XXXX年9月中国智能手机市场分析报告

1、2010年9月中国智能手机市场分析报告、市场概述及主要观点2010年，是智能 手机市场快速成长的一年。全球普通手机销量为 3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长 万部。第二季度，全球智能手机销量达到 速度可见一斑。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，48.7%，至 54306165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告 (简版)。主

2、要结论如下:品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前 三甲；产品关注格局：诺基亚 Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据 十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据 51.0%的用户关注比例，An droid系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。二、品牌关注格局分析诺基亚、HTC、摩托罗

3、拉位居前三甲2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。 三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。 从关注比例来看，9月，摩托罗拉仅落后 2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊， 诺基亚形成抗衡。摩托罗拉与HTC差距正在缩小, 短期内单品牌力量尚难以与与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在 9月中国整体手机市场上分别获得智能手机市场上，关注比例分别仅为 8.0%、2.7%,且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60 及An droid的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。10.7%、5.5%的关注比例，但在（图）201

4、0年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布（表）2010年9月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比排名整体手机市场最受关注十五大品牌关注比例智能手机市场最受关注1关注比例十五大品牌11诺基亚44.7%诺基亚54.1%2三星10.7%HTC10.2%3HTC7.6%摩托罗拉1 8.1%4摩托罗拉6.2%三星8.0%5索尼爱立信5.5%苹果6.1%6苹果4.5%黑莓3.1%7LG3.5%索尼爱立信2.7%8联想2.5%多普达2.5%9黑莓2.1%LG1 1.2%10多普达1.7%联想0.8%11OPPO1.4%魅族0.6%12夏普1.3%华为0.5%13天语1.0%中兴0.4%14酷派0.

5、9%酷派0.3%15魅族0.8%弘谷电0.2%三、产品关注格局分析1、9月最受关注十五大智能 手机产品排名诺基亚一举占据十二席从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚Symbian系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。前十大产品中，除第三名被苹果iPhone4(16GB)占据外，其他九款均为诺基亚产品。其中 诺基亚5230蝉联冠军。 2000元以上智能手机占据七席整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见2000元以上产品，但智能手机市场局面有所改变，2000元以上产品共有 7款上榜，且两款在 4000元以上。苹果iPhone4(16GB)排名上升与8月相比，9月25日在中国手机市场正式上升

6、的苹果iPhone4(16GB)排名上升，跃居前三甲之列。20109月中国智能手机市场产品魁排名诺基亚5230 诺基亚C6 苹果 iPhone4f16GEji 诺基亚N8诺基亚6700s 诺基亚U5 诺基亚5800XM 诺基亚E63 诺基亚5233 诺荃亚X6（32GB） 摩托罗拉MileStonefS程碑）HTCHD2 诺基亚5530XM 诺基亚N9I7 诺基亚E 丁11%2%|0%4%5%.关注隸数据来1：直联网消费调硏中心（7DC）3010 10（图）2010年9月中国智能手机市场产品关注排名（表）2010年9月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称上市时间操作系统摄

7、像头像素（万）最新报价1诺基亚52302009Symbia n 9.4S60 5.0200Y 1,4002诺基亚C6.2010Symbia n 9.4S60 5.0500Y 2,3984苹果 iPhone 4 (16GB)2010iOS 4500Y 4,9995诺基亚N82010.8Symbia nF1200Y 5,1883诺基亚6700s2010Symbia n 9.3S60 3.2500Y 1,5686诺基亚C52010Symbia n 9.3S60 3.2320Y 1,2608诺基亚 5800XM2009.2Symbia n 9.4S60 5.0320Y 1,9609诺基亚E632008

8、Symbia n 9.2200Y 1,400S60 3.17诺基亚52332010Symbia n 9.4S60 5.0200Y 1,25010诺基亚X6(32GB)2009.9Symbia n 9.4S60 5.0500Y 2,68015摩托罗拉Milestone （里程2009.10An droid OSv2.0500Y 2,450碑）15HTC HD22009.11Win dowsMobile 6.5500Y 2,800诺基亚5530XM2009Symbia n 9.4S60 5.0320Y 1,60011诺基亚N972009Symbia n 9.4S60 5.0500Y 2,700诺基

9、亚E712008.11Symbia n 9.2S60 3.1320Y 1,900四、细分市场关注格局分析1、不同操作系统产品关注分析如下图，目前中国智能 手机市场上,Symbian S60系统产品数量与 Windows Mobile相比, 落后超百款，但从关注比例看，前者领先后者近40个百分点，可见，产品数量并非用户关注比例的决定因素。An droid系统产品数量9月达到80款，目前位居第三，排在 Win dows Mobile与Symbian S60之后，但从关注比例来看，An droid并不逊色，9月获得18.9%,仅次于Symbian。An droid 的后发实力不容小觑。25阵9月中国

10、智链手机市场不同提作系统产品数量及关注对比（图）2010年9月中国智能手机市场不同操作系统产品数量及关注对比2、不同屏幕尺寸产品关注分析如下图，9月，中国智能手机市场上，2.9英寸以上大屏手机产品数量占比 54.6%，获得超过六成的关注比例。其中3.2英寸以上超大屏产品占据四分之一的比例，关注比例将近三成。与整体市场相比，智能手机市场用户关注的大屏化趋势更为显著。20109中国智能手机市场不同确尺寸产品数量及关注对比关注出例数据来源：互联网消费调研中心区口釣2010 10（图）2010年9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品数量及关注对比3、不同价格段产品关注分析9月中国智能手机市场 2000元

11、以上产品累计获得 50.3%的关注比例，较整体手机市场高出11.2%。可见，目前智能手机价格水平较整体市场仍高，ZDC预计，未来两年，智能手机市场将进入价格战阶段，利润会进一步走低。2碎9月中国整体，智蘇机市场不同价格段产品关注对比（图）2010年9月中国整体、智能手机市场不同价格段产品关注对比五、案例分析：三星境况不乐观1、1-9月，三星智能 手机关注比例稳中有升如下图，ZDC统计数据显示，2010年1-9月，三星在中国智能手机市场上的用户关注度 呈稳中有升的走势。9月较1月增长近4个百分点。但三星并不能乐观预测自己未来在中国智能手机市场的成绩，9月，三星的老对手 摩托罗拉以8.1%的关注比

12、例将其超越，并挤出品牌排行前三甲的位置。三星仍需在An droid方面持续发力，增加与摩托罗拉、 HT等品牌的竞争砝码。20101-9月中竝体、智略机市场三星品脾关逹趟数据来源：互联网消费调硏中心(7DC)301010(图)2010年1-9月中国整体、智能手机市场三星品牌关注走势2、三星高端产品贡献率略低从三星不同价格段产品数量占比来看，其3000元以上高端产品累计占比31.2%，但获得的用户关注度却不足三成，为25.8%。另外，三星2001-3000元产品占比超两成，但用户关注比例却不足两成。20109月中国整也 智舞机市场三星不同价格段产品关注对出数据来源：互联网消费调研中心忆卜匸2010 10（图）2010年9月中国整体、智能手机市场三星不同价格段产品关注对比3、Android、Windows Mobile产品为三星主力军从三星不同操作系统产品所占比例可见，An droid、Win dows Mobile系统产品为三星产品主力军，两大系统产品在三星产品结构中分别占据33.3%、35.6%的比例。从关注比例看，An droid则是三星智能手机产品的中流砥柱，获得超四成的关注比例。2讯阵9月中国智能手机市场三星不同搽作系统产品关注对比关注出