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1、我国新财经类报纸活动营销的题目及对策分析 我国新财经类报纸活动营销的题目及对策分析 摘要 本文将分析总结我国新财经报纸活动营销中存在的四大题目，并提出相应对策，以期能使新财经报纸经营者对活动营销有一个更加理性的把握。 关键词 活动策划 主流需求 评价标准 活动价值 随着社会的发展，媒体竞争日趋激烈，“第三次销售”理论即影响力理论应运而生，而活动营销无疑是在内容生产以外扩大媒体影响的最佳选择。媒体不再满足于仅仅扮演一个信息传者的角色，而是借助各自的传播上风和影响力涵盖活动传者的定位。从企业家评选到营销力评奖，从“最有影响力的企业”评选到“中国品牌价值治理”论坛，我国几乎所有的新财经类报纸都对活动

2、营销乐此不疲。 一、盲目追求活动数目，活动影响力不足，应正确定位主流需求 受国外财经传媒业大品牌活动效应的波及，我国新财经报纸也热衷于举办各种活动，然而仅仅数目上的堆积并不意味着就是“1 12”，反倒是“吃力不讨好”的尴尬局面比比皆是：活动过程看似大张旗鼓，活动结束却什么也没留下。 事实上，报纸的版面有限，而报纸组织的社会活动的表现空间才是无穷的。与有形的文本相比，在紧扣报纸定位的条件下，报纸组织的各种有意义的社会活动能为读者提供更多形式的增值服务，能产生作用更为持久、影响更为深远、辐射面更为广阔的品牌影响力。所有的活动营销都应围绕报纸定位（与竞争对手的区隔点）来进行，不能为了单纯做活动而做活

3、动，活动同样要有核心竞争力。由于受到媒体品牌影响力的辐射和经济报道资源的支持，新财经报纸举办的“活动”所聚集的能量及关注度会远远高于其他类型报纸或一般企业举办的活动。 对于以“影响力最大化”为追求的活动营销，关键在于正确定位主流需求。首先，主流市场的目标人群属于社会的决策行为人群，消费潜力巨大，掌控社会主流话语权及社会重要资源，定位于该群体的活动必然能迅速扩大报纸影响力。其次，要在研究市场状况的条件下，以主流读者需求为出发点，把那些具有经营价值和开发意义的细分市场定位为自己的目标市场，集中气力进行专业化和密集化的活动营销。其三，拓宽活动主题范围，进步活动参与度。活动主题要有丰富内涵，包括保持市场新鲜感、社会主流需求与项目关联度等，新鲜感是为了吸引眼球，主流需求是为了影响空间的增大，关联度是为了进步回报率。需要留意的是，过于高真个主题不易激起大众爱好，而高端受众的关注点又很难同一，因此，应善于设置社会关注度高的经济热门议程，并开

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