上市发布会执行方案

1、广州本田 Fit（ 飞度 ）两厢轿车上市发布会策划执行方案一、活 动 目 的1. 让用户第一时间目睹全新飞度的风采；2. 为新飞度的销售推广开创良好的开端；3. 在目标客户中扩大影响。4. 一场高素质的赏车活动， 在展现广州本田 “飞度” 新车魅力的同时， 令来宾留下深刻的印象， 更令来宾将这种对本田飞度的好感传递到更广阔的社交圈子，影响更多的目标客户，从而制 造出庞大的客户群。5. 增强车行与客户间的交流、联谊；6. 通过充满创意的气氛布景，展现“飞度”新车的内在魅力；7. 使当日来宾领略、享受缤纷、尊贵的生活感受。二、创 意 阐 述1. 我司策划的本次活动，当日的赏车活动主体分成六部分：热

2、烈隆重的迎宾-T领导致辞-T新车揭幕及新车推荐、简介-T丰盛的午宴及精彩的文艺表演抽奖活动及来宾自由交流顾客自由赏车当日的赏车赏车活动，我司将营造出一种轻松、写意、舒畅的国际化的气氛，使来宾感受到 一种尊贵、辉煌的生活品味。我司策划的本次活动，通过风情各异的文艺表演（拉美舞蹈、弦乐队、艺术体操表演等） ， 使来宾被别具特色的文艺节目深深感染，给来宾留下深刻的印象。 新车揭幕仪式（重头戏），步骤如下：1. 音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后静立车两蒡；2. 主礼嘉宾拉开盖车布幕 （主持人作蒡白）；同时灯光师一齐打亮车两蒡的排灯； 新车正前方的追光灯也在此时照向新车；3. 车

3、幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼炮同时响起，礼花从空中散落;4. 礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱；5. 歌曲后，由车行的专业人士为现场来宾作新车推荐。2突出活动的高雅格调当晚的来宾，多为政府官员、外国友人、私营企业主，白领经理等成功人士。这一特定的目标客 户群，讲求生活品味，追求高雅格调，因此，在当日的活动中应着力营造高雅温馨的活动氛围。要达到这种预期的良好效果，我司将通过以下几个方面去表现：（1）来宾的邀请在请柬上注明，当日的活动将有各种高雅的文艺表演（舞蹈、唱歌、弦乐队等等）。（2）现场的布置利用彩旗、鲜花气球、红地毯、充气拱门、空中舞星、升空气球

4、等，将车行门面布置得热烈庄重（3）活动内容首先，在音响的选用上，将采用专业的演出音响及现场广播系统，将现场音效完美演绎。其次，在表演人员上，将全部聘请专业的演出队伍。在餐饮上，由我司预先与酒店联系，定出午宴菜单。三、活 动 主题: 动 感 飞 度飞 扬 生 活四、活动时间：2 0 0 4年9月22日下午18: 00分至20: 30分五、活动地点：广州大道南 188 号六、参加人员：爱车人士、车行客户、各界人士及现场群众。七、活 动 内 容1. 统一形象的迎宾礼仪小姐。2 独特的女子弦乐队演奏迎宾。3. 每位来宾均可获得精美实用的商务礼品。4. 邀请专业的拉丁舞蹈团，展现最流行的舞蹈，并与来宾一

5、齐起舞。5. 邀请专业的歌手演唱及专业的模特儿作展示。6. 游戏问答活动，送出奖品。7. 抽奖活动。八、现 场 布 置 说 明A: 室外(1) 充气拱门大型充气拱门 (拱门上配大字幅 )摆放在车行的门口，吸引路人。(2) 横幅、刀旗、太阳伞为增加气氛与广告效应，计划将在车行栓一条横幅 (由广告公司制作 )；刀旗 30 面(由广本 提供)，竖于门前路边，一字排开；太阳伞则摆放车行门口两侧。(3) 室外挂画在车行外墙悬挂四幅大型挂画(由本田提供样板，广告公司制作) 。(4) 升空气球四个升空气球吊起十米长的横幅，气氛热烈。(5) 签到台签到台设在车行门前右面宽阔的地方，上面铺上红色台布及放上鲜花篮

6、，嘉宾将在此处领取礼品及在签到簿上签名及题词留念（配签到簿连笔两套）B :室内（ 1）室内 LOGO 串旗、挂旗、横幅 在车行室内大堂悬挂本田 LOGO 串旗、挂旗及横幅。（2）易拉宝、海报展示架 在车行大门入口两侧摆放易拉宝及在大厅各个角落摆放海报展示架。（3）二楼围栏挂画 在大厅二楼围栏悬挂八幅挂画。（4）音响一套、背投电视机一台 音响一套包括（专业演出音箱 4 个，有线麦克风及无线麦克风各两个， VCD 机，功放，调 音台等）；在舞台侧边摆放背投电视机一台，用于播放飞度的影音资料。（5）舞台一套、背景画悬挂尺寸为3X6m （配红地毯、金围布、背景板）九、场景布置说明根据活动的需要，将设置

7、迎宾区、舞台表演区、车展区、餐饮区等。选用专业的广播级的音响系统，将音乐传播到会场的每一个角落。舞台区的音响给人一种震撼的 现场音效。1迎宾区：a.活动内容：礼仪小姐为来参加赏车会的来宾佩戴襟花，增加当日活动的气氛。女子弦乐队将在迎宾时间倾情演奏。2舞台表演区：a. 场景布置： 专业的演出音响设备及广播级音响系统。 搭建舞台及背景画悬挂。b. 活动内容（表在舞台表演方面，以高要求为起点，从模特的挑选，表演服饰到走位编排，都追求完美的结合。演节目详见流程表）由专业的拉美舞蹈团在表演期间，带动来宾一齐起舞，直接进入酒会。赏车期间，女子弦乐团进行抒情表演。3.会场：在会场四周悬挂广州本田的展示架、海

8、报、串旗。赏车会程序：迎宾车行领导致词领导为新车举行揭幕仪式领导开香宾、礼炮响起领导与嘉宾一起祝酒- t自助餐饮一t舞台文艺表演一t自由赏车九、事后跟进在活动结束后，我公司将把活动当日现场拍摄的录像，剪辑、录音，制成活动 花絮VCD及录象带，供贵方作为资料归档及宣传资料用。当日活动流程:时间节目内谷安排18: 00 分18: 00分前完成所有布置项目，并由车行验收。18: 00-18: 30分（迎宾）A :嘉宾进场，礼仪小姐其中6人站立在车行门口迎宾，另外2位礼仪小姐和工 作人员2位（2位工作人员要对来宾非常熟悉）负责签到台工作，嘉宾到达时礼 仪敬请嘉宾在签到簿上签到或题词留念，为嘉宾带上襟花

9、，并到礼品发放处领取 礼品。B:女子弦乐队在车行门口演奏迎兵。18: 30-18: 40分领导就位，礼炮、香槟酒到位，明确发放的方向及具体时间。工作人员向礼仪小 姐先介绍认识为新车揭幕的嘉宾，明确掺扶对象，到新车揭幕仪式时掺扶到新车 位置。18: 40-18: 50 分A :司仪宣布仪式正式开始及程序。B:司仪介绍光临典礼的主要领导人。C:司仪请出车行负责人致词。D :司仪请出嘉宾致词18: 50-19: 10分（新车揭幕仪式）A :司仪宣布新车揭幕仪式正式开始B :揭幕嘉宾即刻为新车揭幕C:音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后静立车两蒡；D. 主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人

10、作蒡白）；冋时灯光师一齐打亮车两蒡的排灯； 新车正前方的追光灯也在此时照向新车；E. 车幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼炮同时响起，礼花从 空中散落；F. 礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱；19: 10-19: 15 分由车行专业人士为现场来宾作新车性能简介19: 15-19: 30分现场互动问答，送出礼品19： 30 分餐会开始及舞台表演开始19： 30-19: 35分劲舞：拉丁舞19： 35-19： 45 分现场抽奖：安慰奖22名19： 45-19： 50 分艺术体操19： 50-19： 55 分女子弦乐队表演19： 55-20： 00 分抽奖：二等

11、奖20： 00-20： 10 分群舞表演：好日子20： 10-20： 15 分拉丁舞20： 15-20： 20 分管弦乐队上台演奏20： 20-20： 25 分抽奖：一等奖20： 25-20： 30 分女歌手演唱，然后主持宣布活动结束。20： 00-20： 30 分车行开放，来宾自由参观。届时将有摄像人员把活动情景摄制下来并制成 VCD给贵车行项目报价人员费用:N 0项目说明数量单价（元）费用（元）1电台主持人电台主持人1名，常主持大型节目，形象佳，气氛 好。女一潭亮晶（广州电台著名主持人）。1人（女）1200/人12002拉丁舞专业国标舞艺员，表演拉丁舞等动感舞蹈，拉丁舞蹈表演者作为开场舞。

12、（含服装、化装）4人（两男两女）550/人22003艺术体操由6个活力青春少女表演动感活力非常的艺术体 操。6人/队22005女歌手形象佳，唱功一流。女一诗韵（广州歌剧会女青年 歌手）。1人500/人5006女子弦乐队广州星海音乐学院弦乐队，演奏大气、著名的世界 名曲（迎宾及舞台演奏）。5人600/人30007车展模特在活动当日，模特儿在新车四周摆出各种姿态。名 车美人相辉映；平均身高1.75米以上。4人1000/人40006礼仪小姐形象佳，气质好，平均身高1.65米（含旗袍）8人150/人1200费用小计14300元制作费用No项目说明数量单价（元）费用（元）1襟花由礼仪小姐为主要嘉宾佩戴在

13、胸前，增加赏车气 氛。30朵8/朵2402西式大花篮放于车行门口迎宾区10个100/个10003横幅悬挂于车行门口及大堂内，增加气氛， 横幅一条，规格：0.7X15, 0.7X8米，共23米23米9/米2075门口红地毯规格2X50米，铺设于展厅至门口台阶上（租用）100m29/m29006电控礼炮在新车揭幕时使用4筒250元/筒1000费用小计3347 元租赁报价单编号品名及规格数量单价（元/天）金额（元）备注音响部分：1双18寸远射程专业演出音箱 功率1000瓦1对2双15寸远射程专业演出音箱 功率800瓦1对3监听音箱功率400瓦1对41000W专业功放1台5800W专业功放1台6400

14、W专业功放1台724路调音台1台8效果器1台9均衡器1台10激励器1台11无线咪4支12专业机箱1套13专业线材、电缆1批14VCD、DVD 机2台费用：3000元灯光部分：1P64 1000W36支21200W追光灯1支3575W电脑摇头灯2支4DMX51手提电脑灯控台1套5数码灯光控台1套6H型灯光架2套7烟雾机2台费用：2500元人员配置：1、调音师1名 2 、现场监理1名3 、调光师1名 4 、技术安装人员：多名 合计：伍仟伍佰元整（Y: 5500元/天）舞台设备（租用）：No项目说明数量单价（元）费用（元）舞台规格3X6.5米（含背景板、金围布、红地毯）1套120012002背景喷画舞台背景画，规格6.5米X2.8米（含安装）18平方米30元/平方米540费用小计1740 元VCD/签到用品费用:项目说明费用（元）制作费现场花絮拍摄及制作VCD，制作后送5碟1300签到用品高级签到本两本，签到笔3支200费用：1500元室内外制作:No项目说明数量单价（元）费用（元）1充气拱门跨度15米1套8008002升空气球悬挂于车行门口，送四条