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文档简介

1、毕业生千万不要进入市场调查行业在业外人看来，市场调研行业似乎很体面很有前途的行业，每天做着市场调研项目策划，做着建议书，写着分析报告，做着描述市场现象提供咨询意见，看似风光无限，从西方传过来的经济商业案例也高度重视市场调研，经常市场调研的结果会为企业经常决策产生重大影响，有的甚至彻底推翻原有的市场决策。但是在现实的中国，这些风光大多是想像中的。 中国的社会环境、企业环境并不适合市场调研生存，更重要的做市场调查的个人发展前途堪忧说社会环境在当前中国大多缺乏必要的信任感，当在做市场调查时最基本的要求是访问员取得被访者的信任，可惜，现实的混乱让人很难，而只是看访问结果的好处。，一般被访者在接受正式调

2、查前会先问有什么好处，如果好处足够吸引力，即使是不相关的人也愿意接受访问，如果好处没有吸引力时，只能降低要求放宽对被访者的限制再是回答的真实性，大部分被访者对人的戒备心很强，在询问到一些关于私人问题时，大多不愿意回答或者回答模糊甚至虚假，而这些信息对于做市场决策参考时最最重要的。三是社会公共信息的不公开。关于做市场调研，需要很多公开的社会信息。如整个社会的人口结构，性别、收入状况、社会特征，分布范围，等，而在中国是最缺少这些基本的社会信息，或者被一些政府统计部门牢牢把握着作为小范围的信息，商业行为很难获知 商业环境 当前社会的很多经营不是缺乏规律性、可测性，市场变幻莫测，很多企业经营者更多靠个人直觉或经验做决策，对市场调研不信任或觉得市场调研成本过高。 另一方面，很多商业行为并不按照正规形式出牌，而更多是靠关系网、势力范围进行，没必要去了解市场状况 至于个人发展前景堪忧 当前的市场调查公司大多是小公司，每家公司都靠着关系谋取一些项目获得最基本生存，在这些公司里做市场调查，大多只能做些最基础的内容，无论在个人能力提高还是福利待遇上都难有较大空间，便利无论怎么做多是在职业的最低层。如果跳出市场调查行业，回首却发现没有别的职业去向。对于国外流行的一些市场调研业人员流向咨询业，在中国同样不可

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