中国喜剧IP运营传播实践研究(word版)

1、 精编范文 中国喜剧IP运营传播实践研究温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。中国喜剧IP运营传播实践研究 本文关键词：中国, 喜剧, 运营, 实践, 传播中国喜剧IP运营传播实践研究 本文简介：摘要新媒体环境下喜剧IP运营传播策略研究上个世纪80年代, 中国改革开放, 文化产业也逐渐复苏。在国家大力发展创意产业的宏观背景下, 开心麻花作为一个源于舞台的IP, 它早已经衍生至广大的媒体平台, 如电视、电影、互联网, 其显现出来的商业价值、艺术价值、还有普适意义都值得去研究和借鉴。本文将从当代中国中国喜剧IP运营传播

2、实践研究 本文内容：摘要新媒体环境下喜剧IP运营传播策略研究上个世纪 80 年代, 中国改革开放, 文化产业也逐渐复苏。在国家大力发展创意产业的宏观背景下, 开心麻花作为一个源于舞台的 IP, 它早已经衍生至广大的媒体平台, 如电视、电影、互联网, 其显现出来的商业价值、艺术价值、还有普适意义都值得去研究和借鉴。本文将从当代中国喜剧 IP 发展简况、喜剧 IP 的内核和价值、喜剧 IP 的运营传播实践、总结与建议四个大部分来开展论文主体部分。首先, 分别介绍以成龙的功夫喜剧IP、周星驰的无厘头喜剧IP、冯小刚的贺岁片IP、徐峥的囧IP 为代表的中国喜剧 IP 发展现状, 知晓当下喜剧IP 市场

3、发展正在迈向成熟, 喜剧风格明显, IP 运营和传播都在快速的发展和壮大。其次, 挖掘归纳了喜剧 IP 的内核和价值:一出戏：源于舞台剧；一种风格：源于身边的幽默；一种生活态度: 草根的乐观, 在开心麻花精准的把握了其喜剧 IP 内核之后, 打造出估值 50 亿的娱乐产业, 其背后所隐藏的 IP 内核和商业价值都值得去挖掘和分析。然后, 着重以开心麻花为样本, 分为舞台话剧、综艺娱乐、喜剧电影、喜剧体验与培训四个部分, 分析其十_大的原创剧本创作能力, 演戏经验丰富、基本功扎实的话剧演员队伍。在话剧领域的成功之后, 陆续转移到综艺娱乐领域, 电影领域等, 尤其是转移到了电影领域的发展让开心麻花

4、系列电影（夏洛特烦恼、驴得水、羞羞的铁拳）成为了近年来的电影黑马, 创造了票房神话, 多领域的发展共同促成了优质的喜剧 IP。开心麻花系列电影的成功背靠着自家强大的话剧剧本基础, 消费者定位精准, 加上多年来在电影、综艺娱乐等领域不断尝试和耕耘, 打造出了如今的开心麻花喜剧 IP。20_ 年 7 月, 开心麻花IP 的衍生电影西红柿首富获得 2546 亿元的票房成绩。同年国庆档的衍生电影李茶的姑妈未映就引起了消费者的极大关注, 猫眼专业票房预估达到了 2321 亿。但是电影一经上映, 口碑不佳, 没有引发电影在市场上的全面发酵, 最终票房止步于 662 亿, 豆瓣评分仅为 51 分。这让大家不

5、禁提出这样的疑问, 开心麻花IP 的发展遇到什么门槛了么？这是正常的周期现象, 还是其 IP 运营传播策略上出现了问题？下面将着重以开心麻花为样本, 分析其十多年来的策略得失, 尝试梳理和建构新媒体环境下喜剧 IP 的运营传播框架, 并重思喜剧 IP 内核的价值, 在以上基础上, 本文还将尝试提出新媒体环境下喜剧 IP 运营传播的建议和策略。【由于本篇文章为硕士论文, 如需全文请点击底部下载全文链接】1.2 研究的目的及意义1.3 研究方法2 当代中国喜剧 IP 发展简况与研究综述2.1 当代中国喜剧 IP 发展简况2.1.1 成龙的功夫喜剧IP2.1.2 周星驰的无厘头喜剧IP2.1.3 冯小刚的贺岁片IP2.1.4 徐峥的囧IP2.2 国内喜剧 IP 研究综述3 喜剧 IP 的内核和价值3.1 一出戏：源于舞台剧3.2 一种风格：源于身边的幽默3.3 一种生活态度：草根的乐观4 喜剧 IP 运营传播实践4.1 舞台话剧4.1.1 舞台剧4.1.2 音乐剧4.1.3 票务领域4.1.4 创作人员4.2 综艺娱乐4.2.1 小品4.2.2 栏目剧4.2.3 网络剧4.2.4 综艺4.3 喜剧电影4.3.1 电影拍摄制作4.3.2 出品发行4.3.3 剧本孵化4.4 喜剧体验与培训4.4.1 明