乐橙网网络策划方案初稿

1、乐橙网网络策划方案（初稿） 任主您好，我是威客蜗牛小敏，上次在 qq 上了解过您家网站的一些定位和发展方向， 所以做这份策划书得同时也将网站的定位和建站策划融进去了， 其他方面是按照您在任务要 求中所提到的问题逐条展开解答的。 因为时间较紧， 有什么不足之处， 还望和任主多多交流。 一、 网站定位 乐橙有明确的目标群体，地域性确定，建议做成社区式网站首页的样式。上半屏以展 示专题线路， 活动广告及常规旅行网站内容展示为主， 下半屏以会员互动为主。 b5E2RGbCAP 定位在帮助山东人游天下的一站式平台网站， 分享社区。 解决旅行前得困难， 分享旅行 中的感受，网站依托大型旅行社，打造最精彩的

2、路线和提供最实惠的行程和最便利的途径。 让旅者可以乐游天下，省心，省时，省力。 p1EanqFDPw 二、 网站建设 1、 网站色彩搭配：既然网站的名称中有 “橙”这一层， 所以网站的色彩上最好是跳跃的橙色为主。搭配素雅的白色或者山东省内特有的风景、景观作为背景。 DXDiTa9E3d2、 网站栏目建设最初的网站看上去有些太过千篇一律了， 既然乐橙网有意用网络来吸引客源， 把握住客 户，所以不妨把网站做成一个社区式网站的样式。 RTCrpUDGiT 网站整屏分为两大部分，上半部分以订机票、订酒店、定线路一系列在线订的服务为一 块，公司新闻企业文化为一块， 旅行线路的深度策划为一块， 这里旅行线

3、路的深度策划是亮 点所在，每一条策划的线路都要以专题的形式展现出来。首页展示的则是这些专题的罗列。 5PCzVD7HxA下半屏是社区网站， 做成一个以信息公布、分享为主的俱乐部大模块， 可包括：精品旅 行团： 类似每日一团的团购形式， 是一块消息的发布， 可结合上半屏推出的主推线路的专题 同步进行。热门线路：会员可以点评，并用顶的功能来突出互动性。会员登录区，会员卡申 请区，最新帖子，最热帖子，活动进行时等几大部分。论坛里则可以设定，游记、攻略等常 规版块和活动专区等特色版块。 jLBHrnAILg再有就是一些像是天气， 火车查询， 意见反馈、 友情链接等零散栏目可以依据网站版式 的设定而有机

4、插入即可。三、网站宣传口号及主题 橙是甜蜜与希望的代表，乐橙网，则代表了快乐向上充满阳光的旅行态度，亦是一种xHAQX74J0X以旅行为主的生活方式。乐橙网的用户主题在山东省境内，所以宣传的口号为：橙意山东人，乐游天下景橙子代表了甜美和希望，充满了乐观和阳光的生活韵味。乐即代表了生活的态度，更 代表了乐橙旅游网带给您的旅游体验， 包含了三层让旅行值得一乐的含义： 旅行出行省心便 宜、线路多变丰富、实体门市安全放心。 LDAYtRyKfE四、网站营销方案以线上为主，采取长期循序渐进地宣传、推广方式。线上营销的方法主要偏重于几家大平台的微博， 山东省内大型网站的软文， 社区论坛 的帖子发布。 是一

5、个需要积累的长期过程， 但是网站刚刚上线的时候， 可以在山东省内的网 络媒体或平面媒体上用两个活动 （见线路推广和机票推广） 来吸引大家的眼球， 同时再不断 地再线上进行宣传，则能尽快达到打响知名度，奠定网络地位这一效果。 Zzz6ZB2Ltk线上的宣传要注意一个周期性：微博：选择腾讯、新浪、搜狐三家比较知名的平台即可，各注册一个主账号，即乐 橙网账号， 和 200 个左右的分账号， 每个的名号和信息都要齐全。 住微博要经过认证， 用五 个月左右的时间， 将这些微博养肥， 然后再用来做网站的宣传效果会更明显。 初期主号要多 发一些旅行常识类得信息，帮助的成分越多越好。 dvzfvkwMI1省内

6、大型网站的软文：根据乐橙网的定位，请专业的新闻人士来撰写新闻稿并发布 在省内的大型网站上， 一是提高了网站的知名度， 同时也提高了网站在百度的权重， 让网站 的回叙推广更简单易行。 rqyn14ZNXI省内平面媒体的广告：这项主要是为提高网站的曝光度的，可以仅仅宣传网站或者 配合活动一同宣传。seo：做网站的推广必然离不开 seo,但是seo比较繁琐，而且有一定的困难性，建 议聘请专业的人员来做。 EmxvxOtOco其他方法：可根据预算调整广告的投放，例如车体的，电视的，门户网站的flash等等。五、旅行线路的推广旅行线路是一个旅游网站最应该吸引人的部分, 也是最容易体现一个旅行社的实力的部

7、 分,旅行线路的推广上, 可以从线上制作, 在线活动, 旅行交流三个部分同时进行。 SixE2yXPq5 线上制作：分为常规旅行线路和热门旅行线路,其中热门旅行线路要用专题制作的形 式体现在网站上, 一是专题以图片配合文字的形式, 让大家容易接受, 制作上也容易吸引眼球，二是专题的制作会给人一种深度策划的感觉， 调动人们的好奇心， 同时专题中可插入论 坛交流模块， 互动性大大增强。 制作的热门路线最好为深度策划路线， 哪怕是常规路线也最 好有深度的解析和不同的观赏点，切忌空洞无物。 6ewMyirQFL在线活动：线上线下同时进行，利用网友一起开发新路线、或找出旧路线游玩儿新意 义。（可以与机票

8、推广活动同时进行） kavU42VRUs活动名称：评选最佳 “乐”线路 活动口号：乐橙旅游，线路由我 hold 住 活动目的： 1.为网站增加粘合度， 调动大家的旅行积极性。 2.从网友的角度看旅行线路， 看看能不能启发灵感，从而开发新的线路。3、改变人们对旅行社不信任的态度，告诉人们如何玩儿出一种新意 y6v3ALoS89活动内容：用游记分享、顶微博等凝聚人气的方法，开展会员制有奖评游。 乐橙网，品质之旅，邀您同游。 线上线下双活动，由线上线下的报名人员，从 乐橙已有的线路中挑选去过的， 自认为最具游玩儿价值的线路，发社区帖子，内容包括，游 记，照片，玩乐指数，玩乐特点，全程预算。然后分别评

9、选出，最佳人气线路，和旅行达人 数名，并邀请旅行达人免费参加乐橙网策划的一条深度旅行线路，例如呼伦贝尔草原骑行， 即有历史文化在内， 又有骑马奔驰在大草原这一噱头。 并予以前三名一定的现金奖励。 奖品 的旅行线路旨在展示旅行社的实力和策划线路的能力，切忌走马观花和加入强迫消费。M2ub6vSTnP在此同时，网站上的 “热门线路 ”顶起来的系统要一直处于活跃状态，然上网站的人就算没有参与活动也能感觉到活动如火如荼进行的氛围。 0YujCfmUCw 活动宣传方式：山东省内的知名论坛，电视广播，车体，楼体的广告方式，投放力度可按最后预算来确定。同时要在乐橙本网站上出现明显的广告ba nner。要有详

10、尽的报名方式,最好分线上线下两种，要有一部热线电话，2-3个在线qq，以便咨询。eUts8ZQVRd旅行交流：主要在于旅行后期，获奖人员去旅行期间，每个旅行者需要根据获奖要求将自己的旅程写成游记， 以每时或每天为单位发微博至网站， 与大家共同交流， 这些获奖者此时 充当的位置就相当于 “去哪儿 ”等旅游网站百万年薪招聘的旅游体验师了， 从这个角度看， 这 上线下双活动的策划，希望能达到出其不意的效果。 GMsIasNXkA种推广线路的方法，成本小，后续可做性大。六、针对机票的推广首先， 网站订票业务基本每个网站都有，是非互动性质的网站单方面宣传机票的低价。sQsAEJkW5T但是做宣传和做活动

11、的非常少， 即使有活动也所以在机票推广的方面， 我为乐橙做了一个线活动名称：乐橙网第一届淘票达人赛活动口号：坐白菜价飞机，高性价比出行活动目的：通过淘票达人们的分享，让大家都能淘到，都会淘低价的机票，让出行更省钱。 展示乐橙网的丰厚实例和处处为驴友着想的 “橙”意。从而达到网站的高点击率，关注 度和粘合度。 TIrRGchYzg活动内容：广邀淘飞机票的达人们在论坛发帖参与活动，帖子格式为：预备出行的线 路，时间，应乘坐飞机的航班，淘白菜价机票的方案和心得，最后淘到机票的价格，并附上 照片。活动可维持 3-5 个月的时间。最后以谁淘到的机票的性价比最高来决出冠亚军，冠军 的奖品一定要有一定的档次和特点， 建议可以是报销机票， 或者报销全程费用， 其他奖品可 以是乐橙网的会员卡，代金券，乐橙网特制的小礼品，例如印有乐橙 log