保利·轩尼诗之宴（3月8日）.ppt

1、新一轮宏观市场背景和本土市场背景的影响，需要我们能更加审时度势，制定更加完善和贴合市场的销售策略和PR推广活动。趋于高端化品质化的住宅享受将是客群最终的选择,Background and a new round of macro-market impact of the local market context, we need to better assess the situation and develop a more perfect and fitting sales promotion strategy and PR,嫁接高端奢侈品品牌（轩尼诗）资源，与轩尼诗品牌合作制造公关活动亮

2、点。一方面通过奢侈品品牌影响力，增加保利房产项目的影响力。 结合当下局势，与金融机构合作（中国银行）制造公关活动亮点，创造高端客户交流沟通平台，间接创造保利与客户的高端沟通平台。 导入高端资源客户，增加活动的美誉度，扩大项目的传播度及传播范围，从而扩大客户圈层，积累更多的意向客户,轩尼诗,轩尼诗是世界最大的奢侈品集团LVMH旗下的品牌。 轩尼诗是世界销量第一干邑，拥有世界规模最大的陈年生命之水酝藏。始创于一七六五年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗之原创精神。 被誉为世界酒坛创举的X.O级干邑，亦是由轩尼诗于一八七零年首创，为高级干

3、邑之标准,Hennessy,全称中国银行股份有限公司(Bank of China Limited)，总行(Head Office)位于北京市复兴门内大街1号。是中国(不包括香港、澳门、台湾地区)五大国有商业银行之一，规模在中国五大银行位列第三。中国银行的业务范围涵盖商业银行、投资银行和保险领域，旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构，在全球范围内为个人和公司客户提供全面和优质的金融服务。按核心资本计算，2008年中国银行在英国银行家杂志“世界1000家大银行”排名中列第10位,高端客户资源,中国银行VIP客户、浙商会员（太太团）、轩尼诗VIP客户、保利意向客户,High-end cu

4、stomer resources,上篇 保利&中行投资理财会,下篇 保利&轩尼诗之夜,当今社会，人们已不满足简单的攒钱、存钱，把钱放在银行里，而是希望将所有资产进行有效管理，使其达到保值、增值的目的，做到钱生钱，今天，保利特此邀请国内知名投资理财师拨开迷雾，指点迷津,你不理财，财不理你,活动概况,ACTIVING,时间：3月26日，15:00 17:00,地点：杭州星级酒店宴会厅（待定,客群：中国银行VIP客户、浙商会员（太太团）、轩尼 诗VIP客户、保利高端物业意向客户,活动目的,OBJECTINES,结合当下理财投资热点，制造舆论及口碑的传播点。 通过活动形式坚定已购买的客户及目标客群对项

5、目投资价值的信心,活动亮点外籍歌手演唱爵士风,外籍歌手，在活动现场倾情演唱爵士风情歌曲，用音乐包装这个活动现场，感受异域风情,活动亮点轩尼诗鉴赏,数款顶级轩尼诗珍品在活动中亮相，在灯光的映衬下更显高贵。各界名流人士在活动现场细细品味轩尼诗凝聚的高雅气质,活动亮点精美茶歇,高端精致的西式甜点，水果饮料的经典陪衬，让来宾在享受视觉和听觉盛宴之时，使味蕾感受一次美食的盛宴,活动亮点专家热点解析,2011中国经济走势 投资理财参考解析 家庭投资理财热点及技巧 后新政时代的房地产投资,活动亮点形象展示,活动现场，保利高端物业产品形象展示精美欧式画架形式展示。同时销售员配合发放资料，与来宾自由沟通、交流项

6、目信息,活动流程,Rundown,15:00 15:30 来宾签到,陆陆续续的客户纷至沓来，参加理财会的来宾签名留念。签到完成后，由礼仪引导至活动现场。早到的宾客休憩片刻，可品尝精致点心、欣赏高端名酒、保利VCR视频,15:30 15:35 爵士乐队表演,绚丽的灯光配合，精湛的歌技，将全场嘉宾的目光聚焦至舞台中央。外籍歌手的精彩演绎，为活动开场掀起一个小高潮,15:40 16:40 中行投资理财会,议题一：探讨2011年中国经济走势，坚定投资信心（15分钟,议题二：投资理财参考方式解析（15分钟） 储蓄聚财受益的投资 保险居安思危的投资 股票投资的宠物（着重讲解） 债券收益适中的投资 黄金永远

7、不变的你（着重讲解,15:35 15:40 主持人致辞,议题三：家庭投资理财热点及技巧（15分钟） 教育理财成就孩子的未来 家庭退休及遗产规划 家庭理财之道（专业家庭理财规划师） 议题四： 后新政时代的房地产投资（15分钟） 中国房地产发展趋势 2011新政对中国房地产影响 2011房地产投资策略 保利东部湾高端物业项目价值,16:40 16:50 保利项目介绍,理财会结束后，主持人上台串词，邀请来宾欣赏保利VCR视频短片 视频短片播放结束后，主持人邀请保利领导上台介绍保利项目,16:50 17:00 来宾自由沟通、休息,16:50，主持人串词做结束语，并告知晚宴活动 来宾自由沟通、休息时间,

8、保利&轩尼诗之夜,高端者的聚会是一种品质的象征。在保利地产高端品质的大环境下，享受一份来自真诚的尊贵体验。整场活动尊贵体验架构如下，动静结合，中西顶级文化合并，高格调，高起点，让到场的来宾在每个细节都体验到大品牌的顶级魅力,保利&轩尼诗之夜,活动概况,ACTIVING,时间：3月26日，17:00 18:50,地点：杭州星级酒店宴会厅（待定,客群：中国银行VIP客户、浙商会员（太太团）、轩尼 诗VIP客户、保利高端物业意向客户,活动目的,OBJECTINES,传递尊贵、奢华的生活方式理念，彰显保利东部湾高端项目的价值。 通过活动形式坚定目标客群对项目的信心，并挖掘更多的客户群体,活动亮点外籍歌

9、手助阵,外籍歌手，在活动现场倾情演唱爵士风情歌曲，带动现场气氛。在尊贵中透露随兴，让嘉宾感受到现场浓浓的高雅格调,活动亮点高端自助餐,晚上这次为主餐，由酒店自助餐中心提供自助餐，顶级的西餐配点，高端精致的甜点，香槟饮料的无限提供，让来宾在开始享受视觉盛宴之前，感受一次高端美食的精彩盛宴,活动亮点名酒展示模特秀,美女配名酒，向来以其高贵典范品质在众多社交场合中扮演不可或缺觉的轩尼诗，深受在场嘉宾喜爱。在美女模特和灯光的映衬下，尤其显得高贵不凡。（6名美女模特,展示品种： 轩尼诗XO 1.5L、3L（各2瓶，带摇架） 轩尼诗百乐廷（700ML,2瓶） 轩尼诗李察（700ML,1瓶,活动亮点轩尼诗品

10、牌大使亲临现场,轩尼诗品牌大使现场解读名酒文化和品酒知识，与嘉宾近距离交流名酒文化，传授经验，让现场嘉宾体验尊贵之旅,名酒品鉴： 轩尼诗XO（700ML,每桌1瓶,活动亮点保利东部湾高端物业品鉴,名流欢聚一堂，在尊贵高雅的活动氛围中，品位美酒，品位高尚生活。 活动现场，项目领导介绍保利东部湾高端物业产品，展现东部湾高端物业尊贵的生活方式理念。 备注：视频同步播放PPT或静态播放项目VCR,活动亮点形象展示,活动现场，保利高端物业产品形象展示精美欧式画架形式展示。同时销售员配合发放资料，与来宾自由沟通、交流项目信息,活动流程,Rundown,17:00 17:05 保利项目VCR播放,17：00

11、，灯光暗下，气势恢宏的保利宣传片将全场目光聚焦至舞台中央，以一场丰盛的视觉盛宴，让在场所有嘉宾都感受到保利高端物业的高端品质和尊贵生活方式,17:05 17:10 主持人上台致辞,主持人上台自我介绍，讲述活动内容及活动流程,17:10 17:15 保利领导致辞发言,主持人致辞结束后，邀请保利领导上台致辞,17:15 17:25 轩尼诗品牌大使讲解品牌文化,保利领导致辞结束后，主持人串词邀请品牌大使上台讲解轩尼诗品牌文化（如轩尼诗的品牌故事、种类、特色等），让现场嘉宾更加懂得名酒的文化精髓，从而更深入体会到奢华生活的精神所在,17:25 17:35 保利东部湾高端物业品鉴,轩尼诗品牌大使致辞结束

12、后，主持人串词邀请保利项目领导上台发言，介绍保利东部湾高端物业产品（如保利品牌、产品特色、居住价值等），让现场嘉宾感受保利强大的品牌实力和高端品质与尊贵生活理念,17:35 17:45 名酒展示模特秀,保利领导发言结束后，主持人邀请大家欣赏模特秀。 活动现场，邀请6名美女模特展示不同种类的轩尼诗酒。美女衬名酒，在场所有嘉宾的眼光都将聚集在舞台上,17:45 17:55 保利领导抽奖（二等奖、三等奖,走秀结束后，主持人邀请保利领导上台分别抽取3名三等奖、2名二等奖。（奖品建议：保利东部湾高端物业购房券,17:55 18:00 保利领导发表祝酒词,抽奖结束后，主持人邀请保利领导发表祝酒词,18:0

13、0 18:10 轩尼诗品牌讲解品酒文化、品酒,主持人邀请轩尼诗品牌大使讲解品酒的相关知识。 讲解完毕后带领大家现场品酒，台上台下沟通交流。（品酒类别：轩尼诗XO，每桌1瓶,700ML,18:10 18:40 嘉宾自由用餐、交流,嘉宾自由用餐、品酒、交流,嘉宾自由用餐期间，爵士乐队串场表演（18：20） 外籍女歌手的倾情演绎，将现场氛围掀起一个小高潮。名酒、美食、音乐，名流人士在此享受尊贵之夜,18:40 18:45 保利领导抽取一等奖（1名,18：40，主持人邀请保利领导上台抽取一等奖（1名） 奖品：保利东部湾高端物业购房券,18:45 18:50 主持人做结束语，礼仪小姐发放礼品,礼品：价值100元左右的高级开瓶器一套,礼品建议：