中国休闲经济发展趋势与建议

1、中国休闲经济发展趋势与建议,王琪延 博士 中国人民大学 教授 国际休闲产业协会 执行副主席 中国休闲经济研究中心 主任 2012年3月5日于山西武乡,休闲休闲时代休闲城市休闲的发展历史,第一部分 与休闲有关的几个概念,3,什么是休闲,语言学家说:人以木而休.闲(閒)是休憩. 哲学学家说:休闲是一切事物环绕的中心.休闲应被理解为一种“成为人”的过程，是人的一生中一个持久的、重要的发展舞台。 社会学家说:休闲是一种生活方式.社会建制. 经济学家说:休闲是一种财富.是一种产业,休闲是自由时间做心爱之事的活动状态,是一种生活态度和生存方式,休闲时代,5,休闲时代,美国未来学家杂志曾载文指出，2015年

2、前后，世界发达国家将进入“休闲时代” ，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐活动和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们将把生命中一半的时间和一半的金钱用于休闲的活动,与休闲价值观有关的理论与实践,慢生活方式 慢餐俱乐部 懒人俱乐部 发呆人俱乐部 素食主义者 笑俱乐部 低碳生活,休闲城市,休闲城市 为什么建设休闲城市 休闲城市结构理论,什么是休闲城市,休闲城市也称为休闲型城市 休闲功能和居民休闲程度达到一定标准的城市 客观标准如:休闲时间、休闲消费支出等指标就是客观标准 主观标准 如:个

3、人休闲满意程度,为什么要建设休闲城市,可以提升城市形象 调整城市经济结构，促进城市经济升级换代，发展城市经济 提高城市居民生活质量 由于休闲产业的发展，可以增加就业机会 促进社会公平和社会的和谐发展,休闲城市结构理论(三位一体,休闲环境城市环境方面的休闲力 休闲供给城市基础休闲力 休闲需求是核心休闲力,六大要素,城市休闲环境包括自然环境和经济社会人文环境2个要素 休闲供给包括城市基础设施、休闲设施2个要素 休闲需求包括市民休闲力、休闲感受度（满意度和生活幸福度）2个要素 环境六大要素构成了一个完美的钻石，我们成为六菱钻石模型。我们认为三位一体的结构和六菱钻石模型对于理解休闲城市的概念提高城市的

4、休闲功能、评价城市的休闲度，具有重要的科学价值,休闲城市兴衰自然原因,依良好的环境而建(山湖海河江风温林漠等) 依环境的恶化而衰(干枯地震水灾雪灾风灾瘟疫风化等,休闲城市兴衰社会人文原因,以良好社会人文环境而建 (如和平良好的社会风尚和谐) 以恶劣社会人文环境而毁(如战争恶性风潮非平衡,休闲城市的实践,休闲之都到东方休闲之都,2001年，杭州即提出打造“休闲之都”的口号，经过多年的积累 2007年杭州市进一步明确了“东方休闲之都，品质生活之城”的总体目标。 围绕该目标，从公共休闲空间的营造，到十大特色潜力产业的培育，从政府组织机构的调整，到休闲相关项目的规划，对城市休闲发展进行了全面的规划,十

5、大特色潜力行业,2007年杭州提出要重点发展“美食、茶楼、演艺、医疗休养、保健、化妆、女装、运动、婴童、工艺美术等十大特色潜力行业,努力营造“公共休闲空间,公共休闲空间的建设，是城市发展休闲的重要体现。近年来，杭州一大批城市广场、城市公园、休闲步行街相继建成，整个城市的休闲设施和休闲氛围明显提高,成都休闲城市建设经验,东方伊甸园 中国休闲之都 世界现代田园城市,休闲的发展历史,历史上各个阶段的休闲 中国的休闲历史,20,不同社会发展阶段的休闲情况,第二部分 休闲经济,22,什么是休闲经济,休闲经济是建立在休闲大众化基础之上，由休闲消费和供给构筑的经济 休闲消费。四个层次。消费取决于收入、生活方

6、式、消费观念 休闲品生产。休闲产业以及所辐射到的产业，形成产业群 需求和供给的矛盾。供给和需求的不平衡，正是商机所在。（如假日经济出现的问题,发展休闲经济的目的,有利于提高国民生活水平 有利于提高国民素质 有利于产业结构调整和产业升级 有利于提高国民的就业水平 有利于社会安定和进步,24,休闲型经济与劳动型经济,休闲经济是建立在高度物质文明基础之上的经济 休闲型经济是劳动型经济的变异性转型。休闲成为经济活动的目的以及生活活动的轴心 休闲经济不仅仅是消费活动，本身也是生产活动。其生产活动和休闲活动往往是同时进行。 工作与休闲 的界限渐渐模糊（工作休闲化，休闲工作化） 休闲经济与休闲时间密切相关,

7、25,休闲经济与传统经济的矛盾,经济人的理性。人是工具。休闲是非理性的 休闲经济的理性。人是目的。休闲是一切事物环绕的中心。可以支配的自由时间就是财富本身,26,休闲经济的形成条件,高度物质文明 休闲的大众化 休闲时间增加 休闲产业的发展 社会保障制度和信贷制度 消费观念.例如,相对医疗，体育极其廉价。把看病110的钱用于健身，能得到同样的健康效果。,休闲消费,休闲时间 休闲行为 休闲消费支出,28,休闲时间的实态终身时间总分配,29,休闲消费的四个层次,生理需要层次的消费,健康娱乐层次的消费,发展需要层次的消费,精神需要层次的消费,休闲产业,休闲产业群 (以旅游产业/休闲地产业/体育休闲/休

8、闲养生产业为例,31,旅游、娱乐、体育、文化、休闲教育、兴趣爱好、公益活动,交通、餐饮、饭店、商业、邮电信息业、金融保险业,建筑业、制造业、农业,休闲品生产产业群,休闲旅游业,旅游产业的发展,以中国的旅游业为例.2007年旅游市场持续较快增长。 旅游业总收入首次突破1万亿元，达1.09万亿元，增长22.6%； 全年入境旅游人数达1.32亿人次，旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%； 国内旅游人数达16.1亿人次，国内旅游收入达7771亿元，增长24.7%; 出境旅游达4095万人次，增长18.6%。 中国继续保持全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位,伴随着经济的发展,生

9、产效率的提高, 劳动时间不断缩短,休闲时间和休闲消费不断增加， 休闲产业得到发展,休闲地产,体育休闲产业结构,休闲养生产业,休闲养生业是主要的休闲产业,养生是主要的休闲活动之一 养生业是主要的休闲产业,生活状态令人担忧,城市,生活压力（欲望大于实现） 精神压力（导致压抑感、抑郁症等） 环境恶化 亚健康状态 人口结构老化 过劳 相对生活质量下降,农村,劳动强度下降，缺少运动 饮食补给过剩 生活方式病 高血压、脑血栓等发病率 休闲方式简单（电视、麻将、扑克），通宵玩 过疏化 孤独、留守,职场最新新闻您关注了吗,事业与健康，孰轻孰重,养生的目的,医疗保健 健体强身 延年益寿 修心养性,知识普及 生活

10、方式 自然体验 陶冶情操,养生的资源构成要素,水（河流、湖泊、温泉、海洋等） 森林 山脉 空气 湿度,温度 动物 植被 风（台风） 地层（稳定性） 文化(传统养生文化) 医疗保健 宗教,第三部分 休闲经济的未来,休闲社会的基础（十大指标,休闲管理：休闲经济上升到国家战略（民生战略） 休闲制度：试行四日工作日，三休日 休闲设施：休闲设施充分改善 交通设施 铁路(如北京-上海三-四小时,间隔10-20分钟发车一次) 公路(节假日依然堵车) 航空(铁路的发展,竞争压力加大) 信息设备 电话(普及率提高到极限) 网络(休闲以及商务活动依存度明显提高) 住宿设施（五星级酒店普及率大幅提高，分时度假，交换

11、住宅） 餐饮设施（世界餐饮融合度提高，各大菜系普及率提高） 娱乐设施（创意无限，欢乐无限） 购物设施（购买特色） 观光设施（传统观光） 体验设施（陶艺、电影制作,4.休闲产值：休闲产业产值占三分之一到二分之一 5.休闲消费：休闲支出占三分之一到二分之一 6.休闲时间：休闲时间占二分之一 7.休闲国土：休闲国土占全部的二分之一 农田变成休闲农业 工厂变成观光体验 8.休闲满意度提高： 达到80%以上（“收入幸福”悖论是个普世难题） 9.休闲环境自然环境：节能减碳指标 10.休闲社会人文环境： 犯罪率下降，警察主要职责成为被问路人 文明率提高，不良行为减少,休闲品的生产与消费十大趋势,产业的融合化

12、 投资的多元化 经营的市场化 产品的丰富化 管理的精细化,消费的个性化 时间的分散化 支出的理性化 形式的自由化 休闲的普遍化,20个休闲热点,海洋休闲 (海洋国家战略) 养生休闲(大众健康需求) 山地休闲(国家山体休闲战略) 温泉休闲(冬季室内休闲) 冰雪休闲(体验刺激) 鉴赏休闲(京剧、音乐会等价格普通民众难以接受) 宗教休闲(教派林立,学说发展) 收藏休闲(新的投资渠道成为热点) 养宠休闲(寂寞和孤独,狗成为人最好的朋友) 太空休闲(冒险刺激,许多人购买单程票,休闲热点,创作休闲(作家辈出,但是好作品难以出现) 体育休闲(为看一场高水平球赛付出更多) 公益休闲(参加慈善事业的人占到50%

13、) 旅游休闲(参与式休闲。如德国“犯罪之旅”、农家乐等） 教育休闲(教育的休闲化和休闲活动的教育等) 智能休闲(模拟先人智慧和思维,可对话式,得到答案) 教养休闲(琴棋书画再次被认为是一种教养pk电玩) 情趣休闲(性生活质量提高，是家庭生活质量的重要方面) 工作休闲(工作休闲化，把工作作为休闲的人越来越多） 节庆休闲（城市节庆制度化,七大前提,和平的国际环境（没有战争） 和谐的社会环境（收入差距缩小、政权的稳定性等） 价值观体系确立 没有颠覆性灾害 调整生育政策（生育率为2.3，即一百对夫妇生育230个孩子） 经济稳定持续增长（增长率5%-10%。居民收入提高） 民主化进程渐进性,第四部分 休

14、闲经济发展过程存在的问题,观念 对于旅游业的认识不足 投入不足(杭州宋城,旅游收入20%速度增长等) 旅游以及基础设施投入不足,导致可进入性比较差(如宾馆设施老化/上网) 误区.可以实现跨越式发展 缺乏大的思路 国内地区等合作 跳出旅游谈旅游,跳出延庆谈延庆 事实上旅游涉及到所有产业,服务质量尚须提高(面临的是高端市场) 培训 管理(管理工具如流程,企业的经营管理水平不高) 营销不够 名大实少，名大也是以前留下的。现在忽视宣传。 过去缺少大力度的系统的营销计划 产品尚须丰富/创新，有些产品不够精致 旅游项目. 产品也包括旅游纪念品 建筑物等,定位不够精确(产品谁来消费?做什么样的产品) 缺乏统

15、计学意义的市场调查(如潜在市场),大致判断(如是北京的客人?还是天津或山西?还是国际的日本?韩国?) 没有全面科学策划 (在没有策划之前,规划难以科学,没有策划就没有灵魂。是光观地？还是旅游目的地?还是休闲度假目的地? 是国际旅游城市？是休闲旅游城市？休闲城市？佛教福地？自行车大县？不能什么都是。只能找第一，找不到第一，就作唯一,五、对于发展休闲产业的建议,一）政府层面（十个建议,出细则。各级政府，要把意见进一步细化，出台细则，并且抓落实。否则就没有实际意义。在政策、资金、宣传、服务等方面都应该有相应的落实。 调结构。结合产业结构调整，构筑以需求为主导的产业结构。 改体制。改革现行体制，加强基

16、础设施建设。重视引导和扩大民间投资，破除垄断和限制。 保环境。发展休闲产业一定要结合节能减排和环境保护。鼓励企业创新，奖励休闲企业节能减排和环境保护等方面的贡献。 拓空间。发展休闲产业，要推动城乡统筹和地区协调发展，拓展新的发展空间。鼓励各地充分发挥自身优势，积极拓展新的发展空间，培育新的经济增长地带。 抓监管。加强旅游乃至休闲产业的市场监管。政府“一把手工程”。 做宣传。运用十八种手段做宣传。 促教育。休闲教育包括休闲价值观念、休闲技能、休闲经营能力。 广招商。招大商，为我所用。而不被其左右。 提水平。提高区域居民生活水平,二）企业层面十大天规,重规划。整体布局，进行整体规划 依市场。重视调研，按需求定产品 抓品质。紧抓品质，关注项目质量 保环境。节能减碳，创造休闲环境 寻突破。运用创意，生产差异产品 用科技。依赖科技，活化项目生命 配设施。配套齐全，方便休闲消费 促管理。编制流程，提高管理水平 拼服务。培训员工，加强业务素质 用人才。吸引人才，稳定员工队伍,延长产业链,文化活动创造（书法比赛、绘画比赛、音乐创造比赛、电视剧创造比赛、摄影比赛、龙舟比赛、名将游泳比赛、征文比赛、小说创造比赛等等） 休闲度假业 电视剧拍摄 运动基地 教育培训基地 特色会展等,延长服务链,服务链要跟着产业链走 增加增值服务,休闲企业的管理如工作分析,工作活动(做什么?) 工作中人