某公司品牌策划项目合作清单及报价

1、TOPD品牌策戈y项目合作清单及报价睿盛品牌策戈（中国）有限公司 二零一零年二月 *前言睿盛本着与威妮华长期合作的诚意 ,全心为威妮华旗下的 TOPD3 成为国内一 流的饰品品牌贡献心力 .本次合作睿盛将从 TOPD3 的品牌战略策划入手 ,从三个部分为 TOPD3 服务*第一部分品牌规划： 为 TOPD3 进行系统的品牌定位 ,建立品牌文化内涵 ,并结合品牌核心价值制定品牌策略 .*第二部分品牌形象 VI费者偏好进行品牌形象设计：围绕 TOPD3 的品牌核心价值结合行业特点与目标消VI （包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等） ,通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别 ,以使

2、消费者能快速记忆*第三部分品牌传播策略：针对 TOPD3 的消费群体的特点制定行之有效的推 广策略,运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传 ,让有限的资源 ,精准投放 ,达到效率最大化 .针对饰品行业的特点 ,结合 TOPD3 消费者的消费行为 ,进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成T0PD3良好的口碑.第四部分专卖店形象设计 SI:根据T0PD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计 ,包括标准店、旗舰店的形象设计 *第一部分：TOP D3品牌规划基于TOPD3的发展战略，打造科学完善的品牌体系 对TOPD3品牌核心价 值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述 ,规

3、范品牌特质及风格等 ,打造成熟的富有生命力的品牌；分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯,并围绕TOPD3 的行业特点进行品牌定位、并确立 TOPD3的广告宣传语.1、市场调研 *收集研究资料和数据 ,了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础 .通过行业比较研究 ,进行经营环境和产业链竞争者分析 ,深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础.2、品牌定位 基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述T0PD3品牌及服务定位T0PD3品牌的市场定位T

4、0PD3品牌目标消费者定位T0PD3品牌的价值、价格定位T0PD3品牌的形象定位3、品牌核心价值体系从消费者价值需求、T0PD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者 的品牌核心价值.围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予T0PD3产品文化，拉升T0PD3的品牌价值.4、产品规划通过对T0PD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造,赋予它品牌故事背景.5、T0PD3品牌传播语围绕T0PD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深 刻内涵并易于传播的品牌宣传语.6项目成果：T0PD3品牌规划报告第二部分：T0PD3品牌形象设计VI对T0PD

5、3现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为 T0PD3的高端定位提供强有力的支撑.为T0PD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企 业视觉识别系统.并通过规范的形象管理统一传达 T0PD3的品牌形象.一1、T0PD3品牌形象VI清单一项目内容视觉识别系统（VI）（一）基本要素企业标志设计1.品牌标志2.品牌标准字（二）应用要素3.品牌标准色4.基本要素组合5.品牌辅助图案6.标准品牌主画面7.品牌名称及品牌口号规范8.主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横竖）包装风格化设计9.产品内包装风格化设计10.产品外包装风格化设计11.手提袋风格化设计媒体广告风格化设计12.报纸广告风格化设计1

6、3.杂志广告风格化设计14.车体广告风格化设计15.户外灯箱风格化设计16.终端灯箱风格化设计POP风格化设计17.海报风格化设计18.悬挂式POP （串旗、吊牌）风格化设计19.立地式POP风格化设计20.横幅（单色、四色）风格化设计21.竖幅（单色、四色）风格化设计促销与活动风格化设计22.遮阳伞风格化设计23.背景板风格化设计陈列展示风格化设计24.商品陈列规范风格化设计25.展示台、柜风格化设计礼品风格化设计26.促销礼品风格化设计27.公关礼品风格化设计28.常规礼品风格化设计29. VIP会员卡风格化设计同时包含：TOP D主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体

7、实施成果.-2、项目成果：TOPD3品牌形象VI手册-第三部分：T0PD3品牌传播计划一、T0PD3品牌传播推广围绕 T0PD3 的品牌定位、核心价值与广告宣传语 ,针对传播媒体确定广告主题策略 .并分析 T0PD3 目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯 ,制定T0PD3 广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合 ,并依据广策略进行广告创意 . -T0PD3 品牌传播分析 饰品行业品牌传播分析 主要竞争对手品牌传播模式分析T0PD3 品牌目标受众选择T0PD3 的市场细分（包括产品品类的细分 市场的细分 消费者的细分）T0PD3 饰品目标市场选择 品牌传播总体计划 根据对行业及企业的分析 ,

8、做 T0PD3 全年的品牌传播规划 ,包括品牌传播的目标、资源投入、达到的效果 ,各年传播的重点、传播内容选择、传播媒介选择、传播方式等 品牌营销推广计划营销推广往往是品牌销量提升的关键手段 ,是快速抢占市场的必要方式 ,是传播品牌的重要途径.睿盛将为T0PD3制定行之有效的推广策略.包括T0PD3品牌营销推广计划、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划,并提供具体的时间安排计划 .营销推广计划（包括整年的营销活动策划配合 T0PD3市场销售，并制定相应的营销执行计划及时间安排） 公关活动策划（包括 T0PD3 品牌塑造活动、品牌推广活动策划 ,并形成相应的活动策划方案及时间安排）

9、促销活动策划（包括 T0PD3 节日促销、时常销售活动的策划与时间安 排,并形成相应的活动策划方案及时间安排） 软文包装（包括T0PD3网络软文炒作、新闻报纸软文炒作）2、项目成果：T0PD3品牌营销推广方案第四部分：T0PD3品牌专卖店终端形象设计 SI1、TOPD品牌专卖店终端形象SI清单项目内容终端形象（SI）1.标准店堂效果2.标准店平面布局图3.标准旗舰店效果4.标准单店面效果5.店面立面图6.标准店平面布局图7.商场专柜规范（岛柜）8.天棚及地面规范9.店堂天棚及地面施工要求10.店堂天棚布灯示意图11.墙面特效射灯12.橱窗特效射灯13.天棚照明筒灯14.三店面门面招牌规范15.双店面门面招牌规范16.单店面门面招牌规范17.橱窗陈列规范（单橱窗）SI要素18.橱窗陈列规范（双橱窗）19.主体形象墙效果图20.主体形象墙立面图21.主体形象墙剖面图22.长展柜应用规范23.中区展柜规范24.靠墙型展柜规范25.墙面展示架效果图26.墙面展示架施工图27.收银台应用效果图28.收银台施工图29.中区展示架效果图30.中区展示架施工图31.靠墙型展架效果图32.靠墙型展架施工图33.展示台效果图34.展示台施工图35. 不规则空间处理规范36. 超高空间处理规范37. 空间展示平面布局图38. 专卖