《搜索引擎优化》PPT课件.ppt

1、阿里学院 李向阳课件,搜索引擎优化(SEO,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,1、什么是seo,SEO是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文件,及研究搜索引擎进行排序的规则,来对网页进行相关的优化,使其有更多的内容被搜索引擎收录,并针对不同的关键字获得搜索引擎的左边更高的排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力及宣传效果,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,2、SEO的目的是什么,做SEO, 主要目的让搜索引擎更容易对你的站点进行识别和收录,同时相应的关键字排位靠前,让你的客户更容易找到你的网站和你的产品,增加你的产品和公司的曝光率,是适应搜索经济发展的必经

2、之路。完整的SEO还是对用户心理需求分析,适应浏览者需求的过程,增加网站的粘性,引导消费者浏览更多的页面,从而达成交易的目的,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,3、Seo的工作原理,搜索引擎释放网络蜘蛛spider,spider先检查开放目录DMOZ上登录网站网址进行访问,并根据收录的网站的外部链接找到更多的网站，根据网站的的更新频率及权重级别,安排spider的搜索频率,阿里学院 李向阳课件,对于站内的连接（内连接）,（google）根据网站的pr值,计算出搜索深度,检查收入的页面中获取的的网址是否更新,有则收录新的网址,无则关闭spider。Baidu及yahoo则根据自己的算

3、法,收录访问深度内的网址,阿里学院 李向阳课件,1、搜索引擎读取spider收集的网址库,按照网址收录优先规则,调度爬虫crawler。Google对于提交了 sitemap的网站,抓取深层次的页面。 2、搜索引擎释放 crawler抓取网址页面 收录网站为中文网站根据分词技术进行关键字索引,按照页面的权重进行排位,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,4、影响seo的因素,域名 主机 网站品质 外部链接 关键词 页面质量,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,4-1网站品质,网站内容的原创比例以及内容和网站关键词相符度 网站的外部链接流行度、广泛度 域名年龄（从被搜索引擎索引

4、开始计算） 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性 网站在主题相关的网站群中的链接流行度 网站新外部链接产生的速率 网站收录数量,阿里学院 李向阳课件,用户查询的关键词与网站主题的相关性 用户行为 搜索引擎的人工授予权重 域名的特殊性（.edu .gov等） 新页面产生的速率 用户搜索网站的次数 网站是否通过Google Webmaster Central的确认,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,4-2外部链接,外部链接的锚文字 外部链接页面本身的链接流行度 外部链接页面的主题性 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度 链接的年龄 链接的周围文字,阿里学院 李向阳课件,同域

5、名下外部链接页面的链接流行度 外部链接的创建和更新时间 外部链接网站域名的特殊性 外部链接网站的PR值,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,4-3关键词,关键词在网站TITLE上的使用关键词在网页内容上的应用页面内容和关键词的相关性（语义分析） 关键词在H1标签中的使用 关键词在网站域名中的使用,阿里学院 李向阳课件,关键词在页面URL中的使用 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用 图片的关键词优化 ALT=“”TITLE=“” FLASH网站 关键词在Meta Description中的使用 关键词在Meta Keywords中的使用,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中

6、等专业学校,4-3页面质量,网站内部链接结构 导出链接的质量和相关性 页面的年龄 页面内容的质量 网站的结构层次 URL中“/”符号的出现次数 拼写和语法的正确性 HTML代码是否通过W3C认证,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,4-4Seo的负面因素,服务器经常无法响应 与已经收录的内容高度重复 链向低质量或垃圾站点 网站大量页面存在重复的META标签 过分堆砌关键词,阿里学院 李向阳课件,参与链接工厂或大量出售链接 服务器响应时间非常慢 外部链接来自垃圾站点 非常低的流量，用户行为反映差 有隐藏链接等一些作弊手法,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-1、关键词的选

7、定,关键词是seo的重心，关键字的选择不只是选择反映行业的一些特别词汇,选择的关键字要符合用户的搜索习惯。 选择好关键词以后在带关键词链接在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点,阿里学院 李向阳课件,搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别（PageRank）提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页进行了链接,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-2、目录结构与URL,URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播

8、，更是搜索引擎友好的体现。 目录层次： 对于一个小型企业网站来说，一般网页文件就在目录，如下,阿里学院 李向阳课件,http:/ 是域名，page是文件名。 对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想。 而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样,阿里学院 李向阳课件,http:/ 搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：http:/,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-3目录和文件命名,根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组,则需要用分隔符分开。

9、我们常用连字符-分隔，因此，如果以中国制造作文件名,就可能出现以下三种分隔形式： made-in-china.htm 因此，目录和文件名称如果有关键词组，其实用zgzz.htm好些,阿里学院 李向阳课件,URL应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于URL中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。 动态URL： 目前很多网站都有数据库驱动生成的URL，即动态URL，往往表现为在URL中出现?、=、%，以及&、$等字符,阿里学院 李向阳课件,动态URL极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解

10、决方案将动态URL转化成静态的URL形式，如： 将http:/ 转化为http:/,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-4、网页Meta标签优化,主要包括主题(Title) 最核心关键字 网站描述(Description) 最能吸引用户的描述+包含所有用户可能关心的关键字meta name=“Description” content=“”告诉,阿里学院 李向阳课件,搜索引擎你的站点的主要内容；(注:非常重要) 关键词(Keywords) 包含最核心关键字约5个左右 meta name=“KeyWords” content=“”向搜索引擎说明你的网页的关键词；(注:似乎对搜索引擎影

11、响不大,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-5、导航结构,主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，避免下拉菜单类似的JS和FLASH 。 面包屑型(Breadcrumbs)路径,阿里学院 李向阳课件,所谓面包屑是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失方向，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。 如下： 当前位置： 首页 碎石生产设备 制砂机即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的LOGO

12、作链接,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-6、Header标签,即正文标题 正标题 副标题 分标题 中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。 合理的应用h标签增加搜索引擎对关键词的关注,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,5-7、使用网站地图,网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。以上特点符合搜索引擎友好的要求，因此网站地图在SEO中也有重要的意义,阿里学院 李向阳课件

13、,尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险,阿里学院 李向阳课件,网站地图制作工具： 在线生成 Xenu：http:/home.snafu.de/tilman/xenulink.html 地图制作工具,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,6、原创内容和定期更新内容,原创 围绕主题，主题清晰 句法清晰，无重复版本 不断定期更新的原创内容,例评论站,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,7、链接交换和链接广泛度LinkPopularity,网页内容都是以超文本（Hyperte

14、xt）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名,阿里学院 李向阳课件,所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。参考文章：链接流行度(Link Popularity) 现在我一般用论坛、博客、友情链接、企业黄页等，只有高品质的才是有效的，慢慢积累建立好的人脉关系一定可以找到好的连接,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验中等专业学校,8、seo总结,阿里学院 李向阳课件,郑州市实验

15、中等专业学校,9、关于作弊,A、在网页源代码中任何位置,故意加入与网页内容不相关的关键词或者隐藏代码。 B、在网页源代码中任何位置,故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词,故意重复也被视为作弊行为,阿里学院 李向阳课件,C、在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法,都属于作弊行为。 D、故意制造大量链接指向某一网址的行为。 E、对同一个网址,让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为,阿里学院 李向阳课件,F、作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊,该网

16、站也被认为是有作弊行为。 G、有链接指向作弊网站的网站,负连带责任,也会被认为是作弊（但是,作弊网站上链接指向的网站,不算作弊,阿里学院 李向阳课件,演讲稿的写法,七个阶段的准备 一、决定话题和目的 二、分析听众和场合 三、满足听众的本能欲求 四、收集材料 五、编制提纲 六、练习词语 七、练习篇章,一、演说者和听众分析 1、 演说的成败，首先决定于演说者的良好心理素质和充分准备。必须克服羞怯、拘谨、冷谈、自卑，做到勇敢、轻松、亲切、自信。任何演讲都必须有满腔热情和必胜的信心。 2、 在演讲前对听众的人数、年纪、性别、教育程度、有关话题的、关注焦点和愿望、固定的态度和信仰等要进行调查，做到有的放

17、矢，才可能收到理想的效果。 3、在演说过程中，必须目视听众，必须察言观色，注意听众情绪反应做适当的点整,二、确定目的和选择话题 1、目的 要么让人快乐；要么给人知识；要么让人行动；社交是联络感情，鉴赏目的是让人快乐、让人感动。可概括三大主要目的:知行目的，人际目的，语篇目的。 2、话题 要令人亲近、关注，因此要具有社会性，特别要关注社会的热点。 要明确、集中、正确、易懂，要有一定得形象性。 要具有针对性，针对某种意见做辩答，或解决某个要解决问题，或针对某些人思想情绪,三、文字口语化，语言的节奏感 演讲的声音稍纵即逝，因而演讲稿必须要写得入耳。 1、多用群众创造的形象生动的语言 演讲要尽量把不易

18、听懂的书面语言改为口语，如书面语“对垒”、“角逐”改为“比赛”、“竞争”等口语。 2、避免同音相混的语言 如期中-期终；终年-中年；全部-全不等 3、多用象声语言 如，载重超负荷-装多了，车压得吱吱的响； 不说“正、草、隶、篆他会写”应改为“什么正楷啦，草书啦，隶书啦，篆书啦他全部会写,四、演讲稿的开头 1、提问开头法 有这样一个问题常在我的脑海里萦回：是什么力量使爱因斯坦名扬天下之后仍在攀登科学高峰呢？是什么力量使张海迪在死神缠绕之时仍锐志奋进呢？，这大概是当代青年，特别是我们大学生讨论最多的问题之一，也是我今天演讲的题目,2、套近乎开头 林肯的演说：听说在场的就有些人要下决心和我作对，我实在不明白为什么要这样做，我也和你们一样是一位爽直的平民，我为什么不能和你们一样有发表意见的权力呢？好朋友，我不是来干涉你们的，我是你们中间的一员,3、引用入题法 同学们，有一首诗这样写道：“多少人爱你青春欢畅的时候，爱慕你的美丽，也许假意或真心。只要我爱你朝圣者的灵魂，爱你衰老的脸上脸上的痛苦的皱纹。”诗中倾诉的是深沉真挚的爱，正如别林基斯所说：“爱是理解的别名。”知之愈深，才能爱之愈切，今天，带着这种爱，我要讲一讲我的祖国，讲一讲生我的这片土地,4、开门见山 我主张将我们全党的学习方法和学习制度改造一下。 （改造我们的学习） 5、悬念开头法 刚才，我会见了