电视大学现代市场营销第一次记分作业

1、一、单选题1、市场营销组合概念的提岀者是（）A.尼尔迪登B.尤金麦卡锡C.菲利浦科特勒D.温德尔斯密2、构成容量很大的现实市场必须是（）A. 人口众多而购买力强B. 购买力强而购买欲望大C. 人口众多而购买欲望大D. 人口众多、购买力强而购买欲望大3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D.多角化4、 购买决策过程为（）rA. 收集信息-确认需求-选择判断-购买决策-购后评价rB. 收集信息-选择判断-确认需求-购买决策-购后评价C. 确认需求-收集信息-选择判断-购买决策-购后评价rD. 确认需求-选择判断-收

2、集信息-购买决策-购后评价5、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（rA.转移B.减轻|C.促变rD.竞争6、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）rA. 本企业制造化妆品rB. 本企业是化学工业企业rC. 本企业的任务是创造利润&D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要7、市场营销组合是指（）A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合8、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（A. 帮助

3、消费者了解产品性能及其相对重要性CB. 大幅度降低产品的价格rC. 保证一定的存货水平rD. 赠品销售9、 消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（）rA. 文化因素B. 社会因素rlc.个人因素D. 心理因素10、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（）程度不同。A.理解B.知觉C.感觉11、D.感应 根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（A. 复杂的购买行为B. 化解不协调感的购买行为C. 广泛选择的购买行为D. 习惯性购买行为12、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（A. 市场增长

4、率和相对市场占有率矩阵B. 市场增长率和市场占有率矩阵C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵D. 多因素投资组合矩阵13、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（A. 理想业务B. 成熟业务C. 冒险业务D. 困难业务 14、下列哪一因素属于宏观环境因素（15、.公众B.中间商C.企业D.人口一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A. 美容用品、服装、大学教育B. 运动器材C. 家庭旅游、人寿保险16、D. 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 多角化经营 17、产业市场的需求是（A.无弹性B. 富有弹性C. 缺乏弹性D. 弹性无穷大 18、市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（A. 白色地带B. 灰色地带C. 黑色地带D. 黄色地带19、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）rA. 个人全部收入CB. 个人可支配收入C. 个人可