汽车展览中心开业广告

1、汽车展览中心开业广告 .一、客户名称：江苏宾仕汽车展览中心二、策划承办：三、广告运动时间：2002年1月17日-2002年1月 20日四、广告目的：江苏宾仕汽车展览中心作为一个全新开业的展览中心， 在社会中 建立较高的市场知名度是开业广告宣传的关键所在。 江苏宾仕汽车展 览中心作为南京地区少有的进口汽车展览中心在市场中有着不可替 代的第一性，整个开业广告将围绕中心所提供高档进口车辆的服务而 展开，在获得广泛性的大众认知外，吸引目标群体对中心的兴趣，满 足他们的心理需求将是此次广告行为的根本。五、广告受众：宾仕汽车展览中心开业广告的受众将分为两类：1 一般性的社会受众。2 汽车展览中心的直接和潜

2、在消费群体。对一般的社会大众进行中心的认知教育， 将有助于中心在社会中 形成广泛的认知气氛， 将有助于影响主要的消费群体。 中心的直接和 潜在消费者是在社会中有着较高经济基础和社会地位的群体。 他们在 消费商品时， 尤其汽车这类耐用消费品， 在消费心理中除了价格因素 外一种心理欲求的满足将占重要的地位， 身份与社会地位的象征在影响他们最终选择时具有较大的比重。 所以中心开业的广告核心将表现 为满足这类心理需求。六、广告语：车行显贵，唯我一派。广告语不但表现的宾仕汽车展览中心在市场中高档次的企业品 牌形象，同时满足的是目标消费群体对自身身份尊贵象征的一种满 足。车行显贵， 唯我一派。表达的是中心

3、为客户提供的是高档次的商 品，为客户提供的是高档次的服务， 提升的是中心的企业品牌与服务 品牌；同时表达的是消费群体在消费商品、 享受服务时选择的是一种 身份的象征，是一份尊贵，是自身社会价值的体现。整个广告语透出的是一种唯一性， 是一种傲慢， 是一种个性的张 扬，符合于中心的实际情况与目标群体的心理状态。品牌时代， 不但企业需要塑造自身的形象， 不同阶层的人也通过 这样或那样的事或物塑造自己的社会形象，我们把握的正是这种心 理。在为中心建立品牌的同时也为中心的客户建立心理品牌。七、广告表现：系列广告一（红酒篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：红酒的醇和，是一份味觉，是一份洒脱。给我你的感悟

4、，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。系列广告二（钻石篇） 主标题：车行显贵，唯我一派。 文案：钻石的光华，是一份视觉，是一份尊贵。Feel，perform the life transient给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。系列广告三（音乐篇） 主标题：车行显贵，唯我一派。 文案：音乐的美妙，是一份听觉，是一份享受。给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。（Feel, perform the life tran sie nt.:感觉，演绎生命的每一个瞬 间）整个三篇系列广告通过不同的事物红酒、钻石、音乐，展现了目 标群体三类不同的人生态度和人生状态， 一气呵成。通过这样的形象 类比表达的是企业的高姿态形象， 体现的是目标群体的尊贵的人生气 质，广告所完成的已不是直白的企业产品（服务）的诉求，而是对直 接和潜在消费群体潜移默化的心理侵袭。 借以与他们心理的共鸣达到 对宾仕品牌的认知和对品牌加深了解的兴趣， 在进入市场之