动漫ip精细化运作ppt课件

1、互联网+” 时代 的泛娱乐 ip精细化运营,建立线上线下闭环体验,传统ip形象,粗暴性植入，用户认可度低,后续开发乏力，推广方式单一,生命周期短，影响覆盖有限,推广方式简单，推广费用高,影响有限。 变现能力单一。几乎没有造血能力，不能自行运作。 单一的方式不能引起互动和共鸣。 第一次消费都很有限，如何累计消费。 不能形成良好的生态圈，如何能打造成功的ip形象,1，有故事性，有承载物 2，有针对群，有话题。 3，有造血，自营销的能力 4，有持续的运维,怎么解决这个尴尬的问题,优秀ip都具有长期生命力,优秀的IP具有哪些共性,1，形象具有故事性，有承载物,地域，风貌，人文,机器猫 东京限定版,2，

2、有针对群，有话题,旅游，美食，活动,机器猫 月饼,3，有造血，自营销的能力,机器猫 漫威摆件,产品类型丰富，消费点多,4，有持续的运维,机器猫 1980-2003年剧场版,围绕用户，持续开发,以成都为例： 1、线下旅游流量：2014年成都旅游人数1.8亿人次 2、成都音乐节：草莓音乐节25万人次，大爱音乐节10万人次，热波音乐节15万人次 3、成都体育活动：成都全马/半马，5000人，金温江半马/10KM，6000人，成都微马，5000人（不含观众,旅游资源丰富- 解决受众群问题 ip研发团队经验丰富实力强- 解决形象和线上产品 周边和虚拟产品-解决粘合度和话题性 专业团队负责运维-解决推广和

3、造血,先明白我们的优势,形成IP生态圈，先做Ip生态链,IP需要这样来布局和运营,通过IP形象，将线下线上进行整合、统一，形成闭合的生态链,IP需要这样来布局和运营,通过多条的生态链，形成一个IP资源库。 （类似迪斯尼，漫威，集英社,旅游景点为依托，创造IP形象，并且进行实体宣传 围绕线下活动资源，进行IP形象的线上小游戏和虚拟产品开发 以此持续导入线下流量资源 利用线上虚拟平台，建立用户黏性 线上流量与线下资源进行互动，形成良性生态圈,IP需要这样来布局和运营,举一个简单“栗子,IP形象：“大熊猫”（闹闹,旅游景点：成都 （各个景区都有特色形象宣传，也有实体售卖店进行互动,举办活动：成都夜跑

4、（成都“闹闹”夜跑）-线下活动 （奖品，赞助，提供话题性和互动性，扩大影响力,线上游戏：“闹闹”酷跑（资料篇：成都夜跑）-线上活动 （线上互动，有效广告宣传，提高粘合度，线上广告赞助,整合相关景点的：运动，节庆，活动等，由于线下资源具有唯一性，所以IP形象天然就具有一定排他性，成为独占资源，避免被复制,直接选择现有市场验证成功的游戏模式进行复制 同时结合线下景点资源特色，进行线上产品开发 例如 1、结合马拉松活动，开发酷跑类游戏 2、结合古镇旅游，开发经营类游戏 3、结合音乐节，开发节奏类游戏,线下资源一般具有唯一性，属于独占资源，复制可能性较低,用IP打造多元化的线上线下产品，为景点进行有效宣传,在梳理下,景点有实体店,线上有卖场,有数字娱乐资源,有特色活动,IP,游客（用户,为什么可以这样做,线下需要解决,线上能够实现,因为线下部分本身就具备一定的限制： 1、线下资源大多为一次性体验，缺乏持续性 2、线下资源为焦点体验，用户缺乏黏性 3、线下资源大多覆盖范围受地理位置限制，区域较小 4、线下资源与用户沟通成本较高,而线下资源以上问题，都能通过线上部分进行解决： 1、一款游戏或者虚拟产品，能使用