汇源PET新产品方向讨论.ppt

1、汇源PET新产品方向讨论,目录,新产品分析 竞争品分析（命名及策略） 我们机会 我们的想法,汇源产品描述,一种即饮型的复合果汁饮料，有四种颜色（红、绿、紫、黄）。每种颜色的果汁饮品都富含两种水果的成分及更多的维生素及微量元素、热量更低。 果汁颜色靓丽、透彻悦目、感觉一级棒；除了能满足解渴的要求外，还能够给你以赏心悦目的感觉；喝起来，口感极佳；四种颜色、四种口味、每一种口味都能满足你在不同时刻的需要。,PET 新产品描述,红色 red曼越莓+ 代表热情、浓郁 绿色green柠檬+薄荷 代表清爽、安静 紫色purple蓝莓+ 代表典雅、浪漫 黄色yellow芒果+ 代表尊贵、成熟,竞品分析（所选取

2、的产品为投放量较大，在市场有一定声音的产品）,果汁类产品分析,果汁类主要竞品,统 一 鲜 橙 多,统 一 鲜 橙 多,鲜 的 每 日 C,乐 百 氏 鲜 橙 C,娃 哈 哈 果 汁,汇 源 真 鲜 橙,酷 儿,牵 手 果 蔬 汁,命名类型,产 品,产 品 利 益,原 料,产 品,个 性,个 性,产 品 特 点,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,满足每日所需维他命C,统一,鲜橙多,健康营养的，靓丽时尚的,多喝多漂亮/多C多漂亮,理性承诺：,维他命“C”视觉化形象化,推广策略：,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,新鲜营养，补充每天所需维生素C,康师傅,鲜的每日C,清新健康有活力

3、,自然健康每一天,理性承诺：,推广策略：,明星路线,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,原料来自巴西鲜橙产地，含更多维他命C,乐百氏,鲜橙C,热情奔放的，活力健康的,鲜橙来自巴西，更多维他命C,理性承诺：,推广策略：,强调原料产地来源,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,不含防腐剂/营养成分有效保留/口感纯真,汇源,真鲜橙,喝汇源果汁，走健康之路,真“橙”爱你每一天,理性承诺：,推广策略：,强调健康，口味纯正,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,富有营养，含有维生素C,娃哈哈,娃哈哈鲜橙汁/鲜蜜桃汁,年轻快乐，青春时尚,我喝我的水果我快乐,理性承诺：,推广策略：,借助品

4、牌原有资源优势，强调青春动感,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,除含有果汁，还含有钙和维生素C,酷儿,酷儿,我快乐我健康我酷,好喝就说QOO.,理性承诺：,推广策略：,角色行销，为小朋友度身定做,品牌：,产品：,品牌定义：,产品传播概念：,蔬菜的营养，水果的美味,牵手,牵手果蔬汁,健康的，营养的，自然的,你和你的身体都喜欢,理性承诺：,蔬菜和水果二合一更富营养,推广策略：,我们可以说什么？,颜色、个性、口味、品质、专业。 我们可以借助的： 汇源的品牌优势、消费者对汇源产品的认可、消费者对于汇源产品品质的认可。,我们的命名方向-个性,个性感性方向、理性方向 感性方向： 心情系列 都市心情 果园心情 真心情 吻系列（kiss系列） 爱你系列（热情、天真、浪漫、成熟） 果前浪漫,我们的命名方向-个性,理性方向 爱果主义（态度决定一切、我有我的主张、因为爱所以我更专业、更出色。） 爱果派（我有我的主张、我有我的看法、这是我的个性） 爱果族,心情怎么样？ 喝不同颜色的饮料、给你不同的感受、是要放松、热情、还是浪漫。 想表达自己的心情吗？ 喝心情饮品，不同颜色、不同的味道、一样的真切，体贴你的心情。 都市心情、你的心情！,我们的命名方向-颜色,颜色 四色传奇（这是一则关于爱情的传说、有人说如果你在开放的梅树上找到一朵四色的花，那么你就可以找