活动方案汇总7篇

1、活动方案汇总7篇为了确保工作或事情有序地进行，常常需要预先准备方案，方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是为大家整理的活动方案7篇，希望对大家有所帮助。活动方案 篇1一、服装促销计划的种类一般而言，为营造卖场的气氛与动感，应以年度为计划基准，规划年度服装促销计划时程，并且以下列为主要重点一、服装促销计划的种类随着服装促销目的的不同，服装促销计划有下列不同的种类：（一）年度服装促销计划一般而言，为营造卖场的气氛与动感，应以年度为计划基准，规划年度服装促销计划时程，并且以下列为主要重点：1、与当年度的营销策略结合专卖店与消费者接触最为亲密，公司与消费者之间是有

2、赖营销沟通策略的展现，每年推出不同主题的营销策略，可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定，因此年度服装促销计划结合营销策略，将可以使得品牌形象更加强烈，消费者对品牌好感度增加，同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中，具有延续效益，范文之规划方案：服装店五一活动方案。例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为“社区生活伙伴”，举办的服装促销活动以社区为主要目标群体，表现出对社区的关怀与共同生活的信念，因此举办“社区休闲大赛”服装促销活动，以凝聚社区情感，并且增加社区消费者对本店的好感度。2、考虑淡旺季业绩差距任何品牌几乎都会有季节趋势的特性，对于业绩会有不同比率的变化，因此在年度经营计划应已考虑此

3、特性，当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的影响，淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降外，并可以尝试以形象类服装促销活动，来增加品牌形象的认知，旺季的服装促销活动因竞争较为激烈，通常以业绩达成为主要目标。3、节令特性的融合节令包括国定假日与非国定假日，国定假日型例如国庆日等，非国定假日例如情人节、母亲节、父亲节等，另外中国传统习俗节令也是不能忽视的。4、年度服装促销行事历年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点，将整年度的服装促销活动，以行事历的方式表达，目的在使得品牌以策略的观点充分掌握年度服装促销活动的重点，同时也能以整合性的营销策略规划服装促销活动。（二）主题式服装促销计划所谓主题

4、式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销计划，最常使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动。1、店铺开业店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸，为专卖店的一大要事，开业期间能吸引多少顾客，会影响未来店铺营运的业绩，因此通常店铺开业期间会搭配服装促销活动，以吸引人潮并且刺激购买欲望。店铺的经营有赖顾客的维系，因而顾客资料相当重要，所以在开业期间的服装促销活动就得在此多费心思，不妨利用开业服装促销留下顾客资料，作为未来商圈耕耘的基础。2、周年庆店铺既然有开业，当然也有周年纪念，因此周年庆的服装促销活动成为目前最常被炒作的话题。虽然周年庆年年都有，若是能多加一点创意，多用点心，

5、仍然可以走出刻板的模式，创造出新鲜感的话题。3、社会特定事件专卖店除了销售外，就另一种层面而言，也是资讯信息流通中心，是以专卖店对于社会发生的事件，必须时时保持敏感度，平时与顾客接触时可当作闲聊话题，拉近彼此距离建立情感，遇某一事件发生时，也可以举办服装促销活动，一则表示企业关怀社会，一则刺激购买提高业绩。4、商圈活动零售店的经营具有区域性，商圈顾客的掌握为最根本之道，连锁店虽然拥有多家店经营的规模利益，仍不能脱离商圈耕耘的基本动作，因此商圈活动必然成为未来区域经营的重点，规划方案服装店五一活动方案。（三）弥补业绩缺口的服装促销计划业绩是专卖店维持利润来源最主要的管道，也是代表品牌在竞争下市场

6、占有的态势，营业人员每日所为即是在确保业绩的达成，因此以月为单位，以周为单位或以日为单位，都应设立预警点，若发现到达预警点即以服装促销活动来弥补业绩的缺口，为了能有效而准确地达到目的，平日应建立“服装促销题库”，遇有状况即能派上用场。至于预警点的设立标准，则会因各业态及专卖店特性而有差异，不妨以过去正常业绩趋势为参考值；某店铺在当日下午六点累积业绩通常为该日业绩的60%。诸如此类，以专卖店特性，建立预警点的参考值，对业绩的达成有相当大的帮助。当然设立预警点不能一成不变，必须随时参酌每一个时点的各种因素，才能符合当时的效益。（四）对抗性服装促销计划经营本身是动态的，在市场的激烈竞争之下，专卖店随

7、时要有接受挑战的准备，由于连锁店的蓬勃，竞争的加速化是可以预期的，消费者长期地笼罩在服装促销的诱惑，竞争对手的服装促销活动很可能使得我们的顾客流失，造成业绩的减少，必要的对抗性服装促销活动因此而产生，由于对抗性的服装促销活动通常较为紧急，可运用的时间较短，若能平日建立“服装促销题库”，在面对应变时，将可以立即运用。二、服装促销方案计划经过上述阶段的策略思考之后，接下来便是拟定服装促销方案，服装促销方案的内容包括以下的项目：（一）目标对象只针对某一群消费者举办的服装促销活动，以便拟定最适合的服装促销手法。（二）主题主题的设定必须具有创意性、话题性，若能创造出口语或标语，则可兼具广告效果。（三）诱

8、因诱因是指消费者获得的部份，例如赠品、折扣等，诱因的大小要同时考虑消费者的接受度，以及企业成本的负担。（四）参加条件参加条件是界定哪些消费者可以参加，以及如何参加此服装促销活动，例如：购买金额满300元可参加抽奖。（五）活动期间活动期间指服装促销期间的设定，依过去经验及消费行为特性，决定长短合适的活动期间。（六）媒体运用媒体的运用是指通过讯息传递的管道，将服装促销的讯息传达给消费者，由于讯息是否准确且即时的传达给消费者，对于服装促销期间的来客数会有相当的影响，因此必须谨慎地评估及选择媒体。服装店如何做促销，这可是一件大学问，做的好的促销会让商家赚翻了天，可是失败的后果只能是连本带利都赔掉了。那

9、让我们看看那些奇思妙想的促销技巧是如何来的？一、打1折商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至

10、。当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天。实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。那么，商家究竟赔本了没有？你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在在打5、6折时就已经全部推销出去。“打1折”的只是一种心理战术而已，商家怎能亏本呢？二、一件货对买新产品的商家来说，最吸

11、引顾客的无非是“新”，如何再在“新”上继续作文章呢？意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购卖，没抢到手的，要求市场再次进货，可得到的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，买完为止，不再进货。对此，有些顾客很不理解，还向旁人诉说。但从此以后，来这里的顾客中意就买，决不犹疑。不难看出，莱尔市场的“割爱”是个绝妙的创意，它能给顾客留下强烈的印象这里出售的商品都是最新的；要买最新的商品，就得光顾莱尔市场。这真是“新”上创新的创意！三、明亏暗赚日本松户市原市长松本清，本是一个头脑灵活的生意人。他经营“创意药局”的时候，曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的价格

12、实在太便宜了，所以“创意药局”连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本的销售膏药，所以虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。那么，他这样做的秘密在哪里呢？原来，前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其它药品，这当然是有利可图的。靠着其它药品的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营却出现了前所未有的盈余。这种“明亏暗赚”的创意，以降低一种商品的价格，而促销其它商品，不仅吸引了顾客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一举两得的创意！活动方案 篇2一、策划背景1. 浏阳河原名浏水，又名浏渭河，又因浏阳城而名浏阳河。其源为大、小溪，分别出自大围山北麓和南坡。二溪在浏阳城东10

13、公里处汇合，始称浏阳河。流经长沙县，至开福区马厂以南入湘江，全长234.8公里，流域面积4665平方公里。2. 区域交通：319、106国道纵横境内，醴浏铁路连通浙赣线，交通十分便捷。浏阳距省会长沙67公里，距长沙黄花国际机场40公里。3. 地区特产：浏阳市的鞭炮烟花，进入国际市场已有百余年历史，并曾多次获奖。也成功举办过四届国际烟花节，与夏布、豆豉并称“浏阳三特”。河道中所产菊花石为世界一绝,多次获国际赛大奖。浏阳河畔还有湘绣、花炮、豆豉、茴饼、纸伞、竹编等特产。4. 人文资源：清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、陈作新，均以身殉国，名垂青史；菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升

14、；现世界著名音乐家谭盾、著名作家张扬、浏阳河的词作者等。一曲浏阳河也唱出了浏阳的知名度。二、策划目的1. 塑造和传播浏阳城市形象，打响浏阳的知名度、提高浏阳的竞争力和影响力，树立品牌。2. 带动浏阳市的经济发展，吸引投资商、企业家到浏阳投资。3. 推进湖南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。4. 推动浏阳市乃至整个湖南省其他相关行业的发展。三、策划原则1. 整体策划，分级负责，协调合作，务求实效。2. 经济效益、环境效益、社会效益相结合。3. 活动具有新颖性、独特性、现实性。四、组织形式政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。五、主题口号（任选一个）1. 浏阳狂欢

15、夜，唱响新浏阳。2. 多彩浏阳，中国璀璨之光。六、主办单位主办单位：湖南省旅游局、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省广播电视局承办单位：浏阳市旅游局及有关县(市（转载自，请保留此标记。）)人民政府七、主要活动及程序以舞蹈歌曲形式的大型晚会为主，辅以龙舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龙、日景烟花、彩色气球表演。此外，还将举行湖南各地手工艺品的制作展、国际烟花艺术展暨世界烟花博览会等系列活动。（一）湖南旅游节新闻通报会1. 主要内容：湖南省政府省长周伯华召开湖南旅游节安排新闻发布会。2. 地点：浏阳神农山庄3. 时间：9月11日 9：004. 费用：约20万5. 邀请人员：境内外各地媒体、记者（二）湖南旅

16、游推介会1. 主要内容：推介湖南旅游资源、旅游胜地。推进旅游开发建设精品化、宣传促销品牌化。2. 地点：浏阳仿古街3. 时间：9月11日 15：004. 费用：约20万5. 邀请人员：9+2省区旅游局及相关部门的相关领导；境内外媒体、记者；境内外旅行商。（三）开幕式和“浏阳狂欢夜，唱响新浏阳”大型演出活动1. 主要内容：l 由烟花拼成的“热烈祝贺中国湖南旅游节在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕。l 浏阳河发源于大围山，享誉中外的浏阳河的词作者也是在大围山的优雅环境下创造出来的，所以邀请李谷一在大围山领唱浏阳河。大围山下，由选拔出100名10至100岁各年龄段的人群组成的合唱队一起演唱

17、，并选出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100岁的群众演员各一名出来领唱。邀请浏阳河的词作者在台上总领唱。山上山下相互响应，传唱浏阳河。l 分为赛歌、对歌、盘歌和儿歌四个主要部分。中间穿插由夏布的制作过程改编成的民族舞、大型民族舞蹈诗扎花女和小歌舞四季花儿开等，展现湖南客家风情；同时穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，体现各地各国在浏阳的融汇。l 宋祖英演唱又唱浏阳河。l 用山水湘绣为背景台布，利用大围山的水资源，利用高科技将晚会过程投射在水幕上。在主席台摆浏阳河酒，用竹编篮盛，与会者赠送湖南特色小礼品等。2. 总导演：邀请张恭豪，曾执导中央电视台

18、及各地电视台的多台大型电视晚会。3. 音乐总监：邀请谭盾4. 舞蹈总监：邀请姜钢，曾多次担任央视春节联欢晚会及大型晚会舞蹈总监。5. 演员阵容：邀请李谷一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家张建一，以及旅欧著名女高音歌唱家孙秀苇、著名华人指挥家俞峰、贝尔贡齐卡洛(carlo bergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人员，以及群众演员。6. 地点：大围山7. 时间：9月11日 19：3022：308. 费用：约500万9. 规模：主席台及嘉宾区一万人左右，现场观众共计十万人左右。10. 票价：票价按座位区域不同而有所不同，平均票价150元左右。（四）传统特色品现场制

19、作展暨特色美食展1. 主要内容：a. 汇集湖南各地的手工特色产品，由各著名的传统手工艺人现场制作：l 摆放曾在巴拿马国际博览会上荣获金质奖章的浏阳菊花石雕梅兰竹菊花瓶的复制品，并由当地出名的雕刻家现场进行菊花石的雕刻表演，成品现场出售；l 夏布制作工艺展示，并将制作出来的夏布裁剪成民族服饰，成品现场出售；l 现场手工制作浏阳纸伞、竹编等，成品现场出售。b. 汇集展出湖南各地的特色美食、精美小食等让游客免费品尝。2. 地点： 浏阳河观光带3. 时间：9月12日 8：3016：304. 费用：约50万5. 规模：可接待XX0人左右6. 形式：免费参加参观（五）国际烟花艺术展暨世界烟花博览会1. 主

20、要内容：展会开幕式。由烟花拼成的“多彩浏阳，中国璀璨之光”、“热烈祝贺国际烟花艺术展暨世界烟花博览会在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕。2. 地点：浏阳国际烟花展览馆3. 时间：9月12日 19：30开幕4. 费用：约40万5. 规模：可接待XX0名观众6. 参观：免费参加八、宣传1. 电视：提前一个月在湖南卫视黄金时间和中央电视台插播宣传广告。5次/天。2. 报纸：提前一个月在湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报等刊登广告以及专文。3. 电台：提前一个月在湖南各电台播放广告。10次/天以上。活动方案 篇3一、活动时间：*年11月6日（星期六）二、活动地点：南江镇金钱庵附近三、活动参加人员新

21、苗文学社全体社员、三至六年级班主任及下班老师三年级：邹示军陈满星周浪四年级：赵比香欧院飞黄海波五年级：邹顶高常焱六年级：钟愧傲徐静芳四、活动目的1、让学生亲近自然，体验农家生活乐趣。2、培养学生生活自理能力和吃苦耐劳精神。3、团结协作，提供师生、生生交流机会，为学生提供习作原始素材。4、丰富学生课外生活，让学生在活动中交流，在活动中学习，在活动中陶冶情操。五、活动准备1、文学社负责人联系各年级野炊活动地点和农户家庭。除六年级需自备锅灶野外生火外，其他年级均借用农户家厨房锅灶、柴火做饭。2、各班根据本班社员人数分配任务（准备炊具、食物、作料等）。指导学生学习炊事的主要过程，学会采购，按需准备，力

22、求不浪费。3、各年级适当准备一些创可贴、风油精等急救小药品。六、活动过程1、出发。上午8点到学校操场集合，每班配备一面彩旗，一面中队旗。邹示军副校长宣布本次活动流程及安全注意事项。8点半出发，老师自带口哨，茶水，每位同学带好自己的物品，班主任清点人数。2、途中。行走过程中，各班可组织学生拉歌，活跃气氛。3、野炊。具体顺序：（1）确定野炊场所；（2）午餐食物准备；（3）午餐、评菜活动；（4）采访农户生产生活情况。4、回校。2点左右活动结束，带队老师清点学生人数，排队返回。七、活动注意事项1、要求学生穿胶鞋、穿着整洁。行进路上，每班保持两列纵队，整齐、有序、匀速靠右行走。2、做好防火、防水、防电、

23、防蜂等教育工作，切实保证学生人身安全。3、活动过程中互相帮助，男生应积极主动地承担比较繁重的任务，照顾好女生。4、注意环保。来去路上，不乱扔垃圾，午餐后要清扫场地。5、与农户交往注意礼仪，使用文明礼貌用语。不损坏农户物品、庄稼。活动方案 篇4活动目标1.会用纸塑剪折小鸡，愿意用剪、折、贴、画等多种方法创作作品。2.能耐心仔细地进行创作，大胆想象和添画。3.体验成功的快乐，並乐于与同伴分享。活动准备小鸡玩具和图片，印好的小鸡纸模若干，剪刀、胶带、彩色水笔、油画棒等工具。活动过程1.故事导入：出示纸塑小鸡，引起幼儿兴趣，以故事形式导入。2.观察讨论：(1)拿出印好的小鸡纸模，和做好的小鸡纸塑放在一

24、块，引导幼儿观察纸模和成型作品的关系。(2)与幼儿共同讨论小鸡外形的剪法以及翅膀的折叠方法。3.分组创作，教师进行巡回辅导：引导幼儿尽量沿着外形轮廓剪齐，剪到复杂的曲线时要耐心细致。折叠小鸡翅膀时，注意要折得好看。将小鸡粘贴在画纸上，粘贴时注意放好位置。鼓励幼儿发挥想象，在纸塑周围添画内容。4.展示作品：让幼儿展示作品，体验成功的快乐。教学设计说明：1、考虑幼儿初次接触叠层纸塑，本次活动的技术难度以适合幼儿能力为主，因此选用小鸡作为纸塑形象。小鸡的身体作为基本型，为剪影状：小鸡翅膀可以折叠，为叠层状。剪影层比例多、折叠层比例小。2、所设计的小鸡的外形轮廓为弯曲的形状，制造剪形的难度，以锻炼幼儿

25、的动手能力和动作控制力。3、为了接近幼儿特点，采用纸塑造型和绘画相结合的艺术形式让幼儿创作作品，以丰富纸塑活动内容，並充分发挥幼儿想象力和动用综合技法的造型能力。资料链接：什么是叠层纸塑?叠层纸塑是笔者开发的纸塑新品种。叠层纸塑与其他纸塑形式不同，塑造的艺术形象为多层相连的结构，创作步骤有：设计基本形，剪切折叠，立体塑造，装饰装框。笔者进行了幼儿叠层纸塑创作教学活动，在此，以抛砖引玉的方式将教学探索呈送大家，期望引起同行对幼儿纸塑教学的关注和探讨。活动方案 篇5活动目的：春天是一年中最美的季节， 是学生外出春游踏青的好季节。通过春游踏青活动， 让学生亲密接触大自然， 欣赏春天美景， 拓展学生的

26、视野， 进一步感受春天的美景。让学生进一步领略家乡的胜景，激发学生的爱乡、爱国之情，陶冶学生的情操，磨炼学生的意志品质，培养学生的团队精神。活动时间：xxx年3月29日， 上午7：40学校集中教育、整队。8：00正式出发。（13年级组10：00分返回学校。46年级组下午1：30原路返回，3：30左右到达学校）形式：全体教师、学生 徒步出行实施年级：一至三年级学生郊游踏青。路线：由学校出发往西经上桥 镇南南岗头 安徽定埠降福会大院（稍作休息活动） 定埠街（安徽） 定埠街（江苏） 定埠小学（在校生校内就餐，下午按照教导处统一安排上课）四至六年级学生野炊（或野餐观光）。路线：由学校出发往东经转盘 往

27、北至加油站 叶家山野炊（或者参观桠溪工业开发区） 原路返回定埠小学前期准备：（一）安全教育：1、排队行走安全：一切行动听从老师指挥，紧跟队伍，不掉队，在队伍中行走不喧哗，不拥挤，不吃东西。2、游玩安全：（1）不玩水，不去小溪边玩耍，不攀爬石头，树木；（2）不钻草丛、树丛，不做危险游戏；（3）不触摸电线。（4）在老师视线范围内活动，不得随意离开，有事离队要向老师请假并结伴而行。（二）文明教育：1、在来回路途中要注意交通文明，不乱穿马路，走人行道和斑马线。2、在游玩过程中要注意卫生文明：不乱丢废弃物，扔在自己带的塑料袋里，离开休息地，要搞好卫生。3、在游玩过程中要注意语言文明：不讲脏话，不大声喧哗

28、；如有游客询问要热情地回答。4、在游玩过程中要注意行为文明：不追跑打闹、不损坏公共财物，在游玩过程中做到文明、安全。春游具体安排：1、各班分成若干个组，每组5人、小组长 1人，负责每一场地清点人数，组织同学午餐和游戏秩序。小组分工：带塑料布、带创可贴等。2、建议学生讲究节约，带适量的物品，不宜多。动员不带相机等贵重物品。如果带了，请教育好注意保管。3、不随地乱扔果皮纸屑，每人自带一个方便袋，以便装垃圾。4、活动中对学生强调一定要不随意出走，不能在路上、同学家逗留。有事必须向班主任和协助教师请假。5、建议同学统一穿校服、穿运动鞋。注意事项：1、集体行动， 一切要听从安排。站队做到静、快、齐， 不

29、准私自离队、随意掉队、散队。2、每位学生要要合理安排饮食， 不能出现先吃完后再说的现象。也不能乱吃食物， 以免吃坏肚子。3、行走时不能边走边吃， 要把食物的果壳、外包装袋扔在自备的垃圾袋里， 注意环境保护。4、有团队精神。我们要互相照顾、互相谦让、年轻的让年老的、体弱的。5、有时间观念。要在规定时间前到指定地点， 以便清点人数。6、有环保意识。我们是文明学校， 出门要注意维护学校的形象。每人带好垃圾袋， 不乱扔垃圾， 保证一路上和江边的卫生。7、有安全意识。注意交通安全和饮食安全。野炊要带什么东西：（1）烧烤的食物， 比如鸡翅、牛扒、鱼丸、蟹柳、玉米、番薯、茄子等等， 其实基本上所有东西都可以

30、拿来烧烤， 只是烧的方式不同。烧烤汁， 蜜糖， 也即蜂蜜， 用来涂在烧的东西的表面， 增味。小刷子或毛笔， 准备2个， 一个涂烧烤汁的， 一个涂蜂蜜的。可以立即吃的东西， 水果、面包零食等， 因为烤需要时间， 可以先吃着。饮料， 纸盘， 纸杯， 方便筷， 纸巾 可以带个扇子煽火用。打火机， 点火用。报纸， 可以引燃灶火， 还可以垫东西。最好穿深色衣服， 因为很多灰尘。（2）自己动手做中餐， 柴米油盐， 锅碗瓢盆， 熟食冷食， 水果素菜， 茶水佐料， 刀叉铲子， 炉子桌布， 等等。尽量避免学生带去大量的肉类难以煮熟，造成不必要的麻烦。各位教师一定要深入班级，和学生一起活动，调动学生的积极性。活动方案