广告片的拍摄步骤

1、精品文库 广告片的拍摄步骤 一、脚本： 一） 当创意完全确认、 并获准进入拍摄阶段时， 公司创意部会将创意的文案、 画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、 规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及 表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择 二）当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。估价包括拍 欢迎下载8 摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组 （导演、制片、

2、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等 电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表 三）由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日 程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会 （四）在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片 拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。这是制作部最忙碌的时候，所

3、有的准备工作都要事无巨 细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶 段的时间。这里我的建议是客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式 二、前期准备： 一） PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的缩写。在 PPM 上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部会提 报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片 拍摄的所有细

4、节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则 （ 在时间允许的前提下 ）安排 另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则 PPM1 和 PPM2、 Final PPM 就没有什么差别 二）经过再一次的准备，就第一次制作准备会 （PPM1）上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开 最终制作准备会（Final PPM），否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认 再来一次 ! 三） 这是最后的制作准备会， 为了不影响整个拍片计划的进行， 就未能确

5、认的所有方面， 客户、 客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案， 待三方确认后，作为之后拍片的基础依据 又来一次 ! 四）在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状 况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作部会向 包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的 拍摄通告 告知拍摄地点、时间、电视广告制作摄制组人员、联络方式等 Final Check 之后，正式拍摄也就不远了 这是最后的一次检查的机会了，在这次检查结束

6、以后，大家就会抓紧时间休息，因为 企业制作宣传片的意义 企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光 盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产 品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。企业宣传从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品 直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主 要是通过现场实录配合三维

7、动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解 产品，营造良好的销售环境，企业宣传需要精心的调研分析，合理的策划和创意。企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人 企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业 形象片 很多企业，特别是中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企 业的发展是十分不利的 那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做

8、的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也 很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡消费者对企业形象和产品的共识明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布 会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企 业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细 分析企业自身的状况，明确目标和用途.另外，企业对于不同的区

9、域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在 成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将 企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受 .总之企业宣传较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融 于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说企业宣传成本较低，受众明确展示的场合和时间随意性 也比较强，可以对营销产生积极的影响 制作宣传片的四个误区 误区一宣传片的时间越长越好 宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但冗长的信

10、息往往形成视觉疲劳，结果适得其反 误区二宣传片的格式都一样，不需要什么策划 一个缺乏创意和策划的宣传片，只能是图象和文字以及配音的简单堆砌, 很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性, 企业没有策略或策略模糊不 清，就势必造成宣传片不能奏效 误区三只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的 很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸 引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存 的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演

11、和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用! 误区四只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择 宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次 的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品 针对这些误区，我认为，企业在选择广告公司制作宣传片时应该注意: 我认为非码传媒的slogan就很好的说明了这一点为您量身定制视频解决方案”，强调了创意的针对性，和策略性，没有策略的创意就很难判断 出它是否走在正确的方向上。企业在确定影片制作的合作对象时，对制作人

12、员的经验和素质往往缺乏考察，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和 摇臂。其实制作人员的经验和素质恰恰是决定一步宣传片水准的关键所在。因而企业在选择广告公司时，应加强对制作人员的了解，熟悉其专业素 质，才能保证成片的品质。当然成本投入的高低也是影响成片品质的重要因素，追求 廉价是很难做出令人满意的宣传片的，所谓 花钱要花在刀刃 上，一分钱一分货，希望您在选择广告公司的时候，不要一味的被价格所牵制 MV 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有 完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短

13、）时 （30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（1 7天或数周）和“微（超 小）规模投资（几千 擞千/万元每部）的视频（“类电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇, 也可系列成剧。 MV来表示了， MV的意思是“ Music Video ” MV的提法是近几年开发行影碟、或者通过手机、网络的方式发布，所以，就采用 MV是一种视始的，大家感觉“MTV范畴有些狭窄，因为“音乐电视并非只是局限在电视上，还可以单独觉文化，是建立在音乐、歌曲结构 上的流动视觉。视觉是音乐听觉的外在形式，音乐是视觉的潜在形态 就音乐电视的概念而言，它应该是利用电视画面手段来补

14、充音乐所无法涵盖的信息和内容。要从音乐的角度创作画面，而不是从画面的角度去 理解音乐。广告是宣传产品，MV是宣传歌曲和歌手。杰出的MV视觉造型包括两个方面：诠释音乐，展示歌手 三维动画的表现形式 现在，三维设计已经深入到生产生活的各个领域，炫目精彩的院线大片、创意独到的动画广告、寓教于乐的卡通视频教学、生产建设的视频演示、 高尖端设备的视频说明书、三维数字沙盘等等，无时不刻都在影响并改善着我们的信息化生活 广告动画及影视片头制作 三维设计与后期合成的完美结合，为您定制各种充满创意的影视栏目片头、 DVD专题光盘片头、项目动画片头、电视广告、流媒体视频广告 室内外建筑动画 用丰富的色彩和动感的镜

15、头表现室内场景、室外场景、社区人文景观和自然风景，营造美好视觉感受，跨越时空预览楼盘或社区建造完工后的 壮观华美景象，音画结合，帮您表现各种视觉主题 产品表现动画及视频说明书 多角度产品表现，三维仿真制作，更可以透视内部效果，详细展示内部驱动原理和产品结构，特效还原质感，融合说明字幕、语音解说、背景 音乐，为您呈现精美的产品视觉表现和详尽的产品视频说明书! 生产建造加工流程表现动画 用超现实的透视、组装、变形的动画技法，实现摄像机实拍无法实现的画面效果，帮助观众直观透彻的理解动画主题 企业宣传动画 以艺术化的表现手法，为您量身定制企业宣传动画，提升企业形象 教学演示动画 运用三维视觉技术，对教

16、学汇报内容进行多视角全方位表现，配合现代高科技教具，帮您实现最优教学效果 中国风水墨动画 笔墨挥洒，格调脱俗，意境如国画留白一般令人无尽回味。适用于广告片头，建筑表现等多种动画，给观众独到的美学感受 宣传片制作大纲 宣传片制作能有效地阐述企业的内涵，提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能，用途，使用方法以及特点。广泛适用于企业 形象宣传，产品推介，使用说明，房产招商，楼盘销售展会，招商宣传，旅游景点，学校招生，上市宣传，宾馆酒店宣传推广品牌，特约加盟等 一、宣传片制作费用较低：一般8分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费5千一一5万元，比较几十万元的广告片制作投入

17、 要节省许多经费 二、息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得 以较全面、较清晰的展示 三、方便有效：由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如美容产品、健身器材等产品推介片，企业领导和营销人员再不用 反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了 ;可有效地唤起大众的购买欲 所以宣传片的制作对于个企业来说是必不可少的! 影视剧相关类型介绍 电视戏剧 主要是按舞台剧的法则创作的电视剧，带有浓郁的戏剧艺术特色; 电视电影 亦称电视影片，基本上是按蒙太奇技巧摄制的电视剧; 狭义的电视剧 主要是根据面对面交

18、流的特点和 引戏员”的结构方式制作的电视剧。还有许多电视剧兼取几类之长, 难以明 显归入哪一类。 由于制作电视剧的物质材料（摄像机和录象磁带）、传播媒介（电视屏幕）以及欣赏方式（以 家庭式为主）等方面的特殊性，使这种艺术样式具有以下的特性: 由于电视屏幕的面比电影银幕小得多，因而，在电视剧中一般都尽量少用全景和远景。大多采用中、近景 和特写，特写镜头不但在电视剧中频繁出现，而且延续的时间幅度也大。它在电视剧中除有突出和强调作用外, 还是叙述剧情的重要手段。 电视剧中语言因素占有重要地位。 使得对白和独白的作用大大 由于面对面交流的特点和特写的大量运用， 加强。一些电视剧还经常采用第一人称的自叙

19、方式，本身就像是一段很长的独白。电视剧的这种叙述方式，在家 庭环境中显得亲切感人。 引申电视剧特别适于揭示人物的内心活动，展示人物内在思想感情的变化。有人认为，电视剧是对 的转播”荧屏与观众之间的距离空前缩小，因而对演员的表演提出一些特殊的要求，如力求生活化、朴实而自 生活 然，切忌舞台表演中动作与音调的放大和夸张，需要较为本色的表演和即兴式的创作，才能给人以 态”的感觉。又由于电视剧欣赏方式（家庭式）的特点，使它的篇幅灵活自由，可以有- 生活自身形 10多分钟的电视小品，也 可以有长达几集甚至几十集的电视连续剧。 后期制作 影视后期制作 就是对拍摄完的影片做的动画、后期的处理，使其形成完整的

20、影片，加特效，加文字，为影片制作 声音等。利用实际拍摄所得的素材，通过系列软件如三维动画等技术合成手段制作特技镜头，然后把镜头根据逻 辑顺序剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。主要分为初剪、正式剪辑、作曲或选曲、特效的录 入、配音合成等。 基于计算机的数字非线性编辑技术使剪辑手段得到很大的发展。 这种技术将素材记录到计算机中，利用计算 机进行剪辑。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标和键盘操作代替了剪刀加浆糊式的手工操作，剪 辑结果可以马上回放，所以大大提高了效率。同时它不但可以提供各种编辑机所有的特技功能，还可以通过软件 和硬件的扩展，提供编辑机无能为力的复杂特技效果。数

21、字非线性编辑不仅综合了传统电影和电视编辑的优点， 还对其进行了进一步发展，是影视剪辑技术的重大进步。 影视后期在整个影片制作中具有非常重要的地位，并将前期制作合为一体的一个模块，也只最终的一个模块, 所以会解决到前期制作遇到的不足和前期解决不了的问题，也是最辛苦的一个专业。但是整体上看，影视行业的 蓬勃发展必然推动全国影视后期人才素质的不断提升。非码传媒在影视剧制作上也非常的有实力，其高端拍摄设 备、后期制作设备资源以及专业制作人员为高质量的影视制作提供保证。 三维动画制作 三维动画又称 3D动画，是当今世界上运用地比较广泛地动画形式。主要用于拍摄所不能实现的创意想法，设计师在这个虚拟的三维世

22、界中按照要 表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材 质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，被广泛应用于建筑动画、 规划领域、产品演示、影视动画、角色动画等诸多领域，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎 三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、 构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。它的制作成本，与制作的复杂程度和

23、所要求的真实程度成正比，并呈指数增长. 画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、 美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。因此，它在所有影视 广告制作形式中技术含量是最高的 随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉, 尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果 宣传片制作 企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，

24、回望过去，放眼未来，这是传统企业宣传片内 在的核心线索，它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非 常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣 传工具之一 一部宣传片的制作过程中，策戈为创意是第一步要做的事情。精心的策戈为优秀的创意是企业宣传 片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。如触目惊心的印度洋海啸，给人以强烈 的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。 随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐

25、的开始让人出现审美疲 劳，非码传媒自成立以来，一直在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的角度，对企业理念和企业 文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体 交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播。另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有 所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们 所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传 达出去，先获得认可和接受。 所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天

26、下是不行的。当然也不是说宣传片越多越 不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那 好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神 就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。 企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再 说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太 短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在 10-20分钟内为宜。 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融 于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低， 受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样 可以对营销产生积极的影响。 TVC广告片 TVC即商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，是一种在电视媒体上进行传播的 广告形式。商业电视广告面向大众，覆盖面大，贴近生活，是重要的消费环节。因此，它的综合表现能力最强, 具有冲击力和感染力，能够塑造品牌形象快速