《2021中国自主品牌发展调研报告》.doc

1、精品文章xx中国自主品牌发展调研报告调查目的通过调查我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现状，编制和发布我国自主品牌年度发展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。调查内容本次调查内容主要是xx年、xx年各行业企业自主品牌建设情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系（也称中国自主品牌5力模型），由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共100分。前四个一级指标合计80分，根据企业有效数据信息得出;品牌影响力为20分，由专家评价和网友网络投票得出。（一）企业基础能力。企业基础能力由职工总

2、数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。（二）品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。（三）品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。（四）品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指标构成。（五）品牌影响力。品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占

3、领市场并获得利润的综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。调查方法（1）各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况;（2）课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况;（3）课题组通过上市公司年报获取企业基本情况;（4）课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。调查过程xx年8月28日，首届中国自主品牌调查启动;xx年9月1日xx年12月31日，构建中国自主品牌企业评价指标体系，联系推荐候选案例，获取企业数据信息;xx年1月1日xx年1月15日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析+专家评价+网友网络投票;xx年1月18日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国自主品牌经验

4、交流第一平台。调查企业基本情况本次调查最终确定调查企业为492家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评价后，进入网络投票评选100佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占大多数，成长型品牌居多，东部地区企业居多，非公有制企业比重较高。（一）行业分布。从行业分布来看，492家样本品牌企业中，食品类企业占14.4%;其次是旅游业企业（11.7%）和文化教育企业（11.7%）。（二）企业规模。从企业规模来看，89.5%的品牌企业为规模以上企业。规模以上企业比重远远超过各行业平均水平，这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。（三）企业性质。从企业性质来看，69.3%的品牌企业为非公有制企业。这与

5、非公有制企业越来越重视自主品牌建设的现状相符合。（四）自主品牌年龄。从自主品牌年龄来看，品牌平均年龄为23.6年，绝大多数的企业专注于经营单一自主品牌。接近一半的自主品牌年龄在20年以上。（五）地区分布。从地区来看，东部地区样本企业占绝大多数，比重为81.7%;中、西部分别占11.3%和6.2%。调查结果概述从本次调查结果来看，自20世纪80年代以来，我国各行业均涌现出一大批自主品牌，近年来，企业自主品牌建设意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、市场能力不断提高。具体来看，有下述六点规律和启示。（一）企业规模和实力是创建自主品牌的基本条件。整体来看，各行业品牌企业各项基础能力明显高于各行业的平均

6、水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等各项经济指标优势明显。建议各品牌企业注重人才和团队建设，提高自主品牌的创造力。（二）管理能力建设是支撑品牌发展的重要因素。各行业品牌企业普遍重视商标注册、管理体系建设、广告宣传等工作。不少企业为了更好地开拓国外市场，在国外注册商标。将管理能力和盈利能力对比分析，品牌管理能力建设与企业盈利能力呈显著正相关关系。建议各品牌企业注重应用信息技术，提高自主品牌建设的现代化水平。（三）创新能力提升是推动品牌建设可持续发展的重要力量。多数品牌企业注重通过参与行业品牌活动，学习和提升创新能力。品牌创新能力与市场能力呈正相关关系，在品牌建设中起到重要的推动作用。建议各品

7、牌企业注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量和价值水平。（四）立足内需是品牌发展方向，营销格局有所侧重。从国内外市场比较发现，国内市场是各行业品牌企业的主要战场，国外销售网络覆盖和对外出口比重较小。整体来看，内需市场对于品牌企业发展起到更加重要的作用。网络销售近几年发展迅速，但纯粹以网络销售为主的企业仍在少数。建议各品牌企业应该注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场占有率和影响力。开拓国际市场，成为自主品牌克服国内危机的共同选择。整体来看，各行业品牌企业对于海外市场的拓展显著高于各行业平均水平。建议各行业品牌企业积极进行海外市场拓展，发挥更加强劲的竞争力。（五）企业的资源整合能力能有效提升品牌市

8、场能力。企业品牌竞争力与企业资源整合能力成正比，具有市场优势的企业不是那些拥有大量资源的企业，也不是那些投入巨资进行新资源开发的企业，而是最善于进行资源整合的企业。建议各品牌企业将拥有的资源整合，提高品牌市场能力。（六）高服务和高关系，维护企业品牌影响力。企业形象的树立和维护、品牌的打造和管理、政府关系的协调、媒体公共传播以及企业的危机管理与品牌企业的品牌影响力呈显著正相关。建议各品牌企业把好产品质量关、员工素质关、服务流程关，打造自主品牌建设的生存之道。质监分局助推质量与品牌建设调研报告最新xx年调研报告：中国新车品牌将达国际水准水果产业现状和品牌情况的调研报告北京服装市场各种品牌牛仔装调研

9、报告2.我县品牌农业发展情况调研报告北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告4.北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告.打造特色旅游品牌促进产业快速发展关于服装品牌店销售方面的调研报告“学校特色品牌建立与学生发展的研究”调研报告s（hzh3）;s（hzh4）;s（hzh4b）;xx中国自主品牌发展调研报告相关内容：交通发展现状调研报告（一）基础设施建设持续快速发展高速（一级）公路建设稳步推进。期，省加快了高速公路、国省道升级改造和出省通道建设，高速（一级）公路建设成效显著。小学语文调研报告3篇一、基本情况我们按工作计划进行教学调研。调研内容分为两大块，一是深入课堂听课，二是检查教学常规管理。这次调研，听

10、了指定的课改年级与非课改年级的课16节，检查教师备课笔记（教案），听课笔记簿，作业批改抽样检查，召开座谈交流会，.区农业局关于推进农业现代化调研报告推进农业现代化加快四大基地建设区推进农业现代化调研报告根据区政府关于开展改善投资环境扩大对外开放加快结构调整调研活动方案的文件精神，区农业局成立专题调研组，于xx年7月3日至15日对我区“如何推进农业现代化，加快蔬菜.大学生职业生涯规划能力调研报告导致大学生职业生涯规划能力不强的原因是多方面的，既有大学生本身的原因，也有家庭和社会的原因，但是通过以四川六所高校行政管理本科专业大学生为对象的实证调研发现，高校是否积极作为则是一个根本原因。上半年商贸服务业调研报告今年以来，我区商贸流通业经济运行良好。上半年，社会消费指标稳速增长，城上市场持续繁荣，商贸服务各类产业呈现出持续、快速、健康的发展势头。一、基本情况（一）消费品市场稳中趋旺。城市化建设投融资机制改革的实践与探索改革开放以来，绍兴县城镇建设发生了巨大的变化，有力地推动了县域经济和社会事业的快速发展。但同时也应该看到，自进入九十年代以来，随着以市场为导向的改革向纵深推进，社会主义市场经济体制的加快建立完善，我县由于受传统集体经济运.心理健康调研报告4篇目的及意义。近几年，随着生活节奏的不断加快和社会竞争的日益激烈，大学