

7、择余下的体育场配合广东覆盖的框架进行投放,校园媒体投放策略,校园媒体投放策略,体育场户外广告牌,广告类型：静态平面广告载体 广告位置：各高校的体育场 广告规格：（高宽） 没有固定的尺寸,校园媒体投放策略,广告类型：静态平面广告载体 广告位置：各高校饭堂门口 地区:广州 地区:广州 地区:广州&深圳&佛山,报纸媒体选择,根据各报纸媒体在广东省的发行量、目标人群的阅读率及偏好度，建议选择阅读率高、影响力及发行量大的省级报纸媒体广州日报、南方都市报、羊城晚报，并以投放广州日报和南方都市报为主,选择25-35岁目标人群 偏好度高，且针对政府 事业单位人群的党报 南方日报,建议选择25-35岁目 标人群

8、偏好度高的 新快报,选择针对较高层次 商务人群的报纸 环球时报,报纸广告形式及版位建议,本方案报纸是辅助性传宣媒体，因此只建议在重点投放期作辅 助性投放 公关软性新闻宣传 建议在新闻版、通信版投放新闻稿 建议在通信版、娱乐版、生活时尚版投放软文，内容主 要是关于“飞信”新产品功能性介始，体验活动分享等 建议投放8篇宣传稿左右 （备注：这部分费用不计算在本方案的总费用里） 同时配合硬广告 建议在新闻版或者娱乐版投放硬广告 建议大报投放1/4版，小报投放1/2硬广,媒体预算汇总,媒体预算汇总,投放总预算：6,000,000元,备注：,市公司媒体投放建议,市公司媒体投放建议,在现有媒体策略下，市公司

9、的广告投放将有效地补充省级媒体的不足，我们建议市公司做如下配合： 电视媒体 建议在各市，特别是在一些习惯使用普通话或当地方言的地方，如深圳、汕头、潮州、客家地区（如：梅州）等，在其本地自办的优势频道的新闻类、新闻民生类节目里对“飞信”作软性新闻报道,市公司媒体投放建议,报纸媒体 广东的省级报纸媒体主要集中在广州，省报的效果基本可以影响到下辖各市，建议在当地自办的报纸媒体比较强势的城市，如：深圳、珠海、汕头、佛山、湛江、梅州、潮州等城市选用当地发行量及影响力最好的地方自办报纸进行对省公司的补充投放 各市分公司在投放配合上，尤其是广州公司，要注意与省公司的投放错开进行，以增加广告曝光次数 以投放软

10、性报道为主，硬广告为辅 投放规格以1/2版为主 版面选择以新闻版、娱乐版、通信版、生活时尚版为主,市公司媒体投放建议,杂志媒体 建议市公司选用当地发行量及影响力最好的杂志进行对省公司的补充投放 各市分公司在投放配合上，要注意与省公司的投放错开进行，以增加广告曝光次数 以投放专题、栏目合作为主，硬广告为辅 版面选择以关注度高的封二或扉页为主 电台 投放专题，同时投放较大量的硬广告 地区配合执行，可选择上下班高峰收听率高的交通、新闻、音乐节目投放。如：广州市公司可以投放广东交通之声（羊城交通台,市公司媒体投放建议,户外媒体 公车车身广告、公交候车亭广告是目标人群接触度最高的户外媒体，可快速提高到达率，扩大知晓度。建议在公交车环境较好的城市配合投放公交车车身广告、候车亭广告，如:广州、深圳、佛山禅城区等市区 在广州和深圳配合使用目标人群偏好度的地铁广告 自有媒体 利